2. Неэластичный спрос, е 1:
а) снижение цены Р ведет к возрастанию величины спроса Qd в меньшей степени, чем снизилась цена. Отсюда следует, что ТR = P×Q снижается, так как потери выручки от снижения цены больше, чем прирост выручки от увеличения продаж.
Например: цена Р снижается на 10%, Qd увеличивается на 3%, ТR = P×Q снижается на 7%;
б) увеличение цены Р ведет к снижению величины спроса Qd в меньшей степени, чем повысилась цена. Отсюда следует, что ТR возрастает, так как прирост выручки от увеличения цены превышает потери выручки от снижения продаж.
Например, цена Р увеличивается на 10%, Qd уменьшается на 3%, ТR = P×Q увеличивается на 7%
Таким образом, в случае неэластичного спроса при снижении цены выручка ТR снижается, а при повышении цены выручка ТR = P×Q растет, то есть выгодно повышать цены.
3. При единичной эластичности, Е= 1 – общая выручка не изменяется при изменении цены, TR = const, так как изменение цены сопровождается таким же изменением величины спроса.
Графически различная ценовая эластичность спроса может быть условно выражена через различный наклон линий спроса. Эластичному спросу в большей степени соответствует достаточно пологая линия, неэластичному спросу – менее пологая линия, единичная эластичность графически имеет вид гиперболы, абсолютно эластичный спрос – горизонтальная линия, абсолютно неэластичный спрос – вертикальная линия (Рис. 2.4 а,б,в,г).
Определить эластичность можно с помощью показателя общей выручки (дохода). Доход TR графически представляет площадь прямоугольника под кривой спроса, где высота – суть цена товара, а ширина – величина спроса. На графике эластичного спроса (а) доход от снижения цены растет, на графике неэластичного спроса (б) доход от снижения цены снижается, на графике единичной эластичности (в) доход не изменяется.
Следует отметить, что наклон графика спроса зависит от масштаба координатных осей. Поэтому для сравнения эластичности спроса необходимо применять сопоставимый масштаб.
p
p
p
8 8 8
4 4 4
D D D
2 5 Q 2 3 Q 2 4 Q
Рис. 2.4а. Эластич- Рис. 2.4б. Неэлас- Рис. 2.4в. Единич-
ный спрос тичный спрос ная эластичность
p D2 p 5 TR 9
4 8
D1 3
2 5 TR
Q 1 D Q Q
1 2 3 4 5 1 2 3 4 5
Рис. 2.4г. Абсолютно Рис. 2.5а График Рис. 2.5б График
эластичный и неэлас- спроса изменения
тичтичный спрос выручки
Однако по общему виду графика спроса можно только условно определить эластичность спроса. Эластичность спроса может изменяться по мере снижения цены, то есть спрос из эластичного превращается в неэластичный. В случае линейной функции спроса (прямая наклонная линия) независимо от наклона к осям координат эластичность будет различной на разных участках (Табл.2.1). Самостоятельно посчитайте коэффициент эластичности и заполните таблицу. Рассмотрите вопрос по графику спроса и графику общей выручки (Рис. 2.5а, б).
Таблица 2.1. Изменение эластичности спроса при снижении цены
|
P |
Q |
TR |
E |
|
5 |
1 |
5 |
|
|
4 |
2 |
8 |
|
|
3 |
3 |
9 |
|
|
2 |
4 |
8 |
|
|
1 |
5 |
5 |
|
Факторы эластичности спроса:
1. Предметы роскоши и предметы первой необходимости. Спрос на предметы первой необходимости обычно является неэластичным; спрос на предметы роскоши – обычно эластичен.
2. Наличие заменителей. Чем больше заменителей, тем больше эластичность спроса. Товары, у которых есть заменители – это товары эластичного спроса; товары, у которых нет заменителей – товары неэластичного спроса.