б) определение того, что существует только в тексте как таковом (различные характеристики формы - язык, структура и жанр сообщения, ритм и тон речи);
в) выявление того, что будет существовать после текста, т.е. после его восприятия адресатом (оценка различных эффектов воздействия). (Социология: Энциклопедия/ Сост А.А.Грицанов, В.Л.Абушенко, Г.М. Евелькин, Г.Н.Соколова, О.В.Терещенко ).
Контент-анализ как метод социолингвистического иссследования СМИ
На сегодняшний день выявлены следующие возможности метода:
-определение способа подачи материала и анализ преобладающих в СМИ направлений,
-определение эмоциональной окраски, тона публикаций,
-определение рейтинга лидеров, организаций, торговых марок по частоте упоминания,
-определение отношения СМИ к лидерам, организациям, событиям,
-концентрация внимания исследователя на тех признаках текста, которые прямо или косвенно свидетельствуют о позиции, состоянии или намерениях автора.
Контент-анализ как метод социолингвистического иссследования СМИ
Процедурой контент-анализа называется последовательность операций контент- анализа, каждая из которых основана на
определенной технике. Операции, реализующие процедуру
контент-анализа, подразделяются на три вида: по разработке документов исследования, по реализации документов, по обеспечению надежности процедуры (Российская социологическая энциклопедия/ Под редакцией академика РАН Г.В.Осипова).
Процедура контент-анализа
1.Определение целей и задач исследования.
2.Выбор объекта.
3.Выбор категорий анализа.
4.Выбор единицы анализа.
5.Выбор единицы счета.
6. Выбор предмета исследования.
7. Разработка таблицы.
8. Описание системы кодировки.
9. Подсчет количества материалов.
10. Интерпретация результатов
Алгоритм контент-анализа
•Определение цели и задач контент-анализа,
связанных с предметом исследования из предметной области базовой дисциплины.
•Выявление смысловых единиц контент-
анализа, которыми могут быть:
а) понятия, выраженные в отдельных терминах; б) темы, выраженные в целых смысловых абзацах, частях текстов, статьях, радиопередачах и т.п.; в) имена, фамилии людей; г) события, факты и т.п.;
д) смысл апелляций к потенциальному адресату. Единицы анализа выделяются в зависимости от содержания, целей, задач и гипотез конкретного исследования.
Алгоритм контент-анализа
В первом случае процедура сводится к подсчету частоты упоминания выделенной смысловой единицы, во втором – исследователь на основе анализируемого материала и здравого смысла сам выдвигает единицы счета, которыми могут быть:
а) физическая протяженность текста;
б) площадь текста, заполненная смысловыми единицами;
в) число строк (абзацев, знаков, колонок текста);
г) длительность трансляции по радио или ТВ;
д) метраж пленки при аудио и видеозаписях;
е) количество рисунков с определенным содержанием, сюжетом и др.
Алгоритм контент-анализа
4. Подсчет единиц анализа.
Процедура подсчета в общем виде сходна со стандартными приемами классификации по выделенным группировкам. Применяется составление специальных таблиц, компьютерных программ, формул и т.д. (Дмитриев И. Метод контент-анализа).
5. Интерпретация
•Аверьянов Л.Я. Контент-анализЛитература. - М.: КноРус, 2007. –
456 с.
•Голованов О. Краткий словарь по социологии. -
Кыштым, 2001. – С.123.
•Дмитриев И. Метод контент-анализа [Электронный
ресурс]. – Режим доступа к ресурсу: http:psifaktor.org/lib/k-a.htm.
•Мойсеєв В.А. Паблік рілейшнз: Навч. Посібник.-
К.:Академвидав, 2007.
•Почепцов Г.Г. Информационные войны. - М.: Рефл-
бук/Киев:Ваклер, 2001.
•Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для
профессионалов. М.: Рефл-бук, К.: Ваклер, 2000. - С.570-578.
•Социология: Энциклопедия [сост. А.А.Грицанов,
В.А.Абуленко, Г.М.Евелькин, Г.Н.Соколова, О.В. Терещенко]. - Мн.: Книжный Дом, 2003.
•Татарова Г.Г. Методология анализа данных в
социологии. - М.: Nota bene, 1999 - С.40-41.
•Федотова Л.Н. Анализ содержания: социологич.
метод изучения средств массовой коммуникации - М.: