10. Олигополия и ломанная кривая спроса олигополиста.
Олигополией называют тип рынка, где несколько крупных фирм контролируют основную его часть.
Модель "ломаной кривой спроса" описывает поведение фирмы, не проводящей стратегии тайного сговора с конкурентами.
При изменении цены одним из конкурентов другие могут выбрать одно из двух возможных решений:
1) выравнивать цены и подстраиваться под новую цену;
2) не реагировать на изменение цены одним из конкурентов.
Предположим, что одна фирма на рынке олигополии повышает цены. В этом случае, если остальные фирмы повысят цены вслед за первой фирмой, все фирмы отрасли потеряют некоторый объем продаж в пользу других отраслей. Поэтому, если одна фирма увеличивает цену, другие фирмы обычно не реагируют на такое изменение.
Допустим, что одна фирма на рынке олигополии снижает цены. Тогда, если ее конкуренты также не снизят цены, фирма отберет часть покупателей у других фирм в отрасли. Поэтому если одна фирма снижает цену, то другие фирмы обычно снижают цены вслед за ней.
Таким образом, типичное поведение олигополии - понижать цену вслед за понижением цены конкурента и не реагировать на увеличение цен последним.
Теперь мы можем объяснить сущность ломаной кривой спроса: если фирма А поднимет цену выше существующей цены P0. то конкуренты скорее всего не поднимут цены. В результате фирма А потеряет часть своих потребителей. Спрос на ее продукцию выше точки А очень эластичен. Если фирма А понизит цепу, то понизят цену и конкуренты. Поэтому при ценах ниже Р0 спрос становится менее эластичным (при неэластичном спросе снижение цены ведет к меньшему изменению спроса, следовательно, объем прибыли после снижения цены падает). Таким образом, любое изменение цены становится невыгодным в условиях олигополии (рис. 1).
Рис. 1 Ломаная кривая спроса на рынке олигополии:
Р - цена единицы продукции; Q - количество продукции; D - спрос;
P0 - существующая на рынке базовая цена
Снижение цен фирмой А может также вызвать войну цен, когда фирмы по очереди снижают цену, пока для некоторых из них подобные действия не приведут к убыткам и закрытию производства. В условиях ценовой войны побеждает сильнейший, однако эта политика крайне рискованна, так как неизвестно, какая из фирм окажется наиболее стойкой. В конце концов в убытке могут оказаться все предприятия отрасли. Поэтому предприятия-олигополисты, как правило, стремятся поддерживать стабильные цены, перенося конкурентную борьбу в область неценовой конкуренции, т.е. больше используют рекламу, по возможности улучшают качество и внешний вид продукции и т.д.
11. Правила оптимального соотношения ресурсов – формулировка и случаи использования.
Правило наименьших издержек. Фирма производит любой заданный объем продукции при комбинации ресурсов, обеспечивающей наименьшие издержки, когда последний доллар, затраченный на каждый ресурс, создает одинаковый предельный продукт. Другими словами, издержки на производство любого объема продукции минимизируются, если предельный продукт на доллар стоимости каждого применяемого ресурса будет одинаковым. Хотя при одинаковых совокупных затратах получается больше продукции, само собой разумеется, что затраты на единицу, а соответственно и совокупные затраты на любой данный уровень объема производства сокращаются. Иначе говоря, произвести больший объем продукции при заданной величине совокупных издержек означает то же самое, что производить заданный объем продукции при меньшей величине совокупных издержек. Затраты на производство любого объема продукции можно сокращать. Когда перелив долларов между капиталом и трудом достигает точки, в которой удовлетворяются требования, то уже не происходит никаких изменений в размерах применяемого капитала и труда, которые вызывали бы снижение издержек. Такому объему продукции соответствует сочетание капитала и труда, действительно обеспечивающее наименьшие издержки.
Правило производства с наименьшими издержками аналогично правилу максимизации полезности для потребителя. Для достижения максимума полезности при выборе товаров потребитель учитывает, как свои предпочтения, отраженные в данных об убывающей предельной полезности, так и цены на различные продукты. Производитель желает минимизировать затраты аналогично тому, как потребитель стремится максимизировать полезность. Пытаясь найти оптимальное соотношение ресурсов, производитель должен учитывать, как производительность ресурса - что находит отражение в данных об убывающей предельной производительности, - так и цены (издержки) на различные ресурсы. Фирма может считать, что выгодно использовать очень небольшой объем исключительно продуктивного ресурса, даже если его цена будет достаточно высокой. И наоборот, фирма может разумно использовать большой объем относительно непродуктивного ресурса, если его цена окажется достаточно низкой.
Правило максимизации прибыли. Чтобы максимизировать прибыль, недостаточно только минимизировать издержки. Существует много различных уровней производства, при которых фирма может производить продукт с наименьшими издержками. Но есть только один-единственный уровень производства, при котором прибыль будет действительно максимальной. Производство продукции с максимальной прибылью достигается тогда, когда предельный доход равен предельным издержкам (MR = МC).