102

Глава 2. Микроэкономика

Предприятие, которое плохо распоряжается собственными средствами, не лучше воспользуется и кредитом. Исключите злоупотребления – это главное.

Если это сделано, компания снова начнет приносить деньги так же, как излеченный организм начнет вырабатывать необходимое количество здоровой крови.

Генри Форд Моя жизнь, «Мои достижения»

Микроэкономика является разделом экономической теории, который посвящен изучению проблем выбора производителей на микроуровне и потребительского выбора.

Микроэкономика (др.-греч. μικρός – маленький;) – это наука, которая изучает функционирование экономических агентов в ходе их распределительной, производственной, обменной и потребительской деятельности.

Предметом микроэкономики являются экономические отношения, которые связаны с эффективным применением ограниченных ресурсов, – принятие отдельными субъектами экономики решений в условиях экономического выбора.

В микроэкономике рассматриваются только конкретные экономические объекты (они также именуются экономическими агентами) – потребители, производители, и их роль в формировани и различных экономических процессов на всех этапах деятельности (производственной, потребительской, распределительной и обменной).

Задача микроэкономики – объяснить, как принимаются экономические решения на уровне агентов, и что влияет на принятие этих решений в условиях ограниченности ресурсов.

Главным субъектом микроэкономики является предприятие (фирма).

Микроэкономика исследует вопросы: как принимать решения в оперативной деятельности предприятия, какие услуги и товары целесообразно изготавливать, какую выбрать технологию для их производства, по каким ценам необходимо продавать услуги и товары, и какие при этом ценовые уступки допустимы.

Можно выделить «три волны» развития теории предпринимательской функции – так условно можно охарактеризовать развитие процесса научного осмысления практики предпринимательства.

«Первая волна», которая возникла в XVII в., была связана с концентрацией внимания на несении предпринимателем риска. «Вторая волна» в научном осмыслении предпринимательства связана с выделением инновационности как его основной отличительной черты. «Третья волна» отличается сосредоточением внимания на особых личностных качествах предпринимателя (способность реагировать на изменения экономической и общественной ситуации, самостоятельность в выборе и принятии решений, наличие управленческих способностей). Современный этап развития теории предпринимательской функции можно отнести к «четвертой волне», появление которой связывается с переносом акцента на управленческий аспект в анализе действий предпринимателя, а следовательно – с переходом на

103

междисциплинарный уровень анализа проблем предпринимательства.

В настоящее время в теоретических исследованиях уделяется внимание не только предпринимательству как способу введения дел на самостоятельной, независимой основе, но и внутрифирменному предпринимательству.

Родиной слова «предприниматель» (entrepreneur) считается Франция. Оно появилось в XII-XIII вв. и первоначально так называли людей, которые устраивали парады, шествия, руководили общественными работами и государственными программами. Позже под предпринимательством стали понимать определенные способности: ловкость, умение. Лишь с XVIII в. понятие приобрело современное значение, характеризующееся такими словами, как: изобретательность, искусство, профессия, труд.

Законодательное определение предпринимательской деятельности дано в ст. 2 Гражданского кодекса РФ:

Предпринимательской является самостоятельная, осуществляемая на свой риск деятельность, направленная на систематическое получение прибыли от пользования имуществом, продажи товаров, выполнения работ или оказания услуг лицами, зарегистрированными в этом качестве в установленном законом порядке.

Из этого определения можно выделить следующие признаки

предпринимательской деятельности:

-самостоятельность;

-направленность на систематическое получение прибыли;

-рисковый характер;

-регистрация в установленном законом порядке лиц, осуществляющих эту деятельность.

Традиционно выделяют следующие виды предпринимательства:

производственное, финансовое, торговое, страховое предпринимательство. К основным принципам предпринимательства можно отнести:

-свободный выбор деятельности на добровольной основе,

-свободный наем работников,

-свободное распределение прибыли, которая остается после уплаты налогов и т.д.

В числе основных целей предприятия следующие: сбыт продукции, обеспечение выживаемости предприятия, максимизация прибыли, завоевание лидерства по качеству товара или услуг, завоевание лидерства по показателям доли рынка, обеспечение финансовой устойчивости предприятия.

В экономической литературе встречаются несколько теорий происхождения фирм, выделим базовые:

1. Неоклассическая (технологическая) теория фирмы. Фирма рассматривается как производственная единица, деятельность которой описывается производственной функцией (зависимость между набором факторов производства и максимально возможным объемом продукции, производимым из этого набора), а целью является максимизация прибыли.

Главная задача фирмы состоит в нахождении такого соотношения ресурсов, которое обеспечило бы ей минимальные издержки производства. В этой связи оптимизация размеров фирм постулировалась как результат

104

действия эффекта масштаба.

2. Институциональная теория фирмы. В этой теории фирма – это сложная иерархическая структура, действующая в условиях рыночной неопределенности. Главная задача анализа связывалась с объяснением поведения фирмы в системе дорогостоящей и неполной информации, а в центр внимания были поставлены вопросы о причинах многообразия видов фирм и их развития. Используя в качестве предпосылок наличие трансакционных издержек, а также присущий фирме неценовой метод распределения ресурсов, институциональная теория определяет фирму как альтернативный рыночному механизм осуществления сделок в целях экономии трансакционных издержек.

Иерархия (от греч. hierarchia – священная власть) предусматривает подчинение индивидуальных действий отдельных участников распоряжениям центральной власти Роль координатора в иерархической системе выполняет руководитель. Его приказы безоговорочно принимаются подчиненными и обязательны к исполнению.

Внутренняя структура фирмы представляет собой типичный пример иерархии. Фирма работает как целостная слаженная система, внутри которой действует принцип подчинения служащих фирмы распоряжениям управляющего.

Что определяет размеры фирм и их количество в экономике? Зачем вообще нужна иерархия? Ответ на эти вопросы более 60 лет назад предложил американский экономист, лауреат Нобелевской премии по экономике за 1991 г. Рональд Коуз в знаменитой статье «Природа фирмы» (1937), а затем развил его соотечественник Оливер И. Уильямсон. Центральную роль в предложенной Р. Коузом теории играет понятие «трансакционные издержки».

Для выполнения производственной деятельности фирма несет производственные затраты. Однако, помимо затрат, непосредственно связанных с производством, фирма осуществляет и непроизводственные затраты. Они возникают в ходе хозяйственной деятельности и включают затраты на подготовку, заключение и реализацию сделок. Они получили название трансакционных издержек (от лат. transactio - договор). Действительно, для того чтобы осуществить сделку, фирме необходимо:

-выбрать потенциальных партнеров, собрать о них сведения (информационная составляющая издержек);

-убедить их в выгодности совершения сделки (сюда входит весь комплекс маркетинговых и рекламных усилий);

-провести переговоры, составить договор (затраты на само заключение сделки);

-обеспечить гарантии выполнения соглашения (издержки недолжного выполнения сделки).

Трансакционные издержки составляют значительные суммы. Считается, что в США и странах Западной Европы на покрытие трансакционных издержек

внастоящее время приходится до 50% стоимости производимых товаров и услуг. Но можно не сомневаться они экстремально велики.

Фирма и рынок представляют альтернативные способы экономической организации. Производство может быть организовано децентрализованно, с

105

помощью чисто рыночных отношений, но может быть использован и иерархический принцип организации внутри одной фирмы.

Например, автомобильные компании обычно сами разрабатывают дизайн машины. Это иерархическое решение: работающие в фирме дизайнеры реализуют приказ директора о разработке дизайна автомобиля, отвечающего поставленным руководством фирмы характеристикам. Но известны и реальные примеры заказа проекта дизайна на стороне. Здесь мы сталкиваемся с проявлением стихийного порядка: фирма покупает на рынке готовый проект дизайна, сама не входя в его разработку. Если в первом случае предприятие организует реализацию проекта и, следовательно, само должно следить за качеством, сроками и приемлемой стоимостью его осуществления, то во втором - все это обеспечивается стихийными силами рынка. Конкуренция между независимыми дизайнерами в соответствии с принципом «невидимой руки» заставляет их стремиться наилучшим образом удовлетворить запросы заказчика.

Очевидно, что в условиях рынка выбор конкретного способа экономической организации определяется величиной трансакционных издержек, соответствующих каждому из них. Фирмы (иерархический путь) выживают в тех случаях, когда трансакционные издержки внутри фирмы оказываются ниже аналогичных рыночных издержек.

На практике в разных сферах экономической жизни перевес оказывается на стороне то одного, то другого способа экономической организации. Так, аудиторскую проверку своих бухгалтерских книг ни одна фирма не делает сама. Напротив, секретные коммерческие проекты никогда не доверяют чужим, поручая их осуществление своим проверенным сотрудникам. В целом же факт широчайшего распространения фирм в рыночной экономике должен быть истолкован совершенно однозначно. Он свидетельствует о значительном снижении трансакционных издержек за счет использования внутри предприятия иерархических способов организации. Иначе фирмы никогда не стали бы господствующей организационной формой производства.