306338
.pdfЭ.В. Эрдниева, К.Х. Лиджиева,
ФГБОУ ВПО «Калмыцкий государственный университет»
РЕГИОНАЛЬНЫЕ ПРЕДПОСЫЛКИ РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГА ТЕРРИТОРИИ
Функционирование системы управления развитием территории в контексте инфраструктурного марке тинга нацелено на повышение конкурентоспособности территории в целом. Таким образом, маркетинг тер ритории обладает существенными особенностями в отличие от маркетинга предприятия. К таким особенно стям, по нашему мнению, следует отнести следующие обстоятельства.
Более широкая сфера применения маркетинга в том случае, когда речь идёт не об отдельном предпри ятии или организации, а о территории либо регионе. Здесь должен использоваться и коммерческий, и не коммерческий маркетинг, а также все его виды и разновидности, поскольку по своей сути маркетинг терри тории носит комплексный характер.
На любой ограниченной территории происходит пересечение и локализация экономических интересов, как населения территории, так и субъектов, проживающих за пределами территории. Соблюдая общий принцип рыночной экономики, следует признать паритет (равенство) интересов всех субъектов-носителей экономических интересов. Однако ориентация на удовлетворение потребностей прежде всего коренного населения или лиц, постоянно проживающих на территории, требует первоочередного учёта их интересов, то есть приоритетности. На практике соблюдение такого подхода оказывается весьма затруднительным, так как интересы внешних субъектов зачастую подкрепляются сильными аргументами, например, в виде инвес тиций, налоговых поступлений, или выступают в иных, нередко скрытых обличьях. Такие ситуации ведут к рассогласованию интересов и могут лежать в основе противоречий, требующих специальных мер для сво его разрешения.
Диверсификация объектов инфраструктуры снижает степень специализации и дает возможность разви тия, другим видам деятельности, снижая риски неблагоприятного развития событий в контексте неопреде ленности внешней макросреды, гарантируя при этом устойчивые конкурентоспособные позиции террито рии.
Таким образом, инфраструктурный территориальный маркетинг можно определить как особый вид управленческой деятельности, предпринимаемой с целью создания, поддержания и/или изменения отноше ний и поведения резидентов и нерезидентов в лице частных лиц и компаний относительно конкретной тер ритории.
25
Разумеется, обеспечение комплекса мер для создания надлежащего качества жизни населения опреде ленной страны или региона - это задача как государства и представителей власти на местах, так и общества и отдельных людей, потому что инициатива изменений фактически может исходить от любой из сторон, но для эффективного действия должна быть одобрена и поддержана другой.
Конечной целью маркетинговой деятельности является повышение качества жизни общества, а средст вом ее достижения - применение наиболее индивидуализированных его концепций: территориального, со циально-этического, личностного маркетинга.
Социально-экономическое развитие Республики Калмыкия характеризуется следующими показателями. Оборот розничной торговли увеличился на 6,9% по сравнению с соответствующим периодом 2012 года и составил 5 311,2 млн руб. Объем платных услуг населению снизился по сравнению с соответствующим пе риодом 2012 года на 2,2% и составил 1259,6 млн руб.
Сводный индекс потребительских цен в апреле 2013 года по отношению к декабрю 2012 года составил 104,4%, в апреле 2013 года по отношению к предыдущему месяцу - 101,1%. Цены в апреле 2013 года по отношению к предыдущему месяцу текущего года увеличились на продовольственные товары (включая алкогольные напитки) - на 1,5%, непродовольственные товары - на 0,9%, на платные услуги - на 0,1%;
Денежные доходы в среднем в расчете на душу населения в апреле 2013 года увеличились по сравне нию с соответствующим месяцем 2012 года на 20,1% и составили 11 971,7 руб.;
Индекс физического объема промышленного производства по видам экономической деятельности за анализируемый период составил 137,5%, в том числе в добыче полезных ископаемых - 131,9%, обрабаты вающих производствах - 153,7%, производстве и распределении электроэнергии, газа и воды - 108,6%;
Объем валовой продукции сельского хозяйства по всем категориям хозяйств в фактических ценах со ставил 2 059,1 млн рублей или 102,0% к соответствующему периоду 2012 года в сопоставимой оценке. В хозяйствах всех категорий производство скота и птицы на убой (в живом весе) увеличилось на 2,1%, произ водство молока и производство яиц уменьшилось на 10,9% и 11,1% соответственно;
Построено и введено в эксплуатацию 26,4 тыс.кв.м. жилья, что составляет 105,5% к соответствующему периоду 2012 года.
Законом Республики Калмыкия от 26 декабря 2011 года №316-1У-З «О республиканском бюджете на 2012 год» на реализацию республиканских целевых программ в 2012 году было предусмотрено 340,6 млн рублей, что составляет 25,3% от объема, предусмотренного по программам за счет средств республиканско го бюджета в 2012 году.
Из 31 действовавших республиканских целевых программ в 2012 году финансировались 22 программы, на реализацию которых направлено 5614,0 млн рублей или 33,0% от объема, предусмотренного по про граммам в 2012 году (17026,1 млн рублей).
В том числе из федерального бюджета профинансировано - 2473,4 млн рублей или 43,1% от предусмот ренного по программам объема, республиканского бюджета - 263,9 млн рублей или 19,6%, местного бюд жета - 18,0 млн рублей или 17,4%, внебюджетных источников - 2858,6 млн рублей или 29,1%.
Можно сделать вывод о том, что в республике создаются благоприятствующие условия для развития крупного и среднего бизнеса, чего нельзя сказать о малом бизнесе. Поэтому необходимо разрабатывать ме ры поддержки малого предпринимательства.
Наибольшее число юридических лиц, учтенных в Статистическом регистре, относятся к следующим ви дам деятельности:
-оптовая и розничная торговля, ремонт автотранспортных средств, мотоциклов, бытовых изделий и предметов личного пользования (25,5%);
-операции с недвижимым имуществом, аренда и предоставление услуг (18,2%); обрабатывающие производства (9,9%); строительство (8,5%).
Важным элементом формирования благоприятного имиджа является также субъективная оценка терри тории ее жителями и нерезидентами. В частности, насколько жители чувствуют свою привязанность к тер ритории, считают ее благоприятной и комфортной для проживания. Имидж Республики Калмыкия должен строиться на формировании облика республики как места, привлекательного для отдыха и туризма.
Проведенный анализ готовности Республики Калмыкия к воплощению инвестиционного/паритетного сценария показал, что значительную роль в его осуществлении будет играть муниципальный менеджмент и качество формируемых им общественных отношений в парадигме: «государство - бизнес - общественность
-жители - лидеры - администрация региона». Кроме того, в настоящее время предпосылки обоснования и систематической работы сельской территории по формированию конкурентных преимуществ находятся в стадии своего становления. Поэтому эффект реализации предложенных сценариев может быть достигнут посредством активного вовлечения сельской территории в социально-экономические инициативы, реали зуемые на уровне региона или на федеральном уровне.
Маркетинговый анализ потенциала сельской территории Республики Калмыкия и рассмотрение его ре зультатов в рамках концепции стратегического маркетинга сельских территорий позволяет сформулировать следующие объективные предпосылки, определяющие разработку маркетинговой стратегии.
Во-первых, Руководство Республики Калмыкия осознает важность учета факторов внешней среды и планирует свою деятельность с учетом происходящих изменений, специфика развития региона - Республи
26
ки Калмыкия, экологическая ситуация в регионе». Во-вторых, Руководство Республики Калмыкия, предста вители власти и общественные организации сознательно переносят фокус в формировании планов и страте гий с оценки внутренних возможностей и перспектив на выявление условий и факторов внешней среды, которые позволяют эффективно реализовать ее потенциал.
Дополнительными признаками стратегичности системы управления сельской территорией являются по пытки обоснованно сформировать видение будущего Республики Калмыкия, его миссию; создать механиз мы своевременного обнаружения проблем (на основе мониторинга социально-экономического развития республики); обозначить основные параметры конкурентоспособности в основных сферах общественной жизни и рынках.
Таким образом, достижению стратегической цели Республики Калмыкия - обеспечение качества жизни населения - может способствовать социально ориентированная деятельность по формированию здорового образа жизни под влиянием внешней среды. Параметры внешней среды задаются симметричной коммуни кативной моделью, ориентированной на приоритет здорового образа жизни.
Список литературы:
1.Буркутбаева Н.А. Оценка экономического потенциала развития региона. Всероссийская заочная науч но-практическая конференция «Развитие инновационной экономики России» // Мати-маркетинг. 2010. 0,8 п.л.
2.Маркетинг: Учебник / Под ред. проф. Т.Т. Цатхлановой. - Элиста: АПП «ДЖАНГР» - 2003. - 350 с.
3.Тамбиев А.Х. Роль регионального маркетинга в реализации стратегии социально-экономического развития субъекта РФ: Монография. М .: Изд-во РЭОС, 2011.
27
СОДЕРЖАНИЕ |
|
Экономика и управление отраслями, комплексами на основе инновационного подхода: |
|
опыт России и Казахстана |
|
Чудрова В. У., Чудров А.М. Инновационная стратегия тарифообразования в Республике Казахстан..... |
5 |
Андропов А.Н. Актуальные проблемы развития инновационной деятельности в России............................ |
8 |
Белкина Е.Н. О трактовке дефиниции «модернизация животноводства»....................................................... |
9 |
Бадлаева О.А., Дербенов Ч.Ю. Экономико-математическое моделирование как фактор |
|
инновационного подхода в управлении производственными комплексами......................................................... |
11 |
Антонов В.В. Энергоэффективность как один из факторов модернизации сельского хозяйства............. |
12 |
Литвиненко Г.Н., ЧикаеваД.И. Инновационное развитие - основа повышения эффективности |
|
функционирования предприятия.................................................................................................................................... |
16 |
Шпак Н.М. Основные направления развития инновационных процессов в молочном скотоводстве |
|
Краснодарского края......................................................................................................................................................... |
17 |
Тлесова А.Б. Внедрение инновации в системе государственного управления в |
|
Республике Казахстан....................................................................................................................................................... |
19 |
Цатхланова Т. Т., Канаева М.Б. Инновации и научно-технический прогресс в АПК Р К ......................... |
21 |
Эрдниева Э.В. Особенности государственного регулирования аграрного сектора |
|
Республики Калмыкия...................................................................................................................................................... |
23 |
Эрдниева Э.В., Лиджиева К.Х. Региональные предпосылки развития маркетинга территории............... |
25 |
Самтонова Г.А., Лиджиева К.Х. Оценка конкуренции на российском рынке банковских услуг........... |
27 |
Дудуева Д.С., Дроздова А.А., Шаврова Ю.С. Количественные критерии оценки качества |
|
образования в средних образовательных учреждениях............................................................................................. |
29 |
Милькина И.В. Методические основы оценки инновационного потенциала территории.......................... |
31 |
Устойчивое развитие сельских территорий: опыт России и Казахстана |
|
Сагинова Б.К., Утешева С.М. Развитие маркетингового управления АПК области.................................. |
33 |
Манджиев И.А. Устойчивое развитие сельских территорий путем развития «экологического |
|
туризма».............................................................................................................................................................................. |
34 |
Манджиев И.А. Республиканская целевая программа «Устойчивое развитие сельских территорий |
|
Республики Калмыкия на 2008-2012 годы»................................................................................................................. |
37 |
Намысов С.В., Эрдниева Э.В. Агропромышленный комплекс в инновационном развитии |
|
Республики Калмыкия...................................................................................................................................................... |
42 |
Цеденов С.М. Кластерные основы мясного животноводства в Республике Калмыкия............................... |
43 |
Бадаева А.В., Кануков С.М. Современное состояние и перспективы развития тонкорунного |
|
овцеводства в Республике Калмыкия............................................................................................................................ |
45 |
Болдырева К.А., Зурганова Н.В. Современное состояние и перспективы развития каракулеводства |
|
Республики Калмыкия...................................................................................................................................................... |
48 |
Бурлакова К.Б., Даганова Н.Б. Инфраструктура сельских территорий Республики Калмыкия............... |
51 |
ИльджиринговД.А., Ункинов О.А. Устойчивое развитие аграрной сферы: состояние и приоритеты .. |
52 |
Оросов Р.В. Аренда в системе земельных отношений Республики Калмыкия.............................................. |
54 |
Оросов Р.В. Функционирование арендных отношений в системе аграрного землепользования в |
|
Российской Федерации .................................................................................................................................................... |
55 |
Даганова Н.Б., Павлова М.Ю. Мясной кластер Республики Калмыкия......................................................... |
58 |
Манджиев И.А., Цатхланова И.А. Устойчивое развитие сельских территорий Республики |
|
Калмыкия ........................................................................................................................................................................... |
59 |
Дарбакова Н.Е., Довунов Э.Э. «Мраморное» мясо - калмыцкий «брэнд»..................................................... |
61 |
Приоритетные направления развития экономики и социальной сферы регионов России и Казахстана |
|
Сазонов С.П., Вайсбейн К.Д. Малый бизнес Волгоградской области и его темпы развития.................... |
65 |
Иджилова Д.В. Оценка малого предпринимательства в экономике Республики Калмыкия..................... |
67 |
Эвиева Б.Э. Причины, определяющие спрос и предложение сельскохозяйственной продукции |
|
региона................................................................................................................................................................................. |
71 |
Кулкуева А.И., Эвиева Б.Э. Экономические проблемы формирования и функционирования |
|
интегрированных структур в агропромышленном комплексе Республики Калмыкия...................................... |
72 |
Дарбакова Н.Е., Гюнзиков Н.В. Государственная поддержка как фактор инвестиционной |
|
привлекательности сельского хозяйства...................................................................................................................... |
74 |
Бакинова Т.И., Батугинов А.А. Эволюция аграрного природопользования в Калмыкии: |
|
историческая и современная модели............................................................................................................................. |
76 |
3
Манджиев А.Б. Экономическая сущность стратегического планирования напредприятии...................... |
81 |
Босчаева З.Н. Об условиях экономического роста регионов............................................................................ |
82 |
Чужаев Б.С., Эрдеев З.П. ВТО: состояние и проблемы..................................................................................... |
90 |
Буркутбаева Н.А., Митирова Н. С. Зарубежный опыт развития внутреннего туризма........................... |
91 |
Бюрбеева М.В., Убушаев О.В. Теоретические основы кооперации................................................................ |
94 |
Буркутбаева Н.А., Менкеева Н.Н. Территориальная организация туристско-рекреационной сферы ... |
96 |
Убушиева А.Н., Казакова Г.Я. Организационная культура как ресурс управления предприятием....... |
97 |
Гамзатова А.Г., Османов Г.О. Сущность и содержание термина «бюджетные расходы»........................ |
99 |
Намысов С.В., Бурнинов М.Э. Кластерная политика социально-экономического развития |
|
Республики Калмыкия.................................................................................................................................................. |
102 |
Эрендженова Д.Б. Отечественный и зарубежный опыт формирования и развития промышленных |
|
кластеров......................................................................................................................................................................... |
103 |
Измуллаев А. Государственная поддержка малого бизнеса в России и за рубежом (на примере |
|
Германии)........................................................................................................................................................................ |
105 |
Белова Л.А., Игнатенко А.С. Экспортно-ориентированный малый бизнес России в условиях |
|
вступления в В ТО ......................................................................................................................................................... |
106 |
Гринько А. Г. Экологический маркетинг.......................................................................................................... |
108 |
Бадмаев С.Б., Довукаева А.С. Формирование инвестиционного климата и привлечение инвестиций |
|
в экономику национального региона (на примере республик Северного Кавказа и Калмыкии)................. |
110 |
Татаринова М.Н. Модель управления бизнес-процессами организации посредством внедрения |
|
системы бюджетирования........................................................................................................................................... |
115 |
Убушаева Б.Г., Анжиров В.И. Основные направления совершенствования инфраструктуры рынка |
|
труда................................................................................................................................................................................. |
117 |
Цатхланова И.А., Ункинов О.А. Экономические проблемы создания и функционирования малого |
|
бизнеса в АПК Р К ......................................................................................................................................................... |
118 |
Бадлаева О.А., Дербенов Ч.Ю. Экономико-математическое моделирование как фактор |
|
инновационного подхода в управлении производственными комплексами..................................................... |
120 |
Бадлаева О.А., Аристеева К.М. Системы поддержки принятия решений: перспективы для сферы |
|
инвестиций...................................................................................................................................................................... |
122 |
Демчуков В.Н. Проблемы управления организациями малого и среднего бизнеса в отраслях сферы |
|
услуг ................................................................................................................................................................................. |
122 |
Волоха А.А. Формирование корпоративных структур в полиграфическом бизнесе в условиях |
|
глобализации мировой экономики............................................................................................................................ |
125 |
Черепухин Т.Ю. Проблемы соотношения критериями показателей эффективности |
|
сельскохозяйственного производства....................................................................................................................... |
127 |
Набиева Х.К. Бюджетирование в банке: риски, проблемы и пути решения.............................................. |
129 |
Сагинова Б.К., Сулейменова Г.Н. Сущность и критерии экономической эффективности |
|
деятельности предприятия.......................................................................................................................................... |
130 |
Садыкова Г.А., Чудрова В. У. Обеспечение конкурентоспособности Казахстана в сфере занятости |
|
и на рынке труда............................................................................................................................................................ |
133 |
Муев Б.Д., Эвиева Б.Э. Некоторые пути решения проблемы трудоустройства выпускников вузов |
|
в рамках Болонского процесса.................................................................................................................................... |
134 |
Аксенова Т.Н., Будаева Д.А. Проблемы управления инвестиционными проектами в сфере ЖКХ и |
|
пути их решения............................................................................................................................................................ |
137 |
Самаева Е.В. Мировая практика организации сельскохозяйственных кредитных кооперативов........ |
139 |
4