Gayd_po_markirovke_reklamy

ООО 01

Гайд по маркировке рекламы в Интернете

Закон: Федеральный закон от 02.07.2021 № 347-ФЗ «О внесении изменений в Федеральный закон «О рекламе»

@elenasgrin

02

Что не признается

рекламой:

1.Информация, которая не содержит указания на объект рекламирования, не позволяющая выделить конкретный товар/услугу, не направленная на продвижение товара/ услуги, не формирующая интереса к товару/услуге.

Например, не является рекламой вывеска «Магазин», «Хлеб», «Аптека» и т. д.

2.Информация, которая подлежит раскрытию/ распространению в соответствии с законом или правилами делового оборота.

Например, не является рекламой финансовая отчетность, контактные данные (адрес, телефон, наименование).

3.Информационно-справочные сведения. Любые обзоры, аналитические материалы, исследования, испытания, которые не продвигают конкретный товар/ услугу – не реклама.

@elenasgrin

03

1Какая реклама подлежит

маркировке:

реклама, распространяемая в Интернете Сюда относится вся реклама, распространяемая, в том числе, блогерами.

2Маркировка рекламы означает, что она должна содержать:

-пометку «реклама»;

-указание на рекламодателя рекламы либо страницу сайта, содержащую информацию о рекламодателе

3Как должна выглядеть пометка «реклама»:

-закон не устанавливает конкретных характеристик

@elenasgrin

04

4Механика рекламы:

-для mobile маркировка размещается в меню adChoice;

-для рекламы в видео (mid-roll) маркировка в проработке.

5Не нуждается в маркировке реклама, размещенная в:

-телепрограммах

-телепередачах

-радиопрограммах и радиопередачах

@elenasgrin

05

Кто обязан подавать информацию:

-рекламодатели;

-рекламораспространители и операторы рекламных систем, распространяющие рекламу (в форме баннеров, текстовая, графическая реклама, видеоролики, аудиозаписи, аудио- и видеотрансляции);

-рекламораспространители – владельцы соцсетей, сервисов, новостных агрегаторов, распространители информации в Интернете, включая организаторов сервисов обмена мгновенными сообщениями, операторы поисковых систем.

Сведения обязаны подавать все:

физические лица, ИП и организации.

Это значит, что блогеры также должны отчитываться в Роскомнадзор о рекламе, но только если у них нет договора, по которому данная обязанность передается другому лицу.

@elenasgrin

06

Кто НЕ должен подавать информацию:

- рекламодатели, обладающие исключительным правом на объекты рекламирования, изготовители и продавцы товаров, у которых имеется договор с рекламораспространителями, операторами о передаче обязанности предоставлять информацию.

То есть, если у рекламодателя имеется договор с рекламораспространителем, оператором, и в этом договоре прописана обязанность по подаче сведений в Роскомнадзор, рекламодатель от этой обязанности будет освобождением

@elenasgrin

ООО 07

Внимание БЛОГЕРАМ:

@elenasgrin

ООО 09

Как подать информацию о рекламе в Роскомнадзор:

Самостоятельно

Через операторов рекламных данных, отобранных комиссией Роскомнадзора

@elenasgrin