Договор на оказание маркетинговых услуг

Исполнитель обязуется организовать приоритетную выкладку товаров в местах продажи, оформить витрины (часть витрины) в местах продажи, провести промоакции и иные мероприятия по стимулированию спроса на определенные товары, а заказчик обязуется оплатить оказанные услуги.

Предмет - деятельность исполнителя по продвижению товаров, т.е. раздача листовок, брошюр, буклетов, сувенирной продукции, проведение промоакций с распространением образцов товаров заказчика и информированием потребителей, организацией выставок и стендов, проведением игр и других стимулирующих мероприятий и иных фактических действий.

Согласуются: место проведения акций и ее сроки, порядок предоставления заказчиком необходимой информации о рекламируемом товаре, образцов продукции, форменной одежды для лиц, проводящих рекламную акцию и т.д., вознаграждение исполнителя.

Предоставление заказчику подробнейшего отчета о проведенном маркетинговом мероприятии с приложением документальных и иных доказательств факта оказания услуг.

В процессе разработки условий договора на оказание маркетинговых услуг и в ходе его исполнения должны быть учтены требования ст. 9 Закона о торговле.

Ограничение на заключение подобного рода соглашений: только в отношении договоров поставщиков и торговых сетей в отношение продовольственных товаров.

Исполнитель по ходу реализации соответствующего договора обязан фиксировать факты оказания услуг по продвижению, документировать, составлять отчет и передавать заказчику.

36. Договор на оказание рекламных услуг

В процессе изготовления и распространения рекламы участвуют три стороны: рекламодатель (лицо, определившее содержание рекламы, например, Билайн), рекламопроизводитель (создающее рекламу по задание рекламодателя, например, студия Артемия Лебедева или рекламное агентство) и рекламораспространитель, если речь идет о Интернет-сайте или печатном СМИ. Часто два последних субъекта отношений образуют один.

Договор на оказание рекламных услуг регулируется положениями главы 39 части второй Гражданского кодекса РФ и общими положениями о договоре подряда (ст. 701-729 ГК РФ). Договор может быть как двух, так и трехсторонним. В рамках этого договора исполнители - рекламопроизводитель и рекламораспространитель обязуются по заданию заказчика - рекламодателя. То есть в договоре есть две группы отношений - по производству и распространению рекламы. В качестве сторон договора могут выступать как физические так и юридические лица. Существенными условиями договора будут предмет договора (разработка макета рекламного объявления, размещение его в печатном СМИ или на сайте, размещение контекстной рекламы в СМИ и т.д.) и срок начала и окончания оказания услуги (число номеров и период их выходов, срок размещения рекламы на сайте, срок изготовления, включая промежуточные сроки), об этом сказано в статьях 708 и 783 ГК РФ.

Предполагается, что рекламные услуги оказываются лично, возможность привлечения третьих лиц должна указываться в договоре прямо. Цена может определяться как в договоре прямо, так и с помощью описания расчета стоимости, цену можно поместить и в приложение, например, прейскурант или предварительную смету. Цена может как предполагать возможность увеличения ее, так и нет, то есть быть приблизительной и твердой. Твердую цену можно менять только по требованию в случае существенного возрастания цены оборудования или материалов.

Задание от рекламодателя может быть сформулировано как устно, так и письменно (т.н. ТЗ). Оплата может быть любой по форме: наличной и безналичной, за результат или по частичной предоплате, по этапам работ и т.д. Положения по оплате услуг регулируются статьей 781 ГК РФ и соглашением сторон.

На наш взгляд, договор, как и сопутствующую документацию, в том числе задание нужно оформлять в письменной форме.

Этапы оказания рекламных услуг:

- определение стратегии рекламной компании или цели рекламы,

- разработка принципиального макета,

- создание текста, заголовков, слоганов,

- выбор иллюстраций,

- создание рабочего макета, который утверждает рекламодатель,

- создание окончательного макета,

- изготовление и распространение рекламы.

Процесс производства рекламы может быть как довольно простым: речь идет о срочной и обычной модульной рекламе, так и сложным, включая работу фотографа, исследования рынка, разработку оригинальных шрифтов, создание анимации или полноценного ролика для Интернет-СМИ, написание рекламной статьи, верстка буклета или вкладыша в издание и т.д.

Приемка услуг осуществляется по акту приема-передачи, в ходе приемки может проверяться качество рекламы по общепринятым или специальным критериям (низкое качество исполнения макета или готового рекламного продукта, внезапно отзеркаленная модульная реклама, отсутствующие в номере объявления, не вложенные вкладыши в издание и т.д.), например по гайдам компании.

Основания для отказа от исполнения договора и его прекращение, последствия такого решения урегулированы положениями статей 717, 782 и 729 ГК РФ.

Реклама, не выраженная в оригинальной форме, содержащая в себе только информацию, не является объектом авторского права, в отличие от используемых в ней средств индивидуализации. Авторские права также не распространяются на слоганы. В остальных случаях авторские и исключительные права регулируются положениями гражданского законодательства.