Добавил:

ivanov666 Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.

Вуз:

Хабаровский государственный университет экономики и права

Предмет:

[НЕСОРТИРОВАННОЕ]

Файл:

4712

.pdf

Скачиваний:

Добавлен:

13.11.2022

Размер:

716.77 Кб

Скачать

☆

<<< < Предыдущая 1 2 3 4 5 67 / 117 8 9 10 11 > Следующая >>>

___________________________________________________________________

_____________________________________________________________________

Задание 6. Прочитайте текст «Тинькофф кредитные системы – инновационный банк» и ответьте на вопросы:

1. На какие целевые сегменты потребителей была нацелена рекламная политика банка?

2.Какие ещё сегменты, по вашему мнению, являются привлекательными для банка?

3.Какие из элементов маркетинговой политики банка кажутся вам наиболее удачными?

О БАНКЕ. Банк «ТКС» был создан на основе существующего банка АКБ «Химмашбанк» в 2006 г. известным предпринимателем Олегом Тиньковым. Несмотря на мировой финансовый кризис и конкуренцию, банк не только сумел устоять, но и существенно увеличил свои доходы. К началу 2012 г. более 2 млн россиян стали клиентами банка.

УСЛУГИ. Суть инновационных услуг банка заключается в том, что он предоставляет кредитные и депозитные карты дистанционно. Банк работает по всей России и имеет всего один офис в Москве. Заказать карту можно через сайт банка или по телефону, после чего курьер привезёт карту и необходимые документы для заполнения.

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ. На сайте банка заявлены четыре главных его преимущества: высокое качество сервиса, простота, дистанционность, технологичность. О. Тиньков не раз говорил, что его банк является единственным банком в России с подобными услугами. Отсутствие офисов и банкоматов позволяет предлагать кредиты и депозиты на выгодных условиях для клиентов банка.

ПРОДВИЖЕНИЕ. Чтобы рассказать потенциальным клиентам об услугах банка, О. Тиньков предпринял серьезные усилия. Самыми заметными средствами продвижения банка были баннерная реклама на главной странице Яндекса, реклама на сайте и в блоге дизайнера Артемия Лебедева, массированный PR в СМИ, в том числе и в передаче самого Олега Тинькова «Секреты бизнеса», реклама в социальных сетях, а также создание социальных сообществ.

___________________________________________________________________

_____________________________________________________________________

________________________________

Задание 7. Прочитайте текст о цирке «Дю Солей» и ответьте на вопросы:

1.Почему цирк «Дю Солей» оказался популярнее отечественных цирков?

2.Какие основные каналы продвижения лучше использовать для рекламы этого цирка в Хабаровске?

3.Может ли цирк иметь такой же, как в Москве, успех в регионах?

4.Каким образом отечественным циркам можно конкурировать с цирком «Дю Солей»?

Знаменитый цирк солнца, основанный Ги Лалиберте в 1984 г., становится очень популярным у нас, в стране с давними цирковыми традициями. В начале 2012 г. количество запросов «ЦИРК ДЮ СОЛЕЙ» в поисковой системе Яндекс составляло более 100 000 в месяц, что в три раза больше, чем «Цирк на Цветном бульваре», и в 4 раза больше, чем «Цирк на Вернадском».

Цирк «Дю Солей» сегодня предлагает зрелищные спектакли, которые проходят в режиме нон-стоп и совмещают в себе зрелищные цирковые номера, законченный целостный сюжет, дорогие спецэффекты, элементы театра, цирка, шоу.

___________________________________________________________________

_____________________________________________________________________

___________________________________________________________________

Задание 8. Фирма «Каскад» вложила в разработку нового продукта 1 540 тыс. рублей. При выводе его на рынок ожидается прибыль в размере 10 % на вложенные средства. Переменные затраты на 1 шт. продукции – 1050 руб., постоянные затраты – 600 тыс. рублей. Маркетологи делают следующие прогнозы продаж: пессимистичный – 90 тыс. шт., оптимистичный – 150 тыс. штук. На основе представленных данных рассчитайте цены на новый продукт: а) предельную; б) безубыточности; в) целевую для двух вариантов прогноза продаж. Определите результаты деятельности компании при каждом варианте цены.

___________________________________________________________________

_____________________________________________________________________

______________________________________

Задание 9. Компания «Дельта» собирается вывести на рынок новый продукт, являющийся модификацией старого. В результате этого предполагается увеличить её долю на рынке от 10 до 12 % при ёмкости рынка – 20 млн штук. Затраты на маркетинговые исследования, связанные с выводом нового продукта на рынок, составили 5 млн рублей. Какой прирост прибыли это даст компании, если прибыль на 1 изделие составляет 1 200 руб., а ёмкость рынка не изменится?

___________________________________________________________________

_____________________________________________________________________

__________________________________________

Задание 10. Компания «Пеносплав» вывела на рынок три новых продукта по ценам, рассчитанным на основе затрат (таблица 8). Цены для продуктов А и С (10,88 и 9,96 соответственно). Рассчитайте новую цену для продукта В, позволяющую сохранить первоначальный объём выручки и покрывающую потери от снижения цен на продукты А и С. Результаты занесите в таблицу 8.

Таблица 8 – Показатели проекта выведения на рынок новых продуктов

Показатель	Продукт А	Продукт В	Продукт С
Запланированный объем сбыта, тыс. шт.	170,00	510,00	290,00
Первоначальная цена, руб./шт	11,57	8,02	10,22
Планируемая выручка, тыс. руб.
Новая цена, руб./шт.	10,88		9,96
Выручка при новой цене, тыс. руб.
Изменение выручки, тыс. руб.		-

Тема 8. Финансирование инновационных проектов

Задание 1. Назовите этапы развития инновационной компании. Опишите доступные источники финансирования инновационных компаний на различных стадиях жизненного цикла.

___________________________________________________________________

_____________________________________________________________________

___________________________________________________________________

Задание 2. Проведите сравнительный анализ венчурного и бизнесангельского финансирования по следующим характеристикам, приведённым в таблице 9. Заполните таблицу, дополните критерии сравнения.

Таблица 9 – Сравнительная характеристика видов венчурного финансирования

Характеристика деятельности	Бизнес-ангелы	Венчурные фонды
Мотивация
Источники инвестиций
Средний размер инвестиций
Объект инвестиций
Характер процедуры «due diligence»
Участие в управлении компанией

- (англ. due diligence – должная добросовестность) – это процедура формирования объективного представления об объекте инвестирования, включающая в себя оценку инвестиционных рисков, независимую оценку объекта инвестирования, всестороннее исследование деятельности компании, комплексную проверку её финансового состояния и положения на рынке. Проводится обычно перед началом покупки бизнеса, осуществления сделки по слиянию (присоединению), подписания контракта или сотрудничества с этой компанией. Чаще всего термин используется в финансах и праве. Сокращённо используют аббревиатуру DueD, DDG. Метод состоит из сбора и анализа информации, принятия решения и формы его подачи относительно целесообразности вступления в те или иные взаимоотношения с контрагентами. С помощью DueD оцениваются возможные риски (например, финансовые, юридические и т.д.) При сборе информации учитывается любая информация, независимо от источников её происхождения. Изучение полученной информации делается различными специалистами по отдельности, затем делается сводный анализ. Решение принимается экспертами DueD отдельно от заказчика. Форма подачи бывает развёрнутой (с приложением отдельных промежуточных выводов специалистов, источников информации), или в виде краткой рекомендации о дальнейших действиях.

Задание 3. В зависимости от используемых классификационных характеристик выплачиваемые акционерным обществом дивиденды можно классифицировать по различным видам. Проанализируйте приведенные классификационные характеристики и заполните таблицу 10.

Таблица 10 – Виды дивидендов

Классификационная характеристика	Виды дивидендов
Категория акций
Период выплат
Способ выплат
Размер выплат

Задание 4. Охарактеризуйте финансовые инструменты, используемые при структурировании сделки между венчурным инвестором и предпринимателем по характеристикам, представленным в таблице. Заполните таблицу 11.

Таблица 11 – Финансовые инструменты взаимоотношений между предпринимателями и венчурными инвесторами

	Показатель			Обыкновенные	Привилегированные	Облигации
				акции	акции
Источник выплаты доходов
Преимущественное право получения доходов
(получения дивидендов) имеют держатели…
Преимущественное право		получения	части
имущества в соответствии с долей,
выраженной	стоимостью	акций,	при
ликвидации	акционерного	общества	имеют
держатели…
Могут составлять фиксированное значение,
закреплённое в учредительных (уставных)
документах организации
Право на участие в управлении АО (право
голоса) во время общего собрания акционеров

Задание 5. Дайте характеристику системы многоисточникового финансирования инновационных проектов, заполните таблицу 12.

Таблица 12 – Основные источники финансирования инновационных проектов

Параметры сравнения	Бюджетные источники	Привлеченные и	Собственные средства
		заемные средства
Состав
Стадия
инновационного цикла,
которая финансируется
из источника
Механизм
(инструментарий)
финансирования
Достоинства
Недостатки

Задание 6. Ознакомьтесь с содержанием Стратегии инновационного развития России до 2020 года. Назовите основные проблемы и направления развития системы финансирования инновационной сферы.

___________________________________________________________________

_____________________________________________________________________

___________________________________________________________________

Задание 7. Рассчитайте лизинговый платеж и взносы, остаточную стоимость объекта лизинга, размер неустойки, если договор расторгнут по инициативе лизингодателя по окончании 3 года лизинга.

Стоимость объекта лизинга – 150 млн рублей. Срок полезного использования – 10 лет. Срок лизинга – 5 лет. Проценты за кредит – 19 % годовых, комиссионные лизингодателя – 5 % годовых. Во втором году лизинга лизингодатель оказывает услуги на сумму 357 тыс. рублей. Лизинговые взносы – ежеквартальные равномерные.

___________________________________________________________________

_____________________________________________________________________

Задание 8. Рассчитайте лизинговый платеж и взносы по договору финансового лизинга. Стоимость объекта лизинга – 200 млн рублей. Срок полезного использования объекта – 6 лет. Проценты за кредит в первый год лизинга – 17,5 % с последующим увеличением ставки на 0,3 % ежегодно. Комиссионные лизингодателя – 3,5 % годовых. Согласно договору лизинга, лизингополучателю предоставлена отсрочка по выплате лизинговых взносов на 2 года. В дальнейшем лизинговые взносы выплачиваются по прогрессивной шкале: 15 %, 20 %, 25 %, 40 %.

___________________________________________________________________

_____________________________________________________________________

Задание 9. Основатели ЗАО «Уникс» вложили в 2011 г. 182 700 руб. собственных средств в развитие бизнеса, сформировав начальный уставный капитал, разделённый на 15 872 обыкновенных акции. Для развития бизнеса, по расчётам предпринимателей, нужны дополнительные средства в размере 459 000 руб., которые они планируют получить от бизнес-ангела в обмен на 36 %-ную долю в компании.

Определите:

до- и постинвестиционную стоимость компании;

количество акций, выпущенных для инвестора;

цену акции компании до и после первого раунда финансирования;

рост цены акции компании после первого раунда финансирования.

___________________________________________________________________

_____________________________________________________________________

<<< < Предыдущая 1 2 3 4 5 67 / 117 8 9 10 11 > Следующая >>>

Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]

#
13.11.2022714.27 Кб134707.pdf
#
13.11.2022714.36 Кб14708.pdf
#
13.11.2022714.67 Кб34709.pdf
#
13.11.2022716.31 Кб14710.pdf
#
13.11.2022716.31 Кб04711.pdf
#
13.11.2022716.77 Кб64712.pdf
#
13.11.2022716.78 Кб144713.pdf
#
13.11.2022716.88 Кб224714.pdf
#
13.11.2022717.29 Кб34715.pdf
#
13.11.2022717.65 Кб04716.pdf
#
13.11.2022718.14 Кб24717.pdf