21

7.На каком этапе проведения PR-кампании разрабатывается слоган кампании?

1)на аналитическом этапе;

2)на этапе стратегического планирования;

3)после оценки результатов.

8.Понятие “брейнсторминг” означает:

1)неформальную деловую встречу;

2)подготовительную работу PR-специалиста в сфере организации массовых мероприятий;

3)проведение встречи, во время которой происходит “мозговой штурм” в решении той или иной проблемы;

4)распространение рекламной продукции.

9.Медиарилейшенз – это:

1)мероприятие по изучению рынка;

2)мероприятие, целью которого является обсуждение глобальных проблем человечества;

3)система взаимодействия специалистов по связям с общественностью с представителями СМИ;

4)короткая встреча представителей официальных лиц или организации с журналистами.

10.Модератором называют:

1)специалиста, занимающегося формированием имиджа;

2)специалиста, регулирующего процедуру и проведение встреч разного типа;

3)специалиста, работающего с новостями;

4)человека, отвечающего на вопросы во время социологического исследования.

11.Выделите разновидности интервью:

1)беседа;

2)стандартизованный разговор интервьюера и респондента;

3)заочное общение;

4)общение в сети Интернет и социальных сетях.

12.Назовите стратегические кампании по связям с общественность по длительности?

1)кампании длительностью 1 месяц;

2)кампании длительностью до 6 месяцев;

3)кампании, рассчитанные на срок 5 и более лет;

4)кампании длительностью до 20 лет.

13.Мероприятие, специально предназначенное для представления проекта, (услуги), товара потребителям называется?

1)презентацией;

2)интервью;

23

3)притягательная сила сообщения;

4)агитационная сила сообщения;

5)всё перечисленное.

21.Возможность предоставить в нужный момент целевым СМИ неофициальную информацию и попытаться выяснить возможную ответную реакцию журналистов осуществляется при организации:

1)официальных приёмов;

2)неофициальных PR-мероприятий;

3)возможно при организации всех PR-мероприятий

22.Выделите то, что относится к целям участия в выставке:

1)изучение конкурентов;

2)определение возможного спроса на разрабатываемую и готовую продукцию;

3)ориентация в ситуации по отрасли;

4)поиск новых торговых посредников в регионе;

5)всё перечисленное.

23.Какой из перечисленных видов PR-мероприятий более приемлем, когда коммерческая структура предполагает вывод на рынок новой, ещё малоизвестной продукции или услуги, требующей квалифицированного освещения в СМИ и подготовленной соответствующим образом целевой аудитории?

1)презентация;

2)тематический образовательный семинар;

3)день открытых дверей;

4)брифинг.

24.Информационным поводом для организации пресс-конференции может служить:

1)плановое PR-освещение деятельности организации;

2)рекламное сообщение;

3)значимое и интересное событие;

4)выпуск новой продукции.

25.Основной целью PR-обращения является:

1)воздействие на взгляды и поведение отдельных лиц или социальных групп;

2)способствовать адресному распространению информации среди редакций СМИ;

3)обсуждение актуальных вопросов современности;

4)установление дружественных отношений с представителями прессы.

26.Мероприятие, проводимое организацией по случаю открытия нового подразделения или социального объекта называют:

1)выставкой;

2)церемонией открытия;

24

3)презентацией;

4)пресс-пулом.

27.Что из перечисленного является отличительной чертой презентации по сравнению с другими PR-мероприятиями?

1)отсутствие ведущего;

2)присутствие VIP-персон;

3)обязательное угощение присутствующих;

4)“материальный” характер мероприятия.

28.На какие виды подразделяются выставки?

1)индивидуальные;

2)коллективные;

3)специализированные;

4)универсальные;

5)тематические.

29.Материал, который специалист по связям с общественностью передаёт только одному журналисту, только для одного средства массовой коммуникации именуют:

1)эксклюзивом;

2)досье;

3)релизом;

4)пресс-китом.

30.В какой промежуток времени должны планироваться и проводиться вечерние мероприятия в кампаниях по СО?

1)в период с 10.00 – 13.00;

2)с 13.00 – 17.00;

3)после 17.00.

31.Запоминающую рекламную фразу принято называть:

1)девизом;

2)логотипом;

3)слоганом;

4)брендом.

32.Что такое техническое задание на проект кампании по связям с общественностью?

1)документ, в котором описывается, что нужно заказчику для продвижения организации, фирмы или личности;

2)перечень информации необходимой для планирования деятельности;

3)договор на проведение кампании по связям с общественностью;

4)стратегический план кампании.

25

33.Документ, составляемый организацией для СМИ, содержащий материал об её истории и настоящем уровне развития называется:

1)базой данных;

2)пресс-китом;

3)пресс-релизом;

4)бэкграундером.

34.Какие виды базисных субъектов в кампании по связям с общественностью можно выделить?

1)личностные субъекты;

2)специалисты по связям с общественностью;

3)социальные общности;

4)территориальные общности;

5)национальные диаспоры;

6)агентства по связям с общественностью.

35.Подготовка к выставке должна включать:

1)выработку выставочной идеи;

2)подготовку печатной продукции;

3)заключение договора с оргкомитетом, оформление заказа на оборудование и услуги;

4)оценку посетителей выставки;

5)подготовку стендистов и персонала;

6)анализ поведения конкурентов.

36.Что такое кейтеринг?

1)выездное обеспечение питанием участников конференции, презентации;

2)услуга по продвижению товара;

3)разработка товарного знака;

4)процесс по созданию имиджа.

37.Сбор, анализ и оценку информационных материалов об организации, размещенных в СМИ называют:

1)консалтингом;

2)менеджментом;

3)медиапланированием;

4)мониторингом.

38.Какие технологические субъекты в кампании по связям с общественностью участвуют в её проведении?

1)специализированные агентства по связям с общественностью;

2)социальные группы;

3)менеджеры по связям с общественностью;

4)руководителей рекламных агентств;

5)религиозные организации.

26

39.Какие процедуры предполагается проводить в ходе проведения кампании по связям с общественностью в формуле RACE :

1)анализ;

2)исследование;

3)интеграция;

4)действие;

5)общение;

6)оценка.

40.Действия PR-специалистов по сбору средств с заранее указанной целью их использования именуют:

1)мониторингом;

2)клипплингом;

3)кайтерингом;

4)аутсорсингом;

5)фандрайзингом.

41.Какой смысл во время кампании по связям с общественность приобретает позиционирование?

1)создание и поддержка узнаваемости имиджа организации (товара) посредством разработки особых отличительных черт и характеристик по сравнению с другими организациями (товарами);

2)действия PR-специалистов по сбору средств, с заранее указанной целью их использования;

3)планирование размещения информационных материалов в СМИ;

4)проведение встречи в условиях равенства всех участников при выдвижении идей и предложений.

42.Назовите разновидности социальных кампаний по связям с общественностью :

1)флешмоб;

2)промо-акция;

3)выставка;

4)приём;

5)торговое шоу.

43.С какой целью планируется и проводится такая кампания, как “День открытых дверей”?

1)имеет цель наладить отношения с целевыми группами, органами местного самоуправления и СМИ;

2)имеет цель сплотить коллектив;

3)показывает готовность компании к диалогу;

4) проводится, как правило, при выводе на рынок принципиально новой продукции.