5530

активности информагентства обеспечивают 22% новостного потока, хотя составляют всего 7 % от онлайн-СМИ. На рисунке 5 представлены особенности подачи информации в разных типах онлайн-СМИ [10].

По данным службы «Яндекс Новости». Ноябрь − декабрь 2010 Рисунок 5 – Особенности подачи информации

вразных типах онлайн-СМИ

11.В начале 90-х годов в России начал формироваться и рынок информационных агентств. По итогам 2010 г. определился рейтинг информационных агентств. На основе анализа публикаций, имеющихся в крупнейших мировых базах международных СМИ Factiva (35000 ведущих новостных и бизнес-источников) и LexisNexis (содержит данные из примерно 37000 международных источников информации), а также базе данных СКАН (Система комплексного анализа новостей, содержит 3100 центральных и региональных источников) среди российских агентств в тройку лидеров попали "Интерфакс", РИА Новости и ИТАР-ТАСС. Из зарубежных агентств, работающих на российском рынке, пальму первенства завоевал Reuters. На сегодняшний день наиболее востребованной информацией для российских и зарубежных СМИ являются последние новости (90 %), а также информация об экономических (73 %) и политических событиях в России (68 %) [11] .

12.Развивается в России одно из самых старых средств массовой информации – документальное кино и связанный с ним кинорынок. По данным Фонда поддержки кинематографии РФ, в список лидеров отечественного кинопроизводства в 2011 году вошли семь компаний:

21

"Централ Партнёршип", СТВ, студия "ТРИТЭ", "Дирекция Кино", "Таббак", "Арт Пикчерс Студия", "Продюсерская фирма Игоря Толстунова" и "Рекун-синема", которые в 2011 г. будут обеспечены субсидиями из федерального бюджета [9].

13. Рынок распространителей. Он занимает положение между рынком продавцов и рынком покупателей. Распространители периодических изданий стали играть важную роль в процессе обмена между производителями – продавцами журналистской информации и её покупателями – потребителями. От распространителей во многом зависят результаты конкурентной борьбы между периодическими изданиями.

Например, на российском рынке распространения печатной продукции в 2010 г. наблюдался рост продаж относительно предыдущего года, в первую очередь, за счёт телегидов и патворков (коллекционных изданий). Падения доходов дистрибуторов от реализации не отмечается, снижение количества изданий и ряда тиражей компенсируется ростом продаж у изданий-лидеров и продажей сопутствующих товаров. Чёткая тенденция роста сопутствующих товаров в обороте дистрибуторов (до 35 50%). Продажа периодики в супермаркетах – стабильна, для издателей отмечается по-прежнему высокий порог входа в сети 14.Рынок покупателей. Главную роль здесь играют покупатели. Они

завершают здесь процесс обмена, платя за необходимый им товар. Производство журналистской информации получает экономическое обоснование лишь тогда, когда она находит своего покупателя. Поэтому именно здесь, на этом рынке, идёт самая острая конкурентная борьба между продавцами. Когда говорят о рынке покупателей, одновременно подразумевают аудиторию периодического издания – его читателей, телезрителей, радиослушателей. Чем она больше, тем выше шансы продавца получить доход.

Со стороны потребителей печатной продукции наблюдается перераспределение интереса к одним изданиям и рост спроса на другие. Оценивая динамику спроса населения на печатную продукцию, следует отметить, что спрос смещается в пользу более дешёвых изданий. Растёт интерес к практически полезным изданиям, развлекательной периодике,

22

патворкам (книжные коллекции издательских домов), падает спрос на на глянцевые, рекламные и дорогие издания, журналы о моде.

Так образовалась система рынков периодических изданий различных СМИ. Они взаимодействуют, влияют друг на друга, непрерывно конкурируют в борьбе за информационное пространство (см. рисунок 6).

Рисунок 6 – Схема информационного рынка по средствам массовой информации

Второй срез рынка периодических изданий – его структура,

построенная по территориальному (региональному) принципу

представлена на рисунке 7.

Рисунок 7 – Схема территориальной структуры информационного рынка

23

Первичной его ячейкой является местный рынок, охватывающий один населённый пункт или даже один из районов крупного города, как это имеет место в Москве. Он возникает даже при наличии одной единственной газеты или другого издания, распространяющего здесь информацию, и его покупателей.

Объединение нескольких местных рынков приводит к образованию

регионального информационного рынка. Это может быть областной или республиканский рынок, охватывающий область или национальную республику России.

Наибольшие масштабы имеет общенациональный (федеральный) рынок.

Выходящие на него издания могут распространяться на всей территории России.

Важной частью и сердцевиной общенационального рынка периодических изданий является столичный рынок. Он выделяется не только своими размерами (население Москвы и Московской области составляет более 15 миллионов человек – свыше 10 % всего населения России) и качествами предлагаемой на нём информации, но и ролью столицы как исторического, культурного и крупнейшего экономического центра страны.

Вконечном счёте, российский общенациональный рынок периодических изданий сейчас представляет собой часть мирового информационного рынка, входит в охватывающую всю нашу планету систему СМИ. Всё в этой системе взаимосвязано, взаимообусловлено. Мировой рынок питается информацией, поступающей из множества различных источников, в том числе из национальных СМИ.

Третий срез рынка периодических изданий – структура, построенная по языковому принципу. Основная характеристика предлагаемого на этом рынке товара – язык, на котором производитель журналистской информации предлагает её потребителю [4].

Вмарте 2011 г. агентство «DISCOVERY Research Group» завершило исследование российского рынка печатных СМИ. По результатам исследования печатные издания по-прежнему претендуют на внимание читателей и рекламодателей. Однако актуальные издания сейчас появляются чаще в Интернете, где в большом количестве представлено много интересных

24

и актуальных изданий, в том числе и на региональных уровнях. Они являются информационным агентствами полного цикла, наполняющими информационное пространство качественными и объективными новостями и аналитическими материалами по всем направлениям жизнедеятельности общества.

Что касается рынка печатных СМИ, то, по оценкам Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям, в 2010 г. объём доходов от подписки составил 18,7 миллиардов рублей, что почти на 2 % ниже, чем в

2009 г. При этом, по мнению «DISCOVERY Research Group», в 2010 г.

падение доходов от подписки частично компенсировалось ростом поступлений от рекламы и ростом цен на издания. Таким образом, объём рынка печатных СМИ в 2010 г. по предварительным оценкам составил 110,6 миллиардов рублей.

Уже с начала 2010 г. падение рекламного рынка в прессе несколько замедлилось. В период с января по июнь 2010 г. доходы от рекламы в печатных СМИ возросли на 6 % по отношению к аналогичному показателю 2009 г. и составили, по разным оценкам, 16,3 16,5 миллиардов рублей. По итогам же 2010 г. прирост объёмов рекламы в прессе достиг 7 %. Тем не менее это самый низкий рост по сравнению с другими сегментами рекламного рынка России – доходы от рекламы в Интернете, к примеру в 2010 г. выросли на 40 %, а реклама на ТВ показала прирост в 15 %.

Распределение доходов печатных СМИ в 2010 г. происходило по следующей схеме: 47, 1 миллиардов рублей – доходы от продажи СМИ в розницу, 18,7 миллиардов рублей – деньги от подписки, 44,8 миллиардов рублей – рекламные поступления.

В соответствии с прогнозом «DISCOVERY Research Group» в 2011 г. объём рекламных поступлений, собранных газетами и журналами составит 49,3 миллиардов рублей [13] .

1.4. Контрольные вопросы

Какова сущность информационного рынка?

Какие факторы оказывают влияние на развитие информационного рынка?

Раскройте сущность рыночного механизма и перечислите его элементы.

Каковы законы развития информационного рынка?

25

Что такое ресурсный рынок и что он включает?

Что такое рынок периодических изданий и что он включает?

Дайте характеристику рынку покупателей и продавцов.

Какова структура рынка покупателей?

Какие товары представлены на техническом рынке?

Какова структура рынка информации и идей?

В чём особенности развития современного рынка СМИ?

На какие секторы разделяется территориальный рынок?

Чем определяется конъюнктура на рынке рекламной информации?

Каковы перспективы развития рынка покупателей электронной информации?

1.5. Рекомендуемые литературные источники

1.Белый М. Е. Механизм обеспечения конкурентоспособности интернетСМИ / М. Е. Белый // Вестн. Саратовского гос. социал.-экон. ун-та. 2008. №

5.С. 31 34.

2.Гоговлева Е. Л. Массовые коммуникации и медиапланирование : учеб. пособие / Е. Л. Гоговлева. – Ростов н/Д : Феникс, 2008. ‒ 250 с.

3.Гуревич С. М. Экономика отечественных СМИ : учеб. пособие для вузов,

перераб. и доп. / С. М. Гуревич. М. : Аспект Пресс, 2009. – 296 с.

4.Каграманян Н. Место и роль средств массовой информации в общественной жизни государства / Н. Каграманян // Экономические стратегии. 2006. №8. С. 17 –182.

5.Калинин Е. Учреждение и бюджетное финансирование государственных и муниципальных СМИ : закон и его применение в регионах / Е. Калинин // Законодательство и практика масс-медиа. 2007. № 2.

6.Карлова О. Загадочные средства массовой информации загадочной страны / О. Карлова // Журналист. 2007. №1. С. 31−33.

7.Кирия И. В. Зарубежный медиамаркетинг / И. В. Кирия. – М. : ВК, 2006.

8.Костицина А. Массовая профилактическая работа через средства массовой информации / А. Косицина // Связи с обественностью в государственных структурах : альманах. 2008. С. 167−169.

9.Кочеткоква А. В. Современная пресс-служба : учебник / А. В. Кочеткова, А. С. Тарасов. – М. : Эксмо, 2009. 272 с.

26

10.Круз В. Время бумаги / В. Круз // Маркетинг в России и за рубежом. 2008. №4. С. 61 − 64.

11.Лимарев П. В. Оценка эффективности управления малым предприятием

издателем регионального печатного средства массовой информации / П. В. Лимарев, Ю. А. Лимарева // Менеджмент в России и за рубежом. 2010. №6. С. 72.

12.Машкова С. Г. Сетевые СМИ: факторы эффективности : автореф. дис. ...

канд. филол. наук / С. Г. Машкова.– Воронеж : Воронеж. гос. ун–т. 2006. – 22 с.

13.Монахов В. Свобода массовой информации онлайн. Правовые проблемы реализации / В. Монахов // Сравнительное конституционное обозрение. 2006. № 1. С. 96–105.

14.Ореховский П. А. Экономика печатных СМИ в городе и регионе и институт свободы слова в Российской Федерации. // http://lab.obninsk.ru. 26.01.2011.

15.Основы медиабизнеса / под ред. Е. Л. Вартановой. – М., 2009.

16.Петров В. П. Средства массовой информации как информационное оружие / В. П. Перов, С. В. Петров // Основы безопасности жизни. 2008. №3. С. 48−55.

17.Ровинская Т. Интернационализация и глобализация средств массовой информации / Т. Ровинская // МЭМО. 2007. №6. С. 80−94.

18.Российский рынок периодической печати 2007. Состояние, тенденции и перспективы развития : доклад Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям. − М. : ФАПМК, 2007.

19.Самойленко П. Ю. Средства массовой информации Дальнего Востока в региональной коммуникации / П. Ю. Самойленко // АзиатскоТихоокеанский регион: экономика, политика, право. 2006. № 2. С. 130–136.

20.Самойленко П. Ю. Местные и районные средства массовой информации на Дальнем Востоке России / П. Ю. Самойленко // Азиатско-Тихоокеанский регион: экономика, политика, право. 2007. №2. С. 110−115.

21.Сеславинский М. Медиаиндустрия России сегодня и завтра / М. Сеславинский // Журналист. 2007. №4. С. 8−24.

27

22.Тяпкин С. Г. Оценка экономической эффективности стратегического управления редакционно-издательской организацией с учётом действия дестабилизирующих факторов / С. Г. Тяпкин, Ю. В. Миронцева // Экономические науки. 2007. №1 (26).

23.Уэбстер Ф. Теории информационного общества / Ф. Уэбстер. М. : АспектПресс, 2006.

24.Ховрин А. Н. Коммуникативные основы эффективности массмедийного менеджмента : автореф. дис. ... канд. полит. наук / А. Н. Ховрин ; Рос. акад. гос. службы при Президенте Рос. Федерации. М., 2008.

25.URL: http:// www.communicators.ru 14.05.2011

26.URL: http:// www.lenta.ru/news 15.05.2011

27.URL: http:// www.global71.ru 09.05.2011

28.URL: http:// www.group.interfax.ru 08.05.2011

29.URL: http:// www.mediaatlas.ru 10.05.2011

30.URL:http://www.spbit.ru 03.05.2011

2. Формы предприятий, их регистрация и ликвидация

Цели темы

Изучить распространённые на информационном рынке формы предприятий.

Раскрыть правовые особенности организации и функционирования предприятий медиабизнеса.

2.1. Виды предприятий

Любую редакцию или телерадиокомпанию можно рассматривать, вопервых, как субъект социальной системы СМИ. Согласно Закону о печати и других СМИ, она подлежит государственной регистрации именно в этом качестве. Печатные периодические издания регистрируются в Министерстве информации, там же издательства получают лицензии на издательскую деятельность. Телерадиокомпании регистрируются и получают лицензии на

дополнительные требования. Кроме свидетельства о регистрации он обязан

28

получить лицензию на вещание. Её выдаёт Министерство связи РФ в соответствии с Федеральным законом о связи, принятым 16 февраля 1995 г. Учредитель оплачивает лицензию на вещание в порядке и размерах, которые устанавливает Правительство РФ.

Но, с другой стороны, редакцию можно рассматривать и как коммерческое предприятие, которое обладает правом юридического лица. Под юридическим лицом имеется в виду предприятие или собственник, обладающие обособленным имуществом, могущие от своего имени приобретать имущественные и неимущественные права, нести обязанности, быть истцом и ответчиком в суде или арбитраже.

Существуют различные факторы, в соответствии с которыми предприятия подразделяются на группы. Наиболее существенны следующие факторы классификации:

 используемые ресурсы (использующие в основном трудовые ресурсы трудоёмкие, интенсивно использующие средства производства фондоёмкие, интенсивно использующие материалы материалоёмкие);

отраслевая принадлежность (промышленные предприятия, торговые предприятия, банки, транспортные предприятия, страховые организации и другие);

местоположение (ориентация на материалы, трудовые ресурсы, продажу товаров и налоги, транспортные средства, источники энергии, окружающую среду, потребителя, особенности местности, зарубежных партнёров);

размер предприятия (малые (до 50 человек), средние (50 500 человек), крупные (более 500 человек), в том числе особо крупные (более 1000 человек);

форма собственности (частные, государственные, муниципальные, кооперативные и прочие);

организационно-правовая форма (товарищества, общества, акционерные общества, унитарные предприятия, прочие);

принадлежность капитала (национальные, иностранные, совместные предприятия).

Предприятие в сфере СМИ – это самостоятельный, с правами юридического лица, со своим счётом в банке субъект хозяйствования, действующий в условиях самофинансирования и стремящийся получить

29

прибыль, реализуя специфический товар. Он необычный – интеллектуальный, если хотите, – идеологический. Товар стал продуктом творчества журналистов

ивоплощён на конкретных носителях – средствах массовой коммуникации: на печатном листе газеты или журнала, в передаваемых в эфир радио- и телепередачах, в электронной версии СМИ, которые размещаются в Интернете.

Редакция выступает как предприятие, поэтому должна регистрироваться, подчиняясь всем нормам хозяйственного права. Учредитель получает право основать новое СМИ лишь при соблюдении требований, предъявляемых ему правом, т.е. законом. Источником правового регулирования деятельность редакции являются гражданское, трудовое и информационное законодательства. Все они базируются на Конституции Российской Федерации. Все эти требования зафиксированы в Законе РФ «О средствах массовой информации», принятом 27 декабря 1991 г. Нужно лишь изучить все его статьи

иих пункты, касающиеся обязанностей и прав учредителей и руководителей нового СМИ, в частности его основания. И аккуратно выполнить эти требования.

2.2. Регистрация нового СМИ

В зависимости от региона его распространения определяется место регистрации.

Если продукция будущего СМИ предназначена для распространения преимущественно по всей территории Российской Федерации, за её пределами, на территории нескольких республик или нескольких краёв и областей Федерации, заявление о регистрации подаётся в Министерство РФ по делам печати, телерадиовещания и средств массовых коммуникаций.

Если продукция нового СМИ будет распространяться преимущественно на территории республики в составе РФ, края, области, района, города или иного населённого пункта, района или микрорайона в городе, то учредитель

подаёт своё заявление о регистрации в соответствующий территориальный орган этого министерства.

На первом этапе создаётся юридическое лицо (организационно-правовая форма выбирается заказчиком). После прохождения государственной регистрации и получения свидетельства о регистрации и свидетельства о

30