5530

составил 7,2 миллиона тонн, а в 2010 г. − 7,6. Всего в 2010 г. в России было произведено 7,5 миллионов тонн бумаги, в том числе бумаги около 4,5 миллионов тонн и картона 3 миллиона тонн. Один из ведущих лесопромышленных концернов мира Компания UPM является мировым лидером по производству бумаги. В состав компании входят предприятия по выпуску офисной и полиграфической бумаги. На российском рынке наиболее известны марки компании Монди «Снегурочка», «IQ» и «Maestro». Также в Сыктывкаре производится «Xerox Perfectprint».

Сегодня в качестве наиболее перспективных продуктов для внутреннего рынка называют офисную и мелованную бумагу.

Отдельная негативная тенденция — рост цен на бумагу. За 2010 г. цены на отечественную газетную бумагу выросли примерно на 10%, на мелованную бумагу рост составил 6 8% со второй половины 2010 г. Динамика роста стоимости мелованной бумаги, как и услуг журнальной полиграфии, зависит от продления действия 5%-ной ввозной таможенной пошлины и в целом решения Федеральной Таможенной Службы по взиманию пошлин. Прогноз на 2011 г. – рост по газетной бумаге 10 15%.

Поведение российских производителей газетной бумаги напоминает сговор. Отечественные производители газетной бумаги работают сегодня в очень благоприятных экономических условиях: они имеют нулевую ставку пошлины на экспорт и “заградительную” пошлину на ввоз импортных бумаг. Поэтому на внутреннем рынке конкурентов у них нет, что даёт возможность договариваться между собой о повышении цен. В этой ситуации государство, которое дотирует отечественных производителей бумаги, должно поддержать и других отечественных производителей — издателей и полиграфистов, регулируя и контролируя изменение цен на сырье.

Вторая часть информационного рынка – это пространство, где продукция СМИ превращается в товар и где идут процессы обмена, т.е. его продажи и покупки. Это – собственно информационный рынок. Все, что представлено в нём в момент выхода на него новой журналистской информации, является средой, которая способствует или мешает продаже или покупке нового информационного товара.

13

К этой среде относятся другие периодические издания – печатные и электронные, уже находящиеся на информационном рынке. Один из его аспектов рынок периодических изданий.

Другой – рынок распространителей, способствующих продаже нового информационного товара.

Третий – рынок покупателей новой информации.

Рынок ресурсов

1.Финансовый рынок. Сюда обращаются желающие основать новые периодические издания или руководители редакций, стремящиеся продлить их существование, если собственных средств у них для этого не хватает или в редакционном бюджете образовался дефицит. Финансовый рынок предоставит им несколько источников капиталов, с помощью которых они могут достигнуть своих целей.

2.Рынок материалов. Для каждого СМИ сообразно с его спецификой требуются особые материалы, без которых производство продукции невозможно. Это определяет как размеры рынка, так и характер товаров, представленных на нём, и его структуру. Это один из самых объёмных рынков ресурсов, используемых в процессе производства журналистской информации. Он делится на сегменты – в зависимости от назначения материалов.

3.Технический рынок. На нём представлена техника, используемая в редакциях печатных периодических изданий, студиях аудиовизуальных СМИ и информационных агентствах. Он формируется за счёт систем современных технических средств. Они различаются по составу, но имеют общую основу. Часть входящих в них средств используется для фиксации и хранения информации, другая – в процессе подготовки и выпуска газетных и журнальных номеров, телерадиопрограмм и передач.

4.Издательский рынок. На нём представлены издательства и иные учреждения и предприятия, осуществляющие материально-техническое обеспечение производства продукции СМИ. Большинство газетных и журнальных редакций поддерживают отношения с издательствами.

14

Объём отечественного полиграфического производства в 2010 г. в деньгах вырос в целом на 10 %, газетного производства – на 17 %, журнального – на 8 %. Отрицательных моментов тоже немало. В течение 2010 г. прошёл плавный рост цен на прессу, примерно на 10 %.

По-прежнему прослеживается тенденция перераспределения спроса на периодику по тематике и цене. Это выражается в первую очередь в смещении спроса в пользу более дешёвых изданий, росте интереса к изданиям с оперативной информацией (деловые, информационноаналитические, рекламно-информационные) и к изданиям с практической информацией – садоводство, семья, воспитание детей, трудоустройство и прочие.

Одновременно наблюдается спад спроса на глянцевые, рекламные и дорогие издания, журналы о стиле жизни и моде.

5. Рынок рабочей силы (труда). От его состояния зависит человеческая, творческая база СМИ. Он во многом определяет профессиональный уровень их работников. Этот рынок разделяется на три части.

Первая и важнейшая – рынок творческих работников – журналистов. На нём ищут профессионалов для укомплектования штата редакции нового издания. Но и в старом издании непрерывно происходят кадровые изменения – уже в силу смены поколений.

Вторая часть рынка рабочей силы – рынок технических сотрудников. Это работники редакционных служб, которые обеспечивают процесс подготовки и выпуска номеров газет, журналов и передач телерадиопрограмм.

Третья часть рынка рабочей силы для СМИ – рынок сотрудников для редакционных коммерческих структур. До тех пор, пока коммерческая деятельность будет оставаться важнейшим источником доходов редакций СМИ, им будут требоваться опытные специалисты в разных областях медиабизнеса. И всегда на этом рынке не будет снижаться спрос на профессионалов в области редакционно-издательского маркетинга и редакционного менеджмента.

Поскольку финансовый кризис ещё далёк от завершения и продолжит оказывать негативное влияние на российский рынок труда,

15

следует ожидать того, что тяжёлая ситуация сохранится. В складывающихся условиях наиболее рациональной моделью поведения для журналистов будет являться:

повышение качества работы, инвестирование в себя. Занять достаточно твёрдые позиции в конкуренции на рынке труда позволит наличие наработанного портфолио, а также качественно составленное резюме. Также актуальны все документально подтверждённые факты повышения квалификации;

освоение смежных специальностей. Журналист, работающий в корпоративных СМИ, может повысить свою ценность для работодателя за счёт освоения смежных специальностей и повышения знания предметной отрасли.

Возможно, следует обратить внимание на более глубокое изучение рынка, на котором осуществляет свою деятельность предприятие. Дополнительным преимуществом может послужить знание принципов маркетинга и экономики [8].

6.Рынок информации и идей. Для него характерно состояние постоянного дефицита информации. Спрос здесь всегда превышает предложение. Редакции различных СМИ испытывают непрерывную потребность в различной информации – событийной, новостной и в комментирующей, аналитической.

7.Отдельный и важный сегмент составляет рынок рекламной информации. Реклама стала ценным товаром, за получение которого идёт острая конкурентная борьба между различными СМИ. От конъюнктуры рекламного рынка зависит существование большинства периодических изданий. Согласно оценке комиссии экспертов АКАР, суммарный объём рекламы в средствах её распространения за I квартал 2011 г.

составил около 63 миллиардов рублей, что на 28 % больше, чем за аналогичный период предыдущего года.

Столь высокая динамика рынка объясняется прежде всего тем, что база сравнения – объём медиа рекламного рынка в I квартале 2010 г. – увеличилась по отношению к предыдущему кризисному уровню 2009 г. лишь на 7 %. Тем не менее докризисный рубеж практически достигнут –

16

до показателей I квартала 2008 года не хватило лишь 3 % (2 миллиардов рублей.). На рисунке 3 представлены объёмы медиа рекламного рынка в I квартале 2008 2011 годов.

Источник: АКАР, АЦВИ

Рисунок 3 – Объемы медиа рекламного рынка в I квартале 2008-2011 годов, млрд. руб. с НДС.

Различная динамика сегментов медиа рекламного рынка не могла не отразится на его структуре, в которой ввиду описанных выше причин возросли доли интернет-рекламы и телевидения. На рисунке 4 представлено долевое распределение бюджетов медиа рекламного рынка по сегментам в I кварталах 2010 − 2011годов [12].

Источник: АКАР

Рисунок 4 – Долевое распределение бюджетов медиа рекламного рынка по сегментам в I квартале 2010–2011 г., %

17

Рынок периодических изданий

Все аспекты рынка, о которых шла речь выше, имеют важное, но всё же вспомогательное значение. Цель обращения к ним – обеспечение редакции, телерадиостудии или агентства ресурсами, необходимыми для выпуска газеты, программы, информационного вестника. Главным, однако, является рынок периодических изданий. Его в первую очередь имеют в виду, говоря об информационном рынке. Именно здесь в постоянной конкурентной борьбе с другими изданиями решаются вопросы, связанные с существованием газеты, телерадиопрограммы или информационного вестника.

Рынок периодических изданий имеет сложную многослойную структуру, сформировавшуюся в нескольких срезах. Первый из них определяется спецификой различных СМИ. В соответствии с этим рынок разделяется на несколько секторов.

8. Один из них – рынок периодической печати (прессы). На нём представлены газеты, еженедельники, журналы, бюллетени, альманахи и другие печатные издания с разной периодичностью выхода.

Рынок печатных СМИ продолжает оставаться, по сути, рынком одного мегаполиса: по оценкам Гильдии издателей периодической печати (ГИПП), около 75 % рекламных бюджетов приходится на столичные печатные СМИ. По оценке РБК.research, на декабрь 2010 г., на журнальном рынке России насчитывается порядка 20 тысяч изданий, которые выпускаются на регулярной основе и представляют интерес для рекламодателей. Характерно, что и в этом ограниченном списке лишь половина журналов имеют разовый тираж свыше 10 тысяч экземпляров. В действительности сегодняшнюю ситуацию на журнальном рынке России определяют примерно 850 общефедеральных изданий и около 50 региональных журналов. В рейтинге наиболее популярных производителей журналов находятся: «Burda», «Bauer Media» (дистрибьюторская компания ТДС, входящая в структуру «Bauer Media», имеет самую большую клиентскую сеть в России (более 250 клиентов) и обеспечивает присутствие изданий холдинга во всех регионах страны и ближнего зарубежья. Выпускает около 70 периодических газет и журналов

18

массового спроса. Основными сегментами, являются развлекательноигровой (более 15 миллионов читателей в неделю), женский, эзотерический, молодёжный «Три семёрочки, «Тёщин язык», «Сканворды» и др.); «Hachette Filipacchi Shkulev» / «ИнтерМедиаГруп», «Эгмонт»

(совокупная аудитория составляет 18 786 033 человека, продукция представлена журналами «ELLE», с приложениями «ELLE-Бизнес» и «ELLE-Санкт-Петербург», «MAXIM», Счастливые родители, MARIE CLAIRE и др.); «Gameland» (совокупная аудитория более 10 миллионов человек в месяц, журнальная продукция: «Форсаж», «Total Football», «Хакер», «СТРАНА ИГР», «PC Игры» и другие), «Венето» (на протяжении последних 5 лет прочно входит в ТОП 10 российских издателей журналов, продукция представлена журналами «SHAPE», «Life-style» и др.), «Paramon» (журналы «Выбирай», «Интерьер без границ», «Курс дела», совокупная месячная аудитория 940 000 человек в 27 городах РФ) и др.

В настоящее время на книжном рынке России можно выделить несколько крупных издательств. По количеству наименований выпускаемой литературы лидируют «Эксмо», «АСТ», «Олма-Пресс», «Дрофа», ситуация не изменилась с 2005 г. В течение нескольких лет в лидерах по объёму выпускаемых тиражей держатся следующие издательства: «Эксмо», «АСТ», «Просвещение», «Дрофа», «Фламинго» / «Олма-Пресс». По тиражу десятка крупнейших издательств занимает 34 % рынка, однако в стоимостном выражении на них приходится более половины книжного рынка России. Текущая ситуация демонстрирует тенденции к консолидации и укрупнению издательств.

9. Следующим сектором является рынок аудиовизуальных СМИ. Наиболее крупнейшими на сегодняшний день являются такие радиостанции, как «Авторадио», «Юмор FM»; «Европа Плюс», «Ретро FM», «Maximum»; «Русское Радио» и др. Быстрее всех развивается телевизионный рынок. В 2010 г. на информационном рынке России функционировало около 140 компаний. Крупнейшие телекомпании России – «Первый канал", ВГТРК и НТВ, которая на данный момент является крупнейшей частной телекомпанией в России, количество зрителей которой составляет 85 % от населения страны. Сегодня

19

Всероссийская государственная телевизионная и радиовещательная компания – это три общенациональных телеканала: "Россия 1", "Россия К", "Россия 2". Аудитория канала – 98,5 % населения России и более 50 миллионов телезрителей в странах СНГ и Балтии. ОАО «Первый канал» является не только самым масштабным (программы Первого канала принимаются на территории, где проживает 98% населения страны), но и самым популярным телеканалом страны. В течение нескольких последних лет телекомпания "РЕЗОНАНС" является лидером среди продакшн-студий России по числу производимых авторских программ, среди которых информационно-правовая программа «Резонанс». Крупнейшая на Дальнем Востоке – телекомпания «Губерния».

10. Возник рынок электронной информации, на котором представлены электронные версии ряда газет и журналов, а также самостоятельные сетевые издания.

По данным «Яндекс.Новостей» на январь 2011 г., каждый будний день СМИ публикуют в Интернете не менее 50 тысяч новостей на русском языке, каждый выходной – не менее 15 тысяч. Две трети этого потока создают российские издания, 22 % – украинские. Ещё примерно 9 % сообщений приходят от СМИ из бывших республик СССР, остальные 2–3 % – из дальнего зарубежья. 80 % новостного потока генерируют всего 20 % крупных изданий. Половина всех СМИ пишет не более четырёх сообщений в будний день.

По данным «comScore» на декабрь 2010 г., месячная аудитория русскоязычных СМИ во всём мире превышает 40 миллионов. Около 25 миллионов из них – пользователи из России, около 12 миллионов – из Европы. Тем не менее, по данным счётчика «LiveInternet.ru», аудитория большинства онлайн-СМИ сравнительно невелика. Это означает, что читатели новостей в Интернете получают информацию преимущественно из узкого круга изданий. Среди всех типов онлайн-СМИ больше всего сообщений выпускают информационные агентства – в среднем 37 в день. Крупнейшие из них пишут гораздо больше – по 300 400 сообщений в день (самая продуктивная «Комсомольская правда», каждый будний день она выпускает около 900 сообщений). Благодаря своей высокой

20