11

организации. Студент может использовать информацию о компании, в которой работает, или опыт другого предприятия, если этого требует задание.

Вработе не следует выделять дополнительные разделы, в том числе введение и заключение, перегружать её второстепенной информацией. Она также не должна сводиться к переписыванию одного литературного источника или состоять из набора цитат различных авторов, которые не обобщены и не содержат комментарий студента.

Приводимые мнения различных учёных и практических работников, цифровые материалы обязательно сопровождаются правильно оформленными ссылками. Контрольная работа значительно выигрывает, если студент иллюстрирует её текст графиками, рисунками, таблицами.

При изложении материала необходимо использовать экономическую терминологию, а также применять только общепринятые сокращения.

Объём контрольной работы не должен превышать 12 – 15 страниц печатного текста, выполненного на бумаге формата А 4. Размер шрифта 14, шрифт Timens New Roman, межстрочный интервал 1,5.

Вначале работы помещается титульный лист, затем указывается номер варианта

исодержание вопросов контрольной. Далее последовательно размещаются разделы (вопросы) контрольной работы и библиографический список.

Каждый раздел контрольной работы должен быть выделен, заголовок раздела по тексту соответствовать формулировке вопроса в контрольном задании и в содержании.

Для правильного оформления контрольной работы студенту необходимо обратиться в методической разработке авторов Бойко Т. С., Рожков Ю. В. Научные работы : учебно-методическое пособие по написанию и оформлению научных работ для студентов, магистров, аспирантов всех форм обучения и специальностей. – Хабаровск : РИЦ ХГАЭП, 2009.

Варианты контрольной работы

Вариант 1

1.Цена в комплексе маркетинга: определение, этапы ценообразования, ценовые стратегии на «новые» и уже имеющиеся на рынке товары.

2.Стимулирование сбыта в системе маркетинговых коммуникаций: определение, цели стимулирования потребителей и посредников, основные виды и приёмы.

3.Изучите определения и особенности методов сбора первичной информации, применяемых в ходе проведения маркетинговых исследований. Заполните аналитическую таблицу, сформулировав основные характеристики каждого метода:

12

Приведите примеры использования данных методов для сбора первичной маркетинговой информации в Вашей организации.

Вариант 2

1.Маркетинговые исследования: сущность, виды и способы организации.

2.Основные концепции управления маркетинговой деятельностью.

3.Определите, какие группы критериев и переменного сегментирования потребительского рынка можно использовать продавцам следующих товаров (выбрать один из перечня):

мороженое;

зубная паста;

услуги ветеринара;

морозильные камеры.

Опишите профили сегментов, которые образуют целевой рынок Вашей компании.

Вариант 3

1.Маркетинг как концепция рыночного управления: сущность, принципы, цели и функции.

2.Понятие и функции канала распределения. Решения, связанные с формированием каналов распределения.

3.Установите соответствие примера решению о семейственности марки:

Определите, какое решение о семейственности марки использует Ваша компания. (Если в компании отсутствует марочный товар, то предложите своё решение и обоснуйте его).

13

Вариант 4

1.Реклама в системе маркетинговых коммуникаций: сущность, особенности и краткая характеристика основных видов.

2.Маркетинговая среда: понятие и характеристика элементов маркетинговой микросреды.

3.Какие виды каналов распределения целесообразно создавать для реализации следующих товаров:

молоко и соки в тетрапаках;

холодильники и пылесосы, рассчитанные на средний сегмент рынка;

товары, подчёркивающие имидж.

Проанализируйте структуру, определите длину и ширину канала распределения, по которому продукция, реализуемая Вашей компанией, доводится от производителя до конечного потребителя. Сделайте вывод о типе распределительной системы (вертикальная маркетинговая система, горизонтальная система, традиционный канал).

Вариант 5

1.Позиционирование товара: сущность, значение, основные подходы (параметры) для позиционирования.

2.Виды организационных структур службы маркетинга и их выбор.

3.Проанализируйте основные виды маркетинговых коммуникаций и дайте их характеристику, заполните следующую таблицу:

Вариант 6

1.Персональные продажи в системе маркетинговых коммуникаций: сущность, особенности, характеристика основных видов.

2.Характеристика основных этапов маркетингового исследования.

14

3.Выберите признаки и переменные сегментирования на потребительском рынке. Установите соответствие переменных группам признакам сегментации на этом рынке

Определите, по каким признакам сегментирует рынок Ваша компания? Какую стратегию охвата рынка использует компания (аргументируйте ответ)?

Вариант 7

1.Модели, используемые при разработке стратегии маркетинга (матрица Бостонской консалтинговой группы (БКГ), матрица «Дженерал-Электрик»).

2.Контроль маркетинговой деятельности: задачи, этапы, типы контроля.

3.Дайте характеристику концепций управления маркетинговой деятельностью, заполните таблицу:

15

Какую концепцию управления маркетинговой деятельностью применяет (должна применять) Ваша фирма? Обоснуйте своё утверждение.

Вариант 8

1.Жизненный цикл товара (ЖЦТ) и маркетинговые решения компании, принимаемые на различных этапах ЖЦТ.

2.Товарная марка: понятие, основные элементы, функции. Решения по переводу товара в разряд марочных.

3.Установите соответствие элементов макросреды маркетинга группе факторов и правильно заполните таблицу:

Определите, какие факторы макросреды оказывают наибольшее влияние на деятельность Вашей компании последние 3 года. В чём проявилось это влияние?

Вариант 9

1.Сущность сегментации рынка. Признаки сегментации делового и потребительского рынков. Критерии эффективного сегментирования.

2.Паблик рилешнз в системе маркетинговых коммуникаций фирмы: сущность, особенности, основные формы организации взаимодействия с различными группами общественности.

3.Установите, к какому уровню товара относятся приведённые ниже характеристики и заполните следующую таблицу:

16

Характеристики: Обогащённый витаминами, пастеризованный, срок хранения 3 месяца, тетрапак, доставка на дом, возможность покупки в кредит, «Добрый», купон на скидку, защищает от бактерий и утоляет голод, напиток.

Проведите трёхуровневый анализ товара Вашей компании. Определите, в чём состоит его уникальность? Обоснуйте своё решение.

Вариант 10

1.Товар в маркетинговой деятельности: понятие, структура (уровни), классификация товаров на потребительском и деловом рынке.

2.Потребительский рынок: характеристика, факторы, влияющие на поведение покупателя.

3.Охарактеризуйте типы контроля маркетинговой деятельности, заполнив следующую таблицу:

Определите, какие типы контроля маркетинговой деятельности осуществляются в Вашей организации?

Вариант 11

1.Оценка привлекательности рыночных сегментов и выбор стратегии охвата рынка.

2.Деловой рынок: характеристика, факторы влияющие на поведение покупателя.

3.Установите соответствие характеристик стадиям жизненного цикла товара (ЖЦТ) и правильно заполните таблицу:

Определите, на каком этапе жизненного цикла находятся основные товары, предлагаемые Вашей компанией.

17

Вариант 12

1.Этапы процесса разработки новых товаров.

2.Методы сбора и анализ первичной и вторичной информации при проведении маркетинговых исследований.

3.Рассмотрите стратегии ценообразования на новые товары и товары, уже существующие на рынке. Заполните таблицу, используя пример:

Определите, какие факторы оказывают влияние на установление цен на товары, предлагаемые Вашей компанией. Какие ценовые стратегии использует ваша компания.

18

2.2 Структура и тематика курсовых работ

Курсовая работа – одна из форм самостоятельной научно-исследовательской работы, в процессе выполнения которой студенту необходимо продемонстрировать:

знание теоретического курса и глубокую подготовку по проблеме исследования;

способность к самостоятельному исследованию: умение выявить актуальную проблему, поставить цели, систематизировать и анализировать материал, формулировать выводы;

умение определить возможные направления развития исследуемой проблемы. Выполнение курсовой работы включает в себя следующие этапы:

выбор темы;

ознакомление с основными вопросами темы по программе курса;

подбор и изучение литературных источников;

составление плана работы

написание, оформление и представление курсовой работы на кафедру маркетинга и рекламы ;

получение рецензии руководителя с оценкой курсовой работы.

Тема курсовой работы выбирается студентом самостоятельно из перечня тем, представленного в данном разделе. Выбор темы осуществляется исходя из научного интереса студента. После выбора темы курсовой студенту следует обратиться к программе курса. Программа курса поможет студенту сформировать общее представление о содержании темы исследования и определить перечень вопросов, которые следует выделить при написании курсовой работы.

Затем студент подбирает и знакомится с литературными источниками по выбранной теме. Определённую помощь в этом вопросе окажут материалы главы 4 и 5 учебно-методического пособия. В первую очередь студенту необходимо изучить источники из перечня основной литературы, затем расширить и углубить свои знания, ознакомившись с дополнительной литуратурой по выбранной теме. Для раскрытия сущности предмета исследования следует изучить материалы учебников и учебных пособий, а также целесообразно обратиться к монографиям, сборникам научных трудов, официальным документам органов законодательной и исполнительной власти, публикациям отраслевых журналов. Это поможет студенту обосновать актуальность темы курсовой работы, даст возможность осмыслить имеющиеся разнообразные точки зрения и изложить свой взгляд на проблему исследования.

Все литературные источники, которыми воспользовался студент, оформляются в список использованных источников и включаются в курсовую работу.

Студент обобщает полученный материал, по возможности формулирует свою точку зрения на проблематику или присоединяется к общеизвестному взгляду на данную тему. Затем оформляет работу в соответствии с требованиями к её структуре.

19

Курсовая работа состоит из содержания, введения, трёх глав (разделов), заключения, списка использованной литературы и приложений. Все разделы работы должны быть органически связаны между собой и подчинены цели и задачам выбранной темы исследования.

В содержании перечисляется наименование всех разделов и подразделов работы с указанием страниц.

Во введении студент обосновывает актуальность темы курсовой работы, её практическую значимость, определяет цели и задачи работы, описывает объект и предмет исследования.

Объект исследования – это процесс или явление, порождающие проблемную ситуацию и избранные для изучения.

Предмет исследования – это то, что находится в границах объекта исследования в определенном аспекте рассмотрения.

Например: объект исследования – маркетинговая деятельность организации; предмет исследования – планирование маркетинговой деятельности организации. Объём введения не должен превышать 1 – 2 страницы печатного текста.

Цель работы, как правило, всегда одна, а задач столько, сколько небходимо для её достижения. Количество и содержание задач исследования обычно и определяет структуру основной части курсовой работы. Оптимальная стуктура основной части работы должна влючать три главы. В рамках главы студент может выделить параграфы, если это требует логика изложения материала.

Впервой главе курсовой работы студенту необходимо раскрыть сущность исследуемой проблемы; рассмотреть различные точки зрения на проблему, изложенные

вспециальной литературе; выработать, по возможности, собственный взгляд на данный вопрос. Объект исследования необходимо рассматривать в контексте его места и роли в маркетинговой деятельности. Например, если тема исследования называется «Реклама

вкомплексе маркетинговых коммуникаций фирмы», то в первой главе курсовой следует описать состав комплекса маркетинговых коммуникаций, раскрыть сущность рекламы и показать её место в комплексе, а также выделить коммуникационные особенности в сравнении с другими видами продвижения.

Во второй главе могут быть представлены различные классификации информационного материала, связанные с объектом исследования. В нашем примере имеет смысл рассмотреть различные виды рекламы. В эту часть курсовой работы также можно включить описание различных методик, методов, процедур. Например, можно дать характеристику этапов процесса маркетинговых исследований, разработки товара, контроля маркетинговой деятельности и др. Содержание данного раздела зависит от темы рыботы.

Втретьей части работы студент либо обосновывает направления развития (совершенствования) предмета исследования, либо рассматривает процесс разработки, планирования или организации деятельности, связанной с изучаемым объектом, либо анализирует современные тенденции в рассматриваемой области. В курсовой на тему «Реклама в комплексе маркетинговых коммуникаций фирмы» эта глава может