5359

71

Указом Президиума Верховного Совета СССР от 12 июля 1970 г. Комитет по радиовещанию и телевидению при Совете Министров СССР был преобразован в союзно-республиканский Государственный комитет Совета Министров СССР по телевидению и радиовещанию [73]. Перед советским телевидением встали новые крупные задачи:

повышение роли телевидения в идеологической работе;

централизация телевизионного вещания в масштабах страны;

координация центрального и местного телевизионного вещания;

улучшение подготовки кадров для телевидения, введение конкурсной системы для некоторых категорий творческих работников телевидения;

осуществление единой технической политики в области телевидения.

Врезультате последовательного развития технической базы телевидение получило сеть кабельных и радиорелейных линий, систему космической связи «Орбита», которая обеспечила к концу 1974 г. охват телевидением наиболее отдалённых от центра районов Советского Союза.

Впериод 1976 – 1980 гг. были определены перспективы развития телевидения: ускоренное внедрение цветного телевидения, более широкое использование искусственных спутников Земли, в первую очередь для обеспечения телевизионным вещанием районов Западной и Восточной Сибири, расширение зоны уверенного высококачественного приёма теле- и радиопередач, улучшение качества телевизионных и радиовещательных программ. Большое значение для развития телевидения играло развитие его технической базы: передающих станций, искусственных спутников Земли. К проблеме телевизионного вещания с использованием искусственных спутников Земли учёные многих стран мира давно проявляли повышенный интерес. Последний был вызван тем, что со спутника, находящегося на достаточно большой высоте до 36 – 40 тыс. км, можно передавать сигналы, в том числе и телевизионные, на огромные территории – вплоть до ⅓ всей земной поверхности. Реальная возможность осуществления этой идеи появилась после запуска в 1957 г. первого советского искусственного спутника Земли (ИСЗ), а начало развитию отечественных систем спутниковой связи и спутникового телевизионного вещания положил запуск в 1965 г. ИСЗ «Молния-I». В 1967 г. были введены в действие первые 20 приёмных станций спутниковой связи «Орбита» в районах Сибири, Дальнего Востока, Средней Азии и Крайнего Севера.

С вводом первых станций «Орбита» и радиорелейных линий от них число телезрителей Центрального телевидения увеличилось более чем на 20 млн человек. Однако строительство таких станций в небольших по численности городах (с населением менее 50 тыс. человек) было не эффективным.

Поэтому учёными страны активно разрабатывалась система геостационарных спутников связи прямого телевидения «Экран». Первый спутник серии «Экран» начал работу 26 октября 1976 года. Всего выпущено около 30 аппаратов этой серии. Искусственные спутники Земли серии «Экран» были предназначены для ретрансляции цветных и чёрно-белых программ центрального телевидения, расположенных в населённых пунктах Сибири и Крайнего Севера. Космический аппарат «Экран» имел достаточно мощный транспондер (200 Вт), что позволяло

72

абонентам осуществлять приём телевизионного сигнала непосредственно на антенну индивидуального телевизионного приёмника. «Экран» считается первым в мире серийным спутником непосредственного (прямого) телевизионного вещания. 1 февраля 2009 года последний спутник из серии «Экран» – «Экран-M», находящийся в позиции 99 градусов в. д., прекратил работу [105].

Система «Экран» успешно эксплуатировалась, находя широкое применение в самых различных условиях: крупных населённых пунктах, мелких посёлках и даже в отдельных геологоразведочных и поисковых партиях. В стране действовало свыше 8 тыс. установок этой системы, что позволяло обеспечить телевидением районы, практически недоступные для наземных средств подачи телевизионных программ.

В 1979 г. была разработана и введена в действие система спутникового телевещания «Москва». Она стала дополнением к уже действующим системам «Орбита» и «Экран» и открыла возможности практически полного охвата территории страны первой программой Центрального телевидения.

Однако до сих пор не всё население страны обеспечено телевизионным вещанием. К настоящему времени в Российской Федерации имеются существенные различия в доступности эфирных телевизионных каналов для населения в различных регионах страны: около 1,6 млн человек, проживающих примерно в 10 тыс. населённых пунктах, не охвачено телевизионным вещанием, а более 3 млн человек имеют возможность принимать лишь одну телевизионную программу [15].

Телевидение в условиях рынка. Переход страны к рыночной экономике, принятие ФЗ «О средствах массовой информации» коренным образом изменили структуру телевизионного вещания в стране. Если всё «разнообразие» советского телевидения сводилось к делению на центральное и местное вещание, то с середины 90-х гг. возникли новые виды телевизионных организаций, которые условно можно разделить по нескольким признакам на новые типы:

1. По способу трансляции:

а) эфирное (все вещательные организации, использующие традиционный способ распространения телесигнала от телевышки до телесистемы потребителя);

б) спутниковое (например, «Космос-ТВ» – предлагающий услуги спутникового телевидения в г. Москве и других городах России и СНГ);

в) кабельное (в частности, в Ассоциацию кабельного телевидения России, которая создана в 1998 году входит 85 компаний, которые обслуживают кабельные сети в городах России).

2. По типу деятельности:

а) вещательные (осуществляющие телетрансляцию программ, в большинстве своём это универсальные телеорганизации, имеющие и собственное телепроизводство, и доступ к эфиру);

б) программопроизводящие (продюсерские фирмы); в) дистрибьюторы (своеобразная инфраструктура телевещания). 3. По принципу образования:

73

а) из старых структур (ВИД, АТВ и т.п.); б) новообразованные («ТВ-6 Москва», «Русская тройка видео» и др.). 4. По охвату аудитории:

а) общероссийское (Первый канал) – аналог Центрального телевидения (в ещё большей мере это относится к следующему пункту);

б) межгосударственные (МИР); в) региональные («ИТА «Губерния»);

г) местные (от краевых телестудий до кабельных сетей микрорайонов). 5. По способу распространения телесигнала:

а) общенациональные (Первый канал, Россия 1, Россия 2, Культура и др.); б) сетевые («ТВ-6 Москва»); в) местные.

6. По форме собственности: а) государственные;

б) негосударственные [64. С. 164].

Кабельное телевидение: история и современность. Кабельное телевидение,

функционируя в рамках современной системы массовых коммуникаций, представляет собой один из видов платного телевидения наряду со спутниковым и интернет-телевидением, однако является его наиболее весомым сегментом. По оценкам исследователей, «КТВ в структурном делении по технологиям предоставления услуг занимает крупнейшую долю рынка коммерческого ТВ, обеспечивая 74% абонентской базы и 54 % дохода» [113].

С одной стороны, КТВ (англ. Community Antenna Television, CATV – букв.

«телевидение с общей антенной») можно рассматривать как вспомогательный «способ распространения телесигнала посредством высокочастотных сигналов, передаваемых через проложенный к потребителю кабель». С другой стороны, это специфический вид телевидения, который характеризуется практически неограниченным количеством каналов, более качественным изображением, возможностью обратной связи, а также располагает значительным творческим потенциалом, учитывает и удовлетворяет специфические интересы различных категорий зрителей, предоставляет широкий спектр мультимедийных услуг населению. Первые телепередачи в США прошли в 1931 г., а регулярное эфирное телевизионное вещание началось в 1939 – 1941 гг.. Начало же вещания по кабелю относится к концу 1940-х гг., когда в США было создано телевидение

сприёмом на коллективную антенну (Community Antenna Television – САТV).

В1946 г. «было продано 6400 телевизоров, а в 1948 г. в Соединённых Штатах уже был 1 млн телевизоров и 60 работающих телестанций»[41].

ВСША коммерческая система кабельного телевидения начала действовать в 1949 г. в небольшом городке Лансфорде, где условия приёма сигналов были очень плохими. После Второй мировой войны в США произошёл «телевизионный бум» и к началу 1960-х гг. в Америке образовалась подлинная телевизионная империя.

«Великая кабельная лихорадка» началась в США только после 1975 г., когда тарифы на спутниковую связь снизились настолько, что стало выгодно распространять специальные программы для разнообразных кабельных систем, имеющих параболические антенны. В 1980 г. в Атланте начала вещание «Сеть

74

кабельных новостей» (CNN) Теда Тернера, возникли музыкальный канал MTV, спортивный ESPN, документальный «Discovery», канал для детей «Nikelodeon», для женщин «Lifetime» и др., специально предназначенные для трансляции по системе спутниково-кабельного вещания.

На современном этапе развития СМК кабельное телевидение позиционируется как революция в телеиндустрии, новшество, предназначенное не только для передачи телевизионных программ, но и как способ подключения к Интернету и получения иных мультимедийных услуг. Однако его зарождение на самом деле совпало по времени с началом эфирного телевизионного вещания.

Изначально кабельное телевидение являлось лишь одним из средств доставки сигнала эфирного телевидения. Развитие новейших электронных СМК способствовало расширению функций и возможностей КТВ.

Соединённые Штаты Америки – страна, где кабельное телевидение развивалось стремительно, на начальном этапе зарекомендовав себя как прибыльный бизнес-проект и став практически единственным и наиболее надёжным средством доставки телесигнала. Подобные системы кабельного телевидения оказались экономически эффективными, что привело к их развитию в США, Японии, а также в ряде европейских стран.

Сегодня ежегодные доходы операторов платного телевидения в США достигают 1,5 млрд долларов в год, и эта цифра постоянно растёт [97]. У американского телевидения нет конкурентов по техническому, творческому оснащению. Обладая богатым контентом программ и фильмов, кабельное телевидение США ещё много лет будет занимать лидирующие позиции в мире.

Основные характеристики КТВ США – многопрограммность, рентабельность, инвестиционная и рекламная привлекательность, структурированность.

Вещательная деятельность кабельного телевидения в Европе существенно отличалась от северо-американской. Развитие европейского КТВ тормозила недостаточная финансовая заинтересованность правительств и частных структур, что привело к низкому уровню технической оснащённости и отсутствию разностороннего контента, соответствующего интересам широкой аудитории.

В конце 1960-х гг. телевизионный кабель был проложен в Бельгии, Ирландии, Голландии и Швейцарии, через 10 лет кабельные сети охватили Австрию и Скандинавские страны, в 1980-х гг. – Германию, Англию и Францию, и лишь в 1990-х гг. появились в Португалии, Испании, Центральной и Восточной Европе. На настоящий момент примерно 120 млн европейцев смотрят программы по кабельному телевидению.

Неоспоримым лидером в данной сфере является Бельгия, где сетями КТВ охвачено около 98 % всех домов. Такая популярность объясняется тем, что местные компании предлагают своим телезрителям кабельную систему без индивидуальных антенн, с гарантированным качеством изображения, а также с подключением сразу на два европейских стандарта и многонациональным населением.

Подавляющее большинство 16-миллионного населения Нидерландов уже давно смотрит кабельное телевидение, где все каналы уже несколько лет транслируются исключительно в цифровом формате. Стопроцентное покрытие

75

территории королевства кабельным телевидением было осуществлено ещё в

2007 г.

Великобритания и Франция отстают от лидеров европейского кабельного телевидения – Бельгии и Нидерландов – на несколько десятилетий. В Великобритании развитие кабельного вещания и видеокоммуникаций существенно сдерживалось наличием первоклассного выбора эфирных передач, в связи с чем британцы не видели особого смысла в том, чтобы тратить деньги на новые источники развлечения и информации. Кроме того, кабельные каналы Великобритании из-за сложной системы лицензирования ещё долгое время не смогут составить конкуренцию эфирным.

Во Франции идея кабельного телевидения начала широко обсуждаться в 1970 г., однако экономические трудности также затормозили его развитие. Ситуацию на рынке телеуслуг не спасло даже вмешательство правительства и разработанный на государственном уровне «План-кабель», предусматривавший подключение каждой французской семьи к кабельному телевидению, который так и не был осуществлён. Развитие кабельной сети во Франции зависит от рыночных условий, связанных с информацией и ценой. Возможно, грамотная маркетинговая политика кабельных вещателей смогла бы переломить ситуацию, но пока кабельная сеть Франции остаётся слишком сложной, дорогой и маловостребованной.

Хуже положение КТВ только в Испании и Италии. В Испании в мае 2009 г. 15,6 % домохозяйств имели возможность кабельного приёма каналов. В Италии доля кабельного приёма телесигнала едва достигает 1 %. Около 26 % занимают домохозяйства со спутниковым приёмом, всё остальное – аналоговое (50 %) и цифровое (24 %) эфирное вещание [35].

В Восточной и Центральной Европе КТВ начало свой путь становления значительно позже, однако сегодня темп его развития ускорился. Так, Польша занимает четвёртое место по числу зрителей после Бельгии, Нидерландов и Германии.

Отечественное кабельное телевидение имеет свой, отличный от всех, путь развития. Впервые опыты по эксплуатации кабельных систем были проведены в 1938 г., однако самостоятельным средством массовой коммуникации кабельное телевидение стало только через 50 лет. Историю отечественного КТВ можно разделить на четыре этапа.

Первый этап (1938 – 1979 гг.) был связан с внедрением домовых кабельных сетей в крупных городах, объединяющих жителей одного подъезда многоэтажного жилого дома с целью ретрансляции телепрограмм той группе абонентов, которая из-за наличия помех не имела возможности качественного просмотра телепрограмм.

Во время второго этапа (1980 – 1988 гг.) КТВ приобрело массовый характер. В конце 1980-х гг. произошли коренные изменения в области экономики, общественной жизни, политики. Начался период гласности и свободомыслия. Перестройка политической системы принципиально изменила требования к информационным системам и прежде всего требования населения к объёму и качеству информации. У населения появились большие потребности в

76

получении информации. Кроме того, прекратила своё существование жёсткая цензура, и это позволило создавать собственные программы.

Третий этап (1989 – 2000 гг.) обусловлен коммерциализацией КТВ, которая способствовала открытию местных студий, созданию собственного контента, введению абонентской платы. В конце 1990-х гг. кабельное телевидение стало приобретать более цивилизованные и современные формы, в результате конкуренции на рынке платного телевидения происходили процессы укрупнения, легализации и лицензирования продукции.

Для четвёртого, современного этапа (с 2001 г. – по настоящее время) характерны цифровизация, многоканальность, внедрение сетей нового поколения, конвергенция [100].

Заметим, что в сфере функционирования КТВ существует несколько проблем, сдерживающих его развитие в России. Основными проблемами функционирования современного отечественного КТВ являются отсутствие, вопервых, нормативно-законодательной базы в области кабельного телевидения и многоканальных вещательных систем других технологий и, во-вторых, грамотно выстроенной инвестиционной политики и капитала.

Современный уровень развития телевещательной отрасли, цифровизация, интенсивное развитие КТВ, открывающие широкие возможности в предоставлении потребителю целого спектра интерактивных и мультимедийных услуг, услуг связи по приёму и передаче общероссийских, региональных, местных и других телевизионных программ, по передаче данных с помощью Интернета, телефонной связи и пр., требуют иных подходов.

Принципы функционирования КТВ прежде всего регламентированы законами рыночной экономики. Следовательно, цели, стоящие перед системой управления качеством программирования российского кабельного телевидения, должны быть направлены на улучшение деятельности и результатов работы производящих компаний и самих каналов с тем, чтобы обеспечить эффективность функционирования в будущем.

Сегодня особенно остро стоит вопрос инвестиций в отрасль российского кабельного телевидения. Во многих городах финансовый вопрос является основным, тормозящим развитие систем КТВ. Отечественный зритель, привыкший смотреть бесплатное телевидение, постепенно начинает проявлять всё больший интерес к платному ТВ. Поэтому необходимо привлекать как можно больше инвестиций для быстрого развития.

Компаниям, которые предлагают свои финансовые услуги операторам кабельного телевидения, необходимо также иметь свою выгоду, какой может стать, например, предоставление той или иной компании рекламного времени в эфире кабельного канала. Чем быстрее отечественное кабельное телевидение сумеет привлечь на свою сторону частный капитал, тем активнее будет идти развитие систем КТВ России.

Телевидение XXI века: особенности перехода России на телевизионный цифровой формат. В соответствии с Федеральной целевой программой «Развитие телерадиовещания в Российской Федерации на 2009 – 2015 годы» предусмотрено поэтапное строительство сети цифрового телевизионного вещания в масштабах всей страны, которое должно завершиться в 2015 году

77

[15]. Цели Программы: развитие информационного пространства Российской Федерации; обеспечение населения многоканальным вещанием с гарантированным предоставлением общероссийских обязательных общедоступных телеканалов и радиоканалов заданного качества; повышение эффективности функционирования телерадиовещания.

Задачи Программы: модернизация инфраструктуры государственных сетей телевещания; перевод государственных сетей телерадиовещания на цифровые технологии; обеспечение потребностей распределения телерадиоканалов спутниковым ресурсом; обеспечение возможности повсеместного регионального цифрового вещания; развитие новых видов телевизионного вещания, включая телевидение высокой чёткости и с элементами интерактивности.

Срок и этапы реализации Программы: 2009 – 2015 годы (первый этап – 2009 год; второй этап – 2010 – 2015 годы). Для реализации программы предусматривается 121737,36 млн рублей (в ценах соответствующих лет).

Среди ожидаемых конечных результатов реализации Программы можно отметить: обеспечение 100 процентов населения Российской Федерации в местах постоянного проживания многоканальным цифровым телевещанием с гарантированным предоставлением общероссийских обязательных общедоступных телеканалов и радиоканалов; обеспечение возможности доступа всего населения Российской Федерации к комплексным телекоммуникационным услугам, в том числе к широкому выбору телевизионных каналов в каждом домохозяйстве; высвобождение и последующее рациональное использование ограниченного радиочастотного ресурса в масштабах страны; рост доли отрасли телерадиовещания в валовом внутреннем продукте страны и др. [15].

Основным разработчиком программы перехода на цифровой формат является ФГУП «Российская телевизионная и радиовещательная сеть». В Хабаровском крае эти задачи осуществляет филиал РТРС «Дальневосточный Региональный Центр». Он осуществляет строительство сети цифрового вещания на территории Хабаровского, Камчатского краёв, Магаданской области и Чукотского автономного округа. На сегодняшний день вещание программ первого мультиплекса (мультиплекс (от англ. multiplex): – набор телевизионных и радиовещательных каналов, передаваемых по одному цифровому каналу) осуществляют 68 станций:

Хабаровский край – 55 станций; Камчатский край – 11 станций; Магаданская область – 1 станция (Магадан); ЧАО – 1 станция (Анадырь).

В 2013 году завершено строительство почти 100 объектов цифрового вещания на территории Хабаровского, Камчатского краёв и Магаданской области. Согласно Указу Президента РФ №367 от 17 апреля 2013 года «О внесении изменений в Указ Президента Российской Федерации от 24 июня 2009 года № 715 «Об общественных обязательных общедоступных телеканалах и радиоканалах»» в состав первого цифрового мультиплекса (пакет цифровых каналов РТРС-1) дополнительно вошли телеканалы «ТВ-Центр» и «ОТР». Теперь пакет РТРС-1 состоит из 10 телевизионных программ: «Первый канал», «Россия-1», «Россия-2», «НТВ», «Пятый канал», «Россия-Культура», «Россия-

78

24», «Карусель», «Общественное телевидение России», «ТВ Центр» и 3 радиовещательных программ: «Радио России», «Радио Маяк», «Вести-ФМ» [13].

26 февраля 2014 года филиалом РТРС «Дальневосточный РЦ» в Хабаровском крае полностью завершены работы по переводу сети наземного цифрового вещания пакета цифровых телеканалов РТРС-1 (первый мультиплекс) в стандарт

DVB-T2 [84].

Достижения телевизионной техники переход на цифровой формат вещания позволяют выделить его преимущества:

возможность широкого внедрения компьютерных технологий в процесс производства и распространения информации;

компактность оборудования;

новые возможности для внедрения интерактивности;

возможность передачи значительно большего количество информации;

более высокое качество изображения, получаемого телезрителями и ряд

др.[69. С. 290].

Специфика работы журналиста на телевидении. Работа на телевидении существенно отличается от работы в других средствах массовой информации. Например, если журналист-газетчик в процессе подготовки материала для публикации имеет дело только с автором, то журналист телевидения становится при подготовке передачи членом большой творческой группы, в которой он сотрудничает с режиссёром, кино- и телеоператором, а также с художниками, звукорежиссёрами, дикторами, ассистентами, администраторами.

Телевидение выступает как синтез зрительных и слуховых ощущений и имеет сравнительно высокий удельный вес звукового ряда в структуре своих передач. Поскольку видеоряд – последовательность кадров, поочередно заменяющих друг друга с высокой скоростью, то он не в состоянии компенсировать отсутствие слова или неречевых звуковых средств – музыки, шумов, так как телеизображение имеет свои ограничения.

Слово на телеэкране больше всего соответствует устной речи, её строю, образности, интонации. Построение устной речи подчинено определённым правилам, отличным от правил печатного слова. Хорошая газетная статья может не прозвучать на телевидении, и порой невыразительно выглядит на экране телепередача, о которой интересно рассказано в печати.

При всей важности зрительных впечатлений телевидение не может, не изменив своей природы, отказаться ни от слова, ни от других звуковых средств.

В поисках образно-выразительных звуков телевидение стремится активно использовать достижения радиовещания и цифрового телевидения в создании акустических образов, которые сами по себе способны вызывать у слушателей зрительно-пластические ассоциации [34. C. 75]

Этими особенностями определяется и выбор жанров проведения телепередач. В общем виде – жанр устойчивая форма или журналистского произведения или сюжета, выделяемая по определённым признакам. Основа жанра: предмет, функция и метод. При этом каждый жанр работает с определённым видом жизненных фактов. Жанры отличаются по роду (документальное или игровое телевидение), по методу построения образа (символика, документальность, аллегория), по предмету изображения (личность, документальные кадры,

79

игровые сцены), по характеру изображения (реальная или сатирическая картина, карикатурное изображение), по способу создания (кино-, видео-, фотофильм) и др.

В последние годы происходит живой процесс взаимодействия и модификации жанров, перелива их из печати, радиовещания, театра, кино в телевидение и обратно. В ходе такого интенсивного процесса рождаются новые жанры, накапливающие свои особенности, приобретающие в результате модификации новое качество.

Одна из главных задач тележурналиста – овладеть особенностями жанра телепередачи, где содержание, идейно-тематическое наполнение определяет структуру, стиль и форму передачи. Соблюдение общих и специфических законов жанра есть главное условие высокого качества и эффективности телепередачи. Любой жанр начинается с замысла передачи, который есть первая, начальная стадия работы над ней после определения её задачи, темы, цели. Замысел передачи во многом определяет сценарный план (сценарий), жанр, состав участников, место съёмок, характер монтажа и использование различных художественных приёмов.

Любимый телезрителями жанр – репортаж. Различаются следующие виды репортажа:

Прямой репортаж – непосредственная трансляция в эфир передачи репортёром, с элементами авторской импровизации и комментированием на основе заранее подготовленных материалов, без предварительного монтажа изобразительного ряда.

Репортаж в записи – видеоили кинозапись события с последующим монтажом на основе дополнительного авторского текста или нового изобразительного материала, в соответствии со сценарным планом.

Проблемный репортаж – передача с места события, посвящённая анализу, оценкам, урокам этого события.

Журналист выступает в роли репортёра, как правило, в таких случаях, когда собирает материал на месте происшествия, а также:

если событие запланировано (например, государственный визит или промышленная выставка);

если до места происшествия можно добраться;

если репортаж ведётся с места события, когда оно уже произошло. Как и в первом случае, это в журналистской практике происходит наиболее часто. Огромное значение в телепередаче придаётся речи ведущего. Речь на

телевидении, в отличие от печатного слова, определяется тройной зависимостью: изображение – звук – слово, что ближе всего к устной речи. Построение, стиль, характер речевой структуры зависят от специфики материала телепередачи, сюжета или фильма. Помимо взаимодействия слов между собой, построения предложений, несущих самостоятельный смысл, речь на телевидении соединяется с изображением на экране, отчего сила воздействия телевизионной речи усиливается многократно. Речь в телепередаче способна дать новую, эстетическую по своей природе информацию, основанную на образах. В любом случае журналист на телевидении должен следовать основным жанровым палитрам журналистики: информационному жанру, аналитическому, художественно-публицистическому.

80

Тележурналист должен уметь вести беседу. Зафиксированный киноили видеоспособом обмен мнениями по тем или иным вопросам, с возможным последующим монтажом в соответствии со сценарным планом и с привлечением дополнительного изобразительного материала – это иллюстрированная беседа.

Популярна среди тележурналистов и работа ведущего передачи (модератора). Он работает в кадре, пользуется как собственным, так и подготовленным другим автором текстом, соединяет в себе качества комментатора, диктора и интервьюера. К ведущему телепередачи предъявляется много требований: он должен уверенно проводить интервью с одним или несколькими участниками передачи, работать во всех формах вещания, быстро и точно ориентироваться в самых различных ситуациях. Вместе с тем уметь молчать, давая другим возможность высказаться. Ведущий обязан владеть ситуацией, придавать передаче «стиль», оказывать влияние на её качество и продолжительность, уметь успокоить собеседника, а в случае необходимости «разогреть» его или «спровоцировать» на откровенный разговор. Ведущий может выступать в роли посредника, но в случае необходимости должен с достоинством выйти из положения, если его собеседник в полемическом задоре выскажет оскорбительное или неверное суждение.

Каждый ведущий работает по-своему. Передача считается удачной, когда у зрителей возникает чувство, что ведущий задаёт именно те вопросы, которые хотелось бы задать и им, и не превращает её в трибуну для самовыражения. Главное – правильно осветить тему, не упрощать серьёзные проблемы и не драматизировать безобидные события.

Часто судят о ведущем по тому, как он ведёт себя с высокопоставленными гостями. Зрители отрицательно относятся к тем журналистам, которые проявляют в этой ситуации как невоспитанность, грубость, так и льстивое низкопоклонство. Ведущий не имеет права поддаваться эмоциям, все его высказывания должны основываться на фактах.

Комментарий. Выступление специалиста с оригинальным текстом по поводу события, факта, с определённой оценкой, раскрывающей авторскую позицию.

Комментарий следует за новостями и сообщениями и представляет собой аналитические высказывания по актуальным проблемам. Он должен помочь зрителю сформировать собственное мнение. Достигается это путём углублённого анализа проблем, осмысления новостей в их взаимосвязи, изложения подоплёки и возможных последствий тех или иных событий.

Комментарий всегда передаёт субъективный взгляд и суждения автора. В печати передовые статьи и комментарии и определяют политическое лицо данного издания. В комментарии вещательной редакции должны найти отражение проблемы, которыми живёт население.

Предпосылками профессионального комментария являются независимость мышления автора, компетентность в данном вопросе и опыт в освещении общественных проблем.

Комментатору необходимо учитывать степень подготовленности зрителей в том или ином вопросе. Ему следует убеждать аудиторию логикой мотивировок, темпераментом речи и заметной дистанцией по отношению к материалу. Он