5359

51

периодического печатного издания. В структуре телерадиокомпании представлены элементы важнейших частей коллектива – творческой, технической и коммерческой.

Деятельностью коллектива любой телекомпании, независимо от её типа, руководят генеральный директор, генеральный продюсер и главный редактор, которые определяют лицо компании, характер её продукции и распоряжаются финансами. Им подчиняются творческие объединения, создающие программы: редакции. Обычно такие объединения включают в состав автора программы, режиссёра, ведущих. Редакции работают на определённом тематическом направлении: готовят новостные программы, художественные, спортивные и др.

В творческое объединение включают представителей технических подразделений операторов, звукооператоров, которые входят в техническую дирекцию, возглавляемую своим директором. Исполнительный директор объединения контролирует использование средств, предоставленных для подготовки программы. Руководителям коллектива подчиняются и коммерческие структуры: отделы или группы маркетинга, рекламы и связей с общественностью. Варианты подобной структуры коллектива можно встретить в большинстве телерадиокомпаний. На радио в неё включают подразделения, связанные со спецификой СМИ, – радиостудии и др.

В информационном агентстве основными творческими подразделениями становятся редакции – тематические или региональные. Такая редакция может включать несколько отделов, каждый из которых готовит информацию, связанную с проблемой тематического направления или с частью региона. Она передаётся выпускающему редактору, который формирует из неё тематические блоки для распространения.

Таким образом, редакционная структура управления зависит не только от прав собственности и учредителя, но и от того, является ли редакция федеральным, региональным или муниципальным СМИ. Кроме того, структура редакции зависит от её направленности на аудиторию, поставленных перед СМИ задач и типа издания.

Контрольные вопросы

1.Как менеджмент способствует определению оптимальной величины редакционного коллектива?

2.Каковы причины минимизации размера редакции?

3.Чем и почему различается состав редакций изданий разных типов?

4.Чем различаются пирамидальная и плоская структуры редакции? Каковы достоинства и недостатки каждой из них?

5.Каковы особенности деятельности учредителя и главного редактора?

6.Каковы основные цели и тенденции изменения структуры редакционных коллективов?

7.Каковы особенности структуры телерадиокомпаний и информационных агентств?

52

2.4. Периодическая печать – важнейшее средство формирования общественного мнения

Особенности периодического печатного издания. В процессе развития общества в нём возникает и функционирует множество различных институтов – политических, экономических, правозащитных, образовательных и др.

Своя роль, предназначение – у газеты. Она возникла как средство продвижения коммерческих предложений и удовлетворения потребности людей в общении. Велика роль газеты как социального посредника, института, устанавливающего связи между элементами социальной структуры общества – социально-демографическими, образовательными, профессиональными, территориальными и др. группами граждан. Она раскрывает перед любой общественной группой, любой социальной структурой возможность выявления общих волнующих проблем, обращения к другим членам общества, установления контактов с ними. Для этого достаточно создания газеты, информирующей о взглядах, позициях, намерениях такой группы.

Газета, как и другие средства массовой информации, не в состоянии обеспечить принятие решений, обязательных для государственных органов, органов местного самоуправления и общественных институтов. Она способна лишь содействовать выявлению и обнародованию проблем, передавать предложения и рекомендации граждан государственным органам и побуждать последних к реальным действиям в соответствии с требованиями граждан.

Периодическая печать – одна из составных частей средств массовой информации, которая распространяется через определённые промежутки времени. По форме – это газеты, журналы, альманахи и пр.

Печатные издания имеют ясно выраженную специфику как элементы системы СМИ. Она определяется тем, что основной рабочий материал прессы – это слово и изображение, оставленные на бумаге или другом носителе информации. Газета, журнал, альманах, книга хранятся годами без видимого разрушения. Они в любой момент могут быть востребованы потребителем. Их можно многократно перечитывать, заново анализировать, сравнивать, возвращаться к одной и той же публикации. Поэтому вполне естественно, что, отставая от радио и телевидения в оперативности и доступности, печатные СМИ доминируют в аналитичности.

Конечно, у каждого из печатных изданий есть свои особенности. Например, в ежедневной газете важной составляющей является подготовка оперативных материалов. В ней наряду с проблемными статьями важное место занимает короткая информационная заметка, обращающая внимание читателей на то или иное событие или явление. Еженедельнику не столь необходима высокая оперативность, зато здесь чрезвычайно уместны обзоры, аналитические материалы.

Журнал, в отличие от газеты, редко публикует оперативные материалы. Основные достоинства журнала состоят в том, что в нём больше аналитических материалов, читабельность журнала выше, чем у газеты. Так, один и тот же номер журнала читает примерно в пять раз больше людей, чем экземпляр газеты.

53

Принято считать, что журнал может предоставить автору больше места, чем газета. Это не всегда так, поскольку существуют различия между «толстыми» и «тонкими» журналами. Но у них есть и общее – это чётко установленная периодичность выхода. Альманах, в отличие от журнала, выпускается по мере накопления материала и редко имеет чётко выраженную периодичность.

Различия между печатными средствами массовой информации лишь подчёркивают то общее, что есть между ними. А именно – необходимость тщательной работы над словом, чёткостью выводов и обобщений. Читатель лишён возможности присутствовать на месте события. Поэтому репортёр должен оперативно, чётко и ясно сообщить читателю происходящее. Опытные журналисты стремятся фиксировать и перепроверять важные детали события.

И ещё одна особенность: работник газеты или журнала должен владеть средствами фототехники и иллюстраций. Современные печатные средства информации редко обходятся без иллюстраций. Поэтому автор при подготовке текстового материала должен подумать о том, как можно оживить и дополнить текст фотографиями, картами и другим иллюстративным материалом. Событийно-информационные, документальные, познавательные, развлекательные, сатирико-юмористические и другие фотографии, рисунки, диаграммы могут не только иллюстрировать текстовый материал, но и иметь самостоятельное значение.

Текст и иллюстрации, заголовочные комплексы, анонсы, врезки, выделения – всё это и многое другое делает газету, журнал, альманах доступным для восприятия. Любой газетчик знает, что шрифтовое оформление заголовков и текста может выделить или наоборот сделать почти невидной на полосе его работу.

В последние годы всё больше изданий переходит к так называемой моногарнитурной вёрстке, когда для текстов и заголовков избирается один шрифт, а выделения осуществляются изменением кегля или начертания (то есть насыщенности, наклона, плотности) [64. С. 236]. Это технологически оправдано, хотя и значительно снижает выразительность облика издания.

Ещё сохранились редакции, в которых работают по старой классической схеме: материалы, подготовленные к опубликованию, и эскизный макет номера сдаются в издательство, где на основе рукописей и иллюстраций изготавливаются оригинал-макеты, плёнки или фотоформы, которые затем передаются в типографию. Но компьютеризация журналистского труда делает такую схему экономически нецелесообразной. Вот почему всё большее число редакций начинает самостоятельно готовить как минимум оригинал-макеты номера. Это требует от газетчиков освоения компьютерной техники, приобретения навыков обращения с ней.

Процессы общественной трансформации, становления информационного общества, глобализации и др. активно влияют на периодическую печать и отражаются на её типологической структуре. Значительного внимания заслуживает характер взаимодействия с системой печати современных информационных и коммуникационных технологий, преобразующейся экономической сферы общества.

54

Типологии периодических печатных изданий. Известный специалист в сфере журналистики М. В. Шкондин выделяет следующие факторы разделения периодических изданий: характер аудитории, целевое назначение издания, характер передаваемой информации [71. С. 124].

К дополнительным типологическим признакам относятся периодичность,

время выхода, объём информации и формат издания.

По признаку периодичности все газеты делятся на ежедневные, еженедельные, ежемесячные. В РФ ежедневными газетами считаются как выходящие каждый день, так и 2 – 5 раз в неделю.

По времени выхода – дневные и вечерние. По объёму информации – формата А4, А3, А2 с разным количеством полос.

По зоне распространения газеты разделяются на федеральные, региональные, городские, районные, корпоративные.

По тематике периодические печатные издания разделяются:

на информационные (с уточнением характера информации);

специализированные информационные (информационноаналитические);

политические;

публицистические;

культурно-просветительские;

образовательные;

кроссвордные;

детские;

спортивные;

музыкальные;

развлекательные;

художественные;

религиозные;

рекламные – в случае, если средство массовой информации не является рекламным, в соответствии с законодательством Российской Федерации о рекламе в них реклама может размещаться в пропорции не более 40 % от общего объёма издания, а регистрационная пошлина увеличивается в 5 раз [5];

эротические – этот вид издания требует особого распространения, упаковки и уплаты повышенного размера государственной пошлины, которая увеличивается в 10 раз [3. Ст. 333.34].

Кроме того, периодические издания можно разделить и по отраслевой и функциональной дифференциации: отраслевые газеты и журналы, издания профсоюзов, партийные издания, издания некоммерческих и некоммерческих организаций и др.

Отдельные типологии применяются при разделении журналов. В частности, по читательскому адресу могут быть выделены две группы журналов – для специалистов и неспециалистов, массового читателя и отдельных его групп.

Журналы для специалистов призваны содействовать профессиональной деятельности своих читателей. В этой группе журналов можно выделить:

55

-научные;

-производственно-практические;

-методические;

-реферативные.

Журналы для специалистов по функциональному назначению можно подразделить на научно-популярные и литературно-художественные.

По читательскому адресу выделяются журналы для детей, для молодёжи, для женщин, для специфических групп читателей и т. п.

Состояние российского рынка периодических печатных изданий.

Анализ текущего состояния российского рынка печатных СМИ показывает, что в эпоху цифровой революции общая ситуация на рынке прессы России за последний период мало изменилась. На начало 2013 года общее количество периодических изданий составило 65 тыс. зарегистрированных наименований, т. е. 73 % от всех СМИ России [75]. Всего на 1000 населения издано 12600 экземпляров журналов и иных периодических изданий, а газет 51000 экземпляров [87].

Вместе с тем происходит снижение тиражей печатных изданий, как в розничном распространении, так и по подписке. При этом продажи в розницу сокращаются по всем тематическим категориям. Исключение составляет только одна группа изданий – кроссворды, продажи которых продолжают увеличиваться. Причиной указанных тенденций являются сокращение рекламных поступлений, влияние Интернета, снижение «качества» читательской аудитории, т. е. смещение интереса читателей газет в сторону развлекательной прессы низкой и средней ценовой категории. Самое большое воздействие развитие Интернета в последние годы оказало на сегмент газет

[38. С. 102].

Для решения этих проблем необходимо принять решение о разработке и реализации Национальной программы поддержки и развития чтения, увеличить норму списания нереализованных тиражей периодической печатной продукции и книг с возможностью отнесения затрат по их производству и распространению на себестоимость до 30 % от числа произведённых. Помимо этого, включить книги и периодические печатные издания, кроме изданий рекламного и эротического характера, в перечень социально значимых товаров.

Ценообразование на рынке печатных СМИ. Ценовая, редакционная тиражная политика определяется спросом. В данном вопросе уместно обратиться к опыту ценообразования, который был характерен в периоды массового развития прессы. В 17 – 18 вв. стоимость газет в «розничной» продаже определялась необходимостью окупить затраты издателя и получить небольшую прибыль. Ценовая политика определялась с учётом высоких издержек издателя и небольшим числом подписчиков. Все издержки издателя и ожидаемая им прибыль равномерно распределялась между несколькими сотнями копий тиража, определяя таким образом цену каждого экземпляра [29. С. 27]. Ценообразование прессы в более поздний период определялось общим финансовым состоянием издателя и ограничивало число тиражных единиц.

56

Возникновение рекламного рынка позволило перенести на рекламодателя финансирование части издательских издержек и снизить отпускную цену издания. В настоящее время доля рекламных площадей в зарубежных изданиях соотносится как 60 % – реклама и 40 % – редакционный материал, что позволяет на 75 – 80 формировать бюджет за счёт рекламы. Всего 20 – 25 % доходов формируется за счёт распространения [29. С. 124].

В РФ, в соответствии с Федеральным законом «О рекламе» размещение рекламных продуктов в номере не может превышать 40 %, что снижает возможности редакций на покрытие расходов [5]. Кроме того, в структуре себестоимости газеты около 60 % составляют расходы, связанные с распространением периодического издания, в связи с чем в последние годы многие редакции газет и журналов отказываются от сети распространения через Почту России и переходят на сети собственного распространения. Пока данная система ещё не отработана, большинство газет и журналов доходят до читателя несвоевременно, что снижает привлекательность подписки и приводит к падению тиражей.

Контрольные вопросы

1.Какова роль прессы в современном обществе?

2.Каковы условия регистрации периодического печатного издания?

3.Каковы основные типологические характеристики современных газет?

4.С чем связано увеличение количества непроверенной информации в российской прессе?

5.Каковы основные типы российских журналов?

6.Какие меры необходимо предпринять для стабилизации положения в российской периодике?

7.Какие проблемы в ценообразовании периодических изданий приводят к падению тиражей?

2.5.Радиовещание в системе современных каналов коммуникаций

Радиовещание («эфирное радиовещание», кратк. «эфир»), от «радио» и «вещать» (сообщать) – технология передачи звуковой информации в радиоэфире, также в проводных сетях или в сетях с пакетной коммутацией (в компьютерных сетях – интернет-радио). Изначально термин произошёл от физического понятия «эфир», так как в начале XX века считалось, что распространение радиоволн происходит в таком эфире, и в дальнейшем распространилось на все способы широковещательной трансляции [64. C. 227].

Технические средства радио – передатчик, вспомогательное студийное оборудование, физическая среда (эфир, провода), приёмник. Способ осуществления контакта со слушателем – преобразование микрофоном звуковых сигналов в электромагнитные колебания с выходом их в эфир или в проводную сеть с последующим обратным раскодированием в приёмнике получателя. Фиксированности сообщения на радио для слушателя не существует, и это во многом определяет специфику радиовещания.

57

Доставка аудиоматериала адресату заложена уже в самой технической природе радио: от коммуникатора напрямую без посредника в любую точку пространства и в любой момент времени обладателю радиоприёмника, что обеспечивает радиовещанию самую высокую в системе средств массовой коммуникации оперативность сообщений и способность охвата массовой аудитории.

История радио в России. Развитие радиовещания было невозможным без технических открытий А. С. Попова – русского учёного и итальянца – Г. Маркони. Эти специалисты, ещё в конце XIX – начале XX вв. изобрели способы передачи сигналов на расстояние без проводов.

Отечественное радиовещание имеет богатую и сложную историю. Однако по вопросу о конкретной дате начала массового вещания в России мнения расходятся. Ряд специалистов считает, что начало радиовещанию положило обращение «К гражданам России» 25 октября 1917 года. Другие полагают, что днём постоянного радиовещания является 22 июня 1921 года, когда осуществлено первое пробное вещание, которое проводилось ежедневно и несло в себе контуры современной радиопрограммы, составленной как комплекс сообщений, разнохарактерных по содержанию и структуре [59. С.24]. Третьи датой регулярного вещания считают 23 ноября 1924 года, когда радиовещание стало постоянным и регулярным, было образовано Радио-1 – первая общенациональная государственная широковещательная радиостанция РСФСР,

СССР и России [90].

Анализ правительственных документов того периода свидетельствует о том, что советское правительство, хотя и уделяло этому вопросу значительное внимание, но явно недооценивало возможности радио. Первоначально считалось, что роль радио – быть дополнением к газете. По сути, радиопрограммы должны были строиться, как газеты.

В период 20-х годов было принято более десяти декретов и постановлений СНК СССР, затрагивающих развитие регулярного радиовещания. В частности, 14-го сентября 1923 года был принят Декрет «О радиостанциях специального назначения». В нём было разрешено сооружение и эксплуатация радиостанций для специальных целей, в том числе и для любительских, государственным, партийным и профессиональным организациям [50].

Несомненно, важную роль в становлении радиовещании в СССР сыграло постановление СНК СССР от 28 июля 1924 года «О частных приёмных радиостанциях». Согласно этому постановлению, было предоставлено право устройства и эксплуатации приёмных радиостанций частным организациям и лицам, а радиолюбители могли конструировать радиоприёмники [53].

Эти меры привели к тому, что строительство станций, передающей и приёмной радиосети велось быстрыми темпами. Об этом свидетельствуют следующие статистические данные: в 1924 году существовало 10 таких станций, в 1926 – 48, а в 1928 – 65. К началу 1928 года вещанием была охвачена территория в 2 млн 940 тыс. км2. Число радиослушателей возросло

58

наличия так называемых «вражеских голосов» – зарубежных радиостанций антисоветской направленности. Самодельщиков-радиолюбителей и людей, пользовавшихся трофейными радиоприёмниками, слушавших такие станции, зачастую сажали в тюрьму. В сталинское время практически единственным средством массовой информации (кроме газет и очень нераспространённых ламповых приёмников) были проводные радиоточки [92].

Многое делалось и в сфере популяризации радио. Первого декабря 1924 года постановлением Совета труда и обороны было создано общество «Радиопередача», которое должно было решать вопросы радиостроительства: развитие радиопередающей и радиоприёмной сети, популяризация идей радиолюбительства, проведение лекций, выпуск периодических изданий, а также организация вещания.

Радио тоталитарного государства (1928 – 1941). Переломным в истории радио стал 1928 год, который положил начало новому периоду в развитии массового вещания.

В июле 1928 года Совет Труда и Обороны принял постановление «О реорганизации радиовещания», которым акционерное общество «Радиопередача» было ликвидировано, а организация и управление всем делом радиовещания на территории СССР возложены на Народный комиссариат почт и телеграфов (Наркомпочтель). В структуре Наркомата было образовано специальное радиоуправление, которое в 1931 году стало называться Всесоюзным комитетом по радиовещанию (ВКР) при Наркомпочтеле СССР, а с 1932 года в связи с реорганизацией Наркомпочтеля был образован Всесоюзный комитет по радиофикации и радиовещанию при Наркомате связи СССР [26. С. 68].

И наконец, в 1933 году был образован самостоятельный общесоюзный орган управления – Всесоюзный комитет по радиофикации и радиовещанию (ВРК) при Совете Народных Комиссаров СССР. Все вопросы развития радио были взяты под эгиду государственной власти. Централизация управления привела к тому, что был составлен единый план радиофикации страны, менялась система руководства и организации подготовки программ.

С 1 ноября 1928 года была введена типовая недельная сетка вещания, которая строилась в зависимости от классовой и возрастной принадлежности разных групп слушателей. Произошли перемены в конкретном содержании радиопрограмм и в развитии их форм.

После первой радиопереклички городов 7 ноября 1928 года (Москва – Ленинград – Минск – Баку – Тбилиси) широкое распространение получают радиопереклички соревнующихся районов, городов, заводов. Как показывают исследования, начиная с 1928 года неуклонно растёт удельный вес радиорепортажа, меняется характер комментированных трансляций: из залов съездов, конференций, собраний микрофон перемещается на стройки, заводы и в рабочие клубы, дополняя эфир «репортажами из жизни». Наконец, в 1928 году серьёзным изменениям подвергаются программы радиотеатра: появляется цикл радиоспектаклей, в которых уже в комплексе используются выразительные средства радио.

59

Изменения в системе радиовещания того периода затрагивали не только техническую, организационную, программную сферы, но и идеологическую. Политические перемены в стране, утверждение тоталитарного режима власти И. В. Сталина подразумевали установление общего контроля над развитием радио и утверждение репрессий против инакомыслия.

Базой для формирования тоталитарной модели в радиовещании послужило постановление секретариата ЦК ВКП (б) «О руководстве радиовещанием» от 7 января 1927 года. В нём был определён порядок обязательного и предварительного просмотра партийными комитетами планов и программ всех радиопередач, устанавливался жёсткий пропускной режим в радиостудии, определялась персональная ответственность руководителей за качество и содержание программ [61. С. 236].

По сути, созданная система цензуры над радиопрограммами сохранялась до конца 80-х годов ХХ века. В годы Великой Отечественной войны, в послевоенный период система цензуры и репрессий была не такой ожесточённой, но сохранялся контроль над редакциями, над сеткой вещания. Все дикторы и ведущие радиопрограмм проходили утверждение на заседаниях партийных комитетов.

Тем не менее поиск новых форм радиовещания, развития его технической базы был впечатляющим. В 1941 – 1942 году была построена самая мощная в мире радиостанция в Куйбышевской области. В 1948 году Всесоюзное радио перешло на трёхпрограммное вещание (общий объём передач составил 45 часов в сутки) и началась сплошная радиофикация колхозов. В 1956 году создана Главная редакция вещания для молодёжи, а 1 октября 1960 – Всесоюзное радио стало круглосуточным. В октябре 1960 года начала вещание радиостанция «Юность», а первого августа 1964 года была создана радиостанция «Маяк».

В период 50-х – 60-х годов ХХ века советскими и партийными органами было принято более 30 постановлений, решений, направленных на развитие средств радиовещания. И несмотря на то, что в этот период стремительно развивалось телевидение, радио оставалось популярным каналом распространения информации [40. С. 136].

На рубеже 80-х годов были опубликованы результаты социологических исследований, которые выявили, что в некоторых полностью телефицированных районах СССР почти 90 % жителей при обращении к тому или иному средству массовой информации предпочитают радио (второе место после газет по популярности).

Радио «перестройки и гласности» (1985 – 1991). В 1985 году на апрельском Пленуме ЦК КПСС новым Генеральным секретарем Михаилом Горбачевым была провозглашена политика «перестройки и гласности». Политика перестройки была порождена ухудшением жизненного уровня людей, назревшим в обществе протестом против тоталитарной системы и идеологии, нарушений прав человека. Она свидетельствовала о стремлении граждан к переменам во всех сферах общественной жизни, к формированию открытого общества, плюрализма взглядов.

60

Эти преобразования встретили активное сопротивление значительной части партийного и государственного аппарата, определённой части общества. В ходе преобразований не учитывались складывающиеся противоречия, что привело в конечном счёте к краху КПСС и распаду союзного государства.

Однако одним из бесспорных достижений перестройки явились глубокие изменения, происшедшие в работе средств массовой информации, которые сыграли ключевую роль в разоблачении тоталитаризма, в установлении свободы слова. Установилась открытость информации, была отменена цензура, ликвидированы закрытые темы, возникли новые радиопрограммы и каналы.

Первопроходцами в поиске новых подходов к вещанию стали журналисты радиостанций «Юность» и «Маяк». С января 1987 года по III программе Всесоюзного радио начала выходить новая утренняя передача «Юности» «Молодёжный канал».

Вслед за «Молодёжным каналом» – с октября 1987 года начал радиовещание «Вечерний курьер» «Юности». В отличие от динамичного «Молодёжного канала» у «Вечернего курьера» был более спокойный, размеренный, неторопливый темп. В рамках передачи звучали такие рубрики, как «Читальный зал», «Снимается кино», «Интеркурьер ТАСС» и др. Конечно, обилие рубрик говорило о некоторой заорганизованности программы. В то же время следует отметить её публицистичность, аналитичность, стремление не уходить от сложных вопросов.

«Юность» вместе с радиостанцией «Маяк» стали первооткрывателями и такой интереснейшей передачи, как радиомост. Если телемосты уже были привычными для телезрителей второй половины 80-х годов, то радиомосты – явление новое, необычное.

Первый радиомост «СССР – США» состоялся в 1986 году. В течение двух часов шёл диалог между московскими студентами и студентами ЮжноИллинойского университета. В США радиомост был дан в эфир полностью на 35 штатов. В эфире «Юности» он звучал в записи 45 минут, но стал первой пробой гласности в международном эфире, живым, «непричёсанным» редакторской правкой обменом мнениями. За ним последовал радиомост «Москва-Вашингтон» (1988). Отметим, что если американская сторона давала телефонные звонки слушателей прямо в эфир, то в Москве они заранее записывались на плёнку и для эфира отбирались наиболее интересные. Это, конечно же, диктовалось не только разницей во времени, но и цензурными соображениями и недостаточным доверием к нашей аудитории. Однако в целом получилось увлекательное радиошоу [77].

Роль радиовещания в освещении политических событий того времени трудно переоценить, ибо радио стремилось по-новому, более обстоятельно характеризовать все стороны общественной жизни. Оно показало огромную роль академика А. Д. Сахарова в формировании общественного сознания, представило новых политических лидеров.

Помимо прямых включений с места события ежедневно Главная редакция информации выпускала «Парламентский дневник» – получасовую передачу,