170

обратной связи. Вопрос, подразумевающий ответ «да» принципиально отличается от риторического вопроса со значением утверждения своей адресованностью. Смысл вопроса, подразумевающего ответ «да», предоставляет обязательность положительного ответа, выраженного имплицитно, что стимулирует активное восприятие рекламы реципиентом, в то время как риторический вопрос не требует и не подразумевает ответа.

Существует два варианта подобных вопросов.

Вариант 1. Вопрос, подразумевающий «да», в сочетании с призывом воспользоваться товаром (услугой), т.е эксплицитно выраженной кодой, например: «Хотите добиться успеха? Посвятите занятиям 15 минут в день!» «Хотите качественно, недорого и с гарантией? Приходите!»

Вариант 2. Вопрос, подразумевающий ответ «да» в сочетании с имплицитно выраженной кодой, например: «Хотите чувствовать себя уверенно и комфортно всегда и везде? Вам поможет знание английского языка. Школа Бон Шанс – это Ваш Шанс!»

Вопрос, подразумевающий ответ «да», следует отличать от другой разновидности «наводящих вопросов», а именно вопросов, ответ на которые домысливается в результате прочтения всего текста. Так, человек, читающий такую рекламу: «Как сохранить здоровье и красоту? Оказывается это так просто! Природная минеральная вода из Пастильского месторождения на Закарпатье обладает уникальными лечебными свойствами и т.д.» соотносит содержание вопроса с характером информации последующего текста и, по замыслу составителя, приходит к выводу о необходимости потреблять предлагаемый продукт.

Вопросы в прямом значении выполняют текстообразующую функцию. Часто такие вопросы располагаются в начале самостоятельных фрагментов текста, например:

Вы хотите создать капитал?

Для этого недостаточно откладывать средства на будущее. Чтобы под влиянием инфляции деньги не уходили в песок, необходимо заставить их работать. Паевые фонды «Кредит Свисс» – проверенный механизм, призванный не просто сохранить, но и приумножить сбережения клиентов.