- •ВВЕДЕНИЕ
- •1.1 Факторы, определяющие тип рыночной структуры
- •Таблица 1 – Типы конкурентных структур и их основные характеристики
- •Стратегическое преимущество
- •Рисунок 1– Матрица конкуренции по М. Портеру
- •Рисунок 3 – Элементы конкурентного преимущества
- •Лучшие ресурсы – это материальные требования по ведению конкуренции, которые можно наглядно видеть и на которые можно рассчитывать, т.к. они имеют физическое оформление и могут быть отслежены в отчётах. К ним относят:
- •Риски, связанные с базовыми стратегиями
- •Рисунок 5 – Стратегический квадрат
- •Анализ факторов внешнего окружения организации ОАО «Дальтелеком Интернешнл»
- •А. Тенденции развития отрасли телекоммуникаций
- •Таблица 8 – Анализ экономичности стиральных порошков
- •Задания
Данные таблицы показывают, что величины моющего действия порошков больше единицы – это хороший результат.
В лаборатории ОТК при помощи специальных машин исследовалась также способность порошков к отстирыванию таких наиболее распространённых загрязнителей, как подсолнечное и сливочное масло, чай, кофе, красное вино, яблочное пюре, трава, губная помада и тушь для ресниц.
Экспертиза показала, что лучше всего отстирывает загрязнения общего характера и удаляет пятна порошок «Е-автомат», на втором месте по отстирывающей способности порошок «Miх-автомат», и одинаковый результат стирки показали порошки «Loskавтомат» и «Тide-автомат».
Оценка ценового фактора конкурентоспособности произведена на основании стоимости одной стирки. Для этого рассчитывали количество стирок, которое может быть проведено одной пачкой порошка исходя из инструкции по применению. Результаты оценки приведены в таблице 8.
Таблица 8 – Анализ экономичности стиральных порошков
Стиральный |
Доза |
Стоимость |
Размер |
Кол-во |
Стоимость |
|
порошка на |
||||||
|
1 стирки, руб. |
|
|
|
||
порошок |
1 стирку, г |
упаковки (гр.) |
стирок |
упаковки |
||
|
||||||
|
|
|
|
|
|
|
Тide - автомат |
53 |
3,77 |
450 |
8,49 |
32,00 р. |
|
Мix - автомат |
40 |
2,5 |
400 |
10 |
25,00 р. |
|
Е - автомат |
53 |
4,72 |
380 |
7,2 |
34,00 р. |
|
LOSK - автомат |
54 |
3,72 |
450 |
8,33 |
31,00 р. |
Данные таблицы показывают, во-первых, что самая экономичная стирка обеспечивается стиральным порошком «Мix-автомат». Стоимость одной стирки составляет 2 руб. 50 коп., в то время как стоимость одной стирки порошком «Е- автомат» составляет 4 руб. 72 коп., что почти в два раза дороже по сравнению со стиральным порошком «Мix-автомат». Во-вторых, одна пачка «Мix-автомат», рассчитана на 10 стирок с учётом соблюдения дозы порошка на 1 стирку согласно инструкции по применению. На втором месте по количеству стирок порошок «Тide-автомат», на третьем – «LOSK-автомат», на четвёртом – стиральный порошок «Е-автомат».
Сравнивая глубину ассортимента стирального порошка «Мix-автомат» с порошками конкурентами, следует отметить, что разнообразие расфасовки, которую выпускает цех СМС, уступает порошкам марок «Losk», «Tide». На рынке «Мix-автомат» представлен упаковкой объёмом 400 гр., и 1, 3 кг. Объём пачек, которые предлагают производители порошков «Losk», «Tide» – 450 г. 2,4 кг, 4,5 кг, 6 кг и 9 кг.
Производители порошков Procter&Gamble, Henkel, Cussons International
предлагают стиральные порошки объёмом от 380 до 450 г.
При выборе порошка потребители уделяют внимание и гранулированному составу порошка. Такой порошок отличается от обычного хорошей сыпучестью, а также более полной вымываемостью порошка из ткани. Кроме того, равномерно гранулированный порошок растворяется полностью, что практически невозможно для обычных порошков. На твёрдость гранул влияет
77
наличие жидкого стекла (SiO). Так у «Tide-автомат» содержание (SiO) равно 3,5; «Мix-автомат» содержит 3,8; «Е-автомат» содержит 3,2; «LOSK-автомат» содержит 4. По этому содержанию видно, что наиболее равномерное гранулирование у порошка «LOSK – автомат», на втором месте порошок «Мixавтомат».
Задания
1.Оцените конкурентоспособность стирального порошка марки «Мiавтомат».
2.Определите направления повышения его конкурентоспособности.
78
Библиографический список
1.«О защите конкуренции»: федеральный закон РФ от 26.07.2006
№135-ФЗ.
2.Аакер Д. А. Стратегическое рыночное управление / Д. Аакер. – СПб. : Питер, 2006.
3.Авдашева С. Б. Политика поддержки конкуренции: антимонопольное регулирование и реструктуризация в отраслях естественной монополии : учеб. пособие/ С. Б. Авдашева, Н. М. Розанова, Е.Н. Калмычкова. – М. : Новый учебник, 2004.
4.Азоев Г., Челенков А. Конкурентные преимущества фирмы. – М. : НОВОСТИ, 2000.
5.Азоев Г. Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. – М. : Центр экономики и маркетинга. 1996.
6.Акишин В. В., Шабашев В. А. Конкуренция: современные тенденции, проблемы становления. – Кемерово: Кузбассвузиздат, 1995.
7.Ассель Г. Маркетинг: принципы и стратегии : учебник. – М. : ИНФРА-М,
1999.
8.Багиев Г. Л. Маркетинг : учебник / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн. – СПб. : Питер, 2006.
9.Дёмин Н.Я. Менеджмент: Управление экономикой фирмы. Конкуренция. Ценообразование. Конкурентоспособность/ Н. Я. Дёмин; под ред В. А. Трайнева.
– М.: МАНИПТ, 1999.
10.Джестер П. Анализ сильных и слабых сторон компании. Определение стратегических возможностей / П. Джестер, Д. Хасси. – М. : Вильямс, 2004.
11.Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии / П. Дойль, Ф. Штерн. – СПб. : Питер, 2007.
12.Кирцнер И. Конкуренция и предпринимательство : пер с анг. под ред. проф. А. Н. Романова. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001.
13.Кныш М. И. Конкурентные стратегии : учеб. пособие. – СПб., 2000.
14.Конкуренция и антимонопольное регулирование / под ред. А. Г. Цыганова. – М. : Лугас, 1999.
15.Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. – СПб. : Питер, 2006.
16.Кревенс Д. Стратегический маркетинг. – 6-е изд. : пер. с англ. – М. : Вильямс, 2003.
17.Круглов В. В. Конкуренция: учеб. пособие/ В. В. Круглов. – М. : Проспект, 2004.
18.Ламбен Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок / пер. с англ. под ред. В. Б. Колчанова. – СПб. : Питер, 2005.
19.Тироль Ж. Рынки и рыночная власть: Теория организации промышленности. – СПб. : Экномическая школа, 1996.
79
20.О`Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход : пер. с англ. под ред. Д. О. Ямпольскогой. – СПб. : Питер, 2002.
21.Портер М. Конкуренция : пер с англ. : учеб. пособие. – М. : Вильямс,
2002.
22.Портер М. Конкурентное преимущество: как достичь высокого результата и обеспечить его устойчивость / М. Портер. – М. : Альпина Бизнес Букс, 2005.
23.Портер М. Конкурентная стратегия: методика анализа отраслей и конкурентов / М. Портер. – М. : Альпина Бизнес Букс, 2006.
24.Райс Эл, Траут Дж. Маркетинговые войны. – СПб. : Питер, 2000.
25.Рыночная экономика : учебник : в 3 т. Ч. 1. Основы бизнеса. – М. : СОМИНЭК, 1992.
26.Светуньков С. Г., Литвинов А. А. Конкуренция и предпринимательские решения. – Ульяновск : Корпорация технологий продвижения, 2000.
27.Томпсон А. А. Стрикленд А. Дж. Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стратегии : учебник для вузов / пер. с англ. под ред. Л. Г. Зайцева, М. И. Соколовой. – М. : Банки и биржи, ЮНИТИ, 1998.
28.Траут Дж. Траут о стратегии : пер. с англ. – СПб. : Питер, 2004.
29.Управление современной компанией : учебник / под ред. проф Б. Мильнера и проф. Ф. Лииса. – М. : ИНФРА-М, 2001.
30.Философова Т. Г. Конкуренция и конкурентоспособность : учеб. пособие/ Г. Г. Философова, В. А. Быкова. – М. : ЮНИТИ, 2007.
31.Хамел Г. Конкурируя за будущее. Создание рынков завтрашнего дня/ Г. Хмел, К. К. Прахалад; пер. с анг. – М. : Олимп-Бизнес, 2002.
32.Чеканский А. Н., Фролова Н. Л. Теория спроса, предложения и рыночных структур/ Чеканский А. Н., Фролова Н.Л. – М. : Теис, 1999.
33.Экономическая стратегия фирмы : учеб. пособие/ под ред. засл. деят. науки РФ, д-р. экон. наук, проф. А.П. Градова . – 2-е изд., испр. и доп. – СПб. : Специальная литература, 1999.
34.Юданов Ю. Конкуренция: теория и практика : учеб.-практ. пособие. – 2-е изд., испр. и доп. – М. : ГНОМ-ПРЕСС, 1998.
80