2 Цифровая экономика и ее особенности

Чтобы понимать, как конкуренция влияет на цифровую экономику, следует детально рассмотреть ее особенности.

Самой важной и определяющей технологией в цифровой экономике является цифровая платформа.

Цифровая платформа — это система алгоритмических взаимоотношений между значительным количеством участников рынка, объединенных единой информационной средой, приводящая к снижению транзакционных издержек за счет использования пакета цифровых технологий и изменения системы разделения труда.

Цифровые платформы, являясь основой инструментов цифровой экономики, интегрируют огромное количество новейших технологий и предоставляют пользователям (как производителям, потребителям, так и посредникам) доступ к лучшим цифровым инструментам и свободному конкурентному рынку, что приводит к качественному изменению правила игры в соответствующем рынке.

Таким образом цифровая экономика проходит следующий путь:

технологизация → механизация → конвееризация → цифровизация → платформизация

По степени развитости предоставляемого функционала можно выделить семь основных классов цифровых платформ:

Таблица 2 – Классификация цифровых платформ по степени развития функционала

Класс платформы	Дополнительный функционал	Примеры
Технологические	Представляют доступ к ИТ ресурсам и технологиям	Alibaba Cloud Computing Amazon AWS Microsoft Azure
Функциональные	Предоставляют доступ к специализированным инструментам	Exact farming SAP 1 C Bitrix
Инфраструктурные	Предоставляют доступ к цифровой инфраструктуре	Iqdq.ru Яндекс-Карты
Корпоративные	Оптимизируют процессы управления	Госзакупки X5 GoCargo
Информационные	Предоставляют информационный доступ к рынку	Aviro Яндекс-Маркет
Торговые площадки	Предоставляют доступ к рынку, обеспечивая взаимодействие сторон	AliExpress Amazon E-bay SAIN
Отраслевые	Оптимизируют взаимодействие участников	Smartcat Cainiao

Для каждой развитой цифровой платформы (начиная с пятого класса) можно выделить пять групп пользователей, изображенных на рисунке 3.

Рисунок 3 – Группы пользователей развитой цифровой платформы.

• оператор платформы – поддерживает работоспособность платформы, управляет процессом развития функционала;

• поставщики – предоставляют товары и услуги, рекламируемые и/или продаваемые через платформу;

• потребители – покупатели товаров и услуг;

• сервисные поставщики – создают функциональные модули, представляющие ценность для поставщиков и/или потребителей;

• регулятор – орган, осуществляющий мониторинг за соблюдением норм правового поля.

Выделим следующие отрасли, на которые больше всего влияет цифровая экономика (рисунок 4):

Рисунок 4 – Отрасли, на которые больше всего влияет цифровая экономика

Медиа и развлечения делятся, в свою очередь, на три уровня:

1. специализированная разработка решений,

2. обмен опытом (мастер классы),

3. общий уровень.

Из рисунка 4 следует отметить, что на всеx отраслях существует множество предприятий, которые направлены на получение прибыли, следовательно, конкуренции между ними. Они конкурируют между собой, как внутри одной отрасли, так и между ними. Примером этого служит косвенная реклама сигарет в современных фильмах. Отправка товара блогерам для обзора и отзывов о товаре.