Добавил:
neus500
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:291_302
.TXT ‚€ђ’“Ђ‹€‡Ђ–€џ ЋЃ™…‘’‚Ђ*
€‚ЂЌЋ‚ „. ‚. (‘.-ЏҐвҐаЎгаЈ)
‚ ¦Ґ©иго а®«м ў а §ўЁвЁЁ б®жЁ®«®ЈЁЁ ЁЈа Ґв Ї®бв®пл© вҐ®-
аҐвЁзҐбЄЁ© Ї®ЁбЄ, Їа®Ў«Ґ¬ вЁ§ ж п ®ўле б®жЁ «мле 䥮¬Ґ®ў Ё
Ї®¤е®¤®ў Є Ёе Ё§г票о. Џ®Ё¬ ЁҐ нв®© ў ¦®бвЁ Ё бв६«ҐЁҐ
ўҐбвЁ ўЄ« ¤ ў аҐиҐЁҐ § ¤ зЁ а §ўЁвЁп ⥮аҐвЁзҐбЄ®© б®жЁ®«®ЈЁЁ ў
Ї®«®© ¬ҐаҐ ЇаЁбгйЁ ¤ўг¬ ўлЇгбЄ ¬ ¬Ґ¦¤г த®Ј® бЎ®аЁЄ бв ⥩
<Џа®Ў«Ґ¬л ⥮аҐвЁзҐбЄ®© б®жЁ®«®ЈЁЁ>, ўл襤訬 ў ‘ Єв-ЏҐвҐа-
ЎгаЈҐ ў 1994 Ё 1996 ЈЈ. Ї®¤ । ЄжЁҐ© Їа®дҐбб®а Ђ. Ћ. Ѓ®а®®Ґў .
‚ бв®п饩 а Ў®вҐ Їа®¤®«¦ Ґвбп а §а Ў®вЄ ҐЄ®в®але Ё¤Ґ©, ўл-
бЄ § ле бва Ёж е ¤ўге бЎ®аЁЄ®ў.'
Ќ Ї®ўҐбвЄҐ ¤п - Ёбб«Ґ¤®ў ЁҐ 䥮¬Ґ ўЁавг «Ё§ жЁЁ ®ЎйҐ-
бвў . ’ Є®Ј® த Ёбб«Ґ¤®ў ЁҐ Їа®ў®жЁагҐвбп §аЁ¬л¬ ў®§а бв ЁҐ¬
а®«Ё Є®¬ЇмовҐале вҐе®«®ЈЁ© ў ᮢ६Ґ®¬ ®ЎйҐб⢥. ЏаЁ¬ҐҐЁҐ
вҐа¬Ё <ўЁавг «мл©> ¤«п е а ЄвҐаЁбвЁЄЁ ᮢ६Ґле ®ЎйҐб⢥-
ле пў«ҐЁ© бв ®ўЁвбп ®Ўлзл¬. Љ®жҐЇвл <ўЁавг «м п Є®аЇ®а -
жЁп>, <ўЁавг «м п ¤Ґ¬®Єа вЁп>, <ўЁавг «мл© ҐЇЁбЄ®Ї в>, <ўЁавг-
«м п жЁўЁ«Ё§ жЁп>,^ пўл¬ ®Ўа §®¬ ЇаЁ§ў л ®ва §Ёвм а®«м Є®¬-
¬гЁЄ жЁ®ле бҐвҐ© Ў §Ґ Є®¬ЇмовҐале вҐе®«®ЈЁ© ў бв ®ў«ҐЁЁ
®ўле б®жЁ «мле д®а¬. ЏҐаҐ®б в ЄЁе д®а¬ ў§ Ё¬®¤Ґ©бвўЁп Є Є
§ Є«о票Ґ Є®ва Єв Ё«Ё з⥨Ґ Їа®Ї®ўҐ¤Ё Ё§ ॠ«м®Ј® Їа®бва бвў
®дЁб Ё«Ё жҐаЄўЁ ў ўЁав㠫쮥 Їа®бва бвў® бҐвЁ Internet - д Єв
б в®зЄЁ §аҐЁп б®жЁ®«®Ј , ЎҐ§гб«®ў®, бЁ¬Їв®¬ вЁзл©, ® ўлпᥨҐ
б®жЁ «м®© бгй®бвЁ ўЁавг «Ё§ жЁЁ ўлў®¤Ёв § ЇаҐ¤Ґ«л «Ё§
* ‘в вмп Ї®¤Ј®в®ў«Ґ ЇаЁ дЁ б®ў®© Ї®¤¤Ґа¦ЄҐ ђѓЌ” (Ја в ь 96-
03-04283).
* ‘¬.: €ў ®ў „. ‚. Њ аЄб Ё ¤Ё«Ґ¬¬л ⥮аҐвЁзҐбЄ®© б®жЁ®«®ЈЁЁ //
Џа®Ў«Ґ¬л ⥮аҐвЁзҐбЄ®© б®жЁ®«®ЈЁЁ, ‘ЏЎ., 1994; €ў ®ў „. ‚. Љ Ї®Ё¬ Ёо
ᮢ६Ґ®бвЁ: ЄаЁвЁзҐбЄЁ© ўл§®ў // Џа®Ў«Ґ¬л ⥮аҐвЁзҐбЄ®© б®жЁ®«®ЈЁЁ.
‚лЇ. 2, ‘ЏЎ., 1996.
^ CM.: The Virtual Corporation // Business Week, Feb. 8, 1993; The
Virtual Bishop // The New Yorker, Mar. 18, 1996; ’Ґе®«®ЈЁЁ ўЁавг «м®©
ॠ«м®бвЁ. ‘®бв®пЁҐ Ё ⥤ҐжЁЁ а §ўЁвЁп. Џ®¤ ।. Ќ. Ђ. Ќ®б®ў , Њ.,
1996.
292 €ў ®ў „. ‚.
ᮢ६Ґ®Ј® ЇаЁ¬ҐҐЁп Є®¬ЇмовҐале вҐе®«®ЈЁ©. ‘гй®бвм нв
®вЄалў Ґвбп ЇаЁ «Ё§Ґ ЇҐаҐе®¤ ®в нЇ®еЁ Њ®¤Ґа Є Џ®б⬮¤Ґаг.
ќв®в ЇҐаҐе®¤ ў Є®жҐЇвг «мле а ¬Є е ва ¤ЁжЁ®®© ⥮ਨ,
ЇаҐ¤бв ў«по饩 ®ЎйҐбвў® Є Є бЁб⥬г (®в®иҐЁ©, 楮б⥩, ¤Ґ©-
бвўЁ© Ё«Ё Є®¬¬гЁЄ жЁ©), 㤮ў«Ґвў®аЁвҐ«м® ЁвҐаЇаҐвЁа®ў вм Ґ-
ў®§¬®¦®, Ё¬Ґ® Ї®н⮬г е а ЄвҐаЁбвЁЄЁ ҐЈ® § з бвго пў«пов б®Ў®©
ўбҐ ⥠¦Ґ ®ЇаҐ¤Ґ«ҐЁп нЇ®еЁ Њ®¤Ґа, «Ёим б Ў¦ҐлҐ ҐЈ вЁўЁ§Ё-
агойЁ¬Ё ЇаЁбв ўЄ ¬Ё <de-> Ё«Ё <post->. ‚ᥠбв ®ўЁвбп бў®Ё
¬Ґбв , Ґб«Ё ЇаҐ¤бв ў«пвм ᮢ६Ґ®Ґ ®ЎйҐбвў® Ґ Є Є бЁб⥬г, Є Є
Їа®жҐбб - Їа®жҐбб ॠ«Ё§ жЁЁ 楮б⥩. ‚ᥠ䥮¬Ґл нЇ®еЁ Њ®-
¤Ґа «ҐЈЄ® ।гжЁаговбп Є ¤ўг¬ Ў §®ўл¬ 楮бвп¬: Ё¤Ґп¬ ‘ў®Ў®¤л
Ё Џа®ЈаҐбб . ќв® Ё¤®«л, б«г¦ҐЁо Є®в®ал¬ Ї®бўпйҐл ўбҐ гбЁ«Ёп
Ё ¤®бвЁ¦ҐЁҐ¬ Є®в®але ®Їа ў¤лў овбп «оЎлҐ ¤Ґ©бвўЁп ў ᮢ६Ґ®©
Ёбв®аЁЁ. €¬Ґ® ® ‘ў®Ў®¤Ґ Ё Џа®ЈаҐбᥠ<ў® ўбҐ¬ Ї®бв®п® Ё¤Ґв
¤Ґ«®>,^ Є б Ґвбп «Ё нв® ¤ўЁЈ вҐ«п ўгв॥Ј® бЈ®а Ёп, ЁбвЁвгв
ўбҐ®ЎйҐЈ® Ё§ЎЁа ⥫쮣® Їа ў Ё«Ё ⥫ҐаҐЄ« ¬л. € нв® Ї®в®¬г, зв®
¤Ґ©б⢨⥫쮥 ᮤҐа¦ ЁҐ ¬®¤ҐаЁбвбЄЁе ‘ў®Ў®¤л Ё Џа®ЈаҐбб -
ў®§а бв о饥 а бЇ®« Ј ЁҐ Ё ®ЎҐбЇҐзҐ®бвм ўҐй ¬Ё нв®Ј® ¬Ёа .
€¬Ґ® а бЇ®« Ј ЁҐ Ё ®ЎҐбЇҐзҐ®бвм гЈ ¤лў овбп ў вҐе ®б®ў Ёпе
Ё ЄаЁвҐаЁпе ᮢ६Ґ®бвЁ, Є®в®алҐ ЇаҐ¤« Ј овбп ⥮аҐвЁЄ ¬Ё ¬®-
¤ҐаЁ§ жЁЁ. Њ®¤ҐаЁ§ жЁп Є Є гЇ®а冷稢 ЁҐ, а жЁ® «Ё§ жЁп Ё
вҐеЁ§ жЁп ®ЎйҐбвў Ї® бгйҐбвўг ®Є §лў Ґвбп Їа®жҐбᮬ ®ўҐйҐбвў«Ґ-
Ёп ®ЎйҐбвў .
ЋўҐйҐбвў«ҐЁҐ ®ЎйҐбвў ®во¤м Ґ бў®¤Ёвбп Є 㬮¦ҐЁо авҐ-
д Єв®ў, ®Ўа бв Ёо ®ЎйҐбвў ўҐй ¬Ё. ќв®в вҐа¬Ё б® ўаҐ¬Ґ
Љ. Њ аЄб ЁбЇ®«м§гҐвбп ¤«п ®Ў®§ 票п в®Ј®, зв® ®в®иҐЁп ¬Ґ¦¤г
«о¤м¬Ё ЇаЁЁ¬ ов д®а¬г ®в®иҐЁ© ¬Ґ¦¤г ўҐй ¬Ё. ђҐзм, в ЄЁ¬
®Ўа §®¬, Ё¤Ґв ® а®«Ё ўҐйҐ© ў ЎлвЁЁ 祫®ўҐЄ , Ґ ® Ёе Є®«ЁзҐб⢥.
‚Ґйм - нв® ўбҐЈ¤ Ґзв®, 祬 ¬®¦® а бЇ®« Ј вм, Ґзв® гЇа ў«пҐ¬®Ґ
Ё ®вз㦤 Ґ¬®Ґ. Ћвз㦤ҐЁҐ 祫®ўҐЄ®¬ бў®Ґ© бгй®бвЁ ў ўҐйЁ, Ўг¤м
в® Є®¬ЇмовҐа, Є®бво¬, ЄЁЈ ... ЇаҐўа й Ґв б ¬®Ј® 祫®ўҐЄ ў ўҐйм -
дгЄжЁ® «мл© н«Ґ¬Ґв Ё аҐбгаб ®ЎйҐбвў . ЌҐ®вꥬ«Ґ¬лҐ бў®©бвў
祫®ўҐЄ - Єа б®в , ЁбЄгб®бвм, г¬... бв ®ўпвбп ўҐй ¬Ё, в. Ґ. 祬-в®
а бЇ®« Ј Ґ¬л¬. ђ бЇ®« Ј вм Єа б®в®©, ЁбЄгб®бвмо, 㬮¬, а бЇ®« Ј вм
б®Ў®© - н⮠ᮢᥬ Ґ в® ¦Ґ б ¬®Ґ, зв® Ўлвм Єа бЁўл¬, ЁбЄгбл¬,
г¬л¬, Ўлвм б®Ў®©. * Ћвз㦤ҐЁҐ ЇҐаҐў®а зЁў Ґв ®в®иҐЁп Ё¤ЁўЁ¤
Ё б®жЁ «м®Ј® 楫®Ј®. ѓ®бг¤ абвў®, Є®аЇ®а жЁп, иЄ®« бв ®ўпвбп
<ЇҐаб® «Ё§Ёа®ў л¬Ё> бгЎкҐЄв ¬Ё, Є ¦¤л© ®в¤Ґ«мл© Ё¤Ё-
ўЁ¤ - ®ЎҐ§«ЁзҐл¬ ®ЎкҐЄв®¬ Ёе ¤Ґп⥫м®бвЁ Ё б®жЁ «м®© дгЄ-
^ <–Ґ®бвм Ґбвм в®, ® 祬 ў® ўбҐ¬ Ї®бв®п® Ё¤Ґв ¤Ґ«®... ® ®Є §лў Ґвбп
⥬, ў 祬 Ё¬ҐҐв бў®Ґ ®б®ў ЁҐ ўбпЄ®Ґ "¤Ґ«®", ў Ґ¬ ЇаҐЎлў п Ё Ё§ ҐЈ®
зҐаЇ п бў®о гбв®©зЁў®бвм> ( • ©¤ҐЈЈҐа Њ. ‚аҐ¬п Ё ЎлвЁҐ, Њ., 1993. ‘. 71).
* ‘¬.: ”஬¬ ќ. €¬Ґвм Ё«Ё Ўлвм. Њ., 1989.
‚Ёавг «Ё§ жЁп ®ЎйҐбвў 293
жЁҐ©, Ї®¤¤Ґа¦Ёў о饩 楫®Ґ ®ЎйҐбвў®. ‘®жЁ «млҐ ЁбвЁвгвл бв -
®ўпвбп ўв®®¬®© ॠ«м®бвмо. ‚ нв®© бў®Ґ© ॠ«м®бвЁ ®Ё ЇаҐ¤-
бв ов ўҐй ¬Ё Ё ¬®Јгв Ўлвм <ЇаЁбў®Ґл> з бвл¬Ё «Ёж ¬Ё, а бЇ®-
ап¦ ойЁ¬Ёбп Ё¬Ё ®в Ё¬ҐЁ ®ЎйҐбвў . ’ ЄЁ¬ ®Ўа §®¬, Їа®жҐбб ॠ-
«Ё§ жЁЁ 楮б⥩ ўл«Ёў Ґвбп ў Їа®жҐбб ®ўҐйҐбвў«ҐЁп ®ЎйҐбвў .
Џ®бЄ®«мЄг бгйҐбвў® ᮢ६Ґ®Ј® ®ЎйҐбвў ў ॠ«Ё§ жЁЁ 楮б⥩
Є Є в®Ј®, ® 祬 <ў® ўбҐ¬ Ї®бв®п® Ё¤Ґв ¤Ґ«®>, в® в Є §лў Ґ¬лҐ
®б®ўлҐ Ї®¤бЁб⥬л <®ЎйҐбвў ў®®ЎйҐ> - Ї®«ЁвЁЄ , нЄ®®¬ЁЄ ,
гЄ , Єг«мвга - бгвм «Ёим 楮бвлҐ ®аЁҐв жЁЁ нЇ®еЁ Њ®¤Ґа.
‘вагЄвга®бвм Є Є б®бв ў®бвм ¤ЁддҐаҐжЁа®ў ле з б⥩ а бЄал-
ў Ґвбп Ґ Є Є ¤ҐвҐа¬ЁЁ§¬ (Њ аЄб), дгЄжЁ® «м®бвм (Џ аб®б),
гв®Ї®©ҐбЁб (‹г¬ ), Є Є Їа®б⮥ Ї®¤ўҐ¤ҐЁҐ авҐд Єв®ў Ё б®жЁ-
«мле вҐе®«®ЈЁ© Ї®¤ агЎаЁЄЁ а бЇ®« Ј Ёп Ё ®ЎҐбЇҐзҐ®бвЁ. ‚
бЁ«г нв®Ј® б ЇҐаҐе®¤®¬ ў ®ўго нЇ®ег, ў Є®в®а®© 楮б⨠ॠ«Ё§®ў л
Ё Ї®в®¬г Ґ Євг «мл, в®, зв® бзЁв Ґвбп б®жЁ «м®© бвагЄвга®©,
б®жЁ «м®© ॠ«м®бвмо sui generis гва зЁў Ґв гбв®©зЁў®бвм Ё ®ЇаҐ-
¤Ґ«Ґ®бвм, б®жЁ®«®ЈЁ зЁ ов Ј®ў®аЁвм ®Ў н䥬Ґа®бвЁ, Ёаа жЁ-
® «м®бвЁ б®жЁ «м®Ј® ЎлвЁп ў бЁвг жЁЁ Џ®б⬮¤Ґа .
„«п е а ЄвҐаЁбвЁЄЁ 楮бв®© бЁвг жЁЁ Џ®б⬮¤Ґа з бв® Ёб-
Ї®«м§гҐвбп Ї®пвЁҐ жЁЁ§¬ . ќв® § Є в®Ј®, зв® Їа®¬®¤ҐаЁбвбЄЁ
®аЁҐвЁа®ў лҐ ўв®ал Ґ ¬®Јгв Їа®бвЁвм Ї®б⬮¤ҐаЁ§¬г а §ўҐ-
з Ёп Ё¤®«®ў ‘ў®Ў®¤л Ё Џа®ЈаҐбб . ЋвЇа ў п в®зЄ Ї®б⬮¤ҐаЁ§-
¬ - Ґ¤®ўҐаЁҐ Є <ўҐ«ЁЄЁ¬ ЇаҐ¤ Ёп¬> нЇ®еЁ Њ®¤Ґа,^ ᮬҐЁҐ ў
⮬, зв® гзл© Ё вҐеЁзҐбЄЁ© Їа®ЈаҐбб, Ї®¤зЁҐЁҐ ЇаЁа®¤ле
бЁ« Ё гЇа ў«ҐЁҐ б®жЁ «мл¬Ё бЁ« ¬Ё Ґбвм ЎҐ§гб«®ў®Ґ Ў« Ј®, зв®
ўбҐ нв® ®бў®Ў®¦¤ Ґв 祫®ўҐЄ ®в 㦤л, гЈҐвҐЁп Ё ЇаҐ¤а ббг¤Є®ў.
ЂЎбва ЈЁагпбм ®в ЇаЁбва бв®бвЁ ®Ў«ЁзЁвҐ«Ґ© Ї®б⬮¤ҐаЁ§¬ , ¬®¦®
ЇаЁ§ вм, зв® в®з® беў зҐ е а ЄвҐа п ⥤ҐжЁп Џ®б⬮¤Ґа -
ЎҐ§§ бвҐзЁў®Ґ ЁбЇ®«м§®ў ЁҐ Ї«®¤®ў Њ®¤Ґа ў вЁ¬®¤ҐаЁбвбЄ®¬
®ваЁж ЁЁ ҐЈ®. Џ®н⮬㠯®пвЁҐ жЁЁ§¬ §¤Ґбм ўЇ®«Ґ 㬥бв®. Ќг¦®
«Ёим б®жЁ®«®ЈЁзҐбЄЁ ҐЈ® ЁвҐаЇаҐвЁа®ў вм.
–ЁЁ§¬ - нв® гбЁ«ЁҐ ®бў®Ў®¤Ёвмбп ®в ¬®¤ҐаЁбвбЄЁе 楮б⥩,
®ўҐйҐбвў«Ґле ў б®жЁ «мле ЁбвЁвгв е, Ї®б।бвў®¬ ¬®¤ҐаЁбвбЄЁе
¦Ґ б®жЁ «мле вҐе®«®ЈЁ©. ’ Є®Ј® த жЁЁ§¬ ¤Ґ¬®бваЁагов гв-
б ©¤Ґал ®ЎйҐбвў Ї®бвЁ¤гбваЁ «м®Ј® Є ЇЁв «Ё§¬ . €е гвб ©¤Ґа-
бвў® ў ⮬, зв® ®Ё бЁ¬г«Ёагов б®жЁ «мго ЄвЁў®бвм ў ¬®¤ҐаЁбв-
бЄ®¬, ®а¬ вЁў®¬ ҐҐ в®«Є®ў ЁЁ. ‚ ®вॣ㫨஢ ®¬, ўв®¬ вЁ§Ё-
а®ў ®¬ ®ЎйҐб⢥ ¬ бб®ў®Ј® Ї®вॡ«ҐЁп Ё ¬ бб®ў®© ¤Ґ¬®Єа вЁЁ
¬®¦® Ўлвм бЄҐЇвЁЄ®¬ Ё ЁЈЁ«Ёб⮬ ў ®в®иҐЁЁ ‘ў®Ў®¤л Ё Џа®-
ЈаҐбб , Ґв г¦¤л Ўлвм ¤Ґп⥫мл¬ Ё 楫Ґгбв६«Ґл¬. Џ®¤®Ўл©
Їа ЄвЁзҐбЄЁ© Ї®б⬮¤ҐаЁ§¬ ў®§¬®¦Ґ Ї®в®¬г, зв® ‘ў®Ў®¤ Ё Џа®-
' Liotard J.-F. The Postmodern Condition. Manchester, 1984. P. XXIII-
XXIV.
294 €ў ®ў „. ‚.
ЈаҐбб ЇҐаҐбв ов Ўлвм ॠ«м®© Їа®Ў«Ґ¬®©. ђ жЁ® «Ё§ жЁп ®ЎйҐбвў
Ё н¬ бЁЇ жЁп Ё¤ЁўЁ¤ в Є Ё б®бв®п«Ёбм, е®вп १г«мв вл нвЁе
Їа®жҐбб®ў Ґ®¦Ё¤ л Ё Ў®«Ґ§Ґл ¤«п ᮧ Ёп, Ї®Ј«®йҐ®Ј®
¬®¤ҐаЁбвбЄ®© Ё¤Ґ®«®ЈЁҐ©: Їа®жҐбб ॠ«Ё§ жЁЁ 楮б⥩ ®Є § «бп
Їа®жҐбᮬ ®ўҐйҐбвў«ҐЁп.
Љ®Ј¤ Їа®жҐбб ®ўҐйҐбвў«ҐЁп ЇаЁе®¤Ёв Є бў®Ґ¬г «®ЈЁзҐбЄ®¬г
§ ўҐа襨о, ‘ў®Ў®¤ Ё Џа®ЈаҐбб ЇҐаҐбв ов Ўлвм гвҐвЁз®© ॠ«м-
®бвмо, ⥬ <аҐдҐаҐв®¬>, Ї® ®в®иҐЁо Є Є®в®а®¬г авҐд Євл Ё
б®жЁ «млҐ вҐе®«®ЈЁЁ бгвм <§ ЄЁ>-. ќвг бЁвг жЁо Є®бв вЁа®ў «
®¤Ё Ё§ б ¬ле § ¬ҐЁвле ЇаҐ¤бв ўЁвҐ«Ґ© Ї®б⬮¤ҐаЁбвбЄ®© б®жЁ-
«м®© ⥮ਨ †. Ѓ®¤аЁ©па, ЇЁб ў ®Ў <гва ⥠ॠ«м®бвЁ> ў Ї®бв-
¬®¤ҐаЁбвбЄго наг.^ <‡ ЄЁ> Ґ ®Ў¬ҐЁў овбп Ў®«миҐ <®§ з Ґ-
¬®Ґ>, ®Ё § ¬Єгвл б ¬Ё ᥡп. ‘ ¬®Ї®¤¤Ґа¦ ЁҐ б®жЁ «м®©
бЁбвҐ¬л Їа®¤®«¦ Ґвбп Є Є бЁ¬г«пжЁп, бЄалў ой п ®вбгвбвўЁҐ <Ј«г-
ЎЁ®© ॠ«м®бвЁ>, Ї®¤ Є®в®а®© Ѓ®¤аЁ©па пў® Ї®¤а §г¬Ґў Ґв Їа®-
Ў«Ґ¬го Є авЁг ¬Ёа Њ®¤Ґа . ‚ ᢥ⥠Є®жҐЇжЁЁ Є а¤Ё «м®Ј®
Ё§¬ҐҐЁп ў <бЇ®б®ЎҐ ®§ зЁў Ёп> «®ЈЁзҐ ўлў®¤ Ѓ®¤аЁ©па ® ⮬,
зв® бЁ¬г«пжЁп ¬®¤ҐаЁбвбЄЁ Ї®Ё¬ Ґ¬®© б®жЁ «м®бвЁ бв « в®в «м-
®© Їа ЄвЁЄ®© ў Ї®б⬮¤ҐаЁбвбЄго нЇ®ег. ‘Ё¬г«ЁагҐвбп Ё ॠ«м®бвм
ў« бвЁ (бва ⥣Ёп ЈЁЇҐа९аҐббЁЁ) Ёб⥡«Ёи¬Ґв , Ё ॠ«м®бвм Ї®¤-
зЁҐЁп (бва ⥣Ёп ЈЁЇҐаЄ®д®а¬Ё§¬ ) ¬ бб. " Ћ¤ Є® Ѓ®¤аЁ©па гЇгб-
вЁ« Ё§ ўЁ¤г, зв® б ¬Ё <§ ЄЁ> - авҐд Євл Ё б®жЁ «млҐ вҐе®«®-
ЈЁЁ, - ў Їа®жҐбᥠ®ўҐйҐбвў«ҐЁп бв ®ўпвбп <®ў®© ॠ«м®бвмо>.
–Ґ®бвЁ ў а®«Ё <аҐдҐаҐв > Ґ®Ўе®¤Ё¬л «Ёим Є Є «ЁЎЁ бгйҐбв-
ўго饣® Ї®ап¤Є ўҐйҐ©. Џ®н⮬г б®Ўб⢥® бЁ¬г«пжЁҐ© б®жЁ «м®Ј®
б«Ґ¤гҐв бзЁв вм Ї®Є ҐйҐ ¬ аЈЁ «мго Їа ЄвЁЄг жЁЁЄ®ў - Ї®б⬮-
¤ҐаЁбв®ў, Є®в®алҐ бЁ¬г«Ёагов б«Ґ¤®ў ЁҐ <бва®о бЁ¬г«пжЁЁ>, ®ЇЁ-
б ®¬г Ѓ®¤аЁ©п஬. ‘Ё¬г«пжЁп ॠ«м®бвЁ б®жЁ «мле ЁбвЁвгв®ў
Њ®¤Ґа - бЁ¬Їв®¬ Ё д Єв®а а §ўҐйҐбвў«ҐЁп ®ЎйҐбвў .
Ћ а §ўҐйҐбвў«ҐЁЁ ®ЎйҐбвў ¬®¦® Ј®ў®аЁвм Ї®бв®«мЄг, Ї®бЄ®«мЄг
бгй®бвм 祫®ўҐЄ ®вз㦤 Ґвбп Ґ ў б®жЁ «мго, ў ўЁавг «мго
ॠ«м®бвм. ђҐзм ў ¤ ®¬ б«гз Ґ Ё¤Ґв ®во¤м Ґ в®«мЄ® ® в Є
§лў Ґ¬ле ЄЁЎҐаЇ Є е - «о¤пе, ¤«п Є®в®але б¬лб«®¬ ¦Ё§Ё
бв «® Ї®Ја㦥ЁҐ ў ¬Ёал Є®¬ЇмовҐале бЁ¬г«пжЁ© Ё <Ўа®¤п¦ЁзҐ-
бвў®> Ї® бҐвЁ Internet, е®вп Ё¬Ґ® ЄЁЎҐаЇа®бва бвў® - Ў §®ў п
¤«п ЇаҐ¤« Ј Ґ¬®© Є®жҐЇжЁЁ ¬Ґв д®а . —Ґ«®ўҐЄ, § бв ойЁ© бҐЎп ў
б®жЁ «м®© ॠ«м®бвЁ, ў®бЇаЁЁ¬ Ґв ҐҐ ўбҐа쥧, Є Є ҐбвҐб⢥го
¤ ®бвм, ў Є®в®а®© ЇаЁе®¤Ёвбп ¦Ёвм. —Ґ«®ўҐЄ, Ї®Јаг¦Ґл© ў ўЁа-
вг «мго ॠ«м®бвм, гў«ҐзҐ® <¦ЁўҐв> ў Ґ©, ᮧ ў п ҐҐ гб«®ў-
®бвм, гЇа ў«пҐ¬®бвм ҐҐ Ї а ¬Ґва®ў Ё ў®§¬®¦®бвм ўл室 Ё§ ҐҐ.
" Baudrilard J. Mirror of production, St. Louis, 1975. P. 127-128; Simu-
lacra and Simulation, Urbana, 1993. P. 6.
" Baudrilard J. Simulacra and Simulation, Urbana, 1993. P. 85.
‚Ёавг «Ё§ жЁп ®ЎйҐбвў 295
‚ «оЎ®Ј® த ўЁавг «м®© ॠ«м®б⨠祫®ўҐЄ Ё¬ҐҐв ¤Ґ«® Ґ б ўҐймо
(а бЇ®« Ј Ґ¬л¬), б бЁ¬г«пжЁҐ© (Ё§®Ўа ¦ Ґ¬л¬). ЏҐабЇҐЄвЁў в®Ј®,
зв® ®в®иҐЁп ¬Ґ¦¤г «о¤м¬Ё ЇаЁ¬гв д®а¬г ®в®иҐЁ© ¬Ґ¦¤г ®Ў-
а § ¬Ё Ё Ґбвм ЇҐабЇҐЄвЁў а §ўҐйҐбвў«ҐЁп ®ЎйҐбвў , Є®в®аго ¬®¦®
Їа®б«Ґ¤Ёвм ЇаЁ¬ҐаҐ а §«Ёзле агЎаЁЄ а бЇ®« Ј Ёп Ё ®ЎҐбЇҐзҐ-
®бвЁ.
1. ќЄ®®¬ЁзҐбЄ п бдҐа - нв® ўбҐ ⥠авҐд Євл Ё б®жЁ «млҐ
вҐе®«®ЈЁЁ, Є®в®алҐ ў®Ї«®й ов ¤«п «о¤Ґ© нЇ®еЁ Њ®¤Ґа аҐиҐЁп
Їа®Ў«Ґ¬ Їа®Ё§ў®¤бвў Ё ЇаҐ¤®бв ў«ҐЁп Ў« Ј. Љ«озҐўлҐ н«Ґ¬Ґвл
Ї®бв ®ўЄЁ Ё аҐиҐЁп нвЁе Їа®Ў«Ґ¬: в®ў а - ўҐйм, змЁ ®ЎкҐЄвЁўлҐ
бў®©бвў Ґбвм Ў« Ј®; Ё®ў жЁп - а §а Ў®вЄ Ё ўҐ¤аҐЁҐ ®ўле
в®ў а®ў; Їа®Ё§ў®¤ЁвҐ«мл© ваг¤ ў ®ЇаҐ¤Ґ«Ґ®Ґ ўаҐ¬п ў ®ЇаҐ¤Ґ«Ґ®¬
¬ҐбвҐ; Ї« ⥦ҐбЇ®б®Ў®бвм - ®Ў« ¤ ЁҐ гЁўҐаб «мл¬ ўҐйҐб⢥л¬
§ ¬ҐбвЁвҐ«Ґ¬ в®ў а®ў - ¤ҐмЈ ¬Ё. ђ бЇ®« Ј ЁҐ Ё ®ЎҐбЇҐзҐ®бвм,
ЇҐаҐўҐ¤ҐлҐ ў Ї« нЄ®®¬ЁЄЁ, ЇаҐ¤бв ов Є Є Їа®Ё§ў®¤ЁвҐ«м®бвм
Ё Ї« ⥦ҐбЇ®б®Ў®бвм.
Џа®Ё§ў®¤бвў® «оЎ®© ўҐйЁ Ї®б«Ґ ¤ўге бв®«ҐвЁ© вҐе®«®ЈЁзҐбЄ®© аҐ-
ў®«ожЁЁ Ґ пў«пҐвбп Ў®«миҐ аҐ «м®© Їа®Ў«Ґ¬®©. Џа®Ў«Ґ¬®© ®¬Ґа
®¤Ё пў«пҐвбп ҐҐ ॠ«Ё§ жЁп. „«п Ї®вॡЁвҐ«п нв ¦Ґ Їа®Ў«Ґ¬ ЇаҐ¤-
бв Ґв Є Є Їа®Ў«Ґ¬ ўлЎ®а Ё§ ¬®Ј®®Ўа §Ёп ¬ а®Є - в®ў але § Є®ў.
‚ гб«®ўЁпе ¬ бб®ў®Ј® Їа®Ё§ў®¤бвў Ё ¬ бб®ў®Ј® Ї®вॡ«ҐЁп в®ў а -
нв® ЇаҐ¦¤Ґ ўбҐЈ® § Є. ‘®жЁ «мл© бв вгб в®ў а®Ј® § Є ®ЇаҐ¤Ґ«пҐв,
Є ЄЁе ¤ҐҐЈ бв®Ёв ўҐйм, Ґ ҐҐ ॠ«млҐ бў®©бвў Ё Ґ § ва вл ваг¤ .
ЊҐе Ё§¬ 楮®Ўа §®ў Ёп ўҐйЁ <®в Єгвоа> Ё Їа®¤гЄжЁо ¬ҐҐҐ
Ё¬ҐЁвле дЁа¬ ¤ҐЄў в® ®ЇЁблў Ґвбп Ґ Ђ. ‘¬Ёв®¬, Љ. Њ аЄб®¬ Ё«Ё
„¦. Њ. ЉҐ©б®¬, ᪮॥ ”®¬®© ЂЄўЁбЄЁ¬. <‘Їа ўҐ¤«Ёў п жҐ > б®-
Ј« б® б।ҐўҐЄ®ўл¬ ЇаҐ¤бв ў«ҐЁп¬ ўбҐЈ¤ § ўЁбЁв ®в <Їа®Ёб宦¤Ґ-
Ёп>. ‘®жЁ «мл© бв вгб Їа®Ё§ў®¤ЁвҐ«п ®ЇаҐ¤Ґ«пҐв бв®Ё¬®бвм в®ў а ,
Ґ бв®Ё¬®бвм в®ў а - бв вгб Їа®Ё§ў®¤ЁвҐ«п.
<Џа®Ёб宦¤ҐЁҐ> лҐ ®ЎҐбЇҐзЁў Ґвбп ४« ¬®©. ђҐЄ« ¬ ᮧ¤ Ґв
®Ўа § в®ў а . €¬Ґ® нвЁ ®Ўа §л, Ґ ॠ«млҐ ўҐйЁ ®Ўа й овбп
Ї®б⬮¤ҐаЁбвбЄ®¬ алЄҐ. ”Ё§ЁзҐбЄЁ© ®ЎкҐЄв ४« ¬л ЇҐаҐбв Ґв Ўлвм
®§ з Ґ¬л¬ Ё бв ®ўЁвбп <®§ з ойЁ¬>. Џ®н⮬г б®Ўб⢥® нЄ®®¬Ё-
зҐбЄЁ© Їа®жҐбб, в. Ґ. Їа®Ё§ў®¤бвў® бв®Ё¬®бвЁ Ї®ЄЁ¤ Ґв ЉЃ Ё бЎ®а®зл©
Є®ўҐ©Ґа Ё ЇҐаҐ¬Ґй Ґвбп ў ४« ¬®Ґ ЈҐвбвў® Ё бвг¤Ёо. Џа®Ё§ў®¤Ёв-
бп Ґ ўҐйм (и ¬Їгм, Є®бво¬, ўв®¬®ЎЁ«м), ®Ўа § (ЇаЁў«ҐЄ ⥫м®б-
вЁ, 㢥८бвЁ, бвЁ«м®бвЁ, гЁЄ «м®бвЁ, аҐбЇҐЄв ЎҐ«м®бвЁ). ЌҐ
г¤ЁўЁвҐ«м® Ї®н⮬г, зв® ў Ї®б«Ґ¤ЁҐ ¤ҐбпвЁ«ҐвЁп ¤®«п § пвле ҐЇ®-
б।б⢥® ў бдҐаҐ Їа®Ё§ў®¤бвў (ў в Є §лў Ґ¬®¬ ЇҐаўЁз®¬ Ё ўв®-
аЁз®¬ ᥪв®а е нЄ®®¬ЁЄЁ) бЁ¦ Ґвбп, ¤®«п § пвле ў ¬ аЄҐвЁЈҐ Ё
४« ¬®¬ ЎЁ§ҐбҐ а бвҐв. ђ бвҐв Ё ¤®«п § ва в ४« ¬г ў Ўо¤¦ҐвҐ
в®ў а®Їа®Ё§ў®¤ЁвҐ«Ґ©. ќЄ®®¬ЁзҐбЄЁ бЁ¬г«пжЁп ўҐйЁ ў ४« ¬®¬
Ї®б« ЁЁ зЁ Ґв ЇаҐў «Ёа®ў вм ¤ б®Ўб⢥® ўҐймо.
296 €ў ®ў „. ‚.
’ҐЇҐам Є в६ ва ¤ЁжЁ®л¬ Є®жҐЇжЁп¬ жҐл ¬®¦® ¤®Ў ўЁвм
зҐвўҐавго, Є®в®а п, е®вп ҐйҐ Ё Ґ авЁЄг«Ёа®ў ⥮аҐвЁзҐбЄЁ, ®
ЇаЁбгвбвўгҐв ў нЄ®®¬ЁзҐбЄ®© Їа ЄвЁЄҐ:
1) ¬ аЄбЁ§¬: жҐ -дгЄжЁп <ॠ«м®©> бв®Ё¬®бвЁ (Ё¬ЇҐа вЁў
<дЁ§ЁзҐбЄ®Ј®> Їа®Ё§ў®¤бвў );
2) ¬ а¦Ё «Ё§¬: жҐ -дгЄжЁп <бгЎкҐЄвЁў®©> бв®Ё¬®бвЁ (Ё¬-
ЇҐа вЁў Ї®вॡ«ҐЁп);
3) ¬®Ґв аЁ§¬: жҐ -дгЄжЁп ¬Ґ®ў®© бв®Ё¬®бвЁ (Ё¬ЇҐа вЁў
алЄ );
4) <ўЁавг «Ё§¬>: жҐ -дгЄжЁп ®Ўа § бв®Ё¬®бвЁ (Ё¬ЇҐа вЁў
<ўЁавг «м®Ј®> Їа®Ё§ў®¤бвў ).
Џ®бЄ®«мЄг алЄҐ ®Ўа й овбп Ё§®Ўа ¦ҐЁп 楮б⥩ Ї®ваҐ-
ЎЁвҐ«п, в® ҐйҐ ®¤®© ў®§¬®¦®бвмо бв ®ўЁвбп бЁ¬г«пжЁп Ё®ў жЁ©.
Њ®¤ЁдЁЄ жЁЁ, Ґ § ва ЈЁў ойЁҐ дгЄжЁ® «мле бў®©бвў ўҐйЁ Ё
Ґ вॡгойЁҐ ॠ«мле ва㤮§ ва в, ў ўЁавг «м®© ॠ«м®б⨠४-
« ¬ле ®Ўа §®ў ўлЈ«п¤пв, Є Є <ЇҐаҐў®а®в>, <®ў®Ґ б«®ў®> Ё в. Ї.
€бЄгб п бЁ¬г«пжЁп вҐе®«®ЈЁзҐбЄ®Ј® Їа®ЈаҐбб Ї®§ў®«пҐв Ї®«гз вм
<бЇа ўҐ¤«Ёўго жҐг>.
Ќ®ўлҐ Ёд®а¬ жЁ®лҐ Ё Є®¬¬гЁЄ жЁ®лҐ вҐе®«®ЈЁЁ ¤Ґ« ов
ў®§¬®¦®© ®аЈ Ё§ жЁо а Ў®зҐЈ® ¬Ґбв Їа ЄвЁзҐбЄЁ ўҐ§¤Ґ: ¤®¬ , г
Є«ЁҐв , ў ®вҐ«Ґ, ўв®¬®ЎЁ«Ґ, б ¬®«ҐвҐ. ЋаЈ Ё§ жЁп ваг¤ ў д®а¬Ґ
<а Ў®зҐЈ® ўаҐ¬ҐЁ> Є Є а бЇ®ап¤Є ЇаЁбгвбвўЁп ў ®дЁбҐ Ё«Ё а бЇЁ-
б Ёп ўлЇ®«ҐЁп вҐе®«®ЈЁзҐбЄЁе ®ЇҐа жЁ© гва зЁў Ґв нЄ®®¬ЁзҐб-
Є®Ґ ᮤҐа¦ ЁҐ, ® б®еа пҐв б®жЁ «м®Ґ § 票Ґ. ‘Ё¬г«ЁагҐвбп
бвагЄвга п ®ЇаҐ¤Ґ«Ґ®бвм нЄ®®¬ЁзҐбЄ®© бдҐал, ҐҐ ®Ў®б®Ў«Ґ®бвм
®в <ҐнЄ®®¬ЁзҐбЄ®©>, Ї®¤¤Ґа¦Ёў Ґвбп ў®§¬®¦®бвм Є «мЄг«пжЁЁ бв®-
Ё¬®бвЁ ®б®ўҐ ва㤮ў®© ⥮ਨ. ЋдЁбл© ¤Ё§ ©, Ї®¤¤Ґа¦ ЁҐ
ваЁЎгв®ў ®Ўа § а Ў®вЁЄ Ё а Ў®в о饩 ®аЈ Ё§ жЁЁ, Єг«мвЁўЁа®-
ў ЁҐ public relations бв ®ўпвбп ў ¦л¬Ё Є®¬Ї®Ґв ¬Ё бЁ¬г«пжЁЁ
Їа®Ё§ў®¤ЁвҐ«м®бвЁ, Ї®в®¬г - 室ЄЁ¬ в®ў ஬.
‚ ЇҐабЇҐЄвЁўҐ бЁ¬г«пжЁЁ Їа®Ё§ў®¤ЁвҐ«м®бвЁ ўҐбм¬ бЁ¬Їв®¬ -
вЁз® Ё Ї®пў«ҐЁҐ в®© ®аЈ Ё§ жЁ®®© д®а¬л, Є®в®а п Ї®«гзЁ«
§ў ЁҐ <ўЁавг «м п Є®аЇ®а жЁп> (¤ «ҐҐ - ‚Љ). ‚Љ - нв® ўаҐ-
¬Ґл© «мпб Ґ§ ўЁбЁ¬ле Є®¬Ї Ё© ¤«п аҐиҐЁп бва ⥣ЁзҐбЄ®©,
® Ґ¤ЁЁз®© § ¤ зЁ. Ђ«мпб, Ї® ¬лб«Ё ¤ҐЇв®ў Є®жҐЇжЁЁ ‚Љ,
¤®«¦Ґ бгйҐбвў®ў вм Є Є Є®¬¬гЁЄ жЁ® п бҐвм Ў §Ґ Є®¬ЇмовҐа-
ле вҐе®«®ЈЁ©, Ї®б।бвў®¬ Є®в®а®© Є®¬Ї ЁЁ Є®®а¤ЁЁагов бў®Ё
гбЁ«Ёп. ‚Љ «ЁиҐ ўҐавЁЄ «м®© ЁвҐЈа жЁЁ, жҐва «м®Ј® ®дЁб ,
ЁҐа аеЁЁ Ё Їа®зЁе ваЁЎгв®ў <ॠ«м®©> Є®аЇ®а жЁЁ. Џ®б«Ґ аҐиҐЁп
Ї®бв ў«Ґ®© § ¤ зЁ бҐвм «ҐЈЄ® ¬®¦Ґв Ё§¬ҐЁвм Є®дЁЈга жЁо Ё«Ё
ў®ўбҐ а бЇ бвмбп.
Ѓ®«миЁбвў® Є®¬Ї Ё© бв६Ёвбп Є Є®ва®«о - б®Ўб⢥®бвЁ Ё
ҐЇ®б।б⢥®¬г гЇа ў«ҐЁо аҐбгаб ¬Ё, - ўбҐе нв Ї е ᮧ¤ Ёп
Їа®¤гЄв . ‘®§¤ ЁҐ ¦Ґ ‚Љ вॡгҐв ®ваҐзҐЁп ®в нв®Ј® <Ё¤®« >, Є
祬г, б®Ўб⢥®, Ё ЇаЁ§лў ов Ї®Ў®аЁЄЁ ‚Љ Є ЇЁв ®ў Ё¤гбваЁЁ.
‚Ёавг «Ё§ жЁп ®ЎйҐбвў 297
Ќ® ЇаҐгбЇҐ«Ё §¤Ґбм, зв® е а ЄвҐа®, ЇаҐ¦¤Ґ ўбҐЈ®, ҐЎ®«миЁҐ Ё,
§ з бвго, Ґ¤ ў® ᮧ¤ лҐ Є®¬Ї ЁЁ, бЇҐжЁ «Ё§ЁагойЁҐбп ў бдҐаҐ
Ёд®а¬ жЁ®ле вҐе®«®ЈЁ©. ќвЁ <жЁЁЄЁ> ᮧ¤ ов «мпбл, Є®в®-
алҐ Ї®§ў®«пов Ё¬ <ЇҐаҐЇ®агзЁвм> Їа®Ё§ў®¤бвў® ЇЇ а в®Ј® ®ЎҐбЇҐ-
票п (hardware) <ва ¤ЁжЁ® «ЁбвбЄЁ¬> Є®¬Ї Ёп¬ Ё, ⥬ б ¬л¬,
Їа®¤ўЁгвм ®в бў®ҐЈ® Ё¬ҐЁ Їа®¤гЄв, ®Ўп§ л© бў®Ё¬ Ї®пў«ҐЁҐ¬
алЄҐ гбЁ«Ёп¬ ¬®ЈЁе Є®¬Ї Ё©. Ђ«мпбл, бЁ¬г«ЁагойЁҐ ЄагЇ-
го Є®аЇ®а жЁо, Ї®§ў®«пов Ёе ЁЁжЁ в®а ¬ ¤®ЎЁвмбп «®Є «м®Ј®
ЇаҐЁ¬гйҐбвў ў Є®ЄгаҐв®© Ў®амЎҐ б <¤Ё®§ ўа ¬Ё> вЁЇ IBM Ё
AT&T, Ї®б«Ґ нв®Ј® а бЇгбвЁвм «мпб Ё «ҐЈЄ® ЇҐаҐЄ«озЁвмбп
ЁбЇ®«м§®ў ЁҐ ¤агЈ®© ў®§¬®¦®бвЁ, ®вЄалў о饩бп алЄҐ.
Џа®жҐбб ўЁавг «Ё§ жЁЁ нЄ®®¬ЁЄЁ § еў вЁ« Ё ¤ҐмЈЁ. ЋЁ лҐ Ґ
бв®«мЄ® ўҐйҐбвўҐл© § ¬ҐбвЁвҐ«м в®ў а®ў, бЄ®«мЄ® <Їа ў § Ё¬бвў®-
ў Ёп>. …б«Ё ¤ҐмЈЁ - ўҐйҐбвўҐл© § ¬ҐбвЁвҐ«м в®ў а®ў, в® в®«мЄ®
Ёе «ЁзЁҐ ®ЎҐбЇҐзЁў Ґв 祫®ўҐЄ Ґ®Ўе®¤Ё¬л¬, Ґ§ ўЁбЁ¬® ®в в®Ј®,
Єв® ®. …б«Ё ¤ҐмЈЁ - Їа ў § Ё¬бвў®ў Ёп, ⮠祫®ўҐЄ ¤®«¦Ґ ЇаҐ¤к-
пўЁвм Ґ бв®«мЄ® ¬Ґв ««, Ўг¬ Јг Ё«Ё Ї« бвЁЄ, бЄ®«мЄ® ®Ўа § Ї« ⥦Ґ-
бЇ®б®Ў®бвЁ. ‘Ёб⥬ ЄаҐ¤Ёв , Є®в®а п Ї а ¤®Єб «мл¬ ®Ўа §®¬ ¬Ґп-
Ґв ¬Ґбв ¬Ё Їа®жҐббл Їа®Ё§ў®¤бвў Ё Ї®вॡ«ҐЁп (¤«п ®в¤Ґ«м® ў§пв®-
Ј® Ё¤ЁўЁ¤ ), ¤Ґ« Ґв ў ¦л¬ <Їа®Ёб宦¤ҐЁҐ> бЇа®б . <•®а®иҐҐ
Їа®Ёб宦¤ҐЁҐ> Ј а вЁагҐвбп ®Ўа §®¬ <Ё¬Ґо饣® Їа ў® § ©¬>.
„ҐмЈЁ ЇҐаб®ЁдЁжЁаговбп, ®Ё гва зЁў ов бў®©бвў Ґ§ ўЁбЁ¬®© ®в
Ё¤ЁўЁ¤ ॠ«м®бвЁ. ќ«ҐЄва® п Ї®¤ЇЁбм, ў®§¬®¦®бвм г«Ёа®-
ў вм Ї®вҐапго ЄаҐ¤Ёвго Є ав®зЄг ЇаҐўа й ов Ї« ⥦ҐбЇ®б®Ў®бвм
ў дгЄжЁо § Ёп Ё¤ЁўЁ¤г «м®Ј® Ї а®«п, Ґ ®Ў« ¤ Ёп ®Ё¬л-
¬Ё ¤ҐҐ¦л¬Ё § Є ¬Ё. ќв®в ®Ўа § ¬®Јгв бЁ¬г«Ёа®ў вм Ё з бвлҐ
«Ёж , Ё дгЄжЁ®Ґал дЁ б®ўле ЁбвЁвгв®ў. ”ЁЄвЁў п з бвм в®-
в «м®Ј® ¤ҐҐ¦®Ј® ЈаҐЈ в Њ§ Ґ ¬®¦Ґв Ґ¤Ё®¬®¬Ґв® Є®ўҐавЁа®-
ў вмбп ў «Ёз®бвм Ї® в®© Їа®бв®© ЇаЁзЁҐ, зв® нв з бвм - Їа®¤гЄв
¬г«мвЁЇ«ЁЄ жЁЁ. Ћв¤Ґ«м® ў§пвл© ¤Ґ«Ґж ¬®¦Ґв ®Ўа вЁвм в®«ЁЄг Њ§ ў
Ў Є®вл, ® «Ёим ЇаЁ гб«®ўЁЁ, зв® Ї®¤ ў«по饥 Ў®«миЁбвў® ®бв «м-
ле нв®Ј® Ґ ¤Ґ« Ґв. …¤Ё®¬®¬Ґв®Ґ ў®бвॡ®ў ЁҐ ўбҐе ўЄ« ¤®ў ў
Ў Є е Ё ўбҐе ўлЇ« в Ї® бва е®ўЄ ¬ дЁ§ЁзҐбЄЁ Ґў®§¬®¦®, е®вп оаЁ-
¤ЁзҐбЄЁ Їа ў®¬®з®. Ѓ Є, ¤ ¦Ґ ЇаЁ ўлЇ®«ҐЁЁ ®а¬л १Ґаў - бЁ-
¬г«пв Ї« ⥦ҐбЇ®б®Ў®бвЁ. “ ҐЈ® Ґв ў «ЁзЁЁ ¤ҐҐЈ - ўҐйҐб⢥-
ле § ¬ҐбвЁвҐ«Ґ© в®ў а®ў, «мўЁ п ¤®«п ҐЈ® ЄвЁў®ў - а §®®Ўа §лҐ
Їа ў § Ё¬бвў®ў Ёп. ’®в д Єв, з⮠ᮢ६ҐлҐ 宧п©б⢥лҐ
Їа®жҐббл ®Є §лў Ґв ®ЇаҐ¤Ґ«по饥 ў«ЁпЁҐ в Є®© бЁ¬ў®«ЁзҐбЄЁ© Ё
¤ ¦Ґ дЁЄвЁўл© б ва ¤ЁжЁ®®© в®зЄЁ §аҐЁп д Єв®а, Є Є ¤ҐҐ¦л©
ЈаҐЈ в Њ§, бўЁ¤ҐвҐ«мбвўгҐв ® ⮬, зв® ¤ҐмЈЁ лҐ Ґ <Єа®ўм> (ѓ®ЎЎб),
<п§лЄ ¦Ґбв®ў> нЄ®®¬ЁЄЁ.
2. Џ®«ЁвЁзҐбЄ п бдҐа - нв® ўбҐ ⥠авҐд Євл Ё б®жЁ «млҐ
вҐе®«®ЈЁЁ, Є®в®алҐ ў®Ї«®й ов аҐиҐЁп Їа®Ў«Ґ¬ ¤®бвЁ¦ҐЁп б㢥-
२вҐв Ё ЎҐ§®Ї б®бвЁ Є Є ЁЇ®бв ᥩ а бЇ®« Ј Ёп Ё ®ЎҐбЇҐзҐ®бвЁ
ў Ї« Ґ Ї®«ЁвЁЄЁ.
298 €ў ®ў „. ‚.
’Ґ¤ҐжЁп Є ®ўҐйҐбвў«ҐЁо ў нв®© бдҐаҐ ўла §Ё« бм ў ЇаҐўа -
饨Ё ў« бвЁ ў ЇЇ а в Ј®бЇ®¤бвў , Ў®амЎл § ў« бвм ў Ї®«ЁвЁзҐбЄ®Ґ
ЇаҐ¤ЇаЁпвЁҐ. ќв Ў®амЎ ўҐ« бм Є Є ®аЈ Ё§ жЁп ЈЁв жЁЁ зҐаҐ§ Ї а-
вЁ©лҐ Є®¬ЁвҐвл Ё § Є«о票Ґ б®о§®ў - Ї®«ЁвЁзҐбЄЁе ᤥ«®Є.
‚« бвм, в ЄЁ¬ ®Ўа §®¬, ЇаҐ¤бв Ґв Є Є дгЄжЁп ®Ў« ¤ Ёп Ё гЇа ў-
«ҐЁп аҐбгаб ¬Ё: ¤ҐмЈ ¬Ё, бв®а®ЁЄ ¬Ё.
‚Ёавг «Ё§ жЁп Ў®амЎл § ў« бвм ®Ў аг¦Ёў Ґвбп ў ⮬, зв® ўҐ¤Ґвбп
® ў® ўбҐ Ў®«м襩 ¬ҐаҐ ў д®а¬Ґ TV - ¤ҐЎ в®ў Ё ४« ¬л. Љ«ЁЇ-,
३⨣- Ё Ё¬Ё¤¦-¬Ґ©ЄҐал, ЇаҐбб-ᥪаҐв аЁ Ё <§ўҐ§¤л>, ४агвЁагҐ-
¬лҐ ўаҐ¬п Ї®«ЁвЁзҐбЄЁе Є®¬Ї Ё©, Ї®вҐбЁ«Ё Ї авЁ©ле дгЄ-
жЁ®Ґа®ў. ‚« бвм бв ®ўЁвбп ў® ¬®Ј®¬ дгЄжЁҐ© ®Ўа § - Ї®«ЁвЁ-
зҐбЄ®Ј® Ё¬Ё¤¦ .
‘«Ґ¤бвўЁҐ¬ бв ®ўЁвбп Ё§¬ҐҐЁҐ е а ЄвҐа Ї®«ЁвЁзҐбЄ®Ј® ०Ё-
¬ - ¤Ґ¬®Єа вЁЁ, Є®в®а п Ё ЇаЁ§ў Ј а вЁа®ў вм ¤®бвЁ¦ҐЁҐ бг-
ўҐаҐЁвҐв Ё ЎҐ§®Ї б®бвЁ. ‚ 室Ґ ўлЎ®а®ў Їа®Ёб室Ёв Ґ ᬥ
зЁ®ўЁЄ®ў-нЄбЇҐав®ў ў <Є®аЁ¤®а е ў« бвЁ>, ᬥ Ё¬Ё¤¦ . ЂЇҐ«-
«пжЁЁ Є ®ЎйҐб⢥®¬г ¬ҐЁо ўлвҐбповбп ¬ ЁЇг«пжЁп¬Ё нЄбЇҐа-
в®ў б ३⨣ ¬Ё. Џ авЁЁ, ў®§ЁЄ ўиЁҐ Є Є ЇаҐ¤бв ўЁвҐ«Ё Є« бб®ўле,
нвЁзҐбЄЁе, ॣЁ® «мле ЁвҐаҐб®ў, ЇаҐўа вЁ«Ёбм ў <¬ аЄЁ> - н¬Ў-
«Ґ¬л Ё ४« ¬лҐ б«®Ј л, ва ¤ЁжЁ®® ЇаЁў«ҐЄ ойЁҐ н«ҐЄв®а в.
€¬ЇҐа вЁў ЁбЇ®«м§®ў Ёп ЇаЁўҐа¦Ґ®бвЁ <¬ аЄҐ< ¤ўЁ¦Ґв Їа®жҐбᮬ
бЁ¬г«пжЁЁ Ї авЁ©®© ®аЈ Ё§ жЁЁ Ї®«ЁвЁзҐбЄ®© Ў®амЎл. ’ ¬, Ј¤Ґ
<¬ аЄ > - ¤ ўпп ва ¤ЁжЁп, ваЁЎгвл ®Ўа § <бв але ¤®Ўале> «Ё-
ЎҐа «®ў, б®жЁ «-¤Ґ¬®Єа в®ў Ё«Ё Є®¬¬гЁбв®ў бв а вҐ«м® Ї®¤¤Ґа¦Ё-
ў овбп, ¤ ¦Ґ Ґб«Ё ЇҐаў® з «млҐ Ё¤Ґ®«®ЈЁп Ё Їа ЄвЁЄ ЇаЁжЁЇЁ-
«м® Ё§¬ҐЁ«Ёбм Ё Їа®¤®«¦ ов ва бд®а¬Ёа®ў вмбп. ’ ¬, Ј¤Ґ
<¬ аЄ > ®вбгвбвўгҐв, Ї авЁЁ Ё ¤ўЁ¦ҐЁп д®а¬Ёаговбп, ®ЎкҐ¤Ёповбп
Ё а бЇ ¤ овбп б Є «Ґ©¤®бЄ®ЇЁзҐбЄ®© Ўлбва®в®© ў бв६«ҐЁЁ ©вЁ
Ё¬Ё¤¦.
ђ §¤Ґ«ҐЁҐ ў« б⥩, Єв㠫쮥 ў Ї®аг Ў®амЎл § ®Ја ЁзҐЁҐ
Їа®Ё§ў®« ¬® ае®ў, ®бв Ґвбп «Ёим бЁ¬ў®«®¬ - ҐйҐ ®¤®© <¬ аЄ®©>,
Ґб«Ё Ї а« ¬ҐвбЄ®Ґ Ў®«миЁбвў® д®а¬ЁагҐв Їа ўЁвҐ«мбвў® Ё«Ё ЇаҐ-
§Ё¤Ґв а бЇгбЄ Ґв Ї а« ¬Ґв. “ва вЁўиЁҐ ॠ«м®бвм ¬®Ј®Ї авЁ©-
®бвм Ё Ї а« ¬Ґв аЁ§¬ бЁ¬г«Ёаговбп нЄбЇҐав ¬Ё-Є®бг«мв в ¬Ё Ё
Ё¬Ё¤¦-¬Ґ©ЄҐа ¬Ё.
3. Ќ гЄ Ё ®Ўа §®ў ЁҐ - нв® ўбҐ ⥠авҐд Євл Ё б®жЁ «млҐ
вҐе®«®ЈЁЁ, Є®в®алҐ ў®Ї«®й ов аҐиҐЁп Їа®Ў«Ґ¬ ЇаЁа йҐЁп § -
Ёп - ®вЄалвЁп ®ЎкҐЄвЁў®© ЁбвЁл Ё Ї®ўлиҐЁп Єў «ЁдЁЄ жЁЁ.
ђ бЇ®« Ј ЁҐ Ё ®ЎҐбЇҐзҐ®бвм, ЇҐаҐўҐ¤ҐлҐ ў Ї« гЄЁ, ЇаҐ¤бв ов
Є Є Є®¬ЇҐвҐв®бвм.
‡¤Ґбм 㬥бв® ®Ўа вЁвмбп Є «Ё§г ᮢ६Ґ®Ј® гз®Ј® § Ёп,
Їа®¤Ґ« ®¬г †.-”. ‹Ё®в ஬" €¬ в®з® беў зҐ® бгйҐбвў® ¤Ґ« .
' Liotard J.-F. The Postmodern condition. Manchester, 1984.
‚Ёавг «Ё§ жЁп ®ЎйҐбвў 299
Ќ гЄ , ®бгйҐбвў«пўи п бҐЎп Є Є Ёбва㬥⠯аЁа йҐЁп § Ёп
Ў« Ј® 祫®ўҐЄ , «ҐЈЁвЁ¬Ё§Ёа®ў « бҐЎп ЇҐ««пжЁҐ© Є Ё¤Ґп¬ ‘ў®Ў®¤л
Ё Џа®ЈаҐбб (<ўҐ«ЁЄЁ¬ ЇаҐ¤ Ёп¬> Ї® ‹Ё®в аг). Ќ а бв ой п Їа®-
дҐббЁ® «Ё§ жЁп Ё ЁбвЁвгжЁ® «Ё§ жЁп гЄЁ ЇаЁўҐ«Ё Є ЄаЁ§Ёбг
в Є®Ј® த «ҐЈЁвЁ¬ жЁЁ Ё § ¬ҐҐ ҐҐ ЇҐ««пжЁҐ© Є нд䥪⨢®бвЁ.
Ќ гЄ , ®бгйҐбвў«пой п бҐЎп Є Є Ёбва㬥⠮ў« ¤ҐЁп ЇаЁа®¤®©
(Ё ўҐйҐ©, Ё 祫®ўҐЄ ), ЄаЁвҐаЁ© ЁбвЁл Ї®« Ј Ґв Ґ ў Є®бҐбгбҐ
нЄбЇҐав®ў, ў Ї®¤¤Ґа¦ЄҐ бЇ®б®а®ў. ’ Є п ва бд®а¬ жЁп - пў®Ґ
бўЁ¤ҐвҐ«мбвў® ®ўҐйҐбвў«ҐЁп. ‚ гб«®ўЁпе ¦Ґ Џ®б⬮¤Ґа гЄ , Ї®
‹Ё®в аг, ®бгйҐбвў«пҐв бҐЎп Є Є த ¤ЁбЄгаб . ‘в६«ҐЁҐ Є Ё§®ЎаҐ-
в ⥫м®бвЁ ў п§лЄ®ўле ЁЈа е ЇаҐў «ЁагҐв ¤ вॡ®ў Ёп¬Ё Є®бҐ-
бгб Ё нд䥪⨢®бвЁ. …б«Ё а миҐ вҐ®аЁЁ ¬®Ј«Ё бва®Ёвмбп в®«мЄ®
®б®ўҐ ®вЄалвЁп ҐЄ®ҐЈ® Ї®ап¤Є , ЇаЁбг饣® ўҐй ¬, ⮠⥯Ґам
ўЇ®«Ґ ¤®ЇгбвЁ¬® ¬®¤Ґ«Ёа®ў ЁҐ ЎҐ§ ўл室 Є Є ЄЁ¬-«ЁЎ® ॠ«мл¬
аҐдҐаҐв ¬, ЇаЁ¬Ґа, Є®¬ЇмовҐалҐ бЁ¬г«пжЁЁ ЇаЁа®¤ле, вҐе®-
«®ЈЁзҐбЄЁе Ё б®жЁ «мле Їа®жҐбб®ў. ЌҐЁ§ЎҐ¦л¬ б«Ґ¤бвўЁҐ¬ нв®Ј®,
ўлЇ ўиЁ¬ Ё§ Ї®«п §аҐЁп ‹Ё®в а , бв ®ўЁвбп ўл¤ўЁ¦ҐЁҐ ЇҐ-
।Ё© Ї« ў ¤Ґп⥫м®бвЁ гзҐле Ё бв㤥⮢ ᮧ¤ Ёп ®Ўа §
Є®¬ЇҐвҐв®бвЁ, § б«г¦Ёў о饩 дЁ бЁа®ў Ёп. Ђ¤ҐЄў вл¬Ё бЁ-
¬г«пжЁЁ Є®¬ЇҐвҐв®бвЁ б®жЁ «мл¬Ё вҐе®«®ЈЁп¬Ё бв «Ё Ёбб«Ґ¤®-
ў ⥫мбЄЁҐ 䮤л, Ја вл, Є®бг«мвЁа®ў ЁҐ, Є ¤Ґ¬ЁзҐбЄЁҐ ®Ў¬Ґл,
ЇҐа¬ Ґв®Ґ ®Ўа §®ў ЁҐ.
4. €бЄгббвў® - нв® ўбҐ ⥠авҐд Євл Ё б®жЁ «млҐ вҐе®«®ЈЁЁ,
Є®в®алҐ ў®Ї«®й ов аҐиҐЁп Їа®Ў«Ґ¬ ¤®бв ў«ҐЁп нбвҐвЁзҐбЄ®Ј® ЇҐаҐ-
¦Ёў Ёп. ђ бЇ®« Ј ЁҐ Ё ®ЎҐбЇҐзҐ®бвм, ЇҐаҐўҐ¤ҐлҐ ў Ї« Ёб-
Єгббвў , ЇаҐ¤бв ов Є Є ўЁав㮧®бвм Ё ®аЁЈЁ «м®бвм.
‚ бдҐаҐ ЁбЄгббвў Їа®жҐбб ®ўҐйҐбвў«ҐЁп 襫 бў®Ґ ўла ¦ҐЁҐ
ў ЇаҐўа 饨Ё Їа®Ё§ўҐ¤ҐЁп Є Є ЇаҐ¤¬Ґв нбвҐвЁзҐбЄ®Ј® ЇҐаҐ¦Ёў Ёп
ў е㤮¦Ґб⢥го 楮бвм. Џа®Ё§ўҐ¤ҐЁҐ - нв® Ґзв® ®ЎйҐб⢥®
§ зЁ¬®Ґ. ѓ а в ¬Ё § зЁ¬®бвЁ ўлбвгЇ ов ЁбвЁвгвл иЄ®«л (бвЁ«п)
Ё ЄаЁвЁЄЁ. ЋЁ а жЁ® «Ё§Ёа®ў «Ё Їа®жҐбб ᮧ¤ Ёп Ё ў®бЇаЁпвЁп
Їа®Ё§ўҐ¤ҐЁп, ᮧ¤ ў Їа®жҐ¤гал Є®¤Ёа®ўЄЁ/¤ҐЄ®¤Ёа®ў Ёп <е㤮¦Ґ-
б⢥®© Ёд®а¬ жЁЁ>. ЏаҐўа 饨Ґ Їа®Ё§ўҐ¤ҐЁп ў е㤮¦Ґб⢥го
楮бвм ®вЄал«® Їгвм Є ९தгЄжЁЁ ҐЈ® ў Ё¤гбваЁЁ ¬ бб®ў®©
Єг«мвгал.^ ’Ёа ¦Ёа®ў ЁҐ ЇаҐ¤®бв ў«пҐв Їа ЄвЁзҐбЄЁ Є ¦¤®¬г ў®§-
¬®¦®бвм а бЇ®« Ј вм ЁбЄгббвў®¬ ап¤г б ¤агЈЁ¬Ё ЇаҐ¤¬Ґв ¬Ё ®ЎЁ-
室 . Ќ® нв ¬ бб®ў п <Ї®¤¤Ґ«Є > Їа®Ё§ўҐ¤ҐЁп ҐйҐ Ґ Ґбвм ҐЈ®
бЁ¬г«пжЁп, Ї®бЄ®«мЄг «ҐЈЁвЁ¬ЁагҐвбп бгйҐбвў®ў ЁҐ¬ ॠ«м®Ј® Їа®-
в®вЁЇ , ў®Ї«®й о饣® ўЁав㮧®бвм Ё ®аЁЈЁ «м®бвм.
‚ бЁвг жЁЁ ¦Ґ Ї®б⬮¤ҐаЁ§¬ Їа®Ё§ўҐ¤ҐЁҐ Є Є в Є®ў®Ґ бв ®-
ўЁвбп Єв®¬ ¤ҐЄ®бвагЄжЁЁ Є Є б® бв®а®л е㤮¦ЁЄ , в Є Ё б®
' ‘¬.: ЃҐмп¬Ё ‚. Џа®Ё§ўҐ¤ҐЁҐ ЁбЄгббвў ў нЇ®ег ҐЈ® вҐеЁзҐбЄ®©
ў®бЇа®Ё§ў®¤Ё¬®бвЁ. Њ., 1996.
300 €ў ®ў „. ‚.
бв®а®л ЇгЎ«ЁЄЇ. €а®Ёз®Ґ ᮥ¤ЁҐЁҐ да Ј¬Ґв®ў а §®а®¤ле
е㤮¦Ґб⢥ле вҐеЁЄ - ¤®бв в®з®Ґ гб«®ўЁҐ д®а¬Ёа®ў Ёп ®Ўа §
<祫®ўҐЄ ЁбЄгббвў > нЇ®еЁ Џ®б⬮¤Ґа. ‚лз«ҐҐЁҐ да Ј¬Ґв®ў вҐе-
ЁЄ Ё Їа®Ё§ў®«м®Ґ ¬ ЁЇг«Ёа®ў ЁҐ Ё¬Ё Є Є § Є ¬Ё <е㤮¦Ґбв-
ўҐ®Ј® ¬ бвҐабвў > бЁ¬г«Ёагов бў®Ў®¤®Ґ, в. Ґ. ўЁав㮧®Ґ ў« ¤ҐЁҐ
вҐеЁЄ®© (ЇЁбм¬ , аЁбгЄ , в ж , ЁЈал Ё в. Ї.) ”а Ј¬Ґв жЁп Є« б-
бЁзҐбЄЁе Їа®Ё§ўҐ¤ҐЁ© Ё ва ¤ЁжЁ®ле бвЁ«Ґ©, ўлз«ҐҐЁҐ Ё§ Ёе
Є«ЁиҐ, § ⥬ ўЄ«о票Ґ Ёе Є Є § Є®ў <е㤮¦Ґб⢥®Ј® вў®азҐбвў >
ў «оЎго Є®¬ЎЁ жЁо ЇаҐ¤¬Ґв®ў Ё«Ё ¤Ґ©бвўЁ© - ¤®бв в®з®Ґ гб«®ўЁҐ
ᮧ¤ Ёп ®Ўа § <Їа®Ё§ўҐ¤ҐЁп ЁбЄгббвў > нЇ®еЁ Џ®б⬮¤Ґа. ‚®б-
ЇаЁпвЁҐ Ї®б⬮¤ҐаЁбвбЄ®Ј® ЁбЄгббвў Ї®б⬮¤ҐаЁбвбЄ®© ЇгЎ«Ё-
Є®© - нв® ®влбЄЁў ЁҐ <б«Ґ¤®ў> - ®вбл«®Є Є ®аЁЈЁ «мл¬ Їа®-
Ё§ўҐ¤ҐЁп¬ Ё бвЁ«п¬. Џ®б⬮¤ҐаЁбвбЄЁҐ Є®«« ¦, Є«ЁЇ, енЇЇҐЁЈ,
ЇҐад®а¬Ґб ¤Ґ« ов н䥬Ґал¬Ё Ё Їа®Ё§ўҐ¤ҐЁҐ, Ё вў®азҐбвў® ў ¬®-
¤ҐаЁбвбЄ®¬ Ёе Ї®Ё¬ ЁЁ. ‘Ё¬г«пжЁп ўЁав㮧®бвЁ Ё ®аЁЈЁ «м-
®бвЁ бв « ®ЎйЁ¬ ¬Ґб⮬.
5. €вЁ¬ п бдҐа - нв® ўбҐ ⥠авҐд Євл Ё б®жЁ «млҐ вҐе®«®-
ЈЁЁ, Є®в®алҐ ў®Ї«®й ов ¤«п «о¤Ґ© аҐиҐЁп Їа®Ў«Ґ¬ 㤮ў«Ґвў®аҐЁп
ЇбЁе®дЁ§Ё®«®ЈЁзҐбЄЁе Ї®вॡ®б⥩. ђ бЇ®« Ј ЁҐ Ё ®ЎҐбЇҐзҐ®бвм,
ЇҐаҐўҐ¤ҐлҐ ў Ї« ЁвЁ¬®бвЁ, ЇаҐ¤бв ов Є Є бЇ®в ®бвм Ё 㤮-
ў«Ґвў®аҐ®бвм. ‘®ўаҐ¬Ґ®Ґ ®ЎйҐбвў® ᤥ« «® бдҐаг ЁвЁ¬®Ј® ЇгЎ-
«Ёз®© Ё, ⥬ б ¬л¬, Їа®Ў«Ґ¬®©." —Ґ«®ўҐЄ ў Є зҐб⢥ бгЎкҐЄв ᥪбг-
«м®бвЁ д®а¬ЁагҐвбп ¤ЁбЄгабЁўл¬Ё Їа ЄвЁЄ ¬Ё, Ї®а®¦¤Ґл¬Ё ®в-
®иҐЁп¬Ё ў« бвЁ. Ќ гзл© ¤ЁбЄгаб ¬Ґ¤ЁжЁл, ЇҐ¤ Ј®ЈЁЄЁ, нЄ®®-
¬ЁЄЁ, ЄаЁ¬Ё «ЁбвЁЄЁ Їа®¤гжЁагҐв б ЄжЁ®Ёа®ў лҐ ®Ўа §жл ᥪ-
бг «м®Ј® Ї®ўҐ¤ҐЁп, ўЄ«оз ойЁҐ 祫®ўҐЄ ў Їа®жҐбб ў®бЇа®Ё§ў®¤бвў
Ё Є®ва®«п த® ᥫҐЁп. ‘«Ґ¤бвўЁҐ¬ ®ўҐйҐбвў«ҐЁп ў нв®© бдҐаҐ
бв «® ўлвҐбҐЁҐ Ў®«ми®© бҐ¬мЁ гЄ«Ґ а®© ¬ «®¤Ґв®©, ЇаҐ¤ § зҐ-
ЁҐ Є®в®а®© - б®жЁ «м® б ЄжЁ®Ёа®ў л© б®о§ а §®Ї®«ле нЈ®,
楫Ґл© ¬ вҐаЁ «мго Ё н¬®жЁ® «мго ў§ Ё¬®Ї®¬®йм Ё <ў®б-
Їа®Ё§ў®¤бвў®> Ї®в®¬бвў . Џ®¤®Ў п ᥬмп-Є®аЇ®а жЁп бЁ¬г«ЁагҐвбп ў
ўЁавг «мле ᥬмпе - нЄбвҐааЁв®аЁ «мле, Ј®¬®бҐЄбг «мле, ҐЇ®«-
ле. ЋЁ 㦥 Ґ бв®«мЄ® <Їа®¤гЄвл а бЇ ¤ > ᥬҐ©ле гб⮥ў, бЄ®«м-
Є® бв ЎЁ«млҐ д®а¬л бЁ¬г«пжЁЁ, ў ®б®ўҐ Є®в®але - ўл¤ўЁ¦ҐЁҐ
ЇҐаҐ¤Ё© Ї« Є®¬¬гЁЄ жЁЁ н¬®жЁ©. <ЏаҐ¤Ґ«мл© б«гз ©> ўЁавг «м-
®© бҐ¬мЁ ¬®¦® ўЁ¤Ґвм ў б®о§Ґ <2 + TV(PC)>, Є®Ј¤ н¬®жЁЁ, Ї®«гз Ґ-
¬лҐ ў Є®¬¬гЁЄ жЁЁ б ⥫ҐўЁ§Ё®л¬Ё Ё«Ё Є®¬ЇмовҐал¬Ё ®Ўа § ¬Ё
Є®¬ЇҐбЁагов ®вбгвбвўЁҐ ®¤®Ј® Ё§ Є« ббЁзҐбЄЁе Ї авҐа®ў - ®вж
(¬г¦ ), ¬ вҐаЁ (¦Ґл), ॡҐЄ .
‚ ЁвЁ¬®© бдҐаҐ ®вз㦤ҐЁҐ 祫®ўҐзҐбЄ®© бгй®бвЁ ў ўЁавг-
«мго ॠ«м®бвм ¬®¦Ґв ЇаЁЁ¬ вм Ё Ў®«ҐҐ Ё§®йаҐлҐ д®а¬л,
'" CM.: Foucault Њ. History of Sexualiti. An Introduction. London, 1990;
Giddens A. The Transformation of Intimacy. Cambridge, 1993.
‚Ёавг «Ё§ жЁп ®ЎйҐбвў 301
Ї®бЄ®«мЄг ᥪбг «м®бвм ў Їа®жҐбᥠ®ўҐйҐбвў«ҐЁп Ё§ д®а¬л б®жЁ-
«м®Ј® Є®ва®«п ЇаҐўа вЁ« бм ў <¤®бв®пЁҐ «Ёз®бвЁ> (ѓЁ¤¤Ґб):
ЁбвЁвгвл ®вЇгбЄ ов 祫®ўҐЄ < ў®«о> 㦥 ў Є зҐб⢥ бгЎкҐЄв ,
а бЇ®« Ј о饣® б®Ў®©, бў®Ё¬Ё 㤮ў®«мбвўЁп¬Ё, бў®Ґ© ᥪбг «м®©
®аЁҐв жЁҐ©. Џ®б।бвў®¬ ᥪбг «м®© бў®Ў®¤л лҐ б ЄжЁ®ЁагҐвбп
«оЎ п ®аЁҐв жЁп Ё Ё¤ҐвЁдЁЄ жЁп ў ᥪбг «м®© бдҐаҐ. Ћ¤ Є®,
§ з бвго, Ї®¤ ўЁ¤®¬ Єг«мвга® б ЄжЁ®Ёа®ў ®© ЇҐаҐ®аЁҐв жЁЁ
Ё¬ҐҐв ¬Ґбв® бЁ¬г«пжЁп Є Є®© Ўл в® Ё Ўл«® ®аЁҐв жЁЁ Ё Ё¤ҐвЁ-
дЁЄ жЁЁ. <ЏаҐ¤Ґ«мл© б«гз ©> ўЁавг «м®© ᥪбг «м®бвЁ, Є Є Ґ-
ва㤮 ¤®Ј ¤ вмбп, бгйҐбвўгҐв ў б।Ґ ЄЁЎҐаЇ Є®ў: <ќв® + PC>, Ё
ЇҐаўлҐ Ї®ЇлвЄЁ «Ё§ нв®Ј® 䥮¬Ґ 㦥 ЇаҐ¤ЇаЁпвл."
ЏпвЁ ЇаЁўҐ¤Ґле агЎаЁЄ а бЇ®« Ј Ёп Ё ®ЎҐбЇҐзҐ®бвЁ: нЄ®®-
¬ЁЄ , гЄ , Ї®«ЁвЁЄ , ЁбЄгббвў®, бдҐа ЁвЁ¬®Ј®, - ўЇ®«Ґ ¤®-
бв в®з®, зв®Ўл ᤥ« вм ҐЄ®в®алҐ ўлў®¤л ® е а ЄвҐаҐ а §ўҐйҐбв-
ў«ҐЁп. …б«Ё ®ўҐйҐбвў«ҐЁҐ - १г«мв в ॠ«Ё§ жЁЁ 楮б⥩, в®
а §ўҐйҐбвў«ҐЁҐ ®§ з Ґв Ёе ¤Ґ Євг «Ё§ жЁо. Џ®Ё¬ ЁҐ бгйҐбвў
ᮢ६Ґ®бвЁ Є Є ўЁавг «Ё§ жЁЁ/а §ўҐйҐбвў«ҐЁп ®ЎйҐбвў Ї®а®¦-
¤ Ґв ¬ ббг ⥮аҐвЁзҐбЄЁе Їа®Ў«Ґ¬. Ќ® Ґ¤Ёб⢥® бгйҐб⢥ п
ў®§ЁЄ Ґв Є Є б«Ґ¤бвўЁҐ аҐиҐЁп ў®Їа®б ® 楮бвпе: Є Є ў®§¬®¦®
®ЎйҐбвў®, «ЁиҐ®Ґ 楮б⥩? Ќ бв®«м §«®ўҐйҐ §ўгз йЁ© ¤«п
¬®ЈЁе ў®Їа®б ў®§¬®¦Ґ бв®«м ¦Ґ Ёа®Ёз® §ўгз йЁ© ®вўҐв: Є Є
ўЁавг «м п ॠ«м®бвм. …б«Ё Ґв в®Ј®, ® 祬 <ў® ўбҐ¬ Ї®бв®п®
Ё¤Ґв ¤Ґ«®>, в® б®жЁ «млҐ ЁбвЁвгвл, ў®§ЁЄиЁҐ Є Є б«Ґ¤бвўЁҐ ®ўҐ-
йҐбвў«ҐЁп, вҐапп бў®о ў« бвм ¤ Ё¤ЁўЁ¤®¬, бв ®ўпвбп ®Ўа §®¬,
ўЄ«оз Ґ¬л¬ ў ЁЈаг. €бвЁвгжЁ® «мл© бва®© ®ЎйҐбвў бЁ¬г«Ёаг-
Ґвбп, Ґ «ЁЄўЁ¤ЁагҐвбп, в Є Є Є ® - 㤮Ў п Ё Ї®пв п б।
б®бгйҐбвў®ў Ёп жЁЁЄ®ў. ‘®еа пп ваЁЎгвЁЄг ॠ«м®бвЁ, ® б«г-
¦Ёв бў®ҐЈ® த ўЁавг «м®© ®ЇҐа жЁ®®© б।®©, ў Є®в®а®© 㤮Ў®
ᮧ¤ ў вм Ё ¤Ґ¬®бваЁа®ў вм ®Ўа §л Ё Є®в®а п ®вЄалв ¤«п ўе®¤ /ўл-
室 . Џ®¤®Ўл¬ ®Ўа §®¬ ®ЇҐа жЁ® п бЁб⥬ Windows б®еа пҐв
ваЁЎгвЁЄг ॠ«м®бвЁ, бЁ¬г«Ёагп нЄа Ґ ¬®Ёв®а ¦ вЁҐ Є®Ї®Є
Є «мЄг«пв®а Ё«Ё а §¬ҐйҐЁҐ Є ав®зҐЄ Є в «®Ј ў пйЁЄҐ. ‘®еа пҐвбп
®Ўа § вҐе ўҐйҐ©, ®в Є®в®але, б®Ўб⢥®, Ё Ё§Ў ў«пҐв ЇаЁ¬ҐҐЁҐ
Є®¬ЇмовҐа®© вҐе®«®ЈЁЁ.
‘ў®Ў®¤г ўе®¤ /ўл室 ᮢ६Ґл¬ жЁЁЄ ¬ бЇ®б®Ўл ®ЎҐбЇҐ-
зЁвм ®ўлҐ Є®¬¬гЁЄ жЁ®лҐ вҐе®«®ЈЁЁ. ‚ н⮬ б¬лб«Ґ ⥫Ґд Єб,
Ё§Ў ў«пойЁ© ®в бҐаўЁб - ¤§®а в Є®Ј® б®жЁ «м®Ј® ЁбвЁвгв Є Є
Ї®зв Ґбвм <а бЇ®зв®ўлў ЁҐ>. ЉбҐа®Єб - <а бвЁЇ®Ја дЁа®ў ЁҐ>,
ўЁ¤Ґ®-<а бЄЁҐ¬ в®Ја дЁа®ў ЁҐ>, ЇҐаб® «мл© Є®¬ЇмовҐа -
<а §®дЁбЁа®ў ЁҐ>... Ќ® аҐи ойЁ© ўЄ« ¤ ў а §ўҐйҐбвў«ҐЁҐ Ї®бвЁ-
" Schroeder R. Cyberculture, cyborg post-modernism and the sociology of
virtual reality technjljgies; Surfing the soul in the information age // Futures.
Guildford, 1994, vol. 26, ь 5.
302 €ў ®ў „. ‚.
¤гбваЁ «м®Ј® ®ЎйҐбвў , ЎҐ§гб«®ў®, ў®бЁвбп ў ⮬ ЄЁЎҐаЇа®бва -
б⢥, Є®в®а®Ґ ў®§ЁЄ«® ®б®ўҐ Ј«®Ў «м®© бҐвЁ Internet. €¬Ґ®
ҐЇ®¤Є®ва®«м®бвм Є®¬¬гЁЄ жЁ©, ®бгйҐб⢫塞ле ў Internet, б«г-
¦Ёв ЇаЁзЁ®© Ї®бв®пле ЁжЁ¤Ґв®ў, Ўг¤м в® Ґ¤®ў®«мбвў® Є в®«Ё-
зҐбЄЁе ЁҐа ае®ў д ЄвЁзҐбЄЁ¬ ®б®ў ЁҐ¬ ҐЄЁ¬ да жг§бЄЁ¬ ҐЇЁ-
бЄ®Ї®¬ ў ®¤®© Ё§ Є®дҐаҐжЁ© Internet ўЁавг «м®© ҐЇ аеЁЁ;" Ўг¤м
в® а бЇа®бва ҐЁҐ зҐаҐ§ Internet ҐЄЁ¬ § ўбҐЈ¤ в Ґ¬ ЄЁЎҐаЄ дҐ ў
®Ўе®¤ да жг§бЄ®© 楧гал ЄЁЈЁ, ўлбв ў«по饩 ў ҐЎ« Ј®ЇаЁп⮬
ᢥ⥠Ї®Є®©®Ј® ЇаҐ§Ё¤Ґв ЊЁввҐа ;" Ё«Ё бЄ ¤ «л ў®ЄагЈ Їа®-
ЁЄ®ўҐЁп Є®¬ЇмовҐале <ў§«®¬йЁЄ®ў> - е ЄҐа®ў ў Ј®бг¤ аб⢥-
лҐ бҐЄаҐвлҐ Ў §л ¤ ле ‘Ђ. ‚® ўбҐе §ў ле б«гз пе ў
®б®ўҐ Є®д«ЁЄв - г室 жЁЁЄ®ў - гвб ©¤Ґа®ў ᮢ६Ґ®Ј®
®ЎйҐбвў Ё§-Ї®¤ бҐаўЁб - ¤§®а б®жЁ «мле ЁбвЁвгв®ў Ї®бвЁ¤г-
бваЁ «м®Ј® Є ЇЁв «Ё§¬ . ‘вЁеЁ© п, ҐЄ®®а¤ЁЁа㥬 п ¤Ґп⥫м®бвм
Ё ЎҐ§¤Ґп⥫м®бвм) гвб ©¤Ґа®ў ЇаҐ¤бв ў«пҐв б®Ў®© в®в бЇ®б®Ў / бвЁ«м
¦Ё§Ё, Є®в®ал© «Ґ¦Ёв 㦥 Ї® вг бв®а®г ¬®¤ҐаЁбвбЄЁе, ў® ¬®Ј®¬
Ё Ї®б⬮¤ҐаЁбвбЄЁе Їа®Ў«Ґ¬ Ё вҐе®«®ЈЁ© Ёе аҐиҐЁп.
‚ ЇҐабЇҐЄвЁўҐ а §ўҐйҐбвў«ҐЁп бгйҐбвў® ®ўле Є®¬¬гЁЄ жЁ®-
ле вҐе®«®ЈЁ© а бЄалў Ґвбп Є Є ®б®ў - Ёда бвагЄвга Є®¬-
Ї«ҐЄб ЇаЁжЁЇЁ «м® ®ўле б®жЁ «мле вҐе®«®ЈЁ©, Є®в®алҐ ¬®Јгв
ўҐбвЁ ®в б®Ўб⢥® вҐе®«®ЈЁ© Є ⮬г, зв® Њ аЄг§Ґ §ў « ЁбЄгббвў®¬
¦Ё§Ё (Art of Life)." ‚ Є®вҐЄб⥠ва ¤ЁжЁ®®© ⥮ਨ ®ўлҐ б®жЁ-
«млҐ ЁбЄгббвў / вҐе®«®ЈЁЁ ЇаҐ¤бв ў«повбп Є Є б®жЁ «млҐ,
¬ аЈЁ «млҐ Ї® ®в®иҐЁо Є ЈҐҐа «м®¬г а §ўЁвЁо ®ЎйҐбвў .
‚ ЇҐабЇҐЄвЁўҐ ўЁавг «Ё§ жЁЁ ®ЎйҐбвў ўЁавг «м п Є®аЇ®а жЁп, ўЁа-
вг «мл© ҐЇЁбЄ®Ї в, ЄЁЎҐаЄ дҐ, ЄЁЎҐаЇ ЄЁ Ё в. ¤., - нв® ЇаЁ§ ЄЁ
бв ®ў«ҐЁп ®ЎйҐбвў ®ў®Ј® вЁЇ . Ћв¬ҐзҐлҐ ⥤ҐжЁЁ ЇҐаҐбв ов
Ўлвм ¬ аЈЁ «мл¬Ё, ў ЁЎ®«ҐҐ а §ўЁвле бва е ®Ё § еў влў ов
ўбҐ Ў®«миҐ «о¤Ґ©. ЏҐаҐ¤ б®жЁ®«®ЈЁҐ© ўбв Ґв § ¤ з Ё§гзҐЁп Ё
¤ҐЄў в®© ЁвҐаЇаҐв жЁЁ нвЁе ᮢ६Ґле ⥤ҐжЁ© б®жЁ «м®Ј®
а §ўЁвЁп.
^ The New-Yorker, Њ Ј. 18, 1996. P. 61.
" Ibid. P. 62.
^ Њ ЄгнҐ ѓ. Ћ¤®¬Ґал© зҐ«®ўҐЄ. Њ., 1994. ‘. 312.
€‚ЂЌЋ‚ „. ‚. (‘.-ЏҐвҐаЎгаЈ)
‚ ¦Ґ©иго а®«м ў а §ўЁвЁЁ б®жЁ®«®ЈЁЁ ЁЈа Ґв Ї®бв®пл© вҐ®-
аҐвЁзҐбЄЁ© Ї®ЁбЄ, Їа®Ў«Ґ¬ вЁ§ ж п ®ўле б®жЁ «мле 䥮¬Ґ®ў Ё
Ї®¤е®¤®ў Є Ёе Ё§г票о. Џ®Ё¬ ЁҐ нв®© ў ¦®бвЁ Ё бв६«ҐЁҐ
ўҐбвЁ ўЄ« ¤ ў аҐиҐЁҐ § ¤ зЁ а §ўЁвЁп ⥮аҐвЁзҐбЄ®© б®жЁ®«®ЈЁЁ ў
Ї®«®© ¬ҐаҐ ЇаЁбгйЁ ¤ўг¬ ўлЇгбЄ ¬ ¬Ґ¦¤г த®Ј® бЎ®аЁЄ бв ⥩
<Џа®Ў«Ґ¬л ⥮аҐвЁзҐбЄ®© б®жЁ®«®ЈЁЁ>, ўл襤訬 ў ‘ Єв-ЏҐвҐа-
ЎгаЈҐ ў 1994 Ё 1996 ЈЈ. Ї®¤ । ЄжЁҐ© Їа®дҐбб®а Ђ. Ћ. Ѓ®а®®Ґў .
‚ бв®п饩 а Ў®вҐ Їа®¤®«¦ Ґвбп а §а Ў®вЄ ҐЄ®в®але Ё¤Ґ©, ўл-
бЄ § ле бва Ёж е ¤ўге бЎ®аЁЄ®ў.'
Ќ Ї®ўҐбвЄҐ ¤п - Ёбб«Ґ¤®ў ЁҐ 䥮¬Ґ ўЁавг «Ё§ жЁЁ ®ЎйҐ-
бвў . ’ Є®Ј® த Ёбб«Ґ¤®ў ЁҐ Їа®ў®жЁагҐвбп §аЁ¬л¬ ў®§а бв ЁҐ¬
а®«Ё Є®¬ЇмовҐале вҐе®«®ЈЁ© ў ᮢ६Ґ®¬ ®ЎйҐб⢥. ЏаЁ¬ҐҐЁҐ
вҐа¬Ё <ўЁавг «мл©> ¤«п е а ЄвҐаЁбвЁЄЁ ᮢ६Ґле ®ЎйҐб⢥-
ле пў«ҐЁ© бв ®ўЁвбп ®Ўлзл¬. Љ®жҐЇвл <ўЁавг «м п Є®аЇ®а -
жЁп>, <ўЁавг «м п ¤Ґ¬®Єа вЁп>, <ўЁавг «мл© ҐЇЁбЄ®Ї в>, <ўЁавг-
«м п жЁўЁ«Ё§ жЁп>,^ пўл¬ ®Ўа §®¬ ЇаЁ§ў л ®ва §Ёвм а®«м Є®¬-
¬гЁЄ жЁ®ле бҐвҐ© Ў §Ґ Є®¬ЇмовҐале вҐе®«®ЈЁ© ў бв ®ў«ҐЁЁ
®ўле б®жЁ «мле д®а¬. ЏҐаҐ®б в ЄЁе д®а¬ ў§ Ё¬®¤Ґ©бвўЁп Є Є
§ Є«о票Ґ Є®ва Єв Ё«Ё з⥨Ґ Їа®Ї®ўҐ¤Ё Ё§ ॠ«м®Ј® Їа®бва бвў
®дЁб Ё«Ё жҐаЄўЁ ў ўЁав㠫쮥 Їа®бва бвў® бҐвЁ Internet - д Єв
б в®зЄЁ §аҐЁп б®жЁ®«®Ј , ЎҐ§гб«®ў®, бЁ¬Їв®¬ вЁзл©, ® ўлпᥨҐ
б®жЁ «м®© бгй®бвЁ ўЁавг «Ё§ жЁЁ ўлў®¤Ёв § ЇаҐ¤Ґ«л «Ё§
* ‘в вмп Ї®¤Ј®в®ў«Ґ ЇаЁ дЁ б®ў®© Ї®¤¤Ґа¦ЄҐ ђѓЌ” (Ја в ь 96-
03-04283).
* ‘¬.: €ў ®ў „. ‚. Њ аЄб Ё ¤Ё«Ґ¬¬л ⥮аҐвЁзҐбЄ®© б®жЁ®«®ЈЁЁ //
Џа®Ў«Ґ¬л ⥮аҐвЁзҐбЄ®© б®жЁ®«®ЈЁЁ, ‘ЏЎ., 1994; €ў ®ў „. ‚. Љ Ї®Ё¬ Ёо
ᮢ६Ґ®бвЁ: ЄаЁвЁзҐбЄЁ© ўл§®ў // Џа®Ў«Ґ¬л ⥮аҐвЁзҐбЄ®© б®жЁ®«®ЈЁЁ.
‚лЇ. 2, ‘ЏЎ., 1996.
^ CM.: The Virtual Corporation // Business Week, Feb. 8, 1993; The
Virtual Bishop // The New Yorker, Mar. 18, 1996; ’Ґе®«®ЈЁЁ ўЁавг «м®©
ॠ«м®бвЁ. ‘®бв®пЁҐ Ё ⥤ҐжЁЁ а §ўЁвЁп. Џ®¤ ।. Ќ. Ђ. Ќ®б®ў , Њ.,
1996.
292 €ў ®ў „. ‚.
ᮢ६Ґ®Ј® ЇаЁ¬ҐҐЁп Є®¬ЇмовҐале вҐе®«®ЈЁ©. ‘гй®бвм нв
®вЄалў Ґвбп ЇаЁ «Ё§Ґ ЇҐаҐе®¤ ®в нЇ®еЁ Њ®¤Ґа Є Џ®б⬮¤Ґаг.
ќв®в ЇҐаҐе®¤ ў Є®жҐЇвг «мле а ¬Є е ва ¤ЁжЁ®®© ⥮ਨ,
ЇаҐ¤бв ў«по饩 ®ЎйҐбвў® Є Є бЁб⥬г (®в®иҐЁ©, 楮б⥩, ¤Ґ©-
бвўЁ© Ё«Ё Є®¬¬гЁЄ жЁ©), 㤮ў«Ґвў®аЁвҐ«м® ЁвҐаЇаҐвЁа®ў вм Ґ-
ў®§¬®¦®, Ё¬Ґ® Ї®н⮬г е а ЄвҐаЁбвЁЄЁ ҐЈ® § з бвго пў«пов б®Ў®©
ўбҐ ⥠¦Ґ ®ЇаҐ¤Ґ«ҐЁп нЇ®еЁ Њ®¤Ґа, «Ёим б Ў¦ҐлҐ ҐЈ вЁўЁ§Ё-
агойЁ¬Ё ЇаЁбв ўЄ ¬Ё <de-> Ё«Ё <post->. ‚ᥠбв ®ўЁвбп бў®Ё
¬Ґбв , Ґб«Ё ЇаҐ¤бв ў«пвм ᮢ६Ґ®Ґ ®ЎйҐбвў® Ґ Є Є бЁб⥬г, Є Є
Їа®жҐбб - Їа®жҐбб ॠ«Ё§ жЁЁ 楮б⥩. ‚ᥠ䥮¬Ґл нЇ®еЁ Њ®-
¤Ґа «ҐЈЄ® ।гжЁаговбп Є ¤ўг¬ Ў §®ўл¬ 楮бвп¬: Ё¤Ґп¬ ‘ў®Ў®¤л
Ё Џа®ЈаҐбб . ќв® Ё¤®«л, б«г¦ҐЁо Є®в®ал¬ Ї®бўпйҐл ўбҐ гбЁ«Ёп
Ё ¤®бвЁ¦ҐЁҐ¬ Є®в®але ®Їа ў¤лў овбп «оЎлҐ ¤Ґ©бвўЁп ў ᮢ६Ґ®©
Ёбв®аЁЁ. €¬Ґ® ® ‘ў®Ў®¤Ґ Ё Џа®ЈаҐбᥠ<ў® ўбҐ¬ Ї®бв®п® Ё¤Ґв
¤Ґ«®>,^ Є б Ґвбп «Ё нв® ¤ўЁЈ вҐ«п ўгв॥Ј® бЈ®а Ёп, ЁбвЁвгв
ўбҐ®ЎйҐЈ® Ё§ЎЁа ⥫쮣® Їа ў Ё«Ё ⥫ҐаҐЄ« ¬л. € нв® Ї®в®¬г, зв®
¤Ґ©б⢨⥫쮥 ᮤҐа¦ ЁҐ ¬®¤ҐаЁбвбЄЁе ‘ў®Ў®¤л Ё Џа®ЈаҐбб -
ў®§а бв о饥 а бЇ®« Ј ЁҐ Ё ®ЎҐбЇҐзҐ®бвм ўҐй ¬Ё нв®Ј® ¬Ёа .
€¬Ґ® а бЇ®« Ј ЁҐ Ё ®ЎҐбЇҐзҐ®бвм гЈ ¤лў овбп ў вҐе ®б®ў Ёпе
Ё ЄаЁвҐаЁпе ᮢ६Ґ®бвЁ, Є®в®алҐ ЇаҐ¤« Ј овбп ⥮аҐвЁЄ ¬Ё ¬®-
¤ҐаЁ§ жЁЁ. Њ®¤ҐаЁ§ жЁп Є Є гЇ®а冷稢 ЁҐ, а жЁ® «Ё§ жЁп Ё
вҐеЁ§ жЁп ®ЎйҐбвў Ї® бгйҐбвўг ®Є §лў Ґвбп Їа®жҐбᮬ ®ўҐйҐбвў«Ґ-
Ёп ®ЎйҐбвў .
ЋўҐйҐбвў«ҐЁҐ ®ЎйҐбвў ®во¤м Ґ бў®¤Ёвбп Є 㬮¦ҐЁо авҐ-
д Єв®ў, ®Ўа бв Ёо ®ЎйҐбвў ўҐй ¬Ё. ќв®в вҐа¬Ё б® ўаҐ¬Ґ
Љ. Њ аЄб ЁбЇ®«м§гҐвбп ¤«п ®Ў®§ 票п в®Ј®, зв® ®в®иҐЁп ¬Ґ¦¤г
«о¤м¬Ё ЇаЁЁ¬ ов д®а¬г ®в®иҐЁ© ¬Ґ¦¤г ўҐй ¬Ё. ђҐзм, в ЄЁ¬
®Ўа §®¬, Ё¤Ґв ® а®«Ё ўҐйҐ© ў ЎлвЁЁ 祫®ўҐЄ , Ґ ® Ёе Є®«ЁзҐб⢥.
‚Ґйм - нв® ўбҐЈ¤ Ґзв®, 祬 ¬®¦® а бЇ®« Ј вм, Ґзв® гЇа ў«пҐ¬®Ґ
Ё ®вз㦤 Ґ¬®Ґ. Ћвз㦤ҐЁҐ 祫®ўҐЄ®¬ бў®Ґ© бгй®бвЁ ў ўҐйЁ, Ўг¤м
в® Є®¬ЇмовҐа, Є®бво¬, ЄЁЈ ... ЇаҐўа й Ґв б ¬®Ј® 祫®ўҐЄ ў ўҐйм -
дгЄжЁ® «мл© н«Ґ¬Ґв Ё аҐбгаб ®ЎйҐбвў . ЌҐ®вꥬ«Ґ¬лҐ бў®©бвў
祫®ўҐЄ - Єа б®в , ЁбЄгб®бвм, г¬... бв ®ўпвбп ўҐй ¬Ё, в. Ґ. 祬-в®
а бЇ®« Ј Ґ¬л¬. ђ бЇ®« Ј вм Єа б®в®©, ЁбЄгб®бвмо, 㬮¬, а бЇ®« Ј вм
б®Ў®© - н⮠ᮢᥬ Ґ в® ¦Ґ б ¬®Ґ, зв® Ўлвм Єа бЁўл¬, ЁбЄгбл¬,
г¬л¬, Ўлвм б®Ў®©. * Ћвз㦤ҐЁҐ ЇҐаҐў®а зЁў Ґв ®в®иҐЁп Ё¤ЁўЁ¤
Ё б®жЁ «м®Ј® 楫®Ј®. ѓ®бг¤ абвў®, Є®аЇ®а жЁп, иЄ®« бв ®ўпвбп
<ЇҐаб® «Ё§Ёа®ў л¬Ё> бгЎкҐЄв ¬Ё, Є ¦¤л© ®в¤Ґ«мл© Ё¤Ё-
ўЁ¤ - ®ЎҐ§«ЁзҐл¬ ®ЎкҐЄв®¬ Ёе ¤Ґп⥫м®бвЁ Ё б®жЁ «м®© дгЄ-
^ <–Ґ®бвм Ґбвм в®, ® 祬 ў® ўбҐ¬ Ї®бв®п® Ё¤Ґв ¤Ґ«®... ® ®Є §лў Ґвбп
⥬, ў 祬 Ё¬ҐҐв бў®Ґ ®б®ў ЁҐ ўбпЄ®Ґ "¤Ґ«®", ў Ґ¬ ЇаҐЎлў п Ё Ё§ ҐЈ®
зҐаЇ п бў®о гбв®©зЁў®бвм> ( • ©¤ҐЈЈҐа Њ. ‚аҐ¬п Ё ЎлвЁҐ, Њ., 1993. ‘. 71).
* ‘¬.: ”஬¬ ќ. €¬Ґвм Ё«Ё Ўлвм. Њ., 1989.
‚Ёавг «Ё§ жЁп ®ЎйҐбвў 293
жЁҐ©, Ї®¤¤Ґа¦Ёў о饩 楫®Ґ ®ЎйҐбвў®. ‘®жЁ «млҐ ЁбвЁвгвл бв -
®ўпвбп ўв®®¬®© ॠ«м®бвмо. ‚ нв®© бў®Ґ© ॠ«м®бвЁ ®Ё ЇаҐ¤-
бв ов ўҐй ¬Ё Ё ¬®Јгв Ўлвм <ЇаЁбў®Ґл> з бвл¬Ё «Ёж ¬Ё, а бЇ®-
ап¦ ойЁ¬Ёбп Ё¬Ё ®в Ё¬ҐЁ ®ЎйҐбвў . ’ ЄЁ¬ ®Ўа §®¬, Їа®жҐбб ॠ-
«Ё§ жЁЁ 楮б⥩ ўл«Ёў Ґвбп ў Їа®жҐбб ®ўҐйҐбвў«ҐЁп ®ЎйҐбвў .
Џ®бЄ®«мЄг бгйҐбвў® ᮢ६Ґ®Ј® ®ЎйҐбвў ў ॠ«Ё§ жЁЁ 楮б⥩
Є Є в®Ј®, ® 祬 <ў® ўбҐ¬ Ї®бв®п® Ё¤Ґв ¤Ґ«®>, в® в Є §лў Ґ¬лҐ
®б®ўлҐ Ї®¤бЁб⥬л <®ЎйҐбвў ў®®ЎйҐ> - Ї®«ЁвЁЄ , нЄ®®¬ЁЄ ,
гЄ , Єг«мвга - бгвм «Ёим 楮бвлҐ ®аЁҐв жЁЁ нЇ®еЁ Њ®¤Ґа.
‘вагЄвга®бвм Є Є б®бв ў®бвм ¤ЁддҐаҐжЁа®ў ле з б⥩ а бЄал-
ў Ґвбп Ґ Є Є ¤ҐвҐа¬ЁЁ§¬ (Њ аЄб), дгЄжЁ® «м®бвм (Џ аб®б),
гв®Ї®©ҐбЁб (‹г¬ ), Є Є Їа®б⮥ Ї®¤ўҐ¤ҐЁҐ авҐд Єв®ў Ё б®жЁ-
«мле вҐе®«®ЈЁ© Ї®¤ агЎаЁЄЁ а бЇ®« Ј Ёп Ё ®ЎҐбЇҐзҐ®бвЁ. ‚
бЁ«г нв®Ј® б ЇҐаҐе®¤®¬ ў ®ўго нЇ®ег, ў Є®в®а®© 楮б⨠ॠ«Ё§®ў л
Ё Ї®в®¬г Ґ Євг «мл, в®, зв® бзЁв Ґвбп б®жЁ «м®© бвагЄвга®©,
б®жЁ «м®© ॠ«м®бвмо sui generis гва зЁў Ґв гбв®©зЁў®бвм Ё ®ЇаҐ-
¤Ґ«Ґ®бвм, б®жЁ®«®ЈЁ зЁ ов Ј®ў®аЁвм ®Ў н䥬Ґа®бвЁ, Ёаа жЁ-
® «м®бвЁ б®жЁ «м®Ј® ЎлвЁп ў бЁвг жЁЁ Џ®б⬮¤Ґа .
„«п е а ЄвҐаЁбвЁЄЁ 楮бв®© бЁвг жЁЁ Џ®б⬮¤Ґа з бв® Ёб-
Ї®«м§гҐвбп Ї®пвЁҐ жЁЁ§¬ . ќв® § Є в®Ј®, зв® Їа®¬®¤ҐаЁбвбЄЁ
®аЁҐвЁа®ў лҐ ўв®ал Ґ ¬®Јгв Їа®бвЁвм Ї®б⬮¤ҐаЁ§¬г а §ўҐ-
з Ёп Ё¤®«®ў ‘ў®Ў®¤л Ё Џа®ЈаҐбб . ЋвЇа ў п в®зЄ Ї®б⬮¤ҐаЁ§-
¬ - Ґ¤®ўҐаЁҐ Є <ўҐ«ЁЄЁ¬ ЇаҐ¤ Ёп¬> нЇ®еЁ Њ®¤Ґа,^ ᮬҐЁҐ ў
⮬, зв® гзл© Ё вҐеЁзҐбЄЁ© Їа®ЈаҐбб, Ї®¤зЁҐЁҐ ЇаЁа®¤ле
бЁ« Ё гЇа ў«ҐЁҐ б®жЁ «мл¬Ё бЁ« ¬Ё Ґбвм ЎҐ§гб«®ў®Ґ Ў« Ј®, зв®
ўбҐ нв® ®бў®Ў®¦¤ Ґв 祫®ўҐЄ ®в 㦤л, гЈҐвҐЁп Ё ЇаҐ¤а ббг¤Є®ў.
ЂЎбва ЈЁагпбм ®в ЇаЁбва бв®бвЁ ®Ў«ЁзЁвҐ«Ґ© Ї®б⬮¤ҐаЁ§¬ , ¬®¦®
ЇаЁ§ вм, зв® в®з® беў зҐ е а ЄвҐа п ⥤ҐжЁп Џ®б⬮¤Ґа -
ЎҐ§§ бвҐзЁў®Ґ ЁбЇ®«м§®ў ЁҐ Ї«®¤®ў Њ®¤Ґа ў вЁ¬®¤ҐаЁбвбЄ®¬
®ваЁж ЁЁ ҐЈ®. Џ®н⮬㠯®пвЁҐ жЁЁ§¬ §¤Ґбм ўЇ®«Ґ 㬥бв®. Ќг¦®
«Ёим б®жЁ®«®ЈЁзҐбЄЁ ҐЈ® ЁвҐаЇаҐвЁа®ў вм.
–ЁЁ§¬ - нв® гбЁ«ЁҐ ®бў®Ў®¤Ёвмбп ®в ¬®¤ҐаЁбвбЄЁе 楮б⥩,
®ўҐйҐбвў«Ґле ў б®жЁ «мле ЁбвЁвгв е, Ї®б।бвў®¬ ¬®¤ҐаЁбвбЄЁе
¦Ґ б®жЁ «мле вҐе®«®ЈЁ©. ’ Є®Ј® த жЁЁ§¬ ¤Ґ¬®бваЁагов гв-
б ©¤Ґал ®ЎйҐбвў Ї®бвЁ¤гбваЁ «м®Ј® Є ЇЁв «Ё§¬ . €е гвб ©¤Ґа-
бвў® ў ⮬, зв® ®Ё бЁ¬г«Ёагов б®жЁ «мго ЄвЁў®бвм ў ¬®¤ҐаЁбв-
бЄ®¬, ®а¬ вЁў®¬ ҐҐ в®«Є®ў ЁЁ. ‚ ®вॣ㫨஢ ®¬, ўв®¬ вЁ§Ё-
а®ў ®¬ ®ЎйҐб⢥ ¬ бб®ў®Ј® Ї®вॡ«ҐЁп Ё ¬ бб®ў®© ¤Ґ¬®Єа вЁЁ
¬®¦® Ўлвм бЄҐЇвЁЄ®¬ Ё ЁЈЁ«Ёб⮬ ў ®в®иҐЁЁ ‘ў®Ў®¤л Ё Џа®-
ЈаҐбб , Ґв г¦¤л Ўлвм ¤Ґп⥫мл¬ Ё 楫Ґгбв६«Ґл¬. Џ®¤®Ўл©
Їа ЄвЁзҐбЄЁ© Ї®б⬮¤ҐаЁ§¬ ў®§¬®¦Ґ Ї®в®¬г, зв® ‘ў®Ў®¤ Ё Џа®-
' Liotard J.-F. The Postmodern Condition. Manchester, 1984. P. XXIII-
XXIV.
294 €ў ®ў „. ‚.
ЈаҐбб ЇҐаҐбв ов Ўлвм ॠ«м®© Їа®Ў«Ґ¬®©. ђ жЁ® «Ё§ жЁп ®ЎйҐбвў
Ё н¬ бЁЇ жЁп Ё¤ЁўЁ¤ в Є Ё б®бв®п«Ёбм, е®вп १г«мв вл нвЁе
Їа®жҐбб®ў Ґ®¦Ё¤ л Ё Ў®«Ґ§Ґл ¤«п ᮧ Ёп, Ї®Ј«®йҐ®Ј®
¬®¤ҐаЁбвбЄ®© Ё¤Ґ®«®ЈЁҐ©: Їа®жҐбб ॠ«Ё§ жЁЁ 楮б⥩ ®Є § «бп
Їа®жҐбᮬ ®ўҐйҐбвў«ҐЁп.
Љ®Ј¤ Їа®жҐбб ®ўҐйҐбвў«ҐЁп ЇаЁе®¤Ёв Є бў®Ґ¬г «®ЈЁзҐбЄ®¬г
§ ўҐа襨о, ‘ў®Ў®¤ Ё Џа®ЈаҐбб ЇҐаҐбв ов Ўлвм гвҐвЁз®© ॠ«м-
®бвмо, ⥬ <аҐдҐаҐв®¬>, Ї® ®в®иҐЁо Є Є®в®а®¬г авҐд Євл Ё
б®жЁ «млҐ вҐе®«®ЈЁЁ бгвм <§ ЄЁ>-. ќвг бЁвг жЁо Є®бв вЁа®ў «
®¤Ё Ё§ б ¬ле § ¬ҐЁвле ЇаҐ¤бв ўЁвҐ«Ґ© Ї®б⬮¤ҐаЁбвбЄ®© б®жЁ-
«м®© ⥮ਨ †. Ѓ®¤аЁ©па, ЇЁб ў ®Ў <гва ⥠ॠ«м®бвЁ> ў Ї®бв-
¬®¤ҐаЁбвбЄго наг.^ <‡ ЄЁ> Ґ ®Ў¬ҐЁў овбп Ў®«миҐ <®§ з Ґ-
¬®Ґ>, ®Ё § ¬Єгвл б ¬Ё ᥡп. ‘ ¬®Ї®¤¤Ґа¦ ЁҐ б®жЁ «м®©
бЁбвҐ¬л Їа®¤®«¦ Ґвбп Є Є бЁ¬г«пжЁп, бЄалў ой п ®вбгвбвўЁҐ <Ј«г-
ЎЁ®© ॠ«м®бвЁ>, Ї®¤ Є®в®а®© Ѓ®¤аЁ©па пў® Ї®¤а §г¬Ґў Ґв Їа®-
Ў«Ґ¬го Є авЁг ¬Ёа Њ®¤Ґа . ‚ ᢥ⥠Є®жҐЇжЁЁ Є а¤Ё «м®Ј®
Ё§¬ҐҐЁп ў <бЇ®б®ЎҐ ®§ зЁў Ёп> «®ЈЁзҐ ўлў®¤ Ѓ®¤аЁ©па ® ⮬,
зв® бЁ¬г«пжЁп ¬®¤ҐаЁбвбЄЁ Ї®Ё¬ Ґ¬®© б®жЁ «м®бвЁ бв « в®в «м-
®© Їа ЄвЁЄ®© ў Ї®б⬮¤ҐаЁбвбЄго нЇ®ег. ‘Ё¬г«ЁагҐвбп Ё ॠ«м®бвм
ў« бвЁ (бва ⥣Ёп ЈЁЇҐа९аҐббЁЁ) Ёб⥡«Ёи¬Ґв , Ё ॠ«м®бвм Ї®¤-
зЁҐЁп (бва ⥣Ёп ЈЁЇҐаЄ®д®а¬Ё§¬ ) ¬ бб. " Ћ¤ Є® Ѓ®¤аЁ©па гЇгб-
вЁ« Ё§ ўЁ¤г, зв® б ¬Ё <§ ЄЁ> - авҐд Євл Ё б®жЁ «млҐ вҐе®«®-
ЈЁЁ, - ў Їа®жҐбᥠ®ўҐйҐбвў«ҐЁп бв ®ўпвбп <®ў®© ॠ«м®бвмо>.
–Ґ®бвЁ ў а®«Ё <аҐдҐаҐв > Ґ®Ўе®¤Ё¬л «Ёим Є Є «ЁЎЁ бгйҐбв-
ўго饣® Ї®ап¤Є ўҐйҐ©. Џ®н⮬г б®Ўб⢥® бЁ¬г«пжЁҐ© б®жЁ «м®Ј®
б«Ґ¤гҐв бзЁв вм Ї®Є ҐйҐ ¬ аЈЁ «мго Їа ЄвЁЄг жЁЁЄ®ў - Ї®б⬮-
¤ҐаЁбв®ў, Є®в®алҐ бЁ¬г«Ёагов б«Ґ¤®ў ЁҐ <бва®о бЁ¬г«пжЁЁ>, ®ЇЁ-
б ®¬г Ѓ®¤аЁ©п஬. ‘Ё¬г«пжЁп ॠ«м®бвЁ б®жЁ «мле ЁбвЁвгв®ў
Њ®¤Ґа - бЁ¬Їв®¬ Ё д Єв®а а §ўҐйҐбвў«ҐЁп ®ЎйҐбвў .
Ћ а §ўҐйҐбвў«ҐЁЁ ®ЎйҐбвў ¬®¦® Ј®ў®аЁвм Ї®бв®«мЄг, Ї®бЄ®«мЄг
бгй®бвм 祫®ўҐЄ ®вз㦤 Ґвбп Ґ ў б®жЁ «мго, ў ўЁавг «мго
ॠ«м®бвм. ђҐзм ў ¤ ®¬ б«гз Ґ Ё¤Ґв ®во¤м Ґ в®«мЄ® ® в Є
§лў Ґ¬ле ЄЁЎҐаЇ Є е - «о¤пе, ¤«п Є®в®але б¬лб«®¬ ¦Ё§Ё
бв «® Ї®Ја㦥ЁҐ ў ¬Ёал Є®¬ЇмовҐале бЁ¬г«пжЁ© Ё <Ўа®¤п¦ЁзҐ-
бвў®> Ї® бҐвЁ Internet, е®вп Ё¬Ґ® ЄЁЎҐаЇа®бва бвў® - Ў §®ў п
¤«п ЇаҐ¤« Ј Ґ¬®© Є®жҐЇжЁЁ ¬Ґв д®а . —Ґ«®ўҐЄ, § бв ойЁ© бҐЎп ў
б®жЁ «м®© ॠ«м®бвЁ, ў®бЇаЁЁ¬ Ґв ҐҐ ўбҐа쥧, Є Є ҐбвҐб⢥го
¤ ®бвм, ў Є®в®а®© ЇаЁе®¤Ёвбп ¦Ёвм. —Ґ«®ўҐЄ, Ї®Јаг¦Ґл© ў ўЁа-
вг «мго ॠ«м®бвм, гў«ҐзҐ® <¦ЁўҐв> ў Ґ©, ᮧ ў п ҐҐ гб«®ў-
®бвм, гЇа ў«пҐ¬®бвм ҐҐ Ї а ¬Ґва®ў Ё ў®§¬®¦®бвм ўл室 Ё§ ҐҐ.
" Baudrilard J. Mirror of production, St. Louis, 1975. P. 127-128; Simu-
lacra and Simulation, Urbana, 1993. P. 6.
" Baudrilard J. Simulacra and Simulation, Urbana, 1993. P. 85.
‚Ёавг «Ё§ жЁп ®ЎйҐбвў 295
‚ «оЎ®Ј® த ўЁавг «м®© ॠ«м®б⨠祫®ўҐЄ Ё¬ҐҐв ¤Ґ«® Ґ б ўҐймо
(а бЇ®« Ј Ґ¬л¬), б бЁ¬г«пжЁҐ© (Ё§®Ўа ¦ Ґ¬л¬). ЏҐабЇҐЄвЁў в®Ј®,
зв® ®в®иҐЁп ¬Ґ¦¤г «о¤м¬Ё ЇаЁ¬гв д®а¬г ®в®иҐЁ© ¬Ґ¦¤г ®Ў-
а § ¬Ё Ё Ґбвм ЇҐабЇҐЄвЁў а §ўҐйҐбвў«ҐЁп ®ЎйҐбвў , Є®в®аго ¬®¦®
Їа®б«Ґ¤Ёвм ЇаЁ¬ҐаҐ а §«Ёзле агЎаЁЄ а бЇ®« Ј Ёп Ё ®ЎҐбЇҐзҐ-
®бвЁ.
1. ќЄ®®¬ЁзҐбЄ п бдҐа - нв® ўбҐ ⥠авҐд Євл Ё б®жЁ «млҐ
вҐе®«®ЈЁЁ, Є®в®алҐ ў®Ї«®й ов ¤«п «о¤Ґ© нЇ®еЁ Њ®¤Ґа аҐиҐЁп
Їа®Ў«Ґ¬ Їа®Ё§ў®¤бвў Ё ЇаҐ¤®бв ў«ҐЁп Ў« Ј. Љ«озҐўлҐ н«Ґ¬Ґвл
Ї®бв ®ўЄЁ Ё аҐиҐЁп нвЁе Їа®Ў«Ґ¬: в®ў а - ўҐйм, змЁ ®ЎкҐЄвЁўлҐ
бў®©бвў Ґбвм Ў« Ј®; Ё®ў жЁп - а §а Ў®вЄ Ё ўҐ¤аҐЁҐ ®ўле
в®ў а®ў; Їа®Ё§ў®¤ЁвҐ«мл© ваг¤ ў ®ЇаҐ¤Ґ«Ґ®Ґ ўаҐ¬п ў ®ЇаҐ¤Ґ«Ґ®¬
¬ҐбвҐ; Ї« ⥦ҐбЇ®б®Ў®бвм - ®Ў« ¤ ЁҐ гЁўҐаб «мл¬ ўҐйҐб⢥л¬
§ ¬ҐбвЁвҐ«Ґ¬ в®ў а®ў - ¤ҐмЈ ¬Ё. ђ бЇ®« Ј ЁҐ Ё ®ЎҐбЇҐзҐ®бвм,
ЇҐаҐўҐ¤ҐлҐ ў Ї« нЄ®®¬ЁЄЁ, ЇаҐ¤бв ов Є Є Їа®Ё§ў®¤ЁвҐ«м®бвм
Ё Ї« ⥦ҐбЇ®б®Ў®бвм.
Џа®Ё§ў®¤бвў® «оЎ®© ўҐйЁ Ї®б«Ґ ¤ўге бв®«ҐвЁ© вҐе®«®ЈЁзҐбЄ®© аҐ-
ў®«ожЁЁ Ґ пў«пҐвбп Ў®«миҐ аҐ «м®© Їа®Ў«Ґ¬®©. Џа®Ў«Ґ¬®© ®¬Ґа
®¤Ё пў«пҐвбп ҐҐ ॠ«Ё§ жЁп. „«п Ї®вॡЁвҐ«п нв ¦Ґ Їа®Ў«Ґ¬ ЇаҐ¤-
бв Ґв Є Є Їа®Ў«Ґ¬ ўлЎ®а Ё§ ¬®Ј®®Ўа §Ёп ¬ а®Є - в®ў але § Є®ў.
‚ гб«®ўЁпе ¬ бб®ў®Ј® Їа®Ё§ў®¤бвў Ё ¬ бб®ў®Ј® Ї®вॡ«ҐЁп в®ў а -
нв® ЇаҐ¦¤Ґ ўбҐЈ® § Є. ‘®жЁ «мл© бв вгб в®ў а®Ј® § Є ®ЇаҐ¤Ґ«пҐв,
Є ЄЁе ¤ҐҐЈ бв®Ёв ўҐйм, Ґ ҐҐ ॠ«млҐ бў®©бвў Ё Ґ § ва вл ваг¤ .
ЊҐе Ё§¬ 楮®Ўа §®ў Ёп ўҐйЁ <®в Єгвоа> Ё Їа®¤гЄжЁо ¬ҐҐҐ
Ё¬ҐЁвле дЁа¬ ¤ҐЄў в® ®ЇЁблў Ґвбп Ґ Ђ. ‘¬Ёв®¬, Љ. Њ аЄб®¬ Ё«Ё
„¦. Њ. ЉҐ©б®¬, ᪮॥ ”®¬®© ЂЄўЁбЄЁ¬. <‘Їа ўҐ¤«Ёў п жҐ > б®-
Ј« б® б।ҐўҐЄ®ўл¬ ЇаҐ¤бв ў«ҐЁп¬ ўбҐЈ¤ § ўЁбЁв ®в <Їа®Ёб宦¤Ґ-
Ёп>. ‘®жЁ «мл© бв вгб Їа®Ё§ў®¤ЁвҐ«п ®ЇаҐ¤Ґ«пҐв бв®Ё¬®бвм в®ў а ,
Ґ бв®Ё¬®бвм в®ў а - бв вгб Їа®Ё§ў®¤ЁвҐ«п.
<Џа®Ёб宦¤ҐЁҐ> лҐ ®ЎҐбЇҐзЁў Ґвбп ४« ¬®©. ђҐЄ« ¬ ᮧ¤ Ґв
®Ўа § в®ў а . €¬Ґ® нвЁ ®Ўа §л, Ґ ॠ«млҐ ўҐйЁ ®Ўа й овбп
Ї®б⬮¤ҐаЁбвбЄ®¬ алЄҐ. ”Ё§ЁзҐбЄЁ© ®ЎкҐЄв ४« ¬л ЇҐаҐбв Ґв Ўлвм
®§ з Ґ¬л¬ Ё бв ®ўЁвбп <®§ з ойЁ¬>. Џ®н⮬г б®Ўб⢥® нЄ®®¬Ё-
зҐбЄЁ© Їа®жҐбб, в. Ґ. Їа®Ё§ў®¤бвў® бв®Ё¬®бвЁ Ї®ЄЁ¤ Ґв ЉЃ Ё бЎ®а®зл©
Є®ўҐ©Ґа Ё ЇҐаҐ¬Ґй Ґвбп ў ४« ¬®Ґ ЈҐвбвў® Ё бвг¤Ёо. Џа®Ё§ў®¤Ёв-
бп Ґ ўҐйм (и ¬Їгм, Є®бво¬, ўв®¬®ЎЁ«м), ®Ўа § (ЇаЁў«ҐЄ ⥫м®б-
вЁ, 㢥८бвЁ, бвЁ«м®бвЁ, гЁЄ «м®бвЁ, аҐбЇҐЄв ЎҐ«м®бвЁ). ЌҐ
г¤ЁўЁвҐ«м® Ї®н⮬г, зв® ў Ї®б«Ґ¤ЁҐ ¤ҐбпвЁ«ҐвЁп ¤®«п § пвле ҐЇ®-
б।б⢥® ў бдҐаҐ Їа®Ё§ў®¤бвў (ў в Є §лў Ґ¬®¬ ЇҐаўЁз®¬ Ё ўв®-
аЁз®¬ ᥪв®а е нЄ®®¬ЁЄЁ) бЁ¦ Ґвбп, ¤®«п § пвле ў ¬ аЄҐвЁЈҐ Ё
४« ¬®¬ ЎЁ§ҐбҐ а бвҐв. ђ бвҐв Ё ¤®«п § ва в ४« ¬г ў Ўо¤¦ҐвҐ
в®ў а®Їа®Ё§ў®¤ЁвҐ«Ґ©. ќЄ®®¬ЁзҐбЄЁ бЁ¬г«пжЁп ўҐйЁ ў ४« ¬®¬
Ї®б« ЁЁ зЁ Ґв ЇаҐў «Ёа®ў вм ¤ б®Ўб⢥® ўҐймо.
296 €ў ®ў „. ‚.
’ҐЇҐам Є в६ ва ¤ЁжЁ®л¬ Є®жҐЇжЁп¬ жҐл ¬®¦® ¤®Ў ўЁвм
зҐвўҐавго, Є®в®а п, е®вп ҐйҐ Ё Ґ авЁЄг«Ёа®ў ⥮аҐвЁзҐбЄЁ, ®
ЇаЁбгвбвўгҐв ў нЄ®®¬ЁзҐбЄ®© Їа ЄвЁЄҐ:
1) ¬ аЄбЁ§¬: жҐ -дгЄжЁп <ॠ«м®©> бв®Ё¬®бвЁ (Ё¬ЇҐа вЁў
<дЁ§ЁзҐбЄ®Ј®> Їа®Ё§ў®¤бвў );
2) ¬ а¦Ё «Ё§¬: жҐ -дгЄжЁп <бгЎкҐЄвЁў®©> бв®Ё¬®бвЁ (Ё¬-
ЇҐа вЁў Ї®вॡ«ҐЁп);
3) ¬®Ґв аЁ§¬: жҐ -дгЄжЁп ¬Ґ®ў®© бв®Ё¬®бвЁ (Ё¬ЇҐа вЁў
алЄ );
4) <ўЁавг «Ё§¬>: жҐ -дгЄжЁп ®Ўа § бв®Ё¬®бвЁ (Ё¬ЇҐа вЁў
<ўЁавг «м®Ј®> Їа®Ё§ў®¤бвў ).
Џ®бЄ®«мЄг алЄҐ ®Ўа й овбп Ё§®Ўа ¦ҐЁп 楮б⥩ Ї®ваҐ-
ЎЁвҐ«п, в® ҐйҐ ®¤®© ў®§¬®¦®бвмо бв ®ўЁвбп бЁ¬г«пжЁп Ё®ў жЁ©.
Њ®¤ЁдЁЄ жЁЁ, Ґ § ва ЈЁў ойЁҐ дгЄжЁ® «мле бў®©бвў ўҐйЁ Ё
Ґ вॡгойЁҐ ॠ«мле ва㤮§ ва в, ў ўЁавг «м®© ॠ«м®б⨠४-
« ¬ле ®Ўа §®ў ўлЈ«п¤пв, Є Є <ЇҐаҐў®а®в>, <®ў®Ґ б«®ў®> Ё в. Ї.
€бЄгб п бЁ¬г«пжЁп вҐе®«®ЈЁзҐбЄ®Ј® Їа®ЈаҐбб Ї®§ў®«пҐв Ї®«гз вм
<бЇа ўҐ¤«Ёўго жҐг>.
Ќ®ўлҐ Ёд®а¬ жЁ®лҐ Ё Є®¬¬гЁЄ жЁ®лҐ вҐе®«®ЈЁЁ ¤Ґ« ов
ў®§¬®¦®© ®аЈ Ё§ жЁо а Ў®зҐЈ® ¬Ґбв Їа ЄвЁзҐбЄЁ ўҐ§¤Ґ: ¤®¬ , г
Є«ЁҐв , ў ®вҐ«Ґ, ўв®¬®ЎЁ«Ґ, б ¬®«ҐвҐ. ЋаЈ Ё§ жЁп ваг¤ ў д®а¬Ґ
<а Ў®зҐЈ® ўаҐ¬ҐЁ> Є Є а бЇ®ап¤Є ЇаЁбгвбвўЁп ў ®дЁбҐ Ё«Ё а бЇЁ-
б Ёп ўлЇ®«ҐЁп вҐе®«®ЈЁзҐбЄЁе ®ЇҐа жЁ© гва зЁў Ґв нЄ®®¬ЁзҐб-
Є®Ґ ᮤҐа¦ ЁҐ, ® б®еа пҐв б®жЁ «м®Ґ § 票Ґ. ‘Ё¬г«ЁагҐвбп
бвагЄвга п ®ЇаҐ¤Ґ«Ґ®бвм нЄ®®¬ЁзҐбЄ®© бдҐал, ҐҐ ®Ў®б®Ў«Ґ®бвм
®в <ҐнЄ®®¬ЁзҐбЄ®©>, Ї®¤¤Ґа¦Ёў Ґвбп ў®§¬®¦®бвм Є «мЄг«пжЁЁ бв®-
Ё¬®бвЁ ®б®ўҐ ва㤮ў®© ⥮ਨ. ЋдЁбл© ¤Ё§ ©, Ї®¤¤Ґа¦ ЁҐ
ваЁЎгв®ў ®Ўа § а Ў®вЁЄ Ё а Ў®в о饩 ®аЈ Ё§ жЁЁ, Єг«мвЁўЁа®-
ў ЁҐ public relations бв ®ўпвбп ў ¦л¬Ё Є®¬Ї®Ґв ¬Ё бЁ¬г«пжЁЁ
Їа®Ё§ў®¤ЁвҐ«м®бвЁ, Ї®в®¬г - 室ЄЁ¬ в®ў ஬.
‚ ЇҐабЇҐЄвЁўҐ бЁ¬г«пжЁЁ Їа®Ё§ў®¤ЁвҐ«м®бвЁ ўҐбм¬ бЁ¬Їв®¬ -
вЁз® Ё Ї®пў«ҐЁҐ в®© ®аЈ Ё§ жЁ®®© д®а¬л, Є®в®а п Ї®«гзЁ«
§ў ЁҐ <ўЁавг «м п Є®аЇ®а жЁп> (¤ «ҐҐ - ‚Љ). ‚Љ - нв® ўаҐ-
¬Ґл© «мпб Ґ§ ўЁбЁ¬ле Є®¬Ї Ё© ¤«п аҐиҐЁп бва ⥣ЁзҐбЄ®©,
® Ґ¤ЁЁз®© § ¤ зЁ. Ђ«мпб, Ї® ¬лб«Ё ¤ҐЇв®ў Є®жҐЇжЁЁ ‚Љ,
¤®«¦Ґ бгйҐбвў®ў вм Є Є Є®¬¬гЁЄ жЁ® п бҐвм Ў §Ґ Є®¬ЇмовҐа-
ле вҐе®«®ЈЁ©, Ї®б।бвў®¬ Є®в®а®© Є®¬Ї ЁЁ Є®®а¤ЁЁагов бў®Ё
гбЁ«Ёп. ‚Љ «ЁиҐ ўҐавЁЄ «м®© ЁвҐЈа жЁЁ, жҐва «м®Ј® ®дЁб ,
ЁҐа аеЁЁ Ё Їа®зЁе ваЁЎгв®ў <ॠ«м®©> Є®аЇ®а жЁЁ. Џ®б«Ґ аҐиҐЁп
Ї®бв ў«Ґ®© § ¤ зЁ бҐвм «ҐЈЄ® ¬®¦Ґв Ё§¬ҐЁвм Є®дЁЈга жЁо Ё«Ё
ў®ўбҐ а бЇ бвмбп.
Ѓ®«миЁбвў® Є®¬Ї Ё© бв६Ёвбп Є Є®ва®«о - б®Ўб⢥®бвЁ Ё
ҐЇ®б।б⢥®¬г гЇа ў«ҐЁо аҐбгаб ¬Ё, - ўбҐе нв Ї е ᮧ¤ Ёп
Їа®¤гЄв . ‘®§¤ ЁҐ ¦Ґ ‚Љ вॡгҐв ®ваҐзҐЁп ®в нв®Ј® <Ё¤®« >, Є
祬г, б®Ўб⢥®, Ё ЇаЁ§лў ов Ї®Ў®аЁЄЁ ‚Љ Є ЇЁв ®ў Ё¤гбваЁЁ.
‚Ёавг «Ё§ жЁп ®ЎйҐбвў 297
Ќ® ЇаҐгбЇҐ«Ё §¤Ґбм, зв® е а ЄвҐа®, ЇаҐ¦¤Ґ ўбҐЈ®, ҐЎ®«миЁҐ Ё,
§ з бвго, Ґ¤ ў® ᮧ¤ лҐ Є®¬Ї ЁЁ, бЇҐжЁ «Ё§ЁагойЁҐбп ў бдҐаҐ
Ёд®а¬ жЁ®ле вҐе®«®ЈЁ©. ќвЁ <жЁЁЄЁ> ᮧ¤ ов «мпбл, Є®в®-
алҐ Ї®§ў®«пов Ё¬ <ЇҐаҐЇ®агзЁвм> Їа®Ё§ў®¤бвў® ЇЇ а в®Ј® ®ЎҐбЇҐ-
票п (hardware) <ва ¤ЁжЁ® «ЁбвбЄЁ¬> Є®¬Ї Ёп¬ Ё, ⥬ б ¬л¬,
Їа®¤ўЁгвм ®в бў®ҐЈ® Ё¬ҐЁ Їа®¤гЄв, ®Ўп§ л© бў®Ё¬ Ї®пў«ҐЁҐ¬
алЄҐ гбЁ«Ёп¬ ¬®ЈЁе Є®¬Ї Ё©. Ђ«мпбл, бЁ¬г«ЁагойЁҐ ЄагЇ-
го Є®аЇ®а жЁо, Ї®§ў®«пов Ёе ЁЁжЁ в®а ¬ ¤®ЎЁвмбп «®Є «м®Ј®
ЇаҐЁ¬гйҐбвў ў Є®ЄгаҐв®© Ў®амЎҐ б <¤Ё®§ ўа ¬Ё> вЁЇ IBM Ё
AT&T, Ї®б«Ґ нв®Ј® а бЇгбвЁвм «мпб Ё «ҐЈЄ® ЇҐаҐЄ«озЁвмбп
ЁбЇ®«м§®ў ЁҐ ¤агЈ®© ў®§¬®¦®бвЁ, ®вЄалў о饩бп алЄҐ.
Џа®жҐбб ўЁавг «Ё§ жЁЁ нЄ®®¬ЁЄЁ § еў вЁ« Ё ¤ҐмЈЁ. ЋЁ лҐ Ґ
бв®«мЄ® ўҐйҐбвўҐл© § ¬ҐбвЁвҐ«м в®ў а®ў, бЄ®«мЄ® <Їа ў § Ё¬бвў®-
ў Ёп>. …б«Ё ¤ҐмЈЁ - ўҐйҐбвўҐл© § ¬ҐбвЁвҐ«м в®ў а®ў, в® в®«мЄ®
Ёе «ЁзЁҐ ®ЎҐбЇҐзЁў Ґв 祫®ўҐЄ Ґ®Ўе®¤Ё¬л¬, Ґ§ ўЁбЁ¬® ®в в®Ј®,
Єв® ®. …б«Ё ¤ҐмЈЁ - Їа ў § Ё¬бвў®ў Ёп, ⮠祫®ўҐЄ ¤®«¦Ґ ЇаҐ¤к-
пўЁвм Ґ бв®«мЄ® ¬Ґв ««, Ўг¬ Јг Ё«Ё Ї« бвЁЄ, бЄ®«мЄ® ®Ўа § Ї« ⥦Ґ-
бЇ®б®Ў®бвЁ. ‘Ёб⥬ ЄаҐ¤Ёв , Є®в®а п Ї а ¤®Єб «мл¬ ®Ўа §®¬ ¬Ґп-
Ґв ¬Ґбв ¬Ё Їа®жҐббл Їа®Ё§ў®¤бвў Ё Ї®вॡ«ҐЁп (¤«п ®в¤Ґ«м® ў§пв®-
Ј® Ё¤ЁўЁ¤ ), ¤Ґ« Ґв ў ¦л¬ <Їа®Ёб宦¤ҐЁҐ> бЇа®б . <•®а®иҐҐ
Їа®Ёб宦¤ҐЁҐ> Ј а вЁагҐвбп ®Ўа §®¬ <Ё¬Ґо饣® Їа ў® § ©¬>.
„ҐмЈЁ ЇҐаб®ЁдЁжЁаговбп, ®Ё гва зЁў ов бў®©бвў Ґ§ ўЁбЁ¬®© ®в
Ё¤ЁўЁ¤ ॠ«м®бвЁ. ќ«ҐЄва® п Ї®¤ЇЁбм, ў®§¬®¦®бвм г«Ёа®-
ў вм Ї®вҐапго ЄаҐ¤Ёвго Є ав®зЄг ЇаҐўа й ов Ї« ⥦ҐбЇ®б®Ў®бвм
ў дгЄжЁо § Ёп Ё¤ЁўЁ¤г «м®Ј® Ї а®«п, Ґ ®Ў« ¤ Ёп ®Ё¬л-
¬Ё ¤ҐҐ¦л¬Ё § Є ¬Ё. ќв®в ®Ўа § ¬®Јгв бЁ¬г«Ёа®ў вм Ё з бвлҐ
«Ёж , Ё дгЄжЁ®Ґал дЁ б®ўле ЁбвЁвгв®ў. ”ЁЄвЁў п з бвм в®-
в «м®Ј® ¤ҐҐ¦®Ј® ЈаҐЈ в Њ§ Ґ ¬®¦Ґв Ґ¤Ё®¬®¬Ґв® Є®ўҐавЁа®-
ў вмбп ў «Ёз®бвм Ї® в®© Їа®бв®© ЇаЁзЁҐ, зв® нв з бвм - Їа®¤гЄв
¬г«мвЁЇ«ЁЄ жЁЁ. Ћв¤Ґ«м® ў§пвл© ¤Ґ«Ґж ¬®¦Ґв ®Ўа вЁвм в®«ЁЄг Њ§ ў
Ў Є®вл, ® «Ёим ЇаЁ гб«®ўЁЁ, зв® Ї®¤ ў«по饥 Ў®«миЁбвў® ®бв «м-
ле нв®Ј® Ґ ¤Ґ« Ґв. …¤Ё®¬®¬Ґв®Ґ ў®бвॡ®ў ЁҐ ўбҐе ўЄ« ¤®ў ў
Ў Є е Ё ўбҐе ўлЇ« в Ї® бва е®ўЄ ¬ дЁ§ЁзҐбЄЁ Ґў®§¬®¦®, е®вп оаЁ-
¤ЁзҐбЄЁ Їа ў®¬®з®. Ѓ Є, ¤ ¦Ґ ЇаЁ ўлЇ®«ҐЁЁ ®а¬л १Ґаў - бЁ-
¬г«пв Ї« ⥦ҐбЇ®б®Ў®бвЁ. “ ҐЈ® Ґв ў «ЁзЁЁ ¤ҐҐЈ - ўҐйҐб⢥-
ле § ¬ҐбвЁвҐ«Ґ© в®ў а®ў, «мўЁ п ¤®«п ҐЈ® ЄвЁў®ў - а §®®Ўа §лҐ
Їа ў § Ё¬бвў®ў Ёп. ’®в д Єв, з⮠ᮢ६ҐлҐ 宧п©б⢥лҐ
Їа®жҐббл ®Є §лў Ґв ®ЇаҐ¤Ґ«по饥 ў«ЁпЁҐ в Є®© бЁ¬ў®«ЁзҐбЄЁ© Ё
¤ ¦Ґ дЁЄвЁўл© б ва ¤ЁжЁ®®© в®зЄЁ §аҐЁп д Єв®а, Є Є ¤ҐҐ¦л©
ЈаҐЈ в Њ§, бўЁ¤ҐвҐ«мбвўгҐв ® ⮬, зв® ¤ҐмЈЁ лҐ Ґ <Єа®ўм> (ѓ®ЎЎб),
<п§лЄ ¦Ґбв®ў> нЄ®®¬ЁЄЁ.
2. Џ®«ЁвЁзҐбЄ п бдҐа - нв® ўбҐ ⥠авҐд Євл Ё б®жЁ «млҐ
вҐе®«®ЈЁЁ, Є®в®алҐ ў®Ї«®й ов аҐиҐЁп Їа®Ў«Ґ¬ ¤®бвЁ¦ҐЁп б㢥-
२вҐв Ё ЎҐ§®Ї б®бвЁ Є Є ЁЇ®бв ᥩ а бЇ®« Ј Ёп Ё ®ЎҐбЇҐзҐ®бвЁ
ў Ї« Ґ Ї®«ЁвЁЄЁ.
298 €ў ®ў „. ‚.
’Ґ¤ҐжЁп Є ®ўҐйҐбвў«ҐЁо ў нв®© бдҐаҐ ўла §Ё« бм ў ЇаҐўа -
饨Ё ў« бвЁ ў ЇЇ а в Ј®бЇ®¤бвў , Ў®амЎл § ў« бвм ў Ї®«ЁвЁзҐбЄ®Ґ
ЇаҐ¤ЇаЁпвЁҐ. ќв Ў®амЎ ўҐ« бм Є Є ®аЈ Ё§ жЁп ЈЁв жЁЁ зҐаҐ§ Ї а-
вЁ©лҐ Є®¬ЁвҐвл Ё § Є«о票Ґ б®о§®ў - Ї®«ЁвЁзҐбЄЁе ᤥ«®Є.
‚« бвм, в ЄЁ¬ ®Ўа §®¬, ЇаҐ¤бв Ґв Є Є дгЄжЁп ®Ў« ¤ Ёп Ё гЇа ў-
«ҐЁп аҐбгаб ¬Ё: ¤ҐмЈ ¬Ё, бв®а®ЁЄ ¬Ё.
‚Ёавг «Ё§ жЁп Ў®амЎл § ў« бвм ®Ў аг¦Ёў Ґвбп ў ⮬, зв® ўҐ¤Ґвбп
® ў® ўбҐ Ў®«м襩 ¬ҐаҐ ў д®а¬Ґ TV - ¤ҐЎ в®ў Ё ४« ¬л. Љ«ЁЇ-,
३⨣- Ё Ё¬Ё¤¦-¬Ґ©ЄҐал, ЇаҐбб-ᥪаҐв аЁ Ё <§ўҐ§¤л>, ४агвЁагҐ-
¬лҐ ўаҐ¬п Ї®«ЁвЁзҐбЄЁе Є®¬Ї Ё©, Ї®вҐбЁ«Ё Ї авЁ©ле дгЄ-
жЁ®Ґа®ў. ‚« бвм бв ®ўЁвбп ў® ¬®Ј®¬ дгЄжЁҐ© ®Ўа § - Ї®«ЁвЁ-
зҐбЄ®Ј® Ё¬Ё¤¦ .
‘«Ґ¤бвўЁҐ¬ бв ®ўЁвбп Ё§¬ҐҐЁҐ е а ЄвҐа Ї®«ЁвЁзҐбЄ®Ј® ०Ё-
¬ - ¤Ґ¬®Єа вЁЁ, Є®в®а п Ё ЇаЁ§ў Ј а вЁа®ў вм ¤®бвЁ¦ҐЁҐ бг-
ўҐаҐЁвҐв Ё ЎҐ§®Ї б®бвЁ. ‚ 室Ґ ўлЎ®а®ў Їа®Ёб室Ёв Ґ ᬥ
зЁ®ўЁЄ®ў-нЄбЇҐав®ў ў <Є®аЁ¤®а е ў« бвЁ>, ᬥ Ё¬Ё¤¦ . ЂЇҐ«-
«пжЁЁ Є ®ЎйҐб⢥®¬г ¬ҐЁо ўлвҐбповбп ¬ ЁЇг«пжЁп¬Ё нЄбЇҐа-
в®ў б ३⨣ ¬Ё. Џ авЁЁ, ў®§ЁЄ ўиЁҐ Є Є ЇаҐ¤бв ўЁвҐ«Ё Є« бб®ўле,
нвЁзҐбЄЁе, ॣЁ® «мле ЁвҐаҐб®ў, ЇаҐўа вЁ«Ёбм ў <¬ аЄЁ> - н¬Ў-
«Ґ¬л Ё ४« ¬лҐ б«®Ј л, ва ¤ЁжЁ®® ЇаЁў«ҐЄ ойЁҐ н«ҐЄв®а в.
€¬ЇҐа вЁў ЁбЇ®«м§®ў Ёп ЇаЁўҐа¦Ґ®бвЁ <¬ аЄҐ< ¤ўЁ¦Ґв Їа®жҐбᮬ
бЁ¬г«пжЁЁ Ї авЁ©®© ®аЈ Ё§ жЁЁ Ї®«ЁвЁзҐбЄ®© Ў®амЎл. ’ ¬, Ј¤Ґ
<¬ аЄ > - ¤ ўпп ва ¤ЁжЁп, ваЁЎгвл ®Ўа § <бв але ¤®Ўале> «Ё-
ЎҐа «®ў, б®жЁ «-¤Ґ¬®Єа в®ў Ё«Ё Є®¬¬гЁбв®ў бв а вҐ«м® Ї®¤¤Ґа¦Ё-
ў овбп, ¤ ¦Ґ Ґб«Ё ЇҐаў® з «млҐ Ё¤Ґ®«®ЈЁп Ё Їа ЄвЁЄ ЇаЁжЁЇЁ-
«м® Ё§¬ҐЁ«Ёбм Ё Їа®¤®«¦ ов ва бд®а¬Ёа®ў вмбп. ’ ¬, Ј¤Ґ
<¬ аЄ > ®вбгвбвўгҐв, Ї авЁЁ Ё ¤ўЁ¦ҐЁп д®а¬Ёаговбп, ®ЎкҐ¤Ёповбп
Ё а бЇ ¤ овбп б Є «Ґ©¤®бЄ®ЇЁзҐбЄ®© Ўлбва®в®© ў бв६«ҐЁЁ ©вЁ
Ё¬Ё¤¦.
ђ §¤Ґ«ҐЁҐ ў« б⥩, Єв㠫쮥 ў Ї®аг Ў®амЎл § ®Ја ЁзҐЁҐ
Їа®Ё§ў®« ¬® ае®ў, ®бв Ґвбп «Ёим бЁ¬ў®«®¬ - ҐйҐ ®¤®© <¬ аЄ®©>,
Ґб«Ё Ї а« ¬ҐвбЄ®Ґ Ў®«миЁбвў® д®а¬ЁагҐв Їа ўЁвҐ«мбвў® Ё«Ё ЇаҐ-
§Ё¤Ґв а бЇгбЄ Ґв Ї а« ¬Ґв. “ва вЁўиЁҐ ॠ«м®бвм ¬®Ј®Ї авЁ©-
®бвм Ё Ї а« ¬Ґв аЁ§¬ бЁ¬г«Ёаговбп нЄбЇҐав ¬Ё-Є®бг«мв в ¬Ё Ё
Ё¬Ё¤¦-¬Ґ©ЄҐа ¬Ё.
3. Ќ гЄ Ё ®Ўа §®ў ЁҐ - нв® ўбҐ ⥠авҐд Євл Ё б®жЁ «млҐ
вҐе®«®ЈЁЁ, Є®в®алҐ ў®Ї«®й ов аҐиҐЁп Їа®Ў«Ґ¬ ЇаЁа йҐЁп § -
Ёп - ®вЄалвЁп ®ЎкҐЄвЁў®© ЁбвЁл Ё Ї®ўлиҐЁп Єў «ЁдЁЄ жЁЁ.
ђ бЇ®« Ј ЁҐ Ё ®ЎҐбЇҐзҐ®бвм, ЇҐаҐўҐ¤ҐлҐ ў Ї« гЄЁ, ЇаҐ¤бв ов
Є Є Є®¬ЇҐвҐв®бвм.
‡¤Ґбм 㬥бв® ®Ўа вЁвмбп Є «Ё§г ᮢ६Ґ®Ј® гз®Ј® § Ёп,
Їа®¤Ґ« ®¬г †.-”. ‹Ё®в ஬" €¬ в®з® беў зҐ® бгйҐбвў® ¤Ґ« .
' Liotard J.-F. The Postmodern condition. Manchester, 1984.
‚Ёавг «Ё§ жЁп ®ЎйҐбвў 299
Ќ гЄ , ®бгйҐбвў«пўи п бҐЎп Є Є Ёбва㬥⠯аЁа йҐЁп § Ёп
Ў« Ј® 祫®ўҐЄ , «ҐЈЁвЁ¬Ё§Ёа®ў « бҐЎп ЇҐ««пжЁҐ© Є Ё¤Ґп¬ ‘ў®Ў®¤л
Ё Џа®ЈаҐбб (<ўҐ«ЁЄЁ¬ ЇаҐ¤ Ёп¬> Ї® ‹Ё®в аг). Ќ а бв ой п Їа®-
дҐббЁ® «Ё§ жЁп Ё ЁбвЁвгжЁ® «Ё§ жЁп гЄЁ ЇаЁўҐ«Ё Є ЄаЁ§Ёбг
в Є®Ј® த «ҐЈЁвЁ¬ жЁЁ Ё § ¬ҐҐ ҐҐ ЇҐ««пжЁҐ© Є нд䥪⨢®бвЁ.
Ќ гЄ , ®бгйҐбвў«пой п бҐЎп Є Є Ёбва㬥⠮ў« ¤ҐЁп ЇаЁа®¤®©
(Ё ўҐйҐ©, Ё 祫®ўҐЄ ), ЄаЁвҐаЁ© ЁбвЁл Ї®« Ј Ґв Ґ ў Є®бҐбгбҐ
нЄбЇҐав®ў, ў Ї®¤¤Ґа¦ЄҐ бЇ®б®а®ў. ’ Є п ва бд®а¬ жЁп - пў®Ґ
бўЁ¤ҐвҐ«мбвў® ®ўҐйҐбвў«ҐЁп. ‚ гб«®ўЁпе ¦Ґ Џ®б⬮¤Ґа гЄ , Ї®
‹Ё®в аг, ®бгйҐбвў«пҐв бҐЎп Є Є த ¤ЁбЄгаб . ‘в६«ҐЁҐ Є Ё§®ЎаҐ-
в ⥫м®бвЁ ў п§лЄ®ўле ЁЈа е ЇаҐў «ЁагҐв ¤ вॡ®ў Ёп¬Ё Є®бҐ-
бгб Ё нд䥪⨢®бвЁ. …б«Ё а миҐ вҐ®аЁЁ ¬®Ј«Ё бва®Ёвмбп в®«мЄ®
®б®ўҐ ®вЄалвЁп ҐЄ®ҐЈ® Ї®ап¤Є , ЇаЁбг饣® ўҐй ¬, ⮠⥯Ґам
ўЇ®«Ґ ¤®ЇгбвЁ¬® ¬®¤Ґ«Ёа®ў ЁҐ ЎҐ§ ўл室 Є Є ЄЁ¬-«ЁЎ® ॠ«мл¬
аҐдҐаҐв ¬, ЇаЁ¬Ґа, Є®¬ЇмовҐалҐ бЁ¬г«пжЁЁ ЇаЁа®¤ле, вҐе®-
«®ЈЁзҐбЄЁе Ё б®жЁ «мле Їа®жҐбб®ў. ЌҐЁ§ЎҐ¦л¬ б«Ґ¤бвўЁҐ¬ нв®Ј®,
ўлЇ ўиЁ¬ Ё§ Ї®«п §аҐЁп ‹Ё®в а , бв ®ўЁвбп ўл¤ўЁ¦ҐЁҐ ЇҐ-
।Ё© Ї« ў ¤Ґп⥫м®бвЁ гзҐле Ё бв㤥⮢ ᮧ¤ Ёп ®Ўа §
Є®¬ЇҐвҐв®бвЁ, § б«г¦Ёў о饩 дЁ бЁа®ў Ёп. Ђ¤ҐЄў вл¬Ё бЁ-
¬г«пжЁЁ Є®¬ЇҐвҐв®бвЁ б®жЁ «мл¬Ё вҐе®«®ЈЁп¬Ё бв «Ё Ёбб«Ґ¤®-
ў ⥫мбЄЁҐ 䮤л, Ја вл, Є®бг«мвЁа®ў ЁҐ, Є ¤Ґ¬ЁзҐбЄЁҐ ®Ў¬Ґл,
ЇҐа¬ Ґв®Ґ ®Ўа §®ў ЁҐ.
4. €бЄгббвў® - нв® ўбҐ ⥠авҐд Євл Ё б®жЁ «млҐ вҐе®«®ЈЁЁ,
Є®в®алҐ ў®Ї«®й ов аҐиҐЁп Їа®Ў«Ґ¬ ¤®бв ў«ҐЁп нбвҐвЁзҐбЄ®Ј® ЇҐаҐ-
¦Ёў Ёп. ђ бЇ®« Ј ЁҐ Ё ®ЎҐбЇҐзҐ®бвм, ЇҐаҐўҐ¤ҐлҐ ў Ї« Ёб-
Єгббвў , ЇаҐ¤бв ов Є Є ўЁав㮧®бвм Ё ®аЁЈЁ «м®бвм.
‚ бдҐаҐ ЁбЄгббвў Їа®жҐбб ®ўҐйҐбвў«ҐЁп 襫 бў®Ґ ўла ¦ҐЁҐ
ў ЇаҐўа 饨Ё Їа®Ё§ўҐ¤ҐЁп Є Є ЇаҐ¤¬Ґв нбвҐвЁзҐбЄ®Ј® ЇҐаҐ¦Ёў Ёп
ў е㤮¦Ґб⢥го 楮бвм. Џа®Ё§ўҐ¤ҐЁҐ - нв® Ґзв® ®ЎйҐб⢥®
§ зЁ¬®Ґ. ѓ а в ¬Ё § зЁ¬®бвЁ ўлбвгЇ ов ЁбвЁвгвл иЄ®«л (бвЁ«п)
Ё ЄаЁвЁЄЁ. ЋЁ а жЁ® «Ё§Ёа®ў «Ё Їа®жҐбб ᮧ¤ Ёп Ё ў®бЇаЁпвЁп
Їа®Ё§ўҐ¤ҐЁп, ᮧ¤ ў Їа®жҐ¤гал Є®¤Ёа®ўЄЁ/¤ҐЄ®¤Ёа®ў Ёп <е㤮¦Ґ-
б⢥®© Ёд®а¬ жЁЁ>. ЏаҐўа 饨Ґ Їа®Ё§ўҐ¤ҐЁп ў е㤮¦Ґб⢥го
楮бвм ®вЄал«® Їгвм Є ९தгЄжЁЁ ҐЈ® ў Ё¤гбваЁЁ ¬ бб®ў®©
Єг«мвгал.^ ’Ёа ¦Ёа®ў ЁҐ ЇаҐ¤®бв ў«пҐв Їа ЄвЁзҐбЄЁ Є ¦¤®¬г ў®§-
¬®¦®бвм а бЇ®« Ј вм ЁбЄгббвў®¬ ап¤г б ¤агЈЁ¬Ё ЇаҐ¤¬Ґв ¬Ё ®ЎЁ-
室 . Ќ® нв ¬ бб®ў п <Ї®¤¤Ґ«Є > Їа®Ё§ўҐ¤ҐЁп ҐйҐ Ґ Ґбвм ҐЈ®
бЁ¬г«пжЁп, Ї®бЄ®«мЄг «ҐЈЁвЁ¬ЁагҐвбп бгйҐбвў®ў ЁҐ¬ ॠ«м®Ј® Їа®-
в®вЁЇ , ў®Ї«®й о饣® ўЁав㮧®бвм Ё ®аЁЈЁ «м®бвм.
‚ бЁвг жЁЁ ¦Ґ Ї®б⬮¤ҐаЁ§¬ Їа®Ё§ўҐ¤ҐЁҐ Є Є в Є®ў®Ґ бв ®-
ўЁвбп Єв®¬ ¤ҐЄ®бвагЄжЁЁ Є Є б® бв®а®л е㤮¦ЁЄ , в Є Ё б®
' ‘¬.: ЃҐмп¬Ё ‚. Џа®Ё§ўҐ¤ҐЁҐ ЁбЄгббвў ў нЇ®ег ҐЈ® вҐеЁзҐбЄ®©
ў®бЇа®Ё§ў®¤Ё¬®бвЁ. Њ., 1996.
300 €ў ®ў „. ‚.
бв®а®л ЇгЎ«ЁЄЇ. €а®Ёз®Ґ ᮥ¤ЁҐЁҐ да Ј¬Ґв®ў а §®а®¤ле
е㤮¦Ґб⢥ле вҐеЁЄ - ¤®бв в®з®Ґ гб«®ўЁҐ д®а¬Ёа®ў Ёп ®Ўа §
<祫®ўҐЄ ЁбЄгббвў > нЇ®еЁ Џ®б⬮¤Ґа. ‚лз«ҐҐЁҐ да Ј¬Ґв®ў вҐе-
ЁЄ Ё Їа®Ё§ў®«м®Ґ ¬ ЁЇг«Ёа®ў ЁҐ Ё¬Ё Є Є § Є ¬Ё <е㤮¦Ґбв-
ўҐ®Ј® ¬ бвҐабвў > бЁ¬г«Ёагов бў®Ў®¤®Ґ, в. Ґ. ўЁав㮧®Ґ ў« ¤ҐЁҐ
вҐеЁЄ®© (ЇЁбм¬ , аЁбгЄ , в ж , ЁЈал Ё в. Ї.) ”а Ј¬Ґв жЁп Є« б-
бЁзҐбЄЁе Їа®Ё§ўҐ¤ҐЁ© Ё ва ¤ЁжЁ®ле бвЁ«Ґ©, ўлз«ҐҐЁҐ Ё§ Ёе
Є«ЁиҐ, § ⥬ ўЄ«о票Ґ Ёе Є Є § Є®ў <е㤮¦Ґб⢥®Ј® вў®азҐбвў >
ў «оЎго Є®¬ЎЁ жЁо ЇаҐ¤¬Ґв®ў Ё«Ё ¤Ґ©бвўЁ© - ¤®бв в®з®Ґ гб«®ўЁҐ
ᮧ¤ Ёп ®Ўа § <Їа®Ё§ўҐ¤ҐЁп ЁбЄгббвў > нЇ®еЁ Џ®б⬮¤Ґа. ‚®б-
ЇаЁпвЁҐ Ї®б⬮¤ҐаЁбвбЄ®Ј® ЁбЄгббвў Ї®б⬮¤ҐаЁбвбЄ®© ЇгЎ«Ё-
Є®© - нв® ®влбЄЁў ЁҐ <б«Ґ¤®ў> - ®вбл«®Є Є ®аЁЈЁ «мл¬ Їа®-
Ё§ўҐ¤ҐЁп¬ Ё бвЁ«п¬. Џ®б⬮¤ҐаЁбвбЄЁҐ Є®«« ¦, Є«ЁЇ, енЇЇҐЁЈ,
ЇҐад®а¬Ґб ¤Ґ« ов н䥬Ґал¬Ё Ё Їа®Ё§ўҐ¤ҐЁҐ, Ё вў®азҐбвў® ў ¬®-
¤ҐаЁбвбЄ®¬ Ёе Ї®Ё¬ ЁЁ. ‘Ё¬г«пжЁп ўЁав㮧®бвЁ Ё ®аЁЈЁ «м-
®бвЁ бв « ®ЎйЁ¬ ¬Ґб⮬.
5. €вЁ¬ п бдҐа - нв® ўбҐ ⥠авҐд Євл Ё б®жЁ «млҐ вҐе®«®-
ЈЁЁ, Є®в®алҐ ў®Ї«®й ов ¤«п «о¤Ґ© аҐиҐЁп Їа®Ў«Ґ¬ 㤮ў«Ґвў®аҐЁп
ЇбЁе®дЁ§Ё®«®ЈЁзҐбЄЁе Ї®вॡ®б⥩. ђ бЇ®« Ј ЁҐ Ё ®ЎҐбЇҐзҐ®бвм,
ЇҐаҐўҐ¤ҐлҐ ў Ї« ЁвЁ¬®бвЁ, ЇаҐ¤бв ов Є Є бЇ®в ®бвм Ё 㤮-
ў«Ґвў®аҐ®бвм. ‘®ўаҐ¬Ґ®Ґ ®ЎйҐбвў® ᤥ« «® бдҐаг ЁвЁ¬®Ј® ЇгЎ-
«Ёз®© Ё, ⥬ б ¬л¬, Їа®Ў«Ґ¬®©." —Ґ«®ўҐЄ ў Є зҐб⢥ бгЎкҐЄв ᥪбг-
«м®бвЁ д®а¬ЁагҐвбп ¤ЁбЄгабЁўл¬Ё Їа ЄвЁЄ ¬Ё, Ї®а®¦¤Ґл¬Ё ®в-
®иҐЁп¬Ё ў« бвЁ. Ќ гзл© ¤ЁбЄгаб ¬Ґ¤ЁжЁл, ЇҐ¤ Ј®ЈЁЄЁ, нЄ®®-
¬ЁЄЁ, ЄаЁ¬Ё «ЁбвЁЄЁ Їа®¤гжЁагҐв б ЄжЁ®Ёа®ў лҐ ®Ўа §жл ᥪ-
бг «м®Ј® Ї®ўҐ¤ҐЁп, ўЄ«оз ойЁҐ 祫®ўҐЄ ў Їа®жҐбб ў®бЇа®Ё§ў®¤бвў
Ё Є®ва®«п த® ᥫҐЁп. ‘«Ґ¤бвўЁҐ¬ ®ўҐйҐбвў«ҐЁп ў нв®© бдҐаҐ
бв «® ўлвҐбҐЁҐ Ў®«ми®© бҐ¬мЁ гЄ«Ґ а®© ¬ «®¤Ґв®©, ЇаҐ¤ § зҐ-
ЁҐ Є®в®а®© - б®жЁ «м® б ЄжЁ®Ёа®ў л© б®о§ а §®Ї®«ле нЈ®,
楫Ґл© ¬ вҐаЁ «мго Ё н¬®жЁ® «мго ў§ Ё¬®Ї®¬®йм Ё <ў®б-
Їа®Ё§ў®¤бвў®> Ї®в®¬бвў . Џ®¤®Ў п ᥬмп-Є®аЇ®а жЁп бЁ¬г«ЁагҐвбп ў
ўЁавг «мле ᥬмпе - нЄбвҐааЁв®аЁ «мле, Ј®¬®бҐЄбг «мле, ҐЇ®«-
ле. ЋЁ 㦥 Ґ бв®«мЄ® <Їа®¤гЄвл а бЇ ¤ > ᥬҐ©ле гб⮥ў, бЄ®«м-
Є® бв ЎЁ«млҐ д®а¬л бЁ¬г«пжЁЁ, ў ®б®ўҐ Є®в®але - ўл¤ўЁ¦ҐЁҐ
ЇҐаҐ¤Ё© Ї« Є®¬¬гЁЄ жЁЁ н¬®жЁ©. <ЏаҐ¤Ґ«мл© б«гз ©> ўЁавг «м-
®© бҐ¬мЁ ¬®¦® ўЁ¤Ґвм ў б®о§Ґ <2 + TV(PC)>, Є®Ј¤ н¬®жЁЁ, Ї®«гз Ґ-
¬лҐ ў Є®¬¬гЁЄ жЁЁ б ⥫ҐўЁ§Ё®л¬Ё Ё«Ё Є®¬ЇмовҐал¬Ё ®Ўа § ¬Ё
Є®¬ЇҐбЁагов ®вбгвбвўЁҐ ®¤®Ј® Ё§ Є« ббЁзҐбЄЁе Ї авҐа®ў - ®вж
(¬г¦ ), ¬ вҐаЁ (¦Ґл), ॡҐЄ .
‚ ЁвЁ¬®© бдҐаҐ ®вз㦤ҐЁҐ 祫®ўҐзҐбЄ®© бгй®бвЁ ў ўЁавг-
«мго ॠ«м®бвм ¬®¦Ґв ЇаЁЁ¬ вм Ё Ў®«ҐҐ Ё§®йаҐлҐ д®а¬л,
'" CM.: Foucault Њ. History of Sexualiti. An Introduction. London, 1990;
Giddens A. The Transformation of Intimacy. Cambridge, 1993.
‚Ёавг «Ё§ жЁп ®ЎйҐбвў 301
Ї®бЄ®«мЄг ᥪбг «м®бвм ў Їа®жҐбᥠ®ўҐйҐбвў«ҐЁп Ё§ д®а¬л б®жЁ-
«м®Ј® Є®ва®«п ЇаҐўа вЁ« бм ў <¤®бв®пЁҐ «Ёз®бвЁ> (ѓЁ¤¤Ґб):
ЁбвЁвгвл ®вЇгбЄ ов 祫®ўҐЄ < ў®«о> 㦥 ў Є зҐб⢥ бгЎкҐЄв ,
а бЇ®« Ј о饣® б®Ў®©, бў®Ё¬Ё 㤮ў®«мбвўЁп¬Ё, бў®Ґ© ᥪбг «м®©
®аЁҐв жЁҐ©. Џ®б।бвў®¬ ᥪбг «м®© бў®Ў®¤л лҐ б ЄжЁ®ЁагҐвбп
«оЎ п ®аЁҐв жЁп Ё Ё¤ҐвЁдЁЄ жЁп ў ᥪбг «м®© бдҐаҐ. Ћ¤ Є®,
§ з бвго, Ї®¤ ўЁ¤®¬ Єг«мвга® б ЄжЁ®Ёа®ў ®© ЇҐаҐ®аЁҐв жЁЁ
Ё¬ҐҐв ¬Ґбв® бЁ¬г«пжЁп Є Є®© Ўл в® Ё Ўл«® ®аЁҐв жЁЁ Ё Ё¤ҐвЁ-
дЁЄ жЁЁ. <ЏаҐ¤Ґ«мл© б«гз ©> ўЁавг «м®© ᥪбг «м®бвЁ, Є Є Ґ-
ва㤮 ¤®Ј ¤ вмбп, бгйҐбвўгҐв ў б।Ґ ЄЁЎҐаЇ Є®ў: <ќв® + PC>, Ё
ЇҐаўлҐ Ї®ЇлвЄЁ «Ё§ нв®Ј® 䥮¬Ґ 㦥 ЇаҐ¤ЇаЁпвл."
ЏпвЁ ЇаЁўҐ¤Ґле агЎаЁЄ а бЇ®« Ј Ёп Ё ®ЎҐбЇҐзҐ®бвЁ: нЄ®®-
¬ЁЄ , гЄ , Ї®«ЁвЁЄ , ЁбЄгббвў®, бдҐа ЁвЁ¬®Ј®, - ўЇ®«Ґ ¤®-
бв в®з®, зв®Ўл ᤥ« вм ҐЄ®в®алҐ ўлў®¤л ® е а ЄвҐаҐ а §ўҐйҐбв-
ў«ҐЁп. …б«Ё ®ўҐйҐбвў«ҐЁҐ - १г«мв в ॠ«Ё§ жЁЁ 楮б⥩, в®
а §ўҐйҐбвў«ҐЁҐ ®§ з Ґв Ёе ¤Ґ Євг «Ё§ жЁо. Џ®Ё¬ ЁҐ бгйҐбвў
ᮢ६Ґ®бвЁ Є Є ўЁавг «Ё§ жЁЁ/а §ўҐйҐбвў«ҐЁп ®ЎйҐбвў Ї®а®¦-
¤ Ґв ¬ ббг ⥮аҐвЁзҐбЄЁе Їа®Ў«Ґ¬. Ќ® Ґ¤Ёб⢥® бгйҐб⢥ п
ў®§ЁЄ Ґв Є Є б«Ґ¤бвўЁҐ аҐиҐЁп ў®Їа®б ® 楮бвпе: Є Є ў®§¬®¦®
®ЎйҐбвў®, «ЁиҐ®Ґ 楮б⥩? Ќ бв®«м §«®ўҐйҐ §ўгз йЁ© ¤«п
¬®ЈЁе ў®Їа®б ў®§¬®¦Ґ бв®«м ¦Ґ Ёа®Ёз® §ўгз йЁ© ®вўҐв: Є Є
ўЁавг «м п ॠ«м®бвм. …б«Ё Ґв в®Ј®, ® 祬 <ў® ўбҐ¬ Ї®бв®п®
Ё¤Ґв ¤Ґ«®>, в® б®жЁ «млҐ ЁбвЁвгвл, ў®§ЁЄиЁҐ Є Є б«Ґ¤бвўЁҐ ®ўҐ-
йҐбвў«ҐЁп, вҐапп бў®о ў« бвм ¤ Ё¤ЁўЁ¤®¬, бв ®ўпвбп ®Ўа §®¬,
ўЄ«оз Ґ¬л¬ ў ЁЈаг. €бвЁвгжЁ® «мл© бва®© ®ЎйҐбвў бЁ¬г«Ёаг-
Ґвбп, Ґ «ЁЄўЁ¤ЁагҐвбп, в Є Є Є ® - 㤮Ў п Ё Ї®пв п б।
б®бгйҐбвў®ў Ёп жЁЁЄ®ў. ‘®еа пп ваЁЎгвЁЄг ॠ«м®бвЁ, ® б«г-
¦Ёв бў®ҐЈ® த ўЁавг «м®© ®ЇҐа жЁ®®© б।®©, ў Є®в®а®© 㤮Ў®
ᮧ¤ ў вм Ё ¤Ґ¬®бваЁа®ў вм ®Ўа §л Ё Є®в®а п ®вЄалв ¤«п ўе®¤ /ўл-
室 . Џ®¤®Ўл¬ ®Ўа §®¬ ®ЇҐа жЁ® п бЁб⥬ Windows б®еа пҐв
ваЁЎгвЁЄг ॠ«м®бвЁ, бЁ¬г«Ёагп нЄа Ґ ¬®Ёв®а ¦ вЁҐ Є®Ї®Є
Є «мЄг«пв®а Ё«Ё а §¬ҐйҐЁҐ Є ав®зҐЄ Є в «®Ј ў пйЁЄҐ. ‘®еа пҐвбп
®Ўа § вҐе ўҐйҐ©, ®в Є®в®але, б®Ўб⢥®, Ё Ё§Ў ў«пҐв ЇаЁ¬ҐҐЁҐ
Є®¬ЇмовҐа®© вҐе®«®ЈЁЁ.
‘ў®Ў®¤г ўе®¤ /ўл室 ᮢ६Ґл¬ жЁЁЄ ¬ бЇ®б®Ўл ®ЎҐбЇҐ-
зЁвм ®ўлҐ Є®¬¬гЁЄ жЁ®лҐ вҐе®«®ЈЁЁ. ‚ н⮬ б¬лб«Ґ ⥫Ґд Єб,
Ё§Ў ў«пойЁ© ®в бҐаўЁб - ¤§®а в Є®Ј® б®жЁ «м®Ј® ЁбвЁвгв Є Є
Ї®зв Ґбвм <а бЇ®зв®ўлў ЁҐ>. ЉбҐа®Єб - <а бвЁЇ®Ја дЁа®ў ЁҐ>,
ўЁ¤Ґ®-<а бЄЁҐ¬ в®Ја дЁа®ў ЁҐ>, ЇҐаб® «мл© Є®¬ЇмовҐа -
<а §®дЁбЁа®ў ЁҐ>... Ќ® аҐи ойЁ© ўЄ« ¤ ў а §ўҐйҐбвў«ҐЁҐ Ї®бвЁ-
" Schroeder R. Cyberculture, cyborg post-modernism and the sociology of
virtual reality technjljgies; Surfing the soul in the information age // Futures.
Guildford, 1994, vol. 26, ь 5.
302 €ў ®ў „. ‚.
¤гбваЁ «м®Ј® ®ЎйҐбвў , ЎҐ§гб«®ў®, ў®бЁвбп ў ⮬ ЄЁЎҐаЇа®бва -
б⢥, Є®в®а®Ґ ў®§ЁЄ«® ®б®ўҐ Ј«®Ў «м®© бҐвЁ Internet. €¬Ґ®
ҐЇ®¤Є®ва®«м®бвм Є®¬¬гЁЄ жЁ©, ®бгйҐб⢫塞ле ў Internet, б«г-
¦Ёв ЇаЁзЁ®© Ї®бв®пле ЁжЁ¤Ґв®ў, Ўг¤м в® Ґ¤®ў®«мбвў® Є в®«Ё-
зҐбЄЁе ЁҐа ае®ў д ЄвЁзҐбЄЁ¬ ®б®ў ЁҐ¬ ҐЄЁ¬ да жг§бЄЁ¬ ҐЇЁ-
бЄ®Ї®¬ ў ®¤®© Ё§ Є®дҐаҐжЁ© Internet ўЁавг «м®© ҐЇ аеЁЁ;" Ўг¤м
в® а бЇа®бва ҐЁҐ зҐаҐ§ Internet ҐЄЁ¬ § ўбҐЈ¤ в Ґ¬ ЄЁЎҐаЄ дҐ ў
®Ўе®¤ да жг§бЄ®© 楧гал ЄЁЈЁ, ўлбв ў«по饩 ў ҐЎ« Ј®ЇаЁп⮬
ᢥ⥠Ї®Є®©®Ј® ЇаҐ§Ё¤Ґв ЊЁввҐа ;" Ё«Ё бЄ ¤ «л ў®ЄагЈ Їа®-
ЁЄ®ўҐЁп Є®¬ЇмовҐале <ў§«®¬йЁЄ®ў> - е ЄҐа®ў ў Ј®бг¤ аб⢥-
лҐ бҐЄаҐвлҐ Ў §л ¤ ле ‘Ђ. ‚® ўбҐе §ў ле б«гз пе ў
®б®ўҐ Є®д«ЁЄв - г室 жЁЁЄ®ў - гвб ©¤Ґа®ў ᮢ६Ґ®Ј®
®ЎйҐбвў Ё§-Ї®¤ бҐаўЁб - ¤§®а б®жЁ «мле ЁбвЁвгв®ў Ї®бвЁ¤г-
бваЁ «м®Ј® Є ЇЁв «Ё§¬ . ‘вЁеЁ© п, ҐЄ®®а¤ЁЁа㥬 п ¤Ґп⥫м®бвм
Ё ЎҐ§¤Ґп⥫м®бвм) гвб ©¤Ґа®ў ЇаҐ¤бв ў«пҐв б®Ў®© в®в бЇ®б®Ў / бвЁ«м
¦Ё§Ё, Є®в®ал© «Ґ¦Ёв 㦥 Ї® вг бв®а®г ¬®¤ҐаЁбвбЄЁе, ў® ¬®Ј®¬
Ё Ї®б⬮¤ҐаЁбвбЄЁе Їа®Ў«Ґ¬ Ё вҐе®«®ЈЁ© Ёе аҐиҐЁп.
‚ ЇҐабЇҐЄвЁўҐ а §ўҐйҐбвў«ҐЁп бгйҐбвў® ®ўле Є®¬¬гЁЄ жЁ®-
ле вҐе®«®ЈЁ© а бЄалў Ґвбп Є Є ®б®ў - Ёда бвагЄвга Є®¬-
Ї«ҐЄб ЇаЁжЁЇЁ «м® ®ўле б®жЁ «мле вҐе®«®ЈЁ©, Є®в®алҐ ¬®Јгв
ўҐбвЁ ®в б®Ўб⢥® вҐе®«®ЈЁ© Є ⮬г, зв® Њ аЄг§Ґ §ў « ЁбЄгббвў®¬
¦Ё§Ё (Art of Life)." ‚ Є®вҐЄб⥠ва ¤ЁжЁ®®© ⥮ਨ ®ўлҐ б®жЁ-
«млҐ ЁбЄгббвў / вҐе®«®ЈЁЁ ЇаҐ¤бв ў«повбп Є Є б®жЁ «млҐ,
¬ аЈЁ «млҐ Ї® ®в®иҐЁо Є ЈҐҐа «м®¬г а §ўЁвЁо ®ЎйҐбвў .
‚ ЇҐабЇҐЄвЁўҐ ўЁавг «Ё§ жЁЁ ®ЎйҐбвў ўЁавг «м п Є®аЇ®а жЁп, ўЁа-
вг «мл© ҐЇЁбЄ®Ї в, ЄЁЎҐаЄ дҐ, ЄЁЎҐаЇ ЄЁ Ё в. ¤., - нв® ЇаЁ§ ЄЁ
бв ®ў«ҐЁп ®ЎйҐбвў ®ў®Ј® вЁЇ . Ћв¬ҐзҐлҐ ⥤ҐжЁЁ ЇҐаҐбв ов
Ўлвм ¬ аЈЁ «мл¬Ё, ў ЁЎ®«ҐҐ а §ўЁвле бва е ®Ё § еў влў ов
ўбҐ Ў®«миҐ «о¤Ґ©. ЏҐаҐ¤ б®жЁ®«®ЈЁҐ© ўбв Ґв § ¤ з Ё§гзҐЁп Ё
¤ҐЄў в®© ЁвҐаЇаҐв жЁЁ нвЁе ᮢ६Ґле ⥤ҐжЁ© б®жЁ «м®Ј®
а §ўЁвЁп.
^ The New-Yorker, Њ Ј. 18, 1996. P. 61.
" Ibid. P. 62.
^ Њ ЄгнҐ ѓ. Ћ¤®¬Ґал© зҐ«®ўҐЄ. Њ., 1994. ‘. 312.
Соседние файлы в предмете Социология