36. Определение цены и объема производства в условиях совершенной и несовершенной конкуренции. Правило максимизация прибыли и минимизация убытков.

В условиях совершенной конкуренции для определения объема производства в краткосрочном периоде фирма может выбрать один из путей:

1) фирма сравнивает полученный ею валовой доход (TR) при различных объемах выпуска с валовыми издержками (TC), соответствующими каждому из возможных объемов (TR – TC = Прибыль = max).

2) Сравнение предельного дохода (MR) с предельными издержками (MC). Объем производства, при котором предельный доход равен предельным издержкам (MR = MC), называется точкой оптимального выпуска.

Конечно, в течении короткого периода времени фирма в условиях совершенной конкуренции может получать сверхприбыли или нести убытки. Однако, для длительного периода такая предпосылка не реальна, так как в условиях свободного входа и выхода из отрасли слишком высокая прибыль привлекает в данную отрасль другие фирмы, а убыточные фирмы разоряются и уходят из отрасли. Совершенная конкуренция позволяет распределить ограниченные ресурсы таким образом, чтобы достичь максимального удовлетворения потребностей.

Определение цены и объема производства чистым монополистом, если этот рынок не регулируется государством, будет осуществляться на основе его средних издержек производства и рыночного спроса. Поскольку чистый монополист - единственный в своей отрасли, то индивидуальный спрос на его продукцию является одновременно и рыночным спросом. Из этого следуют три вывода:

1) чтобы повысить объем продаж, монополист должен понизить цену. Это становится причиной того, что предельный доход меньше цены (или среднего дохода) для любого объема выпуска, кроме первой единицы;

2) монополист определяет сам и цену на основе рыночного спроса, и объем производства. Высокие цены связаны с низкими объемами продаж и наоборот;

3) если спрос эластичен, уменьшение цены будет увеличивать валовой доход; если спрос неэластичен, падение цены уменьшит валовой доход. Следовательно, монополист всегда будет избегать неэластичного отрезка его кривой спроса в пользу некоторой комбинации «цена – количество» на эластичном отрезке.

Максимум прибыли (минимум убытка) может быть получен при объеме производства, когда предельный доход равен предельным издержкам. Соотнеся этот объем с рыночным спросом, монополия устанавливает максимальную монопольную цену.

Стремясь максимизировать прибыль, чистая монополия может использовать ценовую дискриминацию. Ценовая дискриминация — это способ ценообразования, при котором для различных групп потребителей на товар, услугу при одинаковых средних издержках производства назначаются различные цены (например, тарифы на электроэнергию, междугородные телефонные переговоры).

Определение цены и объема производства фирмами, действующими в условиях монополистической конкуренции, может иметь сходство как с чистоконкурентным рынком, так и с чистой монополией. В краткосрочном периоде фирма, производя дифференцированный товар, ведет себя как чистый монополист и получает экономическую прибыль. Получение прибыли в краткосрочном периоде может привлечь новых производителей. Кроме того, усиливается конкуренция в связи с появлением большого количества продуктов-заменителей. Это влечет за собой исчезновение экономической прибыли.

В долгосрочном периоде фирма, действующая в условиях монополистической конкуренции, как и чистоконкурентный производитель, ориентируется на безубыточность.

Максимизация прибыли (минимизация убытков) достигается при объеме производства, соответствующем точке равновесия предельного дохода и предельных издержек. Эта закономерность называется правилом максимизации прибыли.

Правило максимизации прибыли означает, что предельные продукты всех факторов производства в стоимостном выражении равны их ценам или что каждый ресурс используется до тех пор, пока его предельный продукт в денежном выражении не станет равнозначен его стоимости.