Тема 4. Цена и ценообразование в рыночной экономике

4.1. Понятие цены с позиции потребителя

Понятие «цена» весьма многогранно. Цена традиционно понимается как денежное вознаграждение, уплачиваемое продавцу за его товар. Это так называемое «затратное» определение цены.

Для предприятия цена его товара представляет прежде всего стоимостную выручку, призванную покрыть его затраты и принести некоторую прибыль. Но понятие ценообразования, или ценовой политики, не сводится к этому. В современной рыночной экономике оно характеризует направленность предприятия на работу с потребителем. Исходя их этого можно дать более полное, хотя и очень широкое определение цены.

Цена представляет собой сумму всех расходов покупателя, прямо или косвенно связанных с приобретением продукта. При этом надо различать положительные и отрицательные составляющие цены, которые в ходе потребительского цикла складываются и образуют единую цену, эффективную для потребителя. Цена - это:

1. денежное выражение стоимости какого-либо товара или услуги;

2. экономическая категория, служащая для косвенного измерения величины затраченного на производство товара общественно необходимого рабочего времени;

3. сумма денег, уплачиваемая покупателем (потребителем) за приобретаемый им товар, представленный в виде продукта или оказанных услуг.

Цена выражается в единицах определенной валюты (национальной или международной) за количественную единицу товара.

Чтобы проиллюстрировать это определение, приведем схему потребительских расходов и доходов, т.е. ценовых компонентов, формирующих цену потребительских товаров.

Исходя из этого сформулируем современное, ориентированное на потребителя определение ценовой политики.

Ценообразование представляет собой процесс формирования цен на товары и услуги. Традиционно выделяются две полярные модели ценообразования: рыночное и централизованное (или государственное, административно-командное) ценообразование.

Главное принципиальное отличие рыночного ценообразования от централизованного заключается в том, что цены устанавливаются здесь в соответствии со спросом и предложением непосредственно собственником или производителем товара или услуги. Государственные органы осуществляют только регулирование цен на ограниченный крут товаров.

Цены играют важную роль в предпринимательской деятельности предприятий, так как от их уровня зависят конечные результаты деятельности. Цены выступают основным фактором в решении таких вопросов, как

I. определение рынков сбыта продукции;

2.целесообразность производства товаров или оказания услуг;

3.расчет издержек производства;

4.определение объемов инвестиций и др.

Основные задачи ценообразования:

1) покрытие затрат на про­изводство и реализацию продукции, обеспечение прибыли, достаточной для нормального функционирования производителя и продавца;

2) учет взаимозаменяемости продукции при формировании цены;

3) решение социальных вопросов;

4) реализация экологической поли гики;

5) решение внешнеполитических вопросов.