Вопросы для самоконтроля

1. Сформулируйте закон спроса. Имеет ли данный закон универсальную силу?

2. В каких случаях равновесие на рынке совершенной конкуренции будет стабильным? Не будет стабильным?

3. Какую роль играет параметр времени в достижении и удерживании равновесия на рынке?

4. В чем заключаются особенности индивидуального и рыночного спроса?

5. Какие виды эластичностей спроса и предложения используются в экономическом анализе?

6. Какая связь существует между ценовыми эластичностями спроса и предложения и выручкой производителя?

7. Каким образом разные виды налоговой политики могут повлиять на конкурентное равновесие в краткосрочном периоде? В долгосрочном периоде?

8. Как формируются цены потребителя и производителя в условиях действия разного рода налогов и дотаций?

9. В чем заключаются положительные эффекты рыночного равновесия?

6. Анализ потребительского поведения

Изучив эту главу, вы будете знать:

• количественный (кардиналистский) и порядковый (ординалистский) подход к анализу потребительского поведения;

• виды полезностей и обоснование рационального потребительского выбора;

• содержание и характеристику первого и второго законов Госсена;

• свойства кривых безразличия и бюджетных линий;

• механизм формирования оптимума потребителя.

Основные понятия и термины: полезность, количественный (кардиналистический) подход, порядковый (ординалистический) подход, функция полезности, совокупная полезность, предельная полезность, законы Госсена, рациональный потребительский выбор, кривая безразличия, карта кривых безразличия, предельная норма замещения, бюджетное ограничение, коэффициент трансформации, оптимум потребителя.

6.1. Два подхода к анализу потребительского поведения

Потребительское поведение характеризует элемент рыночного механизма ‒ спрос. Проявление данного поведения находится под влиянием не только цены на товары и услуги, но также вкусов (предпочтений) и доходов потребителя.

Поведение потребителя является процессом разумным и рациональным, а именно потребитель стремится получить максимум удовлетворения своих потребностей при ограниченном доходе (бюджете) и может определить для себя степень полезности последующей единицы блага.

Полезность (U ‒ от англ. Utility)¹³ ‒ это удовлетворение (польза, желаемость), которое благо приносит потребителю при его использовании (потреблении).

Взаимосвязь человеческих потребностей и спроса исследовалась в работах представителей научного направления ‒ маржинализма (от англ. Marginal ‒ предельный).

Маржинализм основывается на следующих принципах¹⁴:

• рациональное поведение человека в рыночной экономике. Предполагается, что индивид при принятии решений стремится получить максимальную выгоду исходя из субъективных оценок;

• редкость или ограниченность ресурсов или товаров. Вследствие этого цена полностью зависит не от ограниченного предложения, а от изменяющегося спроса, который в свою очередь определяется субъективными оценками полезности товара потребителями;

• наличие функциональных связей. Между различными экономическими процессами существуют определенные зависимости, которые экономическая теория должна описать и количественно измерить.

В маржинализме потребительское поведение находит свое отражение в теории предельной полезности. С позиции теории предельной полезности стоимость товара нельзя определить затратами живого труда или всех факторов производства (соответственно в трудовой теории стоимости), а она определяется субъективной оценкой потребителя через величину предельной полезности.

В теории предельной полезности выделяют два подхода: количественный (кардиналистский ‒ от англ. Cardinal ‒ главный, основной) и порядковый (ординалистский ‒ от англ. Ordinal ‒ порядковый).

Количественный (кардиналистский) подход.

Сторонники данного подхода (последняя треть XIX века) У. С. Джевонс (1835-1882) ‒ английский экономист, статистик, Л. М.-Э. Вальрас (1834-1910) ‒ французский экономист, К Менгер (1840-1921) ‒ австрийский экономист выделяли два вида полезности: абстрактную и конкретную.

Абстрактная полезность характеризуется способностью блага удовлетворять какую-либо потребность, а конкретная полезность является субъективной оценкой полезности данного экземпляра блага для соответствующего индивида.

В основе количественного подхода лежат не объективное измерение полезности, а субъективные оценки потребителей.

Поскольку полезность является понятием субъективным, то она не может быть измерена в общепринятых единицах и не имеет точной количественной величины, и, следовательно, используется условная единица измерения ‒ ютиль.

По мнению кардиналистов, если в экономике реализуется n потребительских товаров в количестве x₁, x₂, x₃, …, x_n, то их общая полезность (TU) для потребителя может быть представлена по формуле кардиналистской функции полезности¹⁵:

Предельные полезности дополнительных единиц товара могут быть представлены в виде частных производных общей полезности.

Порядковый (ординалистский) подход.

Несмотря на надежды ранних разработчиков теории потребительского выбора, полезность не может быть ни обнаружена, ни количественно измерена, так как является чисто субъективной категорией: все попытки определить единицу «ютиля» на практике свелись к использованию денежных единиц. Поэтому в качестве альтернативы количественной теории полезности появляется порядковая теория, разработанная английским экономистом Ф. Эджуортом (1845-1926), итальянским экономистом В. Парето (1848-1923) и американским экономистом И. Фишером (1867-1947).

В 30-х годах XX в. после работ Р. Аллена (1906-1983) и Дж. Хикса (1904-1989) эта теория приобрела завершенную форму и поныне остается наиболее распространенной.

Суть порядковой измеримости субъективной полезности заключается в том, что здесь используется не абсолютная (количественный подход), а относительная шкала, показывающая предпочтение потребителя или ранг потребляемого набора благ, и не ставится вопрос о том, насколько один набор предпочтительнее другого. То есть измеряется не сама степень удовлетворения потребностей, а определяется лишь увеличение ее или уменьшение.

В порядковой теории полезности утверждение «набор А предпочтительнее набора В» эквивалентно утверждению «набор А имеет большую для данного потребителя полезность, чем набор В». Поэтому задача максимизации полезности сводится к задаче выбора потребителем наиболее предпочтительного товарного набора из всех доступных для него¹⁶.

Ординалистская функция полезности показывает, в каком порядке по уровню удовлетворения потребностей потребитель желает располагать наборы благ, и описывается картой кривых безразличия (см. п. 6.3).

Таким, образом, порядковая теория полезности отдает приоритет предпочтениям индивида, а функция полезности носит второстепенный характер, как способ описания этого предпочтения.