Таким образом, товаром может называться созданное трудом материальное благо, способное удовлетворять какие-либо потребности и предназначенное для эквивалентного обмена на рынке.
Способность товара обмениваться на другие товары в определенной пропорции
реализуется на основе Соизмеримости (меновой стоимости).
ТЕОРИИ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ
Основные положения нетрудовой теории стоимости отражают экономические связи, которые могут быть представлены следующей формулой:
«потребитель
– потребность полезность блага – его ценность - цена»,
-когда оценка товара осуществляется со стороны покупателя, потребителя.
-Именно это стало основой для
-формирования базовых положений теории потребительского поведения.
ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ
ПОВЕДЕНИЕ
– это процесс формирования спроса отдельного потребителя
(индивидуального спроса) на различные товары и услуги.
Предъявляя спрос на те или иные блага, потребитель стремится извлечь от их приобретения наибольшую пользу, т.е. максимизировать совокупную полезность.
Однако потребитель наталкивается на ограничения, связанные с величиной дохода, которым он располагает, и уровнем рыночных цен.
Эти ограничения заставляют потребителя делать выбор между теми или иными благами.
Основными направлениями изучения потребительского поведения являются :
кардиналистическое (от мат. «кардинальное» - количественное число),
ординалистическое (от мат. «ординальное» - порядковое число)
КАРДИНАЛИСТИЧЕСКАЯ ТЕОРИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ ПРЕДПОЛАГАЕТ, ЧТО:
- полезность измерима абсолютно (единицы измерения полезности – «утили»);
Функция полезности - функция, показывающая убывание предельной полезности количества
MU
- потребитель находится в равновесии, т.е. он максимизирует совокупную полезность распределяя свой доход таким образом, что последний рубль, израсходованный на приобретение любого товара, приносит равную предельную полезность, т.е. отношение предельной полезности к цене одинаково для всех товаров.
MU a MUb MU c Pa Pb Pc
Иными словами, согласно кардиналистической теории условием равновесия потребителя является
равенство соотношений предельных полезностей любых благ соотношению их цен.
ОРДИНАЛИСТИЧЕСКАЯ ТЕОРИЯ ПОЛЕЗНОСТИ
основывается на положении, что полезность
количественно неизмерима и потребитель имеет возможность лишь устанавливать, ранжировать предпочтительность того или иного набора приобретаемых благ.
Ординалистическая теория определяет состояние равновесия потребителя на основе кривых безразличия, которые выявляют предпочтительность того или иного набора благ и бюджетной линии, характеризующей возможность потребителя приобрести тот или иной набор благ.
КРИВАЯ БЕЗРАЗЛИЧИЯ (U) ПРЕДСТАВЛЯЕТ СОБОЙ СОВОКУПНОСТЬ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ НАБОРОВ, КАЖДЫЙ ИЗ КОТОРЫХ ИМЕЕТ ОДИНАКОВУЮ ПОЛЕЗНОСТЬ ДЛЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ:
Любая точка на кривой безразличия (A, B, C, D, E) характеризует набор товаров X и Y, имеющих одинаковое потребительское значение (приносящих одинаковую совокупную полезность) для потребителя, и потому потребителю безразлично, какой набор приобрести, т.е. ни один из наборов не имеет предпочтения.
БЮДЖЕТНАЯ ЛИНИЯ (BL) ПОКАЗЫВАЕТ
КОЛИЧЕСТВО ТОВАРОВ, ДОСТУПНЫХ ПОТРЕБИТЕЛЮ ПРИ ИМЕЮЩЕМСЯ В ЕГО РАСПОРЯЖЕНИИ ДОХОДЕ И СУЩЕСТВУЮЩИХ РЫНОЧНЫХ ЦЕНАХ
Любая точка, лежащая на бюджетной линии доступна потребителю, т.е. его доход и существующие цены позволяют ему купить любой набор товаров X и Y.
Потребитель находится в равновесии, если приобретает набор товаров соответствующей точке самой высокой из доступных ему кривых безразличия бюджетной линии. В точке равновесия потребитель получает наибольшую полезность при данном уровне цен и имеющемся в его распоряжении доходе: