Мониторинг бренда и оценка эффективности действий
•Мониторинг параметров (KPI) бренда
Сила - характеризует долю рынка, которую бренд в состоянии занять за счет того, что покупатели предпочитают выбрать именно его, а не конкурентов.
•Сила бренда величина указывающая на осведомленность потребителя о марке
•Премиальность -прогнозирует ценовую премию или надбавку к цене, которую бренд может генерировать за счет того, что покупатели готовы платить за него больше, чем за другую марку в той же товарной категории.
•Заметность - показывает, насколько легко удается человеку вспомнить тот или иной бренд -Сравнение текущего состояния бренда с желаемым -Коррекция стратегии или тактики
Коррекция стратегии или тактики.
•Критерий эффективности – это рост прибыли
•Необходимо поддержание узнаваемости бренда среди целевой аудитории.
Принятые меры должны способствовать увеличению продаж и узнаваемости, в случае их неэффективности, требуется корректировка целей и задач.
