Анализ рыночной
ситуации:
Конкуренты:
На рынке представлено 26 конкурентов, в том числе Российские.
Примеры: |
ООО "БИОТЭК" |
|
Экспресс-тест COVID-19 IgG/IgM |
||
Производитель |
||
(Цельная кровь/сыворотка/плазма), |
||
Inzek International Trading B.V., |
||
номер партии BNCP40200082. |
Нидерланды |
Экспресс-тест на антитела IgG к коронавирусу-возбудителю COVID-
19 («Экспресс-тест антитела COVID-ФБУН ГНЦ ПМБ Россия 19») по ТУ 21.20.23-323-78095326- 2020» , серия 04.
Экспресс-тест COVID-19 IgG/IgM (Цельнаякровь/сыворотка/плазма)» номер партии BNCP40200091.
ООО "БИОТЭК" , производитель «Инзек Интернешнел Трейдинг Б.В.», Нидерланды
Анализ предполагаемой целевой аудитории.
•Посетители аптек желающие узнать свой статус заболевшего.
•Больницы(ЛПУ), которым требуется экстренное определение ковидного статуса
Рынки сбыта(спрос, доля,
динамика):
•Спрос находится в зависимости от заболеваемости.
50000
37500
25000
12500
0 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
2021 май |
2021 июль |
|
2021 сен. |
2021 ноя. |
||||
|
|
|
|
Заболеваемость |
|
Спрос |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
Атрибуты бренда.
Логотип:
Лозунг:
Новое решение в экспресс-анализе.
Формулирование сущности бренда:
Каждый индивидуальный тест, герметично упакованный в пакет из композитного фольгированного материала, содержит: тест-полоску в пластиковой кассете и пакет с осушителем.
Комплект тестов «unCOVer» упакован в картонную коробку и содержит: индивидуальные тесты в количествах 1, 2, 5, 10, 20 или 25 штук, флакон с буфером для разбавления пробы 1 или 2 штуки, одноразовую пластиковую пипетку, спиртовую салфетку и скарификатор в количествах 1, 2, 5, 10, 20 или 25 штук в наборе; приложение к инструкции; паспорт
Конкурентные
преимущества.
Конкурентоспособная цена
Благодаря автоматизации производства, четкой организационной структуре, введению рационализаторских новаций на предприятии, удалось сократить издержки, что привело к снижению цены.
Складской запас
На складе находится достаточное количество продукции для обеспечения потребности покупателя.
Общий срок годности 24 (двадцать четыре) месяца. Остаточный срок годности на момент поставки составляет не менее 90 % процентов.
Разработка плана действий по продвижению бренда
•запланировать рекламную кампанию; распределить бюджет между несколькими мероприятиями; отследить результаты рекламы;
рассчитать предполагаемый доход.
Создание бренд-бука.
Основная миссия:
•Бренд-бук является лицом компании и формирует корпоративный стиль компании. Создает и укрепляет положительную репутацию у целевых клиентов.
•Ознакомление новых специалистов с фирменным стилем компании.
Атрибуты бренда: Логотип компании
Слоган компании: «Новое решение в экспресс-анализе»
Шрифт: Clear Sans Regular Цвет: красный
Размер: 23 ppt
Разработка плана и процедур по мониторингу бренда и оценке эффективности
•Медицинские представители
•Размещение рекламных баннеров в аэропортах
•Реклама в общественном транспорте (местах скопления людей)
•Таргетированная реклама в интернет ресурсах
•Информационные стенды в аптеках
