Технология: unCOVer
• Студенты 370 группы 5
курса:
• Карапетян Марсель
• Шураева Екатерина
• Джулия Корнилова
• Шкреба Мария
Целеполагание:
Миссия:
Получение чистой прибыли, посредством реализации технологии unCOVer, и предоставления пациентам и медицинским работникам изделий для быстрого определения наличия потенциального возбудителя в организме.
Определение места
бренда.
Основная деятельность компании заключается в производстве медицинского оборудования и изделий для оснащения лабораторий.
Исходя из этого можно использовать имеющееся оборудования для производства новой технологий с целью занятия новой появившейся ниши на рынке.
Определение желаемого
состояния бренда.
Определение желаемого состояния бренда.
•Наиболее желаемое состояние - это сохранение изделия в фазе зрелости в течение длительного периода.
Поддержание в данном состояние посредством усовершенствования технологии:
•Сокращение времени анализа
•Чувствительность
•Специфичность
измеряемых параметров |
|||||
бренда(KPI). |
|
|
|
||
Метрики восприятия |
Поведенческие метрики |
Рыночные |
Финансовые |
||
|
|
|
|
метрики |
метрики |
Осведомленность |
Знакомство и |
Решение о |
Лояльность |
Поведение на |
Создание |
|
готовность |
покупке |
|
рынке |
денежных |
|
включения в |
|
|
|
потоков |
|
комплект выбора |
|
|
|
|
Осведомлены ли |
Что потребители |
Как покупатели |
Как покупатели |
Как ведет себя |
Как бренд |
потребители о |
думают в |
ведут себя? |
ведут себя после |
бренд на |
создает |
бренде? |
отношении бренда? |
|
покупки? |
рынке? |
добавленную |
|
|
|
|
|
ценность? |
Наведенная |
Дифференциация |
Приобретение |
Удовлетворенност |
Доля рынка |
ROBI |
осведомленность |
бренда |
покупателей с |
ь брендом |
бренда |
Стоимость |
Спонтанная |
Релевантность |
помощью бренда |
Приверженность |
Уровень |
бренда |
осведомленность |
бренда |
Покупаемость |
бренду |
дистрибьюции |
|
|
Доверие бренду |
бренда |
Готовность дать |
бренда |
|
|
Рассмотрение |
Предпочтение |
рекомендации |
Индекс |
|
|
бренда среди |
бренда |
бренду |
развития |
|
|
альтернативных |
Ценовая премия |
Выполнение |
бренда |
|
|
вариантов покупки |
Превосходство |
обещаний брендом |
Расширение |
|
|
Влияние бренда на |
бренда |
Удержание |
бренда |
|
|
решение о покупке |
|
покупателей |
|
|
|
Понимание бренда |
|
бренда |
|
|
Планирование проекта:
Анализ имеющихся ресурсов:
Состав отдела маркетинга:
1.Начальник отдела
2.Менеджер по маркетингу и рекламе
3.Аналитик / Вэб-аналитик
4.Специалист по контекстной рекламе
5.СЕО специалист
6.Программист
7.СММщик / Таргетолог
8.Копирайтер
9.Дизайнер
Определение команды
заказчиков, участников и исполнителей.
•Заказчики: медицинские учреждения, аптечные организации(розничные сети), оптовые компании
•Исполнители: производство изделий с помощью собственных производственных мощностей, а также технологический трансфер.
Выявление иных условий
и ограничивающих факторов.
•Уменьшение заболеваемости
•Появление новых штаммов
•Уменьшение смертности
•Отрицание проблемы
•Ослабление ограничений
Знание о бренде у целевой
аудитории.
Компания уже имеет множество продуктов в числе которых:
•Химические реактивы в том числе (пептиды, белки)
•Медицинское
оборудование