Признаки и особенности рынка олигополии

· Немногочисленность фирм. Большую часть рынка контролируют от двух до пяти крупных производителей.

· Вход новых фирм на рынок затруднен. Например, необходим большой стартовый капитал или существуют законодательные ограничения.

· Взаимозависимость производителей. Конкуренты в своих действиях ориентируются друг на друга, опасаясь потерять долю рынка. Важнейшими условиями выживания становятся информированность о чужих действиях и бизнес-стратегия.

· Цены на олигополистических рынках чаще всего стабильны. Высокие производственные мощности делают попытки демпинга невыгодными - ценовая война будет изнурительной, а разорить конкурента вряд ли получится. В то же время попытка повысить цены приведет лишь к бегству клиентов к конкурентам.

· В результате ценовая конкуренция на олигополистическом рынке ограничена. Фирмы уделяют больше внимания неценовой конкуренции.

Олигополии присущи как положительные, так и отрицательные черты.

Положительные черты олигополии:

· Конкуренция крупных компаний не дает ни одной из них взвинчивать цены, вынуждает уделять больше внимание качеству продукции.

· Компании активно вкладываются в научные исследования и разработки, внедряют новые технологии.

· Острая неценовая конкуренция приводит к росту дифференциации - товары и услуги становятся разнообразнее.

Отрицательные черты олигополии:

· Компании могут вступать в сговор, завышать цены.

· Олигополии вынуждают заниматься неценовой конкуренцией, что увеличивает издержки.

Картельный сговор на рынке олигополии

На олигополистическом рынке фирмы могут вступать в сотрудничество с конкурентами - тайно договариваться о ценах, создавать альянсы или картели.Поскольку одна из задач государства в экономике - поддерживать конкуренцию, антимонополистическое законодательство запрещает ценовой сговор олигополий. Антимонопольные службы также следят за слияниями и поглощениями крупных компаний, чтобы на рынке не образовалась монополия - не появился один доминирующий производитель, способный диктовать цены.Тем не менее, картели существуют, в том числе на международном уровне. Например, ОПЕК - Организация стран-экспортеров нефти, которая открыто договаривается о ценах на энергоносители.

Примером олигополии может служить рынок пассажирских самолетов. Большую их часть производят компании Boeing или Airbus. Вход других фирм на рынок затруднен: чтобы наладить производство авиалайнеров, нужны многомиллиардные вложения и долгие годы.

Другой пример - российский рынок сотовой связи. Долгое время его контролировали операторы «большой тройки» - компании МТС, «Билайн» и «Мегафон». В дальнейшем к ним присоединилась компания Tele2, и «тройка» превратилась в «четверку». Вход на рынок сотовой связи затруднен в связи с огромными капиталовложениями, нужными на начальном этапе. А цены и услуги, предлагаемые всеми операторами, очень близки.

23. Финансово-промышленные группы, их роль в современной экономике. Ценовая и неценовая конкуренция.

Финансово-промышленная группа — разновидность концерна, при котором в состав объединения предприятий обязательно входит кредитная организация — банк.

Финансово-промышленная группа (ФПГ) — это объединение, с одной стороны, организаций, имеющих свободные денежные средства (банков, финансовых и инвестиционных фондов и т.д.), а с другой — предприятий и организаций, испытывающих потребность в инвестициях и других заемных средствах.

Особенности создания и деятельности финансово-промышленных групп

В отличие от концерна во главе финансовой группы стоит один или несколько банков, которые распоряжаются денежным капиталом входящих в него компаний, а также координируют все сферы их деятельности. Каждая фирма самостоятельно выступает в торговых сделках.

Основная цель создания финансово-промышленных групп — повысить конкурентоспособность и эффективность производства, создать рациональные технические связи, привлечь инвестиции, расширить рынки сбыта, создать новые рабочие места.

Образуются финансово-промышленные группы тремя путями:

• по решению правительства с участием госпредприятия;

• на основе договорного объединения частных предпринимателей;

• по межправительственным соглашениям.

Кроме того, они могут создаваться путем передачи пакета акций в доверительное управление одному из участников или приобретением одним из участников пакета акций других предприятий, становящихся участниками финансово-промышленной группы.

Основные признаки финансово-промышленных групп (ФПГ):

• во главе ФПГ стоит финансовая компания;

• иногда ФПГ основана на структуре торгового дома;

• важную роль играет участие промышленной части, которую составляют предприятия различных отраслей;

• характерная единая политика ценообразования;

• имеет единое имущество;

• организационное единство и юридическая самостоятельность.

Финансово-промышленные группы формируются после проведения экспертизы проектов их создания госорганами и проходят государственную регистрацию.

В экономике любой страны господствующее положение занимают крупные хозяйственные комплексы, представленные мощными промышленными компаниями, которые нередко называют финансово-промышленными группами (ФПГ).

ФПГ — хозяйственное объединение предприятий, учреждений, организаций, кредитно-финансовых учреждений и инвестиционных институтов, созданное с целью ведения совместной скоординированной деятельности.

ФПГ включает устойчивую группировку различных предприятий: промышленных, торговых, финансовых, в том числе банковские, страховые, инвестиционные институты. Иными словами, ФПГ представляет собой финансово- индустриально-торговый комплекс, составные части которого взаимодействуют в целях достижения общих стратегических целей

К числу наиболее существенных характеристик ФПГ можно отнести следующие:

• интеграция входящих в них звеньев не только через объединение финансовых ресурсов и капиталов, но также и через общую управленческую, ценовую, техническую, кадровую политику;

• наличие общей стратегии;

• добровольное участие и сохранение юридической самостоятельности участников;

• структура ФПГ позволяет решать многие вопросы (в том числе проблемы, связанные с безопасностью) с меньшими издержками, чем на других крупных предприятиях и в объединениях.

Финансово-промышленная группа объединяет три типа организаций (рис. 1):

• промышленные;

• торговые;

• кредитно-финансовые организации.

Образуются финансово-промышленные группы 3^мя путями:

· по решению правительства с участием госпредприятия;

· на основе договорного объединения частных предпринимателей;

· по межправительственным соглашениям.

ФПГ могут возникать на основе крупнейших промышленных или торговых компаний, влияние и могущество которых обеспечивают им доступ к ресурсам кредитно-финансовых институтов, либо формироваться в результате финансовой концентрации вокруг кредитных или банковских организаций.

В развитой экономике финансово-промышленные группы могут стать важным фактором роста инвестиций в производство, а, следовательно, и роста всей экономики страны. ФПГ помогает повысить конкурентоспособность продукции предприятий группы, что важно не только для внутреннего рынка, но и для внешнего. Появление и возрастание роли ФПГ в российской экономике является закономерным явлением.

Конкуренция – борьба между товаропроизводителями, между поставщиками товаров (продавцами) за лидерство, за первенство на рынке.

Конкуренция выполняет в рыночной экономике важнейшую функцию - она принуждает производителей учитывать интересы потребителя, а значит, и интересы общества в целом. В ходе конкуренции рынок из множества товаров отбирает только те, которые нужны потребителям.

Основные условия возникновения конкуренции:

1) полная хозяйственная (экономическая) обособленность каж­дого товаропроизводителя;

2) полная зависимость товаропроизводителя от конъюнктуры рынка;

3) противостояние всем другим товаропроизводителям в борьбе за покупательский спрос.

Формы конкуренции:

1. Ценовая конкуренция - это стремление продавца предложить свой товар дешевле, чем у конкурента, привлечь покупателя различными ценовыми приёмами. На практике она применяется крупными компаниями, ориентированными на массовый спрос, фирмами, у которых нет достаточных сил и возможностей в сфере неценовой конкуренции. При прямой ценовой конкуренции фирмы широко оповещают о снижении цен на выпускающиеся и имеющиеся на рынке товары. При скрытой ценовой конкуренции на рынок выводится новый товар с существенно улучшенными потребительскими свойствами, цена при этом повышается незначительно. Крайней формой ценовой конкуренции являются «ценовые войны» - вытеснение конкурентов за счет последовательного уменьшения цен в расчете на финансовые трудности конкурентов, предлагающих аналогичные товары, себестоимость которых выше. Ценовая конкуренция осуществляется вокруг цен товаров и их составляющих (издержек, прибыли). Уменьшение издержек при прежней цене означает увеличение прибыли. Снижение цены за счет уменьшения доли прибыли может привести к росту объема продаж, вытеснению конкурентов с рынка. Через ценовую конкуренцию продавцы влияют на спрос главным образом посредством изменения в цене. При ценовой конкуренции продавцы двигаются по кривой спроса, повышая или понижая свою цену. Это гибкий инструмент маркетинга, поскольку цены можно быстро и легко изменить, учитывая факторы спроса, издержек или конкуренции. Основное условие успешной конкурентной борьбы с помощью цен - это постоянное совершенствование производства и снижение себестоимости продукции. Выигрывает тот производитель, у которого есть реальные шансы снизить себестоимость продукции.

2. Неценовая конкуренция - в отличие от ценовой, для привлечения покупателей использует: рекламу, превосходство качества и надежности изделий, совершенствование методов сбыта, предоставление льгот потребителю и т.п. Неценовая конкуренция - метод конкурентной борьбы, в основу которого положено не ценовое превосходство над конкурентами, а достижение более высокого качества, технического уровня, технологического совершенства, с большей надежностью, более длительными сроками службы и другими более совершенными потребительскими свойствами. Существенную роль в неценовой конкуренции играют: оформление, упаковка, последующее техническое обслуживание, реклама. Неценовая конкуренция минимизирует цену как фактор потребительского спроса, выделяя товары или услуги посредством продвижения, упаковки, поставки, сервиса, доступности и других маркетинговых факторов. При неценовой конкуренции продавцы перемещают кривые спроса потребителей, делая упор на отличительных особенностях своей продукции.

Соотношение ценовой и неценовой конкуренции.

• 1) Ценовая и неценовая конкуренция являются взаимозаменяемыми. Имеется ввиду то, что возможна следующая ситуация: две конкурирующие фирмы - А и Б. Цена на продукцию у А ниже, чем у Б, но Б предлагает бесплатную доставку и предоставляет гарантию не на год, как А, а на два. Таким образом, ситуация в ценах уравновешивается неценовыми факторами.

• 2) Неценовая конкуренция при более глубоком и полном рассмотрении является ценовой. Проще всего придти к этому заключению, изучив пути финансирования неценовых факторов (рекламы, послепродажного обслуживания и т.д.). Пример: фирма А предлагает определенный товар по определенной цене, фирма Б предлагает тот же товар по такой же цене, но предлагает бесплатно доставить его в пределах города. Все остальные показатели у фирм не отличаются. Следовательно, «чистая цена» у Б меньше.