28-1

квадратов. Система нормальных уравнений для рассматриваемого случая имеет следующий вид:

где суммирование проводится по всем n группам.

Направление связи между у и х1 определяет знак коэффициента регрессии a1. В нашем случае данная связь является прямой. Теснота этой связи определяется коэффициентом корреляции

где Lxy1 — средняя квадратическая погрешность уравнения, Ly — средняя квадратическая погрешность выборки у.

Чем ближе значение коэффициента корреляции к единице, тем теснее корреляционная связь.

Величина ryx2 называется коэффициентом детерминации и показывает долю изменения (вариации) результативного признака под действием факторного признака.

Рассмотрим теперь двухфакторную линейную модель зависимости расходов на топливо у от величины душевого дохода семей x1 и размера семей х2. Множественный (многофакторный) корреляционно-регрессионный анализ решает три задачи: определяет форму связи результативного признака с факторным, выявляет тесноту этой связи и устанавливает влияние отдельных факторов на изу-

Параметры модели a0, a1, и а2 находятся путем решения следующей системы нормальных уравнений:

na0+(Σx1)a1+(Σx2)a2=Σy

(Σx1)a0++(Σx12)a1+(Σx1x2)a2=Σyx1

(Σx2)a0++(Σx1x2)a1+(Σx22)a2=Σyx2

Для определения тесноты связи предварительно вычисляют парные коэффициенты корреляции гух1 гуХ2, гХ1Х2

Например, ryx1=(−y x1-−y x1)/(LyLx1), где черта над символами означает среднюю арифметическую, а Ly и Lx1- средние квадратические погрешности соответствующих выборок.

Аналогичный вид имеют формулы для ryх2 и rх1х2. После этого вычисляют коэффициент множественной корреляции, который колеблется в пределах от 0 до 1; чем ближе он к единице, тем в большей степени учтены факторы, влияющие на результативный признак.

Величина Ryx1x22 называется совокупным коэффициентом детерминации и показывает долю вариации результативного признака под воздействием изучаемых факторных признаков.

Задача анализа тесноты связи между результативным и одним из факторных признаков, при неизменных значениях других факторов, решается в многофакторных моделях при помощи частных коэффициентов корреляции. Так, частный коэффициент корреляции между результативным признаком у и факторным признаком х1 при неизменном значении факторного признака х2 рассчитывается по следующей формуле:

В формуле используются парные коэффициенты корреляции, рассчитываемые по аналогичным формулам. Аналогичная формула имеет место для частного коэффициента корреляции ryx2(x1) между результативным признаком у и факторным признаком х2 при неизменном значении факторного признака х1.

Влияние отдельных факторов в многофакторных моделях может быть охарактеризовано с помощью частных коэффициентов эластичности, которые в случае линейной двухфакторной модели рассчитываются по следующим формулам:

8Тесты

1.Рынок товаров народного назначения состоит:

а) из компаний, которые приобретают товары для их последующей реализации, б) покупателей, приобретающих товары для личного пользования, в) людей, приобретающих товар для продажи, г) фирм-производителей товаров потребительского назначения, д) правильного ответа нет.

2. Задачей товарной политики является:

а) управление жизненным циклом товаров и их конкурентоспособностью, б) поиск потребителей, желающих приобрести товар, в) производить как можно больше товаров, г) все ответы верны, д) правильного ответа нет.

3. Товарная марка предназначена:

а) для того чтобы компенсировать недостающее товару качество, б) обосновать перед потребителем более высокую цену на товар, в) дифференцировать товар на рынке среди себе подобных, г) все ответы верны, д) правильного ответа нет.

4.В чем заключается отличие ассортимента от номенклатуры: а) номенклатура входит в состав ассортимента,

б) ассортимент более узкое понятие, входит в состав номенклатуры, в) ассортимент и номенклатура не используется одновременно для характеристики одного и того же множества товаров, г) все ответы верны, д) правильного ответа нет.

5.Какой этап жизненного цикла товара обычно характеризуется максимально низкой ценой:

а) выведение на рынок, б) рост, в) зрелость, г) упадок,

д) правильного ответа нет.

6.Осуществление сервиса связано:

а) с подкреплением товара, б) высокой ценой товара, в) все ответы верны, г) правильного ответа нет.

7.Задачи ценовой политики связаны со снижением цены при наличии на рынке: а) чрезмерного спроса, б) латентного (скрытого) спроса, в) непостоянного спроса, г) все ответы верны,

д) правильного ответа нет.

8.В чем заключается отличие скидок от распродажи товаров по низким ценам: а) при распродаже снижение цены больше, б) распродажа имеет меньший период действия,

в) распродажа помогает сбыть неходовой товар, г) все ответы верны, д) правильного ответа нет.

9.Какие факторы не определяют ценовую стратегию производителя в рыночных условиях:

а) платежеспособность спроса, б) задачи бизнеса,

в) конкурентная ситуация на рынке, г) издержки производителя, д) правильного ответа нет.

10.Какие формы государственного ценообразования могут быть использованы для регулирования рынка:

а) фиксирование цен, б) косвенное изменение цен с помощью налогов, дотаций и других дополнительных выплат,

в) приватизация производителей, г) национализация, д) ценовая дискриминация.

11.Производитель обычно поднимает свои цены:

а) если имеет незанятые производственные мощности, б) не может выполнить все заказы,

в) стремится увеличить количество заказов, г) считает спрос эластичным, д) правильного ответа нет.

12.Каким образом оценивается потребителем уровень цены товара, если существует привязанность к марке:

а) цена не имеет решающего значения, б) потребитель прежде всего обращает внимание на цену,

в) потребитель не обращает внимание на цену, если есть сервисное обслуживание, г) все ответы верны,

д) правильного ответа нет.

13.Набор инструментов коммуникационной политики не включает в себя:

а) выставки, б) спонсорство политических организаций,

в) маркетинговую информационную систему, г) все ответы верны, д) правильного ответа нет.

14. Канал распределения – это:

а) способ распространения рекламы, б) совокупность организаций или лиц, способствующих перемещению товара к потребителю, в) способ транспортировки товара,

г) все ответы верны, д) правильного ответа нет.

15. Инструментарием сбытовой политики не является:

а) совокупность приемов, позволяющих получить информацию о существующих в регионе торговых посредниках, б) место предоставления товара потребителю,

в) время предоставления товара потребителю, г) все ответы верны, д) правильного ответа нет.

16. Уровень канала распределения – это:

а) тип торгового посредника, участвующего в перемещении товара к потребителю,

б) количество транспортных узлов, пройденных товаром в процессе перемещения к потребителю, в) качество услуг, предоставляемых производителем своим посредникам, г) все ответы верны,

д) правильного ответа нет.

17.Тип маркетинга, реализуемый при негативном состоянии спроса: а) поддерживающий, б) конверсионный, в) развивающий, г) все ответы верны,

д) правильного ответа нет.

18.Демаркетинг целесообразно реализовать:

а) при отсутствии спроса, б) чрезмерном состоянии спроса,

в) при негативном состоянии спроса, г) все ответы верны, д) правильного ответа нет.

19.Ориентация фирмы на извлечение прибыли в основном за счет увеличения объемов продаж производимого товара (услуги) характерна:

а) для стратегии современного маркетинга, б) интенсификации коммерческих усилий,

в) стратегии совершенствования производства, г) все ответы верны, д) правильного ответа нет.

20.Рынок покупателя определяет ситуацию, когда на рынке отмечается

а) большое количество потребителей, б) превышение предложения над спросом,

в) превышение спроса над предложением, г) все ответы верны, д) правильного ответа нет.

21. Идея социально-этического маркетинга выражается:

а) созданием высококачественных товаров с особыми характеристиками, б) учетом долговременных интересов общества,

в) производством товаров с минимальными общественно-необходимыми издержками, г) все ответы верны,

д) правильного ответа нет.

22.Для взаимоувязки колебаний спроса и предложения целесообразно использовать:

а) демаркетинг, б) синхромаркетинг, в) ремаркетинг, г) рекламу,

д) правильного ответа нет.

23.Что такое сегментирование рынка:

а) деление конкурентов на однородные группы, б) деление потребителей на однородные группы, в) деление товара на однородные группы, г) все ответы верны, д) правильного ответа нет.

24. Позиционирование товара – это:

а) определение основных потребительских свойств товара и их сравнение с аналогичными свойствами товара-конкурента для уточнения места товара на рынке, б) анализ всего комплекса рыночной политики предприятия в отношении товара,

в) определение потенциальных потребителей товара, г) все ответы верны, д) правильного ответа нет.

25. Конкурентоспособность – это:

а) самый высокий в регионе уровень качества, б) способность товара или услуги продавать себя,

в) способность товара или услуги продавать себя в сравнении с аналогичными товарами и услугами в регионе, определяемая в конкретный период времени, г) все ответы верны, д) правильного ответа нет.

26. Система внутренней маркетинговой информации предназначена:

а) для сбора и обработки информации из источников, находящихся внутри исследуемого объекта, б) предоставления текущей информации о деятельности фирмы, позволяющей

более эффективно обслуживать запросы клиентов, в) предоставления эксклюзивной информации о деятельности фирмы, позволяющей решить некоторую проблему, г) все ответы верны, д) правильного ответа нет.

27. Банк моделей необходим:

а) для выполнения статистических расчетов, б) поддержки принятия управленческих решений, в) упрощения коммуникаций, г) все ответы верны, д) правильного ответа нет.

28.Источник информации, передающий сведения о состоянии других объектов, является:

а) источником первичной информации, б) источником вторичной информации,

в) сводкой результатов маркетингового исследования, г) все ответы верны, д) правильного ответа нет.

29.Предприятию необходимо оценить в процентах ту часть посетителей магазина, которые сделали покупки. Какой метод исследования целесообразно использовать:

а) наблюдение, б) опрос, в) эксперимент,

г) все ответы верны, д) правильного ответа нет.

30.Открытые вопросы анкеты не включают в себя:

а) завершение предложения, б) словесную ассоциацию,

в) семантический дифференциал,

г) все ответы верны, д) правильного ответа нет.

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

Основная литература

1. Маркетинг [Текст] : учеб. для вузов / под ред. Н. Д. Эриашвили. – М. : ЮНИТИ, 2000. – 623 с.

Дополнительная литература

1.Котлер, Ф. Основы маркетинга [Текст] : Ф. Котлер, пер. с англ. – М. : «Ростинтэр», 1996. – 704 с.

2.Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах [Текст] : учеб. пособие / под ред. П.С. Завьялов. – М. :ИНФРА-М, 2000. – 496 с.

3.Маркетинг [Текст] : учеб. для вузов / под ред. А. Н. Романова. – М. : Банки

ибиржи. ЮНИТИ, 1996. – 560 с.

4.Маслова, Т. Д. Маркетинг : задачи, логические схемы, тесты [Текст] : учеб. пособие / Т. Д. Маслова, С. Г. Божух, Л. Н. Ковалик. – СПб : Питер, 2001.

– 128 с.

5.Мурахтанова, Н. М. Маркетинг : сборник практических задач и ситуаций [Текст] : учеб. пособие / Н. М. Мурахтанова, Е. И. Еремина; – М. : Издательский центр «Академия», 2005. – 96 с.

6.Панкрухин, А. П. Маркетинг – практикум : ситуационные задания, кейсы, тесты. [Текст] : учеб. пособие / А. П. Панкрухин. – М. : Институт международного права и экономики им. А. С. Грибоедева, 1998. – 160 с.

7.Уткин, Э. А. Сборник ситуационных задач, деловых и психологических игр, тестов, контрольных заданий, вопросов для самопроверки по курсу «Маркетинг» [Текст] : учеб. пособие / Э. А. Уткин, А. И. Кочеткова, Л. И. Юликов. – М. :Финансы и статистика, 2000. – 192 с.