1090
.pdfсти посетителей в содержимом сайта.
29. Под интернет-рекламой понимается
а) любая оплачиваемая форма неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг посредством Интернет;
б) электронная почтовая рассылка; в) интернет-новости.
30. К основным особенностям интернет-рекламы относятся:
а) анализ статистической информации; б) интерактивность, активность пользователей, регистрируе-
мость; в) креативность.
31.Один из эффективных инструментов интернет-рекламы
—это
а) спам; б) поисковые системы;
в) рекламные вставки и мини-сайты.
32.Наиболее действенный инструмент Интернетмаркетинга — это
а) ценообразование; б) интернет-реклама;
в) электронная почтовая рассылка.
33.Один из важнейших инструментов Интернет-маркетинга
—это
а) электронная почта; б) тестирование; в) интернет-этикет.
34. Комплекс маркетинговых коммуникаций в Интернете включает в себя
а) рекламу; б) стимулирование сбыта;
в) связи с общественностью.
35. Одним из популярных видов интернет-рекламы являет-
ся
а) реклама с использованием электронной почты; б) баннерная реклама; в) контекстная реклама.
36. Для проведения эффективной рекламной компании необходимо определить
а) цели и задачи;
б) оценку эффективности; в) полноту информации.
37.Один из главных критериев выбора рекламной площадки для рекламодателя — это
а) стоимость рекламы; б) анализ результатов; в) удобство.
38.К основным методам стимулирования продаж в Интернет можно отнести
а) скидки, подарки, конкурсы, лотереи;
б) поиск, анализ, выбор; в) тестирование.
39. Public Relations — это
а) создание благоприятного образа компании; б) расширение границ влияния компании на потребителя; в) связи с общественностью.
40. В Интернете одной из основных функций PR является
а) создание благоприятного образа компании и поддержание репутации компании на нужном уров-
не;
б) разработка программы мероприятий по стимулированию сбыта;
в) построение взаимоотношений компании с клиентами.
41. Интернет-технологии дают возможность реализовать такой вид маркетинговых коммуникаций, как
а) личные продажи; б) охват аудитории;
в) приспособление к рыночным условиям.
42. Целью осуществления прямой продажи является
а) установление и поддержание прямой коммуникации между продавцом и покупателем;
б) создание баз клиентов; в) партнерские программы.
43.Одна из наиболее типичных форм мошенничества в Интернете — это
а) фишинг; б) бенчмаркинг;
в) мерчандайзинг.
44.К достоинствам Интернет-маркетинга относят
а) исключительно доступность крупным и малым фирмам; б) исключительно неограниченность рекламного пространства;
в) как доступность крупным и малым фирмам, так и неограниченность рекламного пространства.
45. Личная продажа — это
а) устное представление товара в ходе беседы с покупателем с целью продажи товара (услуги);
б) демонстрация новой продукции; в) публикация новостей компании в Интернет-СМИ.
46.PR-акция состоит из
а) 3-х этапов; б) 4-х этапов; в) 5-ти этапов.
47.К методам PR относят
а) установление доверительных отношений между компанией и общественностью;
б) работу с аудиторией в формах, дискуссионных листах и ча-
тах;
в) публикацию новостей и информационных материалов компании в Интернет-СМИ.
48. Под распределением товаров понимается
а) оптимизация количества продаваемых товаров; б) скорость исполнения и доставки товаров;
в) доведение товаров производителем до конечных потребителей (организация сбыта).
49.Существуют следующие виды каналов распределения
товаров:
а) только прямые; б) только косвенные;
в) прямые и косвенные.
50.Под логистикой понимается
а) эффективность работы системы товародвижения; б) качество доставленных товаров;
в) система обеспечения своевременной доставки товаров к местам их продажи с максимально высоким уровнем обслуживания покупателей.
5. ВОПРОСЫ ДЛЯ ОБСУЖДЕНИЯ/СОБЕСЕДОВАНИЯ ПО DIGITAL-ТЕХНОЛОГИИ И ИНТЕРНЕТМАРКЕТИНГ
1.Основные принципы работы с аудиторией сайта.
2.Основные принципы и технологии Интернет-рекламы.
3.Маркетинговые исследования в Интернет.
4.Основные модели размещения рекламы в Интернет.
5.Дополнительные виды рекламы в Интернет.
6.Корпоративная (имиджевая) реклама в Интернет, Public
Relations.
7.Медиа-планирование, оптимизация рекламных расходов и анализ эффективности рекламной компании в Интернет.
СПИСОК РЕКОМЕНДУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1.Интернет-маркетинг : учебник для академического бакалавриата / О. Н. Жильцова [и др.] ; под общ. ред. О. Н. Жильцовой. — 2-е изд., перераб. и доп.
—М. : Издательство Юрайт, 2018. — 301 с. — (Серия : Бакалавр. Академиче-
ский курс). — ISBN 978-5-534-04238-2. — Режим доступа : www.biblio- online.ru/book/EA68BCAC-C4CC-4B50-8A4E-B4CDF1858FB0.
2.Калюжнова, Н. Я. Современные модели маркетинга : учебное пособие для вузов / Н. Я. Калюжнова, Ю. Е. Кошурникова ; под общ. ред. Н. Я. Калюжновой. — 2-е изд., испр. и доп. — М. : Издательство Юрайт, 2018. — 164 с. — (Серия : Университеты России). — ISBN 978-5-534-04874-2. — Режим доступа : www.biblio-online.ru/book/C16CB37A-1015-41F7-AA7A-9683B6DDF5C4.
3.Кобелев, О.А. Электронная коммерция: Учебное пособие [Электронный ресурс] : учеб. пособие — Электрон. дан. — Москва : Дашков и К, 2013. — 684 с. — Режим доступа: https://e.lanbook.com/book/56367. — Загл. с экрана.
4.Петрунина, Е.Б. Основы НТМL. [Электронный ресурс]: Учебнометодические пособия / Е.Б. Петрунина, Е.Г. Селина. — Электрон. дан. — СПб.:
НИУ ИТМО, 2013. — 49 с. — Режим доступа: http://e.lanbook.com/book/70968 —
Загл. с экрана.
5.Шигина, Н.А. Web-дизайн. [Электронный ресурс]: Учебные пособия
—Электрон. дан. — Пенза: ПензГТУ, 2015. — 157 с. — Режим доступа: http://e.lanbook.com/book/62468 — Загл. с экрана.
ПЕРЕЧЕНЬ РЕСУРСОВ СЕТИ «ИНТЕРНЕТ», РЕКОМЕНДУЕМЫХ ДЛЯ ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ
1.«КонсультантПлюс» - Режим доступа: www.consultantplus.ru
2.ЭБС «Лань» - Режим доступа: http://e.lanbook.com