в области функционального менеджмента для достижения высокой согласованности при выполнении конкретных проектов и работ;

- владеть инструментарием исследования, анализа и стратегического планирования маркетинговой логистики; навыками поэтапного контроля

реализации бизнес-планов и условий заключаемых соглашений, договоров и контрактов; специальной терминологией и лексикой данной дисциплины.

СибАДИОбъем приложений не ограничивается.

Данные метод ческ е указания предложены для оказания методической помощи обучающемуся при написании курсовой работы для направления бакалавр ата «Менеджмент», профиль «Логистика и управление цепями

поставок».

1. ВЫПОЛНЕНИЕ КУРСОВОЙ РАБОТЫ

1.1. Структура и содержание курсовой работы

Выбор темы курсовой ра оты и сбор необходимых материалов осуществляются обучающ мся в течение первых двух недель учебного семестра. Преподавателем формируется задание на разработку конкретных

Обучающимся предоставляется возможность выбора темы курсовой работы из прикладной или учебной направленности. При ориентации на материалы производственной практики или место будущего трудоустройства обучающийся выбирает тему «Особенности применения маркетинговой логистики на примере организации (по материалам)», в которой указывает наименование организации и место ее расположения (бланк задания в прил. Б). Сущность основной части курсовой работы на тему: «Особенности применения маркетинговой логистики на примере организации (по материалам)____________________»:

4

1 ТЕОРЕТИЧЕСКОЕ ОБОСНОВАНИЕ СОВРЕМЕННОГО СОСТОЯНИЯ РЫНКА ЛОГИСТИЧЕСКОГО ОБСЛУЖИВАНИЯ

1.1Изучение современного состояния рынка логистических услуг.

1.2Анализ ситуации и определение проблемы в области функционального менеджмента.

1.3Выбор метода маркетингового исследования и изучения вторичной

Обучающимся заочной формы обучения рекомендуется выбирать тему курсовой работы и объект исследования, связанные с их производственной деятельностью (бланк задания в прил. Б).

Выполнение курсовой работы производится согласно заданию (прил. В) в случае, когда обучающийся не ориентирован на функционирующие предпринимательские структуры, государственные или муниципальные организации. В этом случае сущность основной части курсовой работы носит учебный характер состоит в полноте освещения и раскрываемости избираемой темы, из следующего перечня тем с их кратким содержанием:

1. Аналитическая и производственная функции маркетинговой логистики на предприятии промышленности.

Функции маркетинговой логистики на предприятии промышленности, аналитическая функция и процесс реализации. Анализ внешней внутренней среды предприятия. Схема оценки конкурентоспособности продукции. Организация производства новых товаров. Организация материально-

5

технического снабжения. Управление качеством и конкурентоспособностью готовой продукции и «петля качества».

2. Сбытовая функция маркетинговой логистики на предприятии промышленности.

бытовая функция: организация системы товародвижения. Товарная политика. Конгломеративная товарная политика и схема жизненного цикла товара.

СибАДИ6. Товарное предложение и маркетинговая логистика на рынке

3. Функция управления и контроля маркетинговой логистики на

предприятии промышленности.

процессов с природноиологическими, сезонность, различия в плодородии земли. Рынки: сырьевых продовольственных товаров, продовольственных товаров высокой степени переработки, относительно однородной продукции с низкой степенью переработки, продовольственного сервиса. Спрос на рынках сельскохозяйственной продукции.

сельскохозяйственных и продовольственных товаров.

Особенности товарного предложения на рынке сельскохозяйственных и продовольственных товаров. Основные факторы, влияющие на объем товарного предложения продовольствия.

7. Маркетинговая логистика, ценообразование и риски в сельском хозяйстве.

Особенности маркетинговой логистики ценообразования в сельском хозяйстве. Механизм функционирования рынка сельскохозяйственной продукции. Риски в сельском хозяйстве и их нейтрализация.

8. Маркетинговая логистика на рынке средств производства.

Понятие, классификация и учет средств производства. Рынок средств производства: структура и тенденции развития. Формирование рынка средств производства в России. Показатели степени концентрации данного рынка. Содержание и специфика маркетинговой логистики. Понятие, классификация и учет средств производства. Рынок средств производства: структура и тенденции развития.

6

9. Особенности маркетинговой логистики средств производства.

одержание и специфические особенности маркетинговой логистики средств производства. Источники маркетинговой информации о рынке средств производства.

10. Маркетинговая логистика торговых операций на рынке торгово- СибАДИтехнологического оборудования.

Классификация торговых операций на рынке торгово-технологического оборудован я. Формы зависимости расходов на приобретение торговотехнолог ческого оборудования от различных факторов.

11. Маркет нговое обеспечение лизинговых операций на рынке средств про зводства.

Маркет нговая лог стика и лизинг. Общая схема лизинга. Маркетинговое обеспечен е л з нговых операций на рынке средств производства.

12. Маркет нговая логистика в теории покупок.

Основы теор покупок. Основные группы покупок. Физические и умственные поступки покупателей. Типы продаж: базарная, в магазине с прилавка, в магаз не самоо служивания, по телефону и телевизору, групповая, личная по случаю, на аукционе, через торговые автоматы, электронная коммерция.

13. Маркетинговая логистика в отношении различных категорий покупателей.

Прием клиента и установление контакта. Выявление потребности и выслушивание покупателя. Аргументация: структура и логика коммуникаций. Ответы на возможные возражения. Заключение сделки: приемы, относящиеся к завершению акта купли-продажи. Категории покупателей: потенциальные, посетители, покупатели, клиенты, приверженцы.

14. Маркетинговая логистика в оптовой торговле.

Основные функции Маркетинговой логистики в оптовой торговле: изучение рынков, прогнозирование рынков, стратегическое планирование маркетинга, формирование спроса и стимулирование сбыта.

15. Маркетинговая логистика сферы услуг на современном этапе.

Развитие сферы услуг. Отличие услуги от товара. Классификация услуг: основные классы услуг соответствующие им сферы услуг. Бытовые услуги. Развитие сферы бытовых услуг в России.

16. Специфика маркетинговой логистики сферы услуг.

Цель и назначение маркетинговой логистики услуг. Специфика маркетинга услуг. Основные функции маркетинговой логистики сферы услуг.

17. Взаимодействие маркетинговой логистики и рынок рекламы.

Цели и задачи маркетинговой логистики в рекламном бизнесе. Рынок рекламы. Структура рынка средств рекламы. Рекламные агентства. Регулирование и планирование рекламной деятельности. Профессиональные рекламные организации.

7

18. Роль маркетинговых исследований в подготовке и реализации рекламной деятельности.

Роль маркетинговой логистики и маркетинговых исследований в подготовке и реализации рекламной деятельности. Виды маркетинговых исследований и структура спроса на них заказчиков-рекламодателей. Решающие факторы размещения фирмами-рекламодателями заказов на

СибАДИОрганизация управление маркетинговой логистикой в гостиничной сфере. Комплекс мероприятий маркетинговой логистики гостиничного хозяйства. Отличие маркетинга гостиничного хозяйства от маркетинга товаров. Анализ конъюнктуры рынка гостиничных услуг: анализ ситуации, анализ информации. Направления маркетингового исследования в гостиничном бизнесе. Анализ конкурентной борьбы. Анализ рынка. Выбор целевых рынков. Методы разработки целевого рынка гостиничных услуг. Оценка собственного положения на рынке.

исследования в маркетинговых фирмах. Реклама в сети Интернет.

19. убъекты и объекты маркетинговой логистики образовательных

услуг.

убъекты маркет нговой логистики образовательных услуг и их

функции. Функц организаций-потребителей образовательных услуг.

Функции образовательных учреждений. Функции посреднических структур, способствующ х продв жению о разовательных услуг на рынке. Объекты

20. Маркет нговая среда и сегментация рынка образовательных услуг.

Особенности внешней и внутренней среды маркетинговой логистики образовательных услуг. Пр нципы сегментации рынка образовательных услуг. Стратегия маркет нговой логистики образовательных услуг. Формулирование целей, приемлемых к рынку образовательных услуг. Особенности

ценообразования образовательных услуг в условиях рынка.

21. Маркетинговая логистика страхового рынка России.

Общие сведения о страховании. Маркетинговая логистика и объекты

страхования. Анализ страхового рынка России. Распределение страховых компаний по уставному капиталу.

22. Маркетинговая логистика в страховании.

Основные принципы и задачи маркетинга в страховом бизнесе.

Организационно-управленческий, исследовательский, программно-

контрольный элементы маркетинговой системы страховой компании. Организационная структура служб маркетинговой логистики в страховом бизнесе. Особенности маркетингового контроля.

23. Организация маркетинговой логистики гостиничного бизнеса.

8

24.Концепция развития маркетинговой логистики гостиничного

бизнеса.

Концепция развития гостиничного бизнеса. Маркетинговое планирование. Планирование бюджета. Этапы маркетинговой логистики и маркетингового планирования в гостиничном бизнесе.

25.Взаимодействие элементов маркетинга MIX и логистики в гостиничном бизнесе.

СибАДИконкурентоспособности товара. Маркетинговые стратегии выхода фирмы на внешний рынок. Международное ценообразование и ценовая политика на внешнем рынке. Ценовые стратегии международной маркетинговой логистики на мировых рынках.

Определение целей, постановка задач и их выполнение. Составляющие элементы маркетинга MIX гостиничного сервиса. Маркетинговый контроль. Методы оценки маркет нгового плана. Организация управления маркетингом в гостиничной сфере. Гост ничная реклама. Основные каналы рекламной

информац в гост н чном бизнесе.

26. Международная маркетинговая логистика.

Понят е, сущность, цели, осо енности международной маркетинговой

логистики. Класс ф кац я внешнеторговых операций. Структура и содержание международной маркет нговой логистики. Окружающая среда и факторы, действующ е в международной маркетинговой логистике. Международные

маркетинговые сследован я. Источники информации о зарубежных фирмах. Методика х зучен я.

27. Конкурентоспосо ность фирмы, ее продукции и международной маркетинговой логистики.

Конкуренция и «пять сил» конкуренции по М.Портеру. Конкурентоспособность товара. лгоритм оценки уровня

28. Маркетинговая логистика в развитии банковской системы в России.

Предпосылки внедрения маркетинговой логистики в банковском деле. Мировая практика банковской маркетинговой логистики. Развитие банковской системы в России. Маркетинговая среда банка. Кредитно-финансовые посредники. Основные типы клиентурных рынков банка.

29. Сущность банковского маркетинга маркетинговой логистики.

Элементы банковского маркетинга. План маркетинга. Классификация рынка банковских услуг. Товарная политика. Политика продаж. Сервисная политика. Рекламная политика. Стратегии ценообразования.

30. Система маркетинговой информации в банковском маркетинге.

Планирование банковского маркетинга. Взаимосвязь между планированием, организацией маркетинга и системой контроля. Иерархия задач банка. Основные разделы плана маркетинга и маркетинговой логистики.

31. Система организации маркетинговой логистики.

Схемы организации маркетинговой логистики: товарная, рыночная, региональная, функциональная, матричная, клеточно-органическая.

9