164
.pdf20.Пять сил М. Портера в управлении маркетингом
21.Анализ рыночной доли организации. Стратегические группы.
22.Матрица конкурентных преимуществ.
23.Типы потребностей потребителей и методы изучения поведения потребителей.
24.Жизненный цикл товара.
25.Конкурентоспособность и качество, их место в стратегии маркетинга.
26.Особенности типовой схемы оценки конкурентоспособности.
Раздел II
1.Виды конкуренции и показатели конкурентной среды.
2.Виды товаров-конкурентов, их характеристика.
3.Критерии конкурентоспособности товаров: качество и ассортимент.
4.Экономическая природа каналов распределения в управлении маркетингом.
5.Роль посредников в каналах распределения.
6.Значение и функции маркетинговых каналов. Каналы в сфере
услуг.
7.Виды маркетинговых систем: вертикальные.
8.Виды маркетинговых систем: горизонтальные, многоканальные.
9.Каналы распределения потребительских товаров.
10.Каналы распределения институциональных товаров. Обратные
каналы.
11.Физическое распределение в каналах сбыта. Транспортировка.
12.Выбор канала распределения: охват рынка, издержки, контроль.
13.Выбор посредника.
14.Цели и стратегии ценовой политики.
15.Модели установления цен при конкуренции: паутинообразная
модель.
16.Модели установления цен при конкуренции: модель конкурентной отрасли.
17.Модели установления цен при конкуренции: модель дуополии.
18.Влияние структуры рынков на ценообразование: стратегия выборочного проникновения, стратегия широкого проникновения, стратегия пассивного маркетинга.
19.Дифференциация цен: модификация по географическому принципу, дифференциация цен через систему скидок.
20.Дифференциация цен: инновации для стимулирования продаж, установление дискриминационных цен, ступенчатое снижение цен.
11
21.Ценовая политика фирмы.
22.Процесс планирования в маркетинговом управлении.
23.Маркетинговые культура и политика.
24.Роль государственного регулирования при формировании конкурентных отношений.
25.Дерегулирование и регулирование цен.
26.Регулирование сбыта, торговых связей и рекламной деятельности.
Раздел III. Практические задания
1. Из отчета по производственной практике:
определите наличие системы управления маркетингом в предприятии, где проходили практику;
дайте пример принятия маркетингового решения с вашим участием. Все ли вас удовлетворяет в организации маркетинговой деятельности
на вашем предприятии?
Не хотели ли бы вы поднять на более высокий уровень работу предприятия с потребителями?
Задание:
как бы вы кратко охарактеризовали маркетинговую деятельность, которая имеется в вашей организации; можно ли ее назвать эффективной; если нельзя, то почему? Назовите причины. Возможно, эти причины проявятся при ваших ответах на последующие вопросы.
дайте характеристику рынка вашей организации. Определите его границы. Представьте социальный «портрет» вашего покупателя. Кто он, какой он? Что предпочитает, а чем пользоваться избегает?
как ваш средний покупатель делает оценку потребительских ценностей, качества?
можно ли управление в вашей организации назвать маркетинговым? Если нет, то почему? Что нужно сделать, чтобы оно стало таковым?
перечислите основные функции маркетинга, которые исполняются на вашем предприятии
2.Из прочитанной вами научной информации приведите пример применения концепций маркетинга в отечественных предприятиях.
3.Подготовьте на основе материалов СМИ пример использования управления маркетингом в региональном предприятии.
4.На основе материалов, полученных на производственной практике, подготовьте сообщение о предприятии и его конкурентных стратегиях.
5.Используя сеть Интернет, получите информацию о фирмах, добивающихся конкурентных преимуществ.
12
6.Используя информацию журналов «Маркетинг в России и за рубежом», «Эксперт», «Маркетинг» и др., дать примеры отечественных организаций с успешным выбором стратегий.
7.На основе анализа местных СМИ привести примеры региональных организаций, использующих маркетинговые стратегии роста.
8.Используя материалы производственной практики, определите приоритетных конкурентов для организации, где проходили практику.
9.По данным, полученным на практике, рассчитайте интегральный показатель конкурентоспособности организации.
10.По материалам производственной практики подготовьте информацию о сегментировании рынка продукции с места практики.
11.По материалам СМИ выявите региональные предприятия, эффективно использующие типы потребностей покупателей.
12.Подготовьте информацию по каналам распределения организации, где проходила производственная практика.
13.По информации, полученной из СМИ, определите примеры выбора посредников в региональных предприятиях и каналах распределения отечественных товаропроизводителей.
14.Обоснуйте по результатам производственной практики ценовую политику организации, где проходила практика.
15.По информации СМИ проанализируйте опыт успешного ценообразования в региональных предприятиях.
16.На основе результатов производственной практики определите стадию ЖЦТ основного вида деятельности организации, где выполнялась практика.
17.Используя органы СМИ в области маркетинга, подготовьте сравнительные материалы по решению задач товарной политики организаций.
18.Соберите информацию о маркетинговых особенностях Интернет
услуг.
19.Используя материалы производственной практики, подготовьте информацию об обеспечении конкурентоспособности продукции предприятия, где проходила практика.
20.На основе информации органов СМИ сделайте анализ путей повышения конкурентоспособности отечественной продукции.
21.По информации из сети Интернет соберите материалы успешной работы зарубежных фирм по обеспечению конкурентоспособности товаров.
22.По результатам производственной практики подготовьте информацию о миссии, культуре и политике, их особенностях на предприятии, где проходила практика.
13
23.На основе данных, полученных в ходе производственной практики, проанализируйте систему контроля организации, где проходила практик.
24.По информации в специализированных СМИ дайте анализ успешных систем контроля маркетинга.
25.На основе информации из местных СМИ ответьте, как территориальные органы контроля монополистической деятельности отслеживают цены в регионе?
26.На основе информации, полученной в сети Интернет, подготовьте примеры зарубежных фирм с развитой маркетинговой структурой управления.
Рекомендуемая литература
Для самостоятельного изучения курса дисциплины «Управление маркетингом» и написания контрольной работы студентам рекомендуется ознакомиться со следующими литературными источниками:
Основная литература
1.Бурцева, Т. А. Управление маркетингом [Текст] : учебное пособие / Т. А. Бурцева, В. С. Сизов, О. А. Цень. – М. : Экономистъ, 2005. – 223 с.
2.Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент [Текст] = Marketing management : учебник / Ф. Котлер, К. Л. Келлер, F. Kotler, K. L. Keller. – 12-е изд. – СПб. : Питер, 2006. – 816 с.
3.Крюков А.Ф. Управление маркетингом [Текст]: учебное пособие /
А.Ф. Крюков. – М.: КНОРУС, 2005. – 368 с.
4.Моисеева, Н. К. Управление маркетингом: теория, практика, информационные технологии [Текст]: учебное пособие / Н. К. Моисеева, М. В. Конышева. – 2-е изд., перераб. и доп. – М. : Финансы и статистика, 2005. – 416 с.
5.Федосеев, В. Н. Управление маркетингом [Текст]: учебное пособие
/В. Н. Федосеев. – М. : МарТ ; Ростов н/Д : Март, 2006. – 208 с.
Дополнительная литература
6.Асаул, А. Н. Маркетинг-менеджмент в строительстве [Текст]: учебное пособие / А. Н. Асаул, В. П. Грахов. - СПб. : Гуманистика, 2007. – 245 с.
7.Беляев, В. И. Маркетинг: основы теории и практики [Текст]: учебник / В. И. Беляев. – 2-е изд., стер. – М. : КНОРУС, 2007. – 672 с.
8.Вуд, М. Б. Маркетинговый план: практическое руководство по разработке [Текст] = The Marketing Plan : пер. с англ. / М. Б. Вуд, M. B. Wood. – М. : Вильямс, 2007. - 352 с.
14
9. Ефименко, А. З. Маркетинговый анализ и управление развитием предприятий [Текст] / А. З. Ефименко. – М.: АСВ, 2008. – 288 с.
10.Ефимова, С. А. Маркетинговое планирование, или как с помощью плана добиться увеличения прибыли организации [Текст] / С. А. Ефимова.
– М. : Альфа-Пресс, 2007. – 196 с.
11.Клоков, И. Бизнес-план на компьютере: быстро и просто [Текст]: производственно-практическое издание / И. Клоков. – СПб.: Питер, 2007. – 176 с.
12.Лавлок, К. Маркетинг услуг: персонал, технологии, стратегии
[Текст] = Service Marketing: People, Technologi, Strategy : научно-
популярное издание / К. Лавлок ; пер. с англ. – 4-е изд. – М.: Вильямс, 2005. – 1008 с.
13.Синяева, И. М. Маркетинговые коммуникации [Текст]: учебник / И. М. Синяева. – 2-е изд. – М.: Дашков и К, 2007. – 304 с.
14.Фатхутдинов, Р. А. Стратегический маркетинг [Текст]: учебник / Р. А. Фатхутдинов. – 4-е изд. – СПб. : Питер, 2007. – 352 с.
15.Шведова, И. А. Книга директора по маркетингу производственного предприятия [Текст] / И. А. Шведова, Т. Е. Кузнецова. – СПб.: Питер, 2009.
– 432 с.
16.Журналы Маркетинг в России и за рубежом
17.Журналы Маркетинг
15
Оглавление
Введение……………..…………………………………………………….3
1.Методические указания………………………………………………..5
2.Структура контрольной работы……………………………………….9
3.Задания для контрольной работы……………………………………10
Рекомендуемая литература……………………………………………..14
16
Учебное издание
УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ
Методические указания и задания по выполнению контрольной работы
по дисциплине «Управление маркетингом» для студентов заочной формы обучения специальности 080507 «Менеджмент организации»
Cоставитель Наталья Борисовна Пильник
***
Редактор Т.И. Калинина
***
Подписано к печати ___ ___2010. Формат 60х90 1/16. Бумага писчая Оперативный способ печати Гарнитура Times New Roman Усл. п. л. 1,0, уч.-изд. л. 1,0 Тираж 50 экз. Заказ №____
Цена договорная
Издательство СибАДИ 644099, г. Омск, ул. П.Некрасова, 10
________________________________
Отпечатано в подразделении ОП издательства СибАДИ
17