Кафедра Менеджмента и маркетинга

Факультет Управления

Специальность Управление проектами

Контрольная работа

на тему:

Разработка проекта

по созданию бренда.

Выполнила Муратова Ирина

Студентка 3 курса

Группа Усс21.1/Б2-11

Проверил Ведров Е.С.

Москва 2014

Содержание

1) Описание сути проекта; 2) Цели проекта SMART; 3) Классификация проекта; 4) Жизненный цикл проекта; 5) Сетевые графики (диаграмма Ганта, график СРМ); 6) Миссия проекта; 7) Видение проекта; 8) Стратегия проекта; 9) Методы снижения рисков проекта; 10) Методы формирования команды проекта.

1. Описание сути проекта.

Бренд - это больше, чем название, символ или образ: это деятельность по созданию долгосрочного предпочтения товару (услуге), основанная на совместном воздействии на потребителя товарного знака (знака обслуживания), упаковки, рекламного обращения, материалов, «сейлз промоушн» и других элементов рекламы, объединенных определенной идеей и однотипным оформлением, выделяющих товар (услугу) среди конкурентов и создающих его образ.

Бренд — название, слово, выражение, знак, символ или дизайнерское решение, или их комбинация в целях обозначения товаров и услуг конкретного продавца или группы продавцов для отличия их от конкурентов.

Обладание брендом - победный результат истории фирмы, судьбы ее основателей и руководителей. Не каждое имя фирмы может быть названо брендом, не каждому суждено таковым стать, не каждому дано удержать уровень бренда.

Продукция с брендом всегда продавалась по более высокой цене. Бренд добавляет родовому продукту (то есть продукту без бренда) дополнительную ценность.

Бренд помогает решить следующие задачи:

* идентифицировать (узнать) товар при упоминании;

* отличаться от конкурентов, т.е. выделять товар из общей массы;

* создать в сознании потребителей привлекательный образ, вызывающий доверие;

* сосредоточить положительные эмоции, связанные с товаром;

* принять решение о покупке и получить удовлетворение от принятого решения;

* сформировать группу постоянных покупателей, ассоциирующих с брендом свой образ жизни (приверженцы бренда);

Очень важна индивидуальность бренда, поскольку она указывает на отличительные качества именно этой марки, ее функциональные и эмоциональные особенности.

Брендинг - наука и искусство создания и продвижения торговых марок с целью формирования долгосрочного предпочтения к ним. Сильная торговая марка - удачно придуманная, юридически защищенная и хорошо раскрученная - это огромный капитал, который каждый день работает на вас.

2. Цели проекта smart

S - точный, важный, растягивающий

M - измеримый, значительный, мотивационный

A - согласованный, достижимый, достигаемый, приемлемый, ориентированный на практические действия

R - реалистичный, уместный, разумный, полезный, ориентированный на результаты

T - контролируемый по времени, актуальный, практически осуществимый, прослеживаемый

Конкретные

• Однозначно определенные

• Понятные всем, кто имеет базовые знания о проекте

Измеримые

• Знать, достижима ли цель, и насколько далеко ее выполнение

• Знать, когда она будет достигнута

Согласованные

• Цель должна быть согласована со всеми заинтересованными лицами

Реалистичные

• В пределах наличия ресурсов, знаний и времени

Контролируемые по времени

• Достаточно времени для достижения цели

• Не слишком много времени, что может повлиять на производительность проекта