Изменения спроса и величины спроса

При анализе рыночной конъюнктуры необходимо проводить четкое различие между спросом и величиной спроса, а также между изменениями величины спроса и изменениями в самом спросе на данный товар.

Изменение величины спроса наблюдается при изменении цены рассматриваемого товара и неизменности всех прочит параметров (вкусов, доходов, цен на другие товары). На графике подобное изменение отражается движением вдоль кривой спроса из точки (стрелка №1).

Изменение спроса происходит при неизменности рыночных цен на рассматриваемый товар, т.е. под воздействием каких-либо неценовых факторов, и на графике отражается смещением кривой спроса вправо или влево (стрелка №2).

•  — Цена

•  — Объем спроса

•  — Кривая спроса

К неценовым факторам влияющим на спрос относят:

• Изменения в денежным доходах населения

• Изменения в структуре и количестве населения

• Изменения цен на другие товары (особенно на товары заменители, или взаимодополняющие товары)

• Экономическая политика государства

• Изменение потребительских предпочтений, под воздействием рекламы, моды.

8. Рыночное предложение: объем, функция и кривая предложения. Неценовые факторы предложения.

Объемом предложения называют количество какого-либо товара, который желает продать на рынке отдельный продавец или группа продавцов в единицу времени при определенных экономических условиях

Функция предложения от цены характеризует зависимость объема предложения товара от его денежного эквивалента

Кривая предложения:

Как и при рассмотрении спроса, не следует смешивать изменения объема предложения и изменения предложения:

Изменение объема предложения наблюдается при изменении цены рассматриваемого товара и неизменных прочих факторов рыночной конъюнктуры и предполагает движение вдоль кривой предложения (стрелка №1)

Изменение предложения, напротив, означает изменение всей функции предложения за счет изменения каких-либо неценовых фактор при неизменной цене на анализируемый товар (стрелка №2)

Q — кол-во продукции, которое готов предложить производитель

S — предложение

Закон предложения — объем предложения товара увеличивается при росте цены и уменьшается при ее снижении.

К неценовым факторам предложения относят:

• изменение издержек производства в результате технических нововведений, изменения источников ресурсов, изменения связанные с налоговой политикой, а также характеристики, которые влияют на формирование стоимости факторов производства.

• Выход на рынок новых фирм.

• Изменения цен на другие товары приводящих к уходу фирмы из отрасли.

• Природные катастрофы

• Политические действия и войны

• Перспективные экономические ожидания

• Фирмы занятые в отрасли при увеличении цены задействуют резервные или быстровводимые новые мощности, что автоматически приводит к увеличению предложения.

• В случае продолжительного увеличения цены в эту отрасль устремятся другие производители, что еще больше увеличит производство и как факт возможно увеличение предложения.

9. Рыночное равновесие: Модель Вальраса, Модель Маршала.

Рыночное равновесие — состояние, при котором ни у кого, из экономических субъектов не возникает побуждений к его изменению. Применительно к спросу и предложению точка равновесия будет находится в точке пересечения кривых спроса и предложения

Равновесие по Маршаллу

При альтернативном подходе исследуются обратные функции спроса (предложения).

то есть упор делается на ценах спроса и ценах предложения при заданном объеме.

Пусть реальный объем продаж   ниже равновесного уровня  , тогда цена спроса  , отражающая готовность покупателей приобрести этот товар, будет выше цены предложения  . Это будет стимулировать продавцов увеличивать объем продаж.

И наоборот, если объем продаж   выше равновесного уровня   то цена спроса  , будет меньше цены предложения  . 

Подобная рыночная ситуация заставит продавцов сократить объем продаж до точки равновесия.

Рыночное равновесие по Маршаллу (объем продаж выше рыночного объема)

 

Условие равновесия по Маршаллу предсталяет собой равенство цены спроса цене предложения:

Равновесие по Вальрасу

При данном подходе рассматриваются прямые функции спроса (предложения):

Это означает исследование динамики объемов спроса и объемов предложения при заданных ценах.

Пусть реальная рыночная цена   будет выше цены равновесия  , как это представлено на рисунке. При этой цене объем спроса составит   , а объем предложения   .

Возникает избыток предложения, и на рынке возникает тенденция к понижению цены.

Напротив, если рыночная цена ( ) установится ниже цены равновесия, возникает дефицит товаров, и цена будет иметь тенденцию к повышению.

Таким образом, условие равновесия по Вальрасу, это равенство величины спроса величине предложения.

10. Сущность фирмы в рыночной экономике.

В экономическом анализе главным объектов является фирма (компании, предприятия).

Именно фирмы производят основную массу товаров и услуг, которые удовлетворяют потребности людей. Главной целью деятельности фирмы является укрепление ее позиций на рынке за счет максимизации прибыли. В условиях несовершенной конкуренции извлечение максимума прибыли дополняется и даже иногда замещается другими целями, такими как: максимизация валовой (прибыли) выручки продаж, максимизация темпов роста выручки (продаж), выход на новый рынок, сохранение или рост имеющейся доли рынка. Характер целей фирмы определяется состоянием в целом, тенденциями развития конкретной отрасли, к которой относится ее деятельность, а так же характером конкуренции в отраслях стадией жизненного цикла самой фирмы.

Цикл жизни фирмы – это определенный период времени, в течении которого она обладает жизнеспособностью на рынке. Типичная модель жизненного цикла фирмы:

• Выход на рынок. Процесс создания, становления фирмы, это предопределяет определенные начальные капиталовложения. Главная цель этой стадии выход на рынок и гарантирование стартового уровня продаж.

• Рост. На этой стадии фирма приводит сективную рыночную экспозицию, наращивает темпы роста продаж. Главной целью является расширение производственных мощностей и захват рынков.

• Зрелость. На этой стадии происходит борьба за удержание своей доли рынка, а рост мощностей отходит на второй план – сокращение издержек. Главная цель- максимизация валовой прибыли и валовой выкуп.

• Упадок. Происходит снижение продаж и вместе с этим происходит сокращение прибыли. Появляются убытки. Целью фирмы становится либо продолжение ее операции в течении определенного периода времени для минимализации убытков, либо выживание на рынке с последующим использованием ресурсов для новой рыночной экстансии.

11. Эластичность рыночного спроса.

ценовая эластичность спроса– относительное изменение объема спроса при изменении цены на 1%.

Различают точечную и дуговую эластичность.

Точечная эластичность— может быть определена, если провести касательную кривой спроса. Значение точек эластичности обратно пропорционально тангенсу угла наклона касательной.Дуговая эластичность— это показатель средней реакции спроса на изменение цены выраженной кривой спроса на некотором отрезке D₁D₂.

В зависимости от значения коэффициента Ed различают:

• совершенную неэластичность (коэффициент Ed = 0).

• неэластичный спрос (коэффициент |Ed| < 1);

• спрос, имеющий единичную эластичность (коэффициент |Ed| = 1).

• эластичный спрос (коэффициент |Ed| > 1);

• совершенно эластичный спрос (коэффициент |Ed| = бесконечности).

На эластичность спроса по цене влияют следующие факторы:

• Наличие товаров конкурентов или товаров заменителей.

• Незаметное для покупателя изменение уровня цен.

• Консерватизм покупателей во вкусах.

12. Организационно-правовые формы предпринимательства.

Под организационно-правовой формой понимается способ закрепления и использования имущества хозяйствующим субъектом и вытекающие из этого его правовое положение и цели предпринимательской деятельности.

Плюсы и минусы ПБОЮЛ (предприниматель без образования юридического лица) Плюсы:

• Упрощенная процедура регистрации и прекращения деятельности.

• Меньший перечень необходимых документов и чуть меньше беготни по инстанциям.

• Упрощенная форма учета и отчетности, меньший перечень налогов. Государство заявляет об этом, но есть ситуации, в которых учёт и отчётность ООО практически не отличаются от того же при регистрации ПБОЮЛ. Например, при схожем виде деятельности традиционная система налогообложения ПБОЮЛ мало, чем отличается от системы налогообложения ООО на кассовом методе.

• Бухгалтерский учет отсутствует — индивидуальные предприниматели ведут книгу учета доходов и расходов, а также представляют квартальный отчет о доходах и расходах.

Минусы:

• Ответственность по долгам всем личным имуществом.

• Отсутствие возможности распределения между учредителями ответственности по обязательствам, возникающим из предпринимательской деятельности.

• С точки зрения перспектив привлечения дополнительных инвестиций или продажи создаваемого бизнеса, самая «неудобная» форма - ПБОЮЛ. Для привлечения внешнего финансирования ПБОЮЛ доступны только кредитные средства, акций или долей у него нет - предложить потенциальному инвестору ему нечего.

• С аналогичной проблемой столкнется предприниматель и при продаже своего бизнеса. Продать он может только свои активы, принадлежащие ему как личное имущество.

• Наследование и дарение бизнеса, который ведет предприниматель также связано с большим количеством юридических сложностей, в результате чего передать свой бизнес в умелые руки потомков можно будет только при выполнении большого количества бумажной работы.

В жизни часто бывает так, что некоторые предприятия – юридические лица просто отказываются работать с ПБОЮЛ. Плюсы и минусы ООО (общество с ограниченной ответственностью) Плюсы:

• Ответственность ограничена суммой вклада. В сравнении с ПБОЮЛ, где предприниматель несёт полную ответственность по долгам своим личным имуществом, здесь учредитель рискует лишь в пределах стоимости внесенных им вкладов в уставной капитал общества.

• Можно в любое время выйти из общества.

Минусы:

• Управляет обществом директор. Участников не более 50-ти. Это не важно, так как к тому времени, как вы соберёте вокруг себя более пятидесяти человек, выбор организационно-правовой формы для вас будет вторичным.

• При выходе участника из состава общества может возникнуть возможность финансового кризиса в связи с выплатой участнику его доли в имуществе общества. Здесь риск вполне реальный, так как менее морально ответственный партнёр, почуяв неладное, может выйти, забрав из общества крупную сумму как раз в тот момент, когда она может спасти ситуацию. Деятельность ООО регулируется Федеральным законом «Об обществах с ограниченной ответственностью» от 08.02.1998 г. № 14-ФЗ (ред. от 27.07.2006г.).

ЗАО (Закрытые акционерные общества) Плюсы:

• акционеры ЗАО имеют преимущественное право на выкуп акций у акционера, выходящего из общества;

• подписка на акции в случае их дополнительного выхода закрытая, т.е. только среди его акционеров и иного, заранее определенного круга лиц.

Организационные особенности:

• максимальное количество участников ЗАО – 50 физических и юридических лиц;

• минимальный уставный капитал – 100 МРОТ. ОАО (Открытые акционерные общества) Плюсы:

• максимальное число участников ОАО неограничено;

• возможны дополнительные выпуски акций для увеличения оборотных средств общества. Это позволяет привлечь значительные финансовые средства, распыленные среди мелких акционеров.

Организационные особенности:

• минимальный уставный капитал 1000 МРОТ;

• акционеры ОАО имеют право продать свои акции любым лицам без согласия других акционеров.

13. Краткосрочный и долгосрочный период в деятельности фирмы.

Краткосрочный (короткий) период производства (short run, SR) — период производства во время которого количество одних факторов производства может изменяться, а размеры других является постоянным.

Предположим, если фирма нанимает (или увольняет) работника, при этом не изменяя никаких других факторов производства, можно утверждать, что данная фирма осуществляет производство в краткосрочном периоде. Аналогичные выводы можно сделать, если фирма, например, приобретает дополнительное оборудование (причем неважно, станок или степлер). Обратим внимание, что, как правило (хотя не всегда), изменить количество труда несколько легче, чем количество капитала. Действительно, нанять еще одного работника легче, чем построить новый офис или приобрести новый станок.

!

Обратите внимание! Продолжительность краткосрочного периода не привязана к временным рамкам (день, месяц, год), причем в различных отраслях она может существенно различаться. Например, представьте себе, что нужно в два раза увеличить производство авиационного завода и кафе. Очевидно, что увеличить размер кафе (поставить дополнительные столики, нанять официантку, в конце концов, построить или арендовать еще одно помещение) можно будет намного проще и быстрее, чем размер авиазавода. Поэтому временная продолжительность краткосрочного периода в отрасли общественного питания будет намного меньше, чем в авиастроении.

Анализируя в краткосрочном периоде производственную функцию Q=F(K,L) мы однозначно предполагаем, что либо количество труда, либо количество капитала является постоянным. При этом мы, как правило (но не обязательно), считаем, что труд (количество работников на фирме или количество человеко-часов) является переменным фактором производства, а капитал (количество оборудования, производственные площади) — постоянным.

Долгосрочный (длительный) период производства (long run, LR) — период производства, во время которого изменяется объем всех факторов производства.

Продолжительность долгосрочного периода достаточна для того, чтобы предприятие могло полностью пересмотреть свою политику, продать или приобрести оборудование, нанять или уволить работников.

14. Явные и неявные издержки фирмы. Виды прибыли.