маркетинг екзамен

? 1

Вкажіть найбільш точне визначення маркетингу:

+ Маркетинг – це вид людської діяльності, який передбачає виявлення та задоволення потреб споживачів через ринковий обмін для досягнення поставлених цілей;

- Маркетинг – це вид діяльності, спрямованої на задоволення потреб людини;

- Маркетинг –специфічна система організації діяльності сучасного господарюючого суб’єкта, спрямованого на розв’язання проблем збуту на мікроекономічному рівні;

- Маркетинг – це вид діяльності, спрямований на створення невідомих для клієнтів потреб;

? 2

Синхромаркетинг використовується коли:

- Попит на товар негативний

+ Необхідна стабілізація попиту, оскільки він коливається

- Необхідно знизити попит, оскільки він надмірний

- Необхідно створити попит, тому що він відсутній

? 3

Сутність конверсійного маркетингу:

- Сформувався ірраціональний попит, його слід звести до нуля

+ Попит на товар негативний, його слід подолати

- Попит на товар відсутній, необхідно його створити

- Попит коливається, необхідно його стабілізувати

? 4

Концепції соціально-етичного маркетингу відповідає наступна орієнтація комерційної діяльності підприємства:

- Постійне і неухильне підвищення якості продукції, що виробляється підприємством

+ Поєднання інтересів виробника, споживача і суспільства в цілому

- Підвищення економічної ефективності виробництва товарів та здійснюваних послуг

- Збільшення обсягів збуту

? 5

Концепції удосконалення виробництва відповідає наступне твердження:

- Покупці не купуватимуть товари підприємства, якщо воно не докладе значних зусиль для стимулювання збуту

+ Споживачі будуть прихильні до товарів, які поширені і доступні за ціною

- Споживачі будуть добре ставитися до товарів, що мають найвищу якість та добрі експлуатаційні властивості

- Споживачі купуватимуть товари підприємства, якщо воно буде мати позитивний імідж

? 6

Які із приведених факторів відносяться до зовнішнього маркетингового середовища підприємства:

+ Конкуренти

- Служба маркетингу

- Посередники

- Корпоративна культура

? 7

Макроекономічне середовище підприємства формують фактори:

- Конкуренти

+ Демографічні

- Контактні аудиторії

- Політико-правові

? 8

Контактні аудиторії з позицій маркетингу це:

- Безпосередні покупці продукції

+ Групи людей, які проявляють інтерес до підприємства і можуть сприяти, або протидіяти його діяльності

- Будь-яка група людей, що має спільні інтереси, сформована для досягнення поставлених цілей

- Підприємства, які продають продукцію даної фірми

? 9

Яка з приведених цілей найбільш повно відповідає маркетинговим вимогам?

- Підвищити прибутковість кожної позиції асортименту

+ До кінця поточного року підвищити ринкову частку товарів фірми на національному ринку до 8%

- Вийти на світовий ринок агропродовольчої продукції

- Підвищити ринкову частку на 5 %

? 10

Вкажіть правильне визначення обміну:

- Це процес отримання однією стороною від другої бажаного об’єкта

+ Це процес отримання однією стороною від другої бажаного об’єкта із зустрічною пропозицією, яка б задовольняла сторону-продавця

- Це задоволення нужд і потреб споживачів

- Це бажання і можливість споживача придбати товар у певний час і в певному місці

? 11

Ринок товарів знаходиться в рівноважному стані, якщо:

+ Об'єм попиту дорівнює об'єму пропозиції.

- Сума цін на товар дорівнює бюджету споживачів.

- Ціна дорівнює витратам плюс запланована норма прибутку.

- Рівень технології змінюється плавно.

? 12

Чинники мікросередовища фірми:

- Конкуренти

- Економіка

+ Клієнтура

- Політика

? 13

Етапами маркетингових досліджень є:

+ Збір інформації

- Інтерпретація отриманих результатів

- Придбання товарів виробничого призначення

- Розробка бюджету реклами

? 14

Найголовніший фактор, що визначає місткість ринку:

+ Ринковий попит

- Кількість конкурентів

- Пропозиція товарів та послуг

- Витрати на рекламу

? 15

Сегментація ринку це:

+ виділення груп споживачів з відносно однорідними потребами та реакцією на маркетингові заходи

- розробка та реалізація маркетингових стратегій

- аналіз ринкової кон’юнктури

- група споживачів, які відрізняються серед інших подібними вимогами до товарів

? 16

Якщо на ринку сформувався ірраціональний попит застосовують:

- розвиваючий маркетинг

- підтримуючий маркетинг

+ протидіючий маркетинг

- конверсійний маркетинг

? 17

Споживчий маркетинг:

- реалізується, коли споживачами продукції виступають підприємства та організації різних секторів економіки

+ передбачає задоволення потреб кінцевих споживачів, продаж товарів і послуг для особистого або побутового призначення

- передбачає продаж товарів і послуг виробничого та особистого призначення за кордоном

- орієнтований на вибір товарних ринків, на яких фірма має конкурентні переваги

? 18

Ієрархія людських потреб (згідно теорії Маслоу) використовується при сегментації ринку за:

- Демографічними ознаками

+ Психографічними ознаками

- Поведінковими особливостями

- Географічними ознаками

? 19

Ремаркетинг впроваджується за умови:

+ зниження попиту

- відсутності попиту

- негативного попиту

- ірраціонального попиту

? 20

Який маркетинг називають стимулюючим ?

- той, що впроваджується за умови зниження попиту

+ той, що впроваджується за умови відсутності попиту

- той, що впроваджується за умови негативного попиту

- той, що впроваджується за умови ірраціонального попиту

? 21

Сфери застосування маркетингу:

- Винятково в економічній сфері

+ В усіх сферах життєдіяльності, як інструмент досягнення цілей

- В економічній та соціальній сферах

- В політичній сфері

? 22

Міжнародні передумови розвитку маркетингу в Україні формуються:

+ за рахунок участі держави в діяльності міжнародних економічних організацій

- через організаційну культуру підприємства

+ за рахунок розвитку зовнішньоекономічної діяльності підприємств і організацій

- за рахунок створення маркетингових відділів на підприємствах

? 23

Вкажіть на принципи маркетингу:

- Орієнтація діяльності на потреби споживачів

- Постійне нарощування рекламних зусиль

+ Комплексність в досягненні цілей

- Постійне збільшення обсягів збуту

? 24

Головна ідея маркетингу полягає в тому, що:

- Фірма концентрує свою увагу на продажу товарів

+ Фірма досягає поставленої цілі через задоволення потреб споживачів

- Фірма інтенсифікує збут з метою отримання максимального прибутку

- Фірма нарощує обсяги виробництва

? 25

Макромаркетинг – це:

+ заходи маркетингу в національному масштабі, спрямовані на поліпшення якості життя людини та суспільства

- засіб більш раціонального використання ресурсів країни

- інструмент задоволення потреб людини на довгострокову перспективу

- спосіб поліпшення якості товарів та послуг

? 27

Внутрішнє маркетингове середовище підприємства включає:

- Корпоративну культуру

+ Відділ реклами

- Державні органи управління

- Постачальників сировини і матеріалів

? 28

Олігополія це:

+ Конкуренція на ринку декількох великих фірм

- Конкуренція на ринку великої кількості фірм

- На ринку домінує одна велика фірма

- Конкуренція з боку іноземних фірм

? 29

Функціональна конкуренція передбачає:

- Міжгалузеву конкуренцію.

- Внутрішньогалузеву конкуренцію.

+ Змагання між виробниками товарів, що задовольняють одну потребу

- Змагання між виробниками товарів, що задовольняють різні потреби

? 30

До недобросовісної конкуренції відноситься:

- Проникнення на ринок без згоди діючих на ньому фірм

+ Копіювання виробів відомих фірм

- Проведення політики постійних цінових знижок

- Використання торгової марки без договору франчайзингу

? 31

До незаконних методів конкуренції відносять:

- Цінова конкуренція

- Нецінова конкуренція

+ Неправомірне використання торгової марки іншого виробника

- Виробництво контрафактних товарів

? 32

Недобросовісною конкуренцією є:

+ Будь-які дії в конкуренції, що суперечать правилам, торговим та іншим чесним звичаям в підприємницькій діяльності.

- Відсутність поваги до конкурентів і зверхність щодо їх маркетингових менеджерів.

- Неадекватна реакція на маркетингові заходи конкурентів на насиченому ринку.

- Проникнення на ринок без згоди діючих на ньому фірм.

? 33

Згідно законодавства відповідальність за недобросовісну конкуренцію передбачає:

- Громадський осуд.

+ Штрафні санкції Антимонопольного комітету.

+ Адміністративну, цивільну і кримінальну відповідальність у випадках, передбачених законодавством.

- Санкції за недобросовісну конкуренцію законодавством не передбачені.

? 34

Що відноситься до функцій маркетингу:

- Розробка цінової політики підприємства.

+ Проведення ринкових досліджень.

- Розробка нової технології виробництва продукції.

- організація бухгалтерського обліку на підприємстві.

? 35

Комплексне дослідження ринку передбачає:

- Дослідження рекламної діяльності.

+ Дослідження економічних, соціальних, політико-правових умов функціонування ринку.

- Поглиблене вивчення ринкової діяльності фірм-лідерів.

- Дослідження цінових стратегій конкурентів

? 36

Маркетингова ціль повинна бути :

- Лише короткострокового характеру з чіткою декомпозицією всього “дерева цілей”.

- Лише довгострокового характеру тільки з поданням загальних орієнтирів розвитку.

+ Реальною, кількісно визначеною.

+ З чітко вказаним терміном досягнення.

? 37

Найбільш характерними рисами ринку є:

- Високий рівень розвитку ринкової інфраструктури.

+ Економічна незалежність ринкових суб’єктів.

+ Можливість вільного вибору ділових партнерів, конкуренція.

- Відсутність регламентації з боку держави.

? 38

Попит відображає:

- Відчуття нестачі чогось.

+ Платоспроможну потребу.

- Суму коштів, за які продається товар.

- Пропозицію товарів на ринку.

? 39

За масштабами ринки можуть бути:

- Товарний, інформаційний, інноваційний.

- Вільний, закритий, регульований.

+ Місцевий, локальний.

+ Національний, світовий.

? 40

Вкажіть організаційні форми ринку:

- Ринок покупця, ринок продавця.

+ Ярмарок, магазин,оптовий продовольчий ринок.

+ Біржа, аукціон.

- Маркетингова служба підприємства.

? 41

Комплекс маркетингу включає:

- Сегментацію, купівельну поведінку, рекламу, торговельну марку.

+ Товарорух та маркетингові комунікації.

+ Товарну та цінову політику.

- Маркетингові дослідження.

? 42

За Ф. Котлером модель купівельної поведінки споживачів включає:

+ Спонукання покупця до купівлі.

+ Процес прийняття рішення про купівлю.

- Торгівельне обслуговування покупця.

- Післяпродажне обслуговування, надання сервісу та гарантій.

+ Реакція споживача на куплений товар.

? 43

Загальні групи ознак, за якими проводять сегментацію ринку:

+ Поведінкові, природно-географічні.

+ Демографічні, психографічні.

- Новатори, помірковані покупці, консерватори.

- Національність, професія, рівень доходу.

? 44

Найбільш типові особливості купівельної поведінки молодого подружжя без дітей:

- Купують дитяче харчування, вітаміни, дитячі іграшки, пральні машини, ковзани.

- Купують предмети розкошів, ліки для зміцнення здоров’я, займаються благодійництвом.

+ Купують холодильник, меблі довгострокового користування, путівки на відпочинок.

- Купують маєтки, яхти, дорогі автомобілі.

? 45

Сегментація за демографічними ознаками передбачає поділ покупців за:

+ Віком, статтю,розміром сім’ї.

- Місцем проживання.

- Різними типами темпераменту.

- Національністю, професійним складом.

? 46

Розподіл споживачів на групи, які відрізняються відносною однорідністю попиту, уподобань або реакцією на ті чи інші маркетингові заходи це:

- тестування ринку.

+ сегментація ринку.

- регулювання ринку.

- позиціювання на ринку.

? 47

Назвіть складові (блоки) моделі купівельної поведінки споживача:

- демографічні; психографічні; поведінкові; природнокліматичні.

+ спонукальні фактори; “чорна скринька” свідомості споживача; реакції споживачів.

- вибір товару, вибір торгової марки; вибір часу купівлі.

- збір інформації, аналіз даних, презентація результатів.

? 48

Сегмент ринку характеризується:

- стабільною конкурентоспроможністю продуктів

+ однорідним попитом споживачів

- диференційованим попитом споживачів

- часткою витрат в бюджеті на придбання конкретного товару

? 49

Який з видів маркетингу застосовує підприємство, що продає цитрусові, якщо апельсини і лимони вживають споживачі різного віку і різних смаків:

+ масовий

- товарно-диференційований

- цільовий

- концентрований

? 50

Серед приведених факторів, що впливають на купівельну поведінку споживачів вкажіть маркетингові:

- науково-технічний прогрес, рівень економічного розвитку.

+ реклама, паблік рілейшинз.

+ відома торгова марка.

- розвиток культури, освіта.

? 51

В процесі сегментації споживачів за психографічними факторами підприємство бере до уваги наступні ознаки:

- стать, вік.

+ тип особистості.

- тип темпераменту.

- ступінь прихильності до торгової марки.

? 52

В процесі сегментації споживачів за демографічними факторами підприємство бере до уваги наступні ознаки:

+ стать, вік

- сімейний стан

- статус постійного споживача

- ступінь прихильності до торгової марки

? 53

В процесі сегментації споживачів за поведінковими факторами підприємство бере до уваги наступні ознаки:

- відношення до товарів новинок

- стиль життя, тип особистості

+ статус споживача як покупця

- тип темпераменту

? 54

Етап життєвого циклу сім’ї, віросповідання, рівень місячних доходів – це ознаки сегментації, які відносяться до факторів:

- психографічних

- географічних

+ соціально-демографічних

- поведінкових

? 55

За адаптацією споживачів до нового товару підприємство розподілило споживачів на наступні категорії:

+ новатори, помірковані

+ консерватори, суперконсерватори

- імпульсивні, конформісти

- холерики, сангвініки, флегматики

? 56

Проведення сегментації споживачів в залежності від етапу життєвого циклу сім’ї передбачає розподіл сімей на:

- сім’ї, в яких 1-2 особи; 3-4 особи; 5 і більше осіб, тощо;

+ молоді одинаки; подружжя з дітьми дошкільного віку; подружжя похилого віку без дітей, тощо;

- сім’ї з місячним доходом на одну особу – до 500 грн.; до 750 грн.; до 1000 грн., тощо.

- сім’ї без дітей, багатодітні сім’ї

? 57

В процесі сегментації споживачів аналізували ступінь прихильності споживачів до торгової марки. Дана ознака відноситься до факторів:

- психографічних

+ поведінкових

- соціально-демографічних

- географічних

? 58

Редакція журналу спеціалізується на видавництві журналу для фермерів, тобто застосовує:

+ концентрований маркетинг

- недиференційований маркетинг

- диференційований маркетинг

- масовий маркетинг

? 59

Вкажіть правильну послідовність дій цільового маркетингу:

+ сегментація ринку, вибір цільових сегментів ринку, позиціювання товару на ринку

- позиціювання товару на ринку, вибір цільових сегментів ринку, сегментація ринку

- сегментація ринку, позиціювання товару на ринку, вибір цільових сегментів ринку

- вибір цільових сегментів ринку, сегментація ринку, позиціювання товару на ринку

? 60

Місткість сегменту, доступність сегменту, суттєвість сегменту, прибутковість сегменту, сумісність сегменту з ринком основних конкурентів це:

- фактори сегментації ринку

+ критерії оцінки сегментів ринку

- стратегії охоплення сегментів ринку

- послідовність дій цільового маркетингу

? 61

Стратегія, згідно якої підприємство виходить на ринок з одним товаром і розробляє єдиний комплекс маркетингу, концентруючи увагу на загальних потребах споживачів, залишаючи поза увагою їхні відмінності це:

+ стратегія недиференційованого маркетингу

- стратегія диференційованого маркетингу

- стратегія концентрованого маркетингу

- стратегія соціально-відповідального маркетингу

? 62

Стратегія, згідно якої підприємство обирає декілька сегментів ринку, для кожного з яких розробляє окремий товар і відповідний комплекс маркетингу це:

- стратегія недиференційованого маркетингу

+ стратегія диференційованого маркетингу

- стратегія концентрованого маркетингу

- стратегія соціально-відповідального маркетингу

? 63

Стратегія, згідно якої підприємство зосереджує свою діяльність на одному сегменті ринку і розробляє один комплекс маркетингу це:

- стратегія недиференційованого маркетингу

- стратегія диференційованого маркетингу

+ стратегія концентрованого маркетингу

- стратегія соціально-відповідального маркетингу

? 64

Позиціювання товару:

+ комплекс маркетингових заходів, завдяки яким споживачі ідентифікують цей товар порівняно з товарами – конкурентами

- одноразові спонукальні заходи, що заохочують придбання тих або інших товарів і послуг

- виділення товарних груп, що користуються найбільш високим попитом на ринку

- планування товарного асортименту

? 65

Консьюмеризм:

- розподіл споживачів на групи

+ захист прав споживачів

- стимулювання споживачів до здійснення купівлі

- сегментація споживачів

? 66

Стан конкретного товарного ринку, що формується під впливом сукупності факторів і виражається в конкретних показниках це:

- сегмент ринку

+ кон’юнктура ринку

- насиченість ринку

- місткість ринку

? 67

До показників кон’юнктури ринку відносяться:

- забезпеченості підприємства трудовими ресурсами.

+ показники попиту та пропозиції.

+ цінові показники.

- забезпеченості підприємства матеріальними ресурсами.

? 68

До яких із вказаних ситуацій на ринку можна запровадити синхромаркетинг:

- на ринку молока спостерігається надмірний попит на молоко підвищеної жирності

+ в ресторанах міста спостерігається відсутність вільних місць у вечірній час

- на ринку внутрішньо міських перевезень має місце нерівномірне завантаження транспортних засобів в робочі і вихідні дні, а також протягом доби

- на ринку овочів попит значно перевищує пропозицію товарів

? 69

До показників, що характеризують рівень монополізації ринку відносяться:

- сукупна ринкова частка декількох найбільших суб’єктів господарювання на конкретному товарному ринку

- індекс Муді

+ індекс концентрації ринку

- індекси цін

? 70

Індекс Герфіндаля-Гіршмана розраховується як:

+ сума квадратів ринкової частки фірм, що діють на товарному ринку

- відношення обсягів продажу товарів конкретної фірми до обсягів продажу її конкурентів

- добуток кількості реальних покупців, кількості закупівель середнім покупцем, середньої вартості однієї покупки

- сума ринкових часток фірм, що діють на товарному ринку

? 71

Можливий обсяг продажу товарів при даному рівні цін за конкретний проміжок часу:

- частка ринку

- насиченість ринку

+ місткість ринку

- кон’юнктура ринку

? 72

Питома вага товарів підприємства в загальних обсягах продажу на конкретному товарному ринку це:

+ частка ринку

- насиченість ринку

- місткість ринку

- кон’юнктура ринку

? 73

Відношення кількості споживачів, які придбали товар, до загальної кількості потенційних споживачів це:

- частка ринку

+ насиченість ринку

- місткість ринку

- потенціал ринку

? 74

Відносна частка ринку визначається як:

+співвідношення обсягів продажу конкретної фірми до обсягів продажу всіх її конкурентів

- співвідношення обсягів продажу конкретної фірми до загальних обсягів продажу на конкретному товарному ринку

- співвідношення обсягів продажу конкретного товару до загального обсягу продажу товарів у сегменті

- співвідношення обсягів продажу конкретної фірми до обсягів продажу найбільшого конкурента

? 75

У формулі місткості ринку A = n • q • p ; n – кількість потенційних покупців даного товару ; p – ціна одиниці товару. Що означає – q ?

- кількість торгових точок

+ кількість купленого товару в середньому на одного покупця

- частка реальних покупців серед загальної їх чисельності

- частота звернень до товару в місяць

? 76

Місткість ринку будь-якого товару виражається:

- лише у вартісному виразі

- лише у натуральному виразі

+ як у вартісному так і в натуральному виразі

- інший вимір

? 77

Критерії оцінки сегментів ринку необхідні для:

- визначення місткості ринку

+ прийняття рішення щодо орієнтації на цільовий ринок

- формування пропозиції для сегменту

- поділу покупців на групи

? 78

Пробний продаж перед виведенням на ринок нових або модифікованих товарів на географічно обмеженій території це:

+ ринковий тест товару

- елімінування товару

- позиціонування товару

- реклама товару

? 79

Серед методів прогнозування ринку є метод, який полягає в передбаченні розвитку і майбутнього стану факторів, що впливають на підприємство, а також визначенні можливих власних дій. Це метод:

- експертних оцінок

+ сценаріїв

- тестування ринку

- метод екстраполяції тренда

? 80

Метод прогнозування ринку, який ґрунтується на досвіді, знаннях та інтуїції фахівців це:

+ метод експертних оцінок

- метод сценаріїв

- метод тестування ринку

- метод екстраполяції тренда

? 81

Прогнозування зростання попиту на основі показників, які випереджають зміну попиту в часі це:

- метод екстраполяції тренда

- метод згладжування експонентою

+ прогнозування на основі індикаторів

- метод сценаріїв

? 82

Вивчення загальної тенденції зміни обсягів продажу за певний період часу та припущення, що виявлена тенденція зберігатиметься й надалі це:

+ метод екстраполяції тренда

- метод згладжування експонентою

- прогнозування на основі індикаторів

- метод сценаріїв

? 83

До яких методів дослідження ринку відноситься вивчення статистичних довідників:

+ кабінетні дослідження

- польові дослідження

- експериментальні продажі

- опитування

? 84

Які з вказаних методів дослідження ринку відносяться до кабінетних:

- панельні опитування

+ вивчення прайс-листів на сировину і матеріали

- ринковий тест товару

- вивчення фінансового звіту

? 85

Під час проведення польових досліджень отримують інформацію:

+ первинну

- вторинну

- другорядну

- первинну і вторинну

? 86

Вторинну інформацію отримують в результаті:

+ кабінетних досліджень

- польових досліджень

- опитування

- експерименту

? 87

До внутрішньої інформації, яка збирається на підприємстві відносяться:

- звіт відділу збуту

- періодичні видання

+ картки клієнтів, кореспонденція клієнтів

- інтернетресурси

? 88

До польових методів маркетингових досліджень відносять:

- методи кореляційного аналізу.

+ експеримент,спостереження.

- вивчення статистичних довідників.

+ опитування.

? 89

Спосіб отримання інформації, за якого дослідник не вступає в безпосередній контакт з об’єктом, який вивчається це:

+ спостереження

- панель

- експеримент

- опитування

? 90

Який з методів маркетингових досліджень необхідно застосувати для того, щоб з’ясувати неусвідомлені мотиви поведінки споживачів:

- експеримент

- контент – аналіз

+ глибинне інтерв’ю

- спостереження

? 91

Закриті запитання, що використовуються в маркетингових дослідженнях:

+ респондент обирає одну із запропонованих відповідей

- респондент дає відповідь своїми словами

- респондент закінчує речення, використовуючи варіанти відповідей

- респондент закінчує оповідання, не використовуючи варіанти відповідей

? 92

Відкриті запитання, що використовуються в маркетингових дослідженнях:

- респондент обирає одну із запропонованих відповідей

+ респондент дає відповідь своїми словами

- респондент закінчує речення без заданих відповідей

- респондент закінчує речення, використовуючи варіанти відповідей

? 93

Які з вказаних досліджень відносяться до маркетингових:

+ дослідження мотивів поведінки споживачів.

+ дослідження кон’юнктури ринку.

- дослідження структури балансу підприємства.

- лише відповідь 1.

? 94

Вид запитання, за якого респонденту пропонується показати ступінь згоди або незгоди із запропонованими твердженнями:

+ шкала Лайкерта

- шкала важливості

- бальна оцінка

- альтернативне запитання

? 95

Запитання, за якого респонденту пропонується зробити вибір відповіді з двох варіантів:

- багатоваріантне запитання

+ альтернативне запитання

- семантичний диференціал

- відкрите запитання

? 96

Визначити тип запитання анкети: - Ви купуєте продукцію підприємства “Верес” ? - а) Так. б) Ні.

- відкрите запитання

+ закрите запитання

- альтернативне запитання

- семантичний диференціал

? 97

Якого виду запитання анкети: - “Кондитерські вироби торгової марки “Світоч” - найкращі серед вітчизняних виробників?” – а) згодний; б) не згодний; в) частково згодний:

- альтернативне запитання

- шкала важливості

+ шкала Лайкерта

- семантичний диференціал

? 98

Визначити тип запитання: -“ Я купую продовольчі товари лише вітчизняних виробників, тому що…”:

+ відкрите запитання

- закрите запитання

- зорові асоціації

- альтернативне запитання

? 99

Якого виду запитання анкети: - “Коли ви читаєте “Сонячна долина”, то пригадуєте: а) майонез; б) маргарин; в) назву фірмового маргарину; г) нічого не пригадую” :

+ зорові асоціації

- асоціативні думки

- альтернативне запитання

- відкрите запитання

? 100

Які з перелічених вимог не застосовуються до маркетингових досліджень:

- достовірність

- точність

+ довговічність

- комплексність

? 101

Стратегія недиференційованого маркетингу – це:

+ стратегія, згідно якої підприємство виходить на ринок з одним товаром і розробляє єдиний комплекс маркетингу, концентруючи увагу на загальних потребах споживачів, залишаючи поза увагою їхні відмінності;

- стратегія, згідно якої підприємство обирає декілька сегментів ринку, для кожного з яких розробляє окремий товар і відповідний комплекс маркетингу;

- стратегія, згідно якої підприємство зосереджує свою діяльність на одному сегменті ринку і розробляє один комплекс маркетингу;