5. Значение фирменного стиля и логотипа в современном мире

Графический дизайн существует для того, чтобы обогащать повседневную жизнь общества, помогает найти свой путь и усвоить какую-либо информацию. Так же он связан со всеми аспектами окружающего мира, начиная с этикеток на продуктах, знаков дорожного движения и заканчивая титрами фильмов. На сегодняшний день фирменный стиль является основой всей коммуникации фирмы. Он является главным средством борьбы за покупателя и является важной частью брендинга.

Логотип - это символ или эмблема, которая используется различными предприятиями или частными лицами для узнаваемости и выделения среди конкурентов, он может быть комбинированным и содержать в себе название предприятия и графические элементы или быть представленным в виде стилизованных букв и/или идеограммы.

Фирменный стиль - это современный и актуальный вид рекламы, которым пользуется практически каждая организация, вне зависимости от вида деятельности. Он подразумевает под собой набор графических, словестных, цветовых и прочих подобных элементов, которые обеспечивают визуальное и смысловое единство товаров или каких-либо услуг и помогают организации выделяться среди конкурентов на рынке. Фирменный стиль и графический дизайн очень тесно связаны между собой, но фирменный стиль имеет более важное положение в дизайне. Этот факт можно объяснить тем, что он объединяет в себе основные возможности всех остальных видов графического дизайна. При правильной постановке приоритетов в разработке проекта, все объекты, с которыми соприкасается потребитель определенной компании, становятся носителями фирменного стиля, а именно: листовки, визитки, рекламные плакаты, сувенирная продукция и т.п. Понятие фирменного стиля зарождалось еще с древних времен, когда кочевые народы и ремесленники накладывали на свой скот товарные знаки и ставили клеймо, а покупатели, в свою очередь, стремились приобрести товар с этими знаками. Петер Беренс стал первым официальным дизайнером, который создал фирменный стиль. Он создал оригинальное художественное лицо фирмы, которое соответствовало всем законам стилеобразования.

Организации используют фирменный стиль для того, чтобы было единое оформление внешней и внутренней коммуникации. Единое цветовое сочетание, образ в рекламе, деловых бумагах, упаковке и т.д. Стоит заметить, что фирменный стиль включает в себя множество функций таких как: имиджевая, дифференцирующая и идентифицирующая.

Имиджевая функция несет в себе формирование и поддержку узнаваемого, привлекательного и оригинального образа компании, что помогает поддержанию и повышению репутации. Чем положительнее будет восприятие фирмы заинтересованной публикой, тем положительнее будет переноситься это восприятие на сам продукт или услуги.

Дифференцирующая функция выделяет товары или услуги среди аналогичных компаний-конкурентов, облегчает потребителю ориентироваться в потоке товаров и облегчает процесс выбора.

Идентифицирующая функция – это функция, где фирменный стиль способствует идентификации товаров и рекламы, указывает на их связь с фирмой и их общее происхождение.

Известные фирменные стили целевая аудитория способна лучше замечать среди множества других, малоизвестных, фирм. Использование единого фирменного стиля делает рекламу целостной, а также повышает эффективность рекламы и повышает запоминаемость. Фирменный стиль сокращает время и расходы на разработку маркетинговых коммуникаций, а также объединяет сотрудников, положительно отражается на визуальном восприятии фирмы. Привлекательный фирменный стиль повышает эстетическую ценность товаров или услуг.