1. Фирменный стиль в графическом дизайне

Фирменный стиль является неотъемлемой частью графического дизайна и занимает центральное место в нем. Фирменный стиль объединяет в себе ключевые возможности всех остальных видов графического дизайна. При правильном подходе к разработке системы идентификации все объекты, с которыми соприкасается потребитель в рамках взаимодействия определенной компании, становятся носителями фирменного стиля. Для максимального воздействия на аудиторию актуальные тенденции в музыке, новаторские подходы в изобразительном искусстве, специфика телевещания находят свое отражение в фирменном стиле. Для достижения хорошей прибыли каждая коммерческая компания должна иметь свой хорошо разработанный имидж. Правильный образ в сознании потребителя возникает как результат качественной коммуникации, а фирменный стиль лежит в основе главных направлений в рамках обращения к заинтересованной публике:

- маркетинг (фирменный стиль позволит индивидуализировать товар или услуги компании и выделить их среди товаров или услуг конкурентов, способствует эффективности любой маркетинговой деятельности по сбыту);

- реклама и пиар (фирменный стиль PR-акций или в рекламе обеспечивает единство стиля всех коммуникаций с клиентом, ускоряя и усиливая воздействие обращения на заинтересованную публику);

- брендинг (фирменный стиль способствует донесению до потребителя информации об основным корпоративных ценностях компании и формирует представление о ней, создавая прочные ассоциативные связи между продукцией и ее торговой маркой).

1. Составляющие элементы фирменного стиля

Фирменный стиль содержит в себе множество элементов, основными из них являются:

- логотип;

- фирменные цвет/цвета;

- Фирменный шрифт.

Логотип (от греч. Logos – слово typos – отпечаток) - графический знак, символ или эмблема, который позволяет различным предприятиям и частным лицам повысить узнаваемость и выделиться среди конкурентов. Как правило, логотип может содержать в себе полное или сокращенное наименование предприятия в виде стилизованной шрифтовой композиции, знак, отражающий деятельность предприятия или все вместе. Логотип часто принимается в качестве товарного знака.

Фирменные цвет/цвета – это один из важнейших элементов фирменного стиля. Фирменный цвет вызывает у потребителя конкретные ассоциации, связанные с деятельностью компании, он должен нести в себе определенную информацию и отражать идею фирменного стиля. Поэтому, при выборе фирменных цветов необходимо хорошо изучить эмоциональные и ассоциативные нюансы, которые будут вызваны у потребителей теми или иными цветами. Помимо эмоционального воздействия цвета важно обратить внимание на деятельность компании и подобрать подходящую цветовую гамму. В фирменном стиле обычно не используется более двух-трех цветов, это объясняется тем, что многоцветие не воспринимается гармонично и может раздражать глаз, а также могут возникнуть проблемы цветопередачи при печати на разных носителях. Экономия средств тоже имеет большое значение, так как в случае многоцветной печати фирменного знака возрастают затраты на изготовление полиграфической и сувенирной продукции.

При выборе фирменных цветов нужно учитывать возможности воспроизведения в типографии и на компьютере, так как не все оттенки можно воспроизвести. Фирменные цвета могут иметь правовую защиту, если товарный знак зарегистрирован, после чего изменить цвет будет нельзя, так как знак будет зарегистрирован в конкретных цветах.

Цвет в дизайне рекламы – это одно из самых эффективных визуальных средств, поэтому на поиски цветовой гаммы уходит значительная часть времени и средств, чтобы выбранный цвет сумел заставить клиента обратить внимание на предлагаемые услуги или товар.

Цвет в рекламе выполняет ряд функций:

- Привлекает внимание потребителя;

- Способствует пониманию деятельности компании;

- Подчеркивает определенные свойства товара или услуг;

- Выделяет определенные компоненты рекламы;

- Формирует положительные эмоции к рекламе.

Цветная реклама имеет свойство больше привлекать внимание, нежели черно-белая, при этом:

- Использование одного хроматического цвета, в дополнение к ахроматическим цветам, незначительно сказывается на привлечении внимания;

- Два дополняющих цвета существенно повышают привлекательность.

- Полноцветная печать привлекает на 50-80% больше потребителей, чем черно-белая;

- Светлые тона больше привлекают, чем темные.

Цвет повышает запоминаемость товара, при этом черно-белый вариант рекламы запоминается около 40% потребителей, а двухцветный – 45%, полноцветный – до 70%.

Цвет помогает сориентироваться потребителю в мире товаров, обладающими различными свойствами и ценами, подход подчеркивания товара с помощью цветового решения значительно упрощает процесс покупки.

Фирменный шрифт - это неотъемлемая часть фирменного стиля. У предприятия может быть одна гарнитура или целый комплект используемых шрифтов для оформления текстовых материалов. Подобранные шрифты в свою очередь должны гармонировать с общей идеей фирменного стиля, подчеркивать особенности образа марки и соответствовать деятельности компании. Шрифтовую гарнитуру нужно подобрать так, чтобы она была читаема. Необходимо учитывать в каких размерах и где будет использован шрифт, чтоб учитывать факт масштабирования. Читаемость зависит непосредственно от гарнитуры шрифта, кегля и жирности. Не стоит включать в шрифтовой комплект множество разных шрифтов, чтобы не было шрифтового хаоса и в фирменном стиле была выдержана единая шрифтовая концепция.

Носителями фирменного стиля могут быть:

- Наружная реклама (билборды, указатели, изображения на транспортных средствах, вывески, баннеры и т.д);

- Сувенирная продукция (ручки, брелоки, кружки, зажигалки и т.д.);

- Полиграфическая продукция (листовки, проспекты, журналы, буклеты и т.д.);

- Элементы делопроизводства (фирменные бланки, записные книжки, блокноты, конверты и т.д.);

- Реклама в прессе;

- Документы и удостоверения (пропуска, удостоверения сотрудников, визитки и т.д.);

- Прочие носители (фирменная одежда, нашивки, значки, фирменные пакеты, фирменная упаковочная бумага и т.д.).