3. Концепция действующего фирменного стиля

У сети магазинов «Планета ZOO» есть комплект фирменных шрифтов, но нет определенного цветового решения, которое придерживается на всех носителях фирменного стиля, а также нет единой концепции в целом. Если рассмотреть все носители, то можно заметить многоцветие, так же оно прослеживается и непосредственно в самом логотипе (Рисунок 1.1). Логотип организации представляет собой комбинированный вариант, содержащий в себе силуэты животных и шрифтовую композицию. На многих носителях логотип изображен по-разному. Несмотря на то, что шрифтовой комплект имеется, он не смотрится лаконично из-за того, что он включает в себя несколько гарнитур, которые не сочетаются между собой. Силуэты на логотипе изображают животных, чем отражают деятельность компании, а шрифтовая композиция содержит в себе название «Планета ZOO», что является уточнением того, что это магазин товаров для животных. В логотипе и фирменном стиле в целом прослеживается многоцветие, но большая часть цветов ассоциируется именно с природой, в изображении животных также присутствует градиент. В концепции действующего фирменного стиля не хватает целостности, сдержанности и общей идеи графических элементов (Рисунок 1.2). Основные используемые цвета в действующем логотипе:

1. С(45); М(0); Y(65); К(55)

2. С(50); М(0); Y(100); К(0)

3. С(0); М(0); Y(0); К(60)

4. С(40); М(100); Y(0); К(0)

5. С(100); М(75); Y(0); К(0)

6. С(0); М(100); Y(100); К(0)

В логотипе используется 6 базовых цветов, что создает ощущение цветового хаоса и негативно сказывается на его восприятии.

Сеть магазинов «Планета ZOO» имеет магазины в различных городах и является достаточно известной организацией и пользуется популярностью среди заинтересованной публики. Во всех магазинах прослеживаются отличия не только элементов фирменного стиля, но и самого логотипа, в каждом магазине он изображен по-разному, что говорит о том, что у них нет единства оформления. Сам логотип не вписывается ни в одну геометрическую форму и не выдержаны пропорции, что визуально «разваливает» его.

4. Сравнительный анализ аналогов и прототипов компании-конкурентов

Главными конкурентами организации «Планета ZOO» являются сети зоомагазинов такие как «Четыре лапы», «Cats&Dogs» и «Бетховен».

Первым конкурентом является сеть зоомагазинов «Четыре лапы». Их логотип содержит в себе шрифтовую и графическую часть и состоит из трех цветов: красного, черного и желтого (Рисунок 1.3). Шрифт использован округлый, в связи с чем, при уменьшении логотипа становится сложно прочесть то, что написано. Цвета очень пестрые и немного раздражают глаз. Несмотря на эти недостатки, можно обратить внимание на то, что в логотипе используется рисунок собаки, что указывает на деятельность магазина.

В логотипе сети магазинов для животных «Cats&Dogs» идет комбинированный логотип, содержащий в себе шрифтовую композицию, графический силуэт животных и слоган организации (Рисунок 1.4). По цветовому решению логотипа выдержано два цвета – черный и розовый. В этом логотипе отсутствует многоцветие, но при этом возникает ряд вопросов по поводу выбора именно этого цветового сочетания. Это цветовое решение не имеет никаких ассоциативных признаков, связанных с деятельностью организации. Слоган, который привязан к логотипу, выпадает из общей композиции, т.к. для него использована другая шрифтовая гарнитура, отличающаяся от основного шрифта. Так же можно заметить, что весь логотип в целом не уравновешен и нет определенных границ, из-за чего он не смотрится целостно.

У третьего конкурента, сети магазина «Бетховен», логотип состоит из шрифтовой части, вписанной в геометрические фигуры (Рисунок 1.5). Многоцветия здесь тоже обнаружено не было, логотип содержит в себе три цвета: красный, бирюзовый и белый. В целом логотип смотрится достаточно сдержано и не раздражает глаз. Шрифтовая часть логотипа читабельна и проста. Не смотря на эти плюсы данного логотипа можно заметить, что он не передает смысл деятельности организации по ассоциативным признакам и виду, понять, чей это логотип можно только лишь после прочтения надписи.

Проведя небольшой сравнительный анализ логотипов компаний-конкурентов можно смело сообщить, что над этими логотипами еще нужно работать и совершенствовать их. И в сравнении с этими конкурентами, сеть зоомагазинов «Планета ZOO» имеет более эстетичный знак, который передает деятельность организации через символику и цветовое решение.