2. Разработка фирменного логотипа и его особенности

Разработка фирменного логотипа имеет огромное значение для компании. В нынешнее время маркетинг очень популярен и каждая организация знает, что как она представит свой товар, так он и будет продаваться. Логотип в первую очередь является лицом компании. На сегодняшний день под понятием «Логотип» имеют в виду определенный визуальный объект, который помогает ассоциировать товар с его производителем, эти элементы чаще размещаются на упаковке или на самом товаре. Логотип может содержать в себе шрифтовые или графические элементы, а также может комбинировать их. При комбинированном варианте необходимо обращать внимание на то, чтобы элементы сочетались друг с другом и смотрелись гармонично и целостно. При выборе шрифтовой гарнитуры следует обращать внимание на то, где будет использован логотип, чтобы при масштабировании логотип оставался читабельным.

Для того, чтобы шрифт был читабельным, необходимо использовать простые шрифты, без курсива, засечек и т.п. Переходя к выбору цвета, необходимо так же учитывать деятельность организации и опираться на ассоциативные признаки и психологию цвета. Не желательно использовать многоцветие в работе, чтоб не создавать цветовой хаос, а подобрать два-три цвета, сочетающихся между собой.

При разработке фирменного логотипа нужно придерживаться некоторой последовательности, она включает в себя:

- Анализ предприятия, на котором предполагается продажа товара или предоставление услуг;

- Разработка идеи логотипа, учитывая деятельность предприятия и ассоциативные нюансы;

- Оформление идеи в государственном порядке;

- Внедрение фирменного логотипа в деятельность организации.

Анализ предприятия, на котором предполагается продажа товара или предоставление услуг:

Данный этап подразумевает изучение деятельности предприятия и анализ среды, в которую предполагается введение фирменного стиля. Эти действия включают в себя изучение уже существующих знаков, особенно следует обратить внимание на логотипы, которые более узнаваемы в обществе, выделить для себя их общие характеристики, которые в будущем помогут в создании своего логотипа. Необходимо выявить положительные и отрицательные качества логотипа и фирменного стиля в целом. Опираясь на то, что были выделены общие характеристики логотипов предприятий-конкурентов, необходимо исключить копирование полных или частичных элементов знака, свой логотип должен быть индивидуален. Создавая свой логотип необходимо лишь опираться на качества, которые нравятся публике, и использовать их, а негативно влияющие факторы стараться избежать.

Разработка идеи логотипа, учитывая деятельность предприятия и ассоциативные нюансы:

После проведения анализа деятельности предприятия и определения ряда ассоциаций можно приступить к этапу создания определенного графического изображения компании. Для начала нужно выяснить желание заказчика, важно знать, что он хочет видеть. Создавать логотип, необходимо опираясь не только на свои идеи и идеи заказчика, но и не забывать обращаться к основным правилам создания логотипа и изучать психологию цветового восприятия, чтобы определить «правильные» цвета. Не стоит определяться с логотипом при рассмотрении первого варианта, необходимо создать несколько различных вариантов, из них выбрать более приемлемые варианты и в дальнейшем работать над ними, совершенствуя их. После определения подходящего варианта, необходимо должным образом закрепить его на уровне организации.

Оформление идеи в государственном порядке:

После того, как компания утвердит логотип, необходимо специальным образом закрепить его на государственном уровне. Это необходимо для того, чтобы посторонняя компания не смогла использовать этот знак в своих целях, на который компания потратила множество сил и средств. Логотип должен регистрироваться как торговый знак, для этого нормативно-правовой базой предусмотрен специальный порядок. Он включает в себя оформление документов, предоставление их в государственный орган и получение документов, которые предоставляют право использовать логотип в деятельности.

Внедрение фирменного логотипа в деятельность организации:

После создания логотипа необходимо сделать его узнаваемым. Того факта, что организация предоставляет качественные товары и услуги недостаточно для процветания бизнеса. В процессе раскрутки организации нужно сделать наибольший акцент на товарном знаке, чтобы логотип запоминался заинтересованной публике и потом, при виде соответствующего значка, люди хотели его приобрести. Продвижением логотипа занимаются специальные для этого люди.

Логотип – важная особенность фирменного стиля, которая способна выделять организацию среди конкурентов и делает ее узнаваемой.

Для создания логотипа существует ряд правил, которых необходимо придерживаться:

- Графический логотип должен вписываться в геометрическую фигуру, например, квадрат или прямоугольник и иметь соотношение сторон не более, чем 1:2.

- Логотип должен быть лаконичным и выразительным в графическом исполнении и иметь монохромный вариант. Многоцветные варианты логотипа возможны с одновременным существованием монохромного.

- Возможно использовать соединение элементов графического изображения с начальными буквами в названии, если это не нарушит общую стилистику графики и сохранит смысловую нагрузку.

- Толщина линии в графическом изображении логотипа и расстояние между соседними линиями должны быть подобраны так, чтобы при масштабировании логотипа он оставался узнаваемым и различным. По этой же причине изображение мелких элементов в логотипе недопустимо.

- Изображения хищных животных и птиц на логотипах может быть использовано только в тех случаях, когда эти изображения подчеркивают деятельность носителя логотипа.

- Сочетание в графическом изображении логотипа геометрических фигур, например, многоугольников, эллипсов, кругов и т.д. должно быть оправдано и построено на законе «золотого сечения» или других гармонических законах, используемых в графике и архитектуре.