Министерство образования и науки Российской Федерации

ИНСТИТУТ ГУМАНИТАРНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

Факультет дизайна

кафедра дизайна

Курсовая работа

на тему:

«Разработка фирменного стиля для зоомагазина «Планета ZOO»

Выполнила:

студентка 3 курса

заочной формы обучения

группы 3ДСД1

Беломестных Юлия Андреевна

Научный руководитель:

доц. Полякова А.В.

Москва

2017

Содержание

1. Исследовательский раздел

ВВЕДЕНИЕ …………………………………………………………………….…3

Глава 1. Фирменный стиль в графическом дизайне……………………………5

1. Составляющие элементы фирменного стиля …………………………...6

2. Разработка фирменного стиля и его особенности………..……………9

3. Концепция действующего фирменного стиля…………..……...…….....12

4. Сравнительный анализ аналогов и прототипов

компаний-конкурентов …….…………………………………………….……..14

5. Значение фирменного стиля и логотипа в современном обществе………………………………………………….………..…...…….…..15

6. История компании «Планета ZOO»……… ……………………...……..17

ЗАКЛЮЧЕНИЕ …………………………..………………………….………… 20

ГЛОССАРИЙ………………………………………………………………….…22

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ…...…………...………………….……………...….. 24

ПРИЛОЖЕНИЕ …………...…………………………………………..……….. 25

ВВЕДЕНИЕ

Данная курсовая работа посвящена разработке фирменного стиля для сети магазинов «Планета ZOO». «Планета ZOO» - это сеть магазинов, направленная на продажу товаров для животных и непосредственно самих животных. В настоящее время насчитывается 34 магазина по разным городам России и каждый из них уникален. Данный магазин заинтересовывает свою публику своим разнообразным и качественным, известным всему миру ассортиментом. Зоомагазин «Планета ZOO» предоставляет покупателям возможность прийти со своим любимцем и подобрать удобную для него одежду, в которой он будет чувствовать себя комфортно. Кроме этого в магазине можно найти все необходимое для аквариумистики, а в ветеринарной аптеке имеются специалисты, которые помогут сориентироваться в существующем обилии ветеринарных препаратов и подкормок. Данный магазин отличается от конкурентов тем, что он работает только с проверенными поставщиками животных и самой продукции и имеет соответствующие документы, в магазин принимаются только квалифицированные специалисты. Тема разработки фирменного стиля имеет актуальность в связи с тем, что фирменный стиль является одним из главных составляющих любой организации. Во многом известность и узнаваемость организации зависит от того на сколько правильно создан фирменный стиль. Фирменный стиль - это совокупность товарного знака. Минимальный фирменный пакет, который имеет каждая организация - это логотип, фирменный шрифт и цвета. В современном обществе имеет популярность и спрос на магазины, направленные на продажу товаров для животных, поэтому для продвижения компании и успеха фирмы очень важно иметь качественный фирменный стиль, чтобы выделяться среди конкурентов. У компании «Планета ZOO» имеется несколько основных конкурентов, ими является сеть зоомагазинов «Бетховен», «Cats&Dogs» и «Четыре лапы». Действующий логотип «Планета ZOO» не выделяется среди своих конкурентов своим логотипом. Подробное сравнение логотипов с приложениями компаний-конкурентов представлено в данной курсовой работе.

Компания «Планета ZOO» имеет свой логотип, но не имеет фирменного стиля, у компании нет определенного комплекта фирменных шрифтов и цветового решения. Рассмотрев все носители действующего фирменного стиля не было выявлено единства стиля и было замечено различное использование логотипа на разных носителях и разных магазинов этой сети. В данной работе был усовершенствован существующий логотип и разработан пакет фирменного стиля.

В процессе работы были изучены теоретические аспекты графического дизайна и фирменного стиля, проанализирована заинтересованная публика и решен ряд вопросов относительно проблемы действующего фирменного стиля и фирменного стиля компаний-конкурентов.