4.3. Розрахунок і оцінка конкурентоспроможності товару. Визначення шляхів підвищення конкурентоспроможності товару.

Ціль підприємства “ХМК”– забезпечити конкурентні переваги ковбаси Необхідними є розрахунок і оцінка конкурентоспроможності товару та визначення шляхів підвищення останньої.

Таблиця 4. - Порівняльна характеристика техніко-економічних показників товарів-конкурентів

Техніко-економічні показники товарів-конкурентів	Одиниця виміру	Значення показників
		Товар. Що досліджується. «Салямі Харьківська» ТОВ «ХМК»	«Салямі Харьківська» ЗАТ Безлюдівський мясокомбінат,	Питома вага показника
1.Ціна	грн	55,50	53,00
2.Вага	бал	5	5	0,1
3.Дизайн	Бал	5	3	0,1
4.Смакові якості	Бал	5	4	0,3
5.Колір	Бал	4	4	0,3
6.Упаковка	Бал	5	5	0,2

Алгоритм розрахунку оцінки конкурентоспроможності товару

1. Інтегральний показник конкурентоспроможності розраховується за формулою:

(1)

Де - індекс технічних параметрів (індекс якості);

- індекс економічних параметрів (індекс цін)

2. Індекс технічних параметрів визначаеться за формулою:

(2)

де -одиничний параметричний індекс i-го параметру;

-вагомість i-го параметричного індексу;

-кількість технічних параметрів, за якими здійснюється оцінка конкурентоспроможності.

1*0,1+1*1,67*0,1+1,25*0,3+1*0,3+1*0,2 = 1,142

> 1 - рівень конкурентоспроможності товару вищий за товар - конкурента;.

Процедура визначення одиничних параметричних індексів за технічними показниками визначається за формулами (3) чи (4). Якщо параметр тим краще, чим більше його значення, одиничний параметричний індекс розраховується як відношення величини параметру виробу до величини параметру товару, з яким здійснюється порівняння

(3)

Якщо параметр тим краще, чим менше його значення, розрахунок одиничного параметричного індексу здійснюється за формулою:

(4)

де - значення -го параметру виробу;

- аналогічний параметр виробу з яким проводиться порівняння

q₁ = 5/5 = 1; q₂ = 5/3 = 1,67; q₃ = 5/4 = 1,25; q₄ = 4/4 = 1; q₅ = 5/5 =1

Економічні параметри конкурентоспроможності включають витрати споживача на придбання товару та витрати, які пов’язані з його експлуатацією. Ціна споживаня розраховується за формулою:

, (5)

Груповий показник конкурентоспроможності за економічними параметрами обчислюється за формулою:

(6)

53,00/55,50= 0,95

1,142/0,95 = 1,2

Висновок: після розрахунку інтегрального індексу конкурентоспроможності товару бачимо, що у досліджуваного товару «Салямі Харківська» ТОВ «ХМК» гарний рівень конкурентоспроможності. По таким технічним показникам, як дизайн та смакові якості товар випереджає конкурента. Єдиний момент «програшу» - ціна, але вона пояснюється найновітнішими технологіями виробництва та найкращою якістю.