
- •2013 Зміст
- •Розділ 1 поняття товару в маркетингу
- •1,1 Поняття товару в маркетингу. Класифікація товарів
- •1,2 Рівні товару
- •1,3 Дослідження характеристик товару
- •1.4 Характеристика ринку товару, що досліджується
- •Розділ 2 сегментування ринку
- •2.1 Теоретичні основи сегментування ринку споживчих товарів
- •2.2 Методичні основи вибору стратегії охвату ринку на основі сегментування
- •2.3 Сегментування ринку досліджуваних товарів
- •Рис 2.2 Сегментування ринку споживачів за віковою ознакою.
- •Розділ 3 якість продукції у системі маркетингу
- •3.1 Маркетингова петля якості
- •3.2 Система показників, які застосовуються для оцінки якості продукції
- •Показники якості
- •3.3 Маркетинговий аналіз якості продукції, що випускається та основні напрямки по підвищенню її якості
- •Розділ 4 маркетинговий аналіз конкурентоспро-можності товару на ринку.
- •4.1 Поняття конкурентоспроможності товару
- •4.2 Методичні підходи до оцінки конкурентоспроможності товару Таблиця 4.1 Методичні підходи до оцінки конкурентоспроможності товару.
- •4.3. Розрахунок і оцінка конкурентоспроможності товару. Визначення шляхів підвищення конкурентоспроможності товару.
- •Розділ 5 товарна номенклатура і товарний асортимент
- •5.1 Сутність та роль на ринку товарного асортименту та номенклатури
- •5.2 Показники товарної номенклатури і товарного асортименту
- •5.3 Формування раціонального товарного асортименту досліджуваного підприємства за допомогою авс аналізу
- •Розділ 6 товарні марки
- •6.1 Товарна марка та її різновиди
- •6.2 Марочні стратегії
- •6.3 Дослідження марочної політики підприємства
- •Розділ 7 упакування товару
- •7.1Роль і значення упакуванняпродукції у системі маркетингу підприємства
- •7.2Види та функції упакування
- •7.3Маркетинговий аналіз упакуання товару
- •Висновок
- •Список джерел інформації
Розділ 4 маркетинговий аналіз конкурентоспро-можності товару на ринку.
4.1 Поняття конкурентоспроможності товару
Конкурентоспроможність товару — це комплекс споживчих і вартісних характеристик товару, які визначають його успіх на ринку, тобто перевагу саме цього товару над іншими наявними на ринку. Процес оцінювання конкурентоспроможності товару проходить три основні етапи: вивчення ринку, визначення сукупності параметрів, що підлягають оцінці, розрахунок інтегрального показника конкурентоспроможності.
4.2 Методичні підходи до оцінки конкурентоспроможності товару Таблиця 4.1 Методичні підходи до оцінки конкурентоспроможності товару.
Метод |
Сутність та переваги методу |
Недоліки методу |
графічний |
простота та наочність методу дозволяють оцінити положення підприємства за окремим показником (характеристикою) відносно конкурентів |
застосування значної кількості характеристик щодо оцінки рівня конкурентоспроможності підприємств досліджуваної галузі може нівелювати його наочність. |
заснований на аналізі порівняльних переваг |
заснований на аналізі порівняльних переваг завоювання підприємством міцних конкурентних позицій є наявність порівняльних переваг, що дозволяють забезпечити відносно більш низькі витрати виробництва порівняно з конкуруючими підприємствами. |
Статичність отриманих оцінок, тому що процес розвитку конкурентних переваг не є предметом вивчення та аналізу; методика не дає можливості оцінити ступінь ефективності процесу адаптації підприємства до мінливих умов зовнішнього середовища. |
базується на теорії рівноваги підприємства |
наявність у виробника таких факторів виробництва, які можуть бути використані ефективніше, ніж у конкурентів; використовуються показники: процентні ставки за кредитами; відносна вартість закупленого устаткування; відносні ставки заробітної плати; відносна вартість матеріальних ресурсів |
відображає в більшій мірі об'єктивні зовнішні умови роботи підприємства і практично не характеризує здатність підприємства до адаптації, тобто вплив факторів внутрішнього середовища |
побудовані на базі теорії ефективної конкуренції |
зіставлення фінансового стану підприємств, що входять в галузь, з конкуруючими підприємствами і з середньо галузевими показниками; проводиться співставлення одиничних і групових показників роботи підприємств. При такому підході предметом аналізу, як правило, виступають три головні групи показників: ефективність виробничо-збутової діяльності підприємства; ефективність виробничої діяльності; фінансова стійкість підприємства |
показники першої і другої груп досить тісно взаємопов'язані, і їх розмежування має умовний характер; складним представляється узагальнення результатів аналізу навіть за групами показників, а тим паче складно обґрунтувати підсумкову інтегральну оцінку рівня конкурентоспроможності підприємства; аналізований методичний підхід не дозволяє оцінити динаміку факторів, що впливають на рівень конкурентоспроможності |
теорії якості товару |
зумовлює переважно дослідження споживчої цінності виробленої продукції, причому найважливіші параметри зіставляються з аналогічними параметрами продукції виробників-конкурентів |
не враховує ефективність виробничо- збутової діяльності підприємства і ідентифікує конкурентоспроможність товару з конкурентоспроможністю підприємства; застосовується тільки для підприємств-виробників тільки одного виду продукції. |
інтегральний |
є досить простим, наочним і дозволяє отримати однозначні оцінки конкурентних позицій виробника |
інтегральна оцінка не дає можливості для глибокого аналізу і виявлення резервів підвищення рівня конкурентоспроможності підприємства |
Стратегічного потенціалу підприємства
|
аналіз внутрішнього середовища підприємства з метою виявлення конкурентних переваг і потенціалу для їх розробки. |
складність в інформаційному забезпеченні розрахунків, трудомісткість алгоритмів пропонованих методів. |