Висновок

В даному курсовому проекті був проаналізований ринок ковбас Харківського регіону на прикладі продукції фірми “ХМК”, а саме – ковбаси “Салямі Харківський ”. Під час виконання роботи були проведені численні розрахунки, побудовані таблиці і графіки, які дали змогу більш детально проаналізувати кожний з розділів проекту: сегментування ринку, оцінка якості продукції, аналіз конкурентоспроможності, оцінка товарної номенклатури і асортименту.

Згідно отриманих даних були розроблені рекомендації стосовно подальшої успішної діяльності фірми, підвищенні її частки ринку та рівня конкурентоспроможності.

На досліджуваному ринку у досліджуваного товару «Салямі Харківська» ТОВ «ХМК» гарний рівень конкурентоспроможності. По таким технічним показникам, як дизайн та смакові якості товар випереджає конкурента. За результатами БКГ – аналізу, при потрібному рівні інвестування. АВС – аналіз показав, що у досліджуваного товару “велике майбутнє”, він відноситься до категорії А, маючи 9,88-відсоткову долю в загальному обсязі збуту фірми.

Приваблива ціна, яскрава упаковка, приємний, природний смак – все це дозволяє фірмі мати на своєму рахунку чисельних постійних клієнтів.

Звернувшись до рекомендацій, зосередившись та обравши вірну рекламну компанію, використавши всі можливі резерви у потрібних напрямках, фірма “ХМК” зможе збільшити частку ринку, обсяги реалізації і отримувати більший прибуток.

Список джерел інформації

1. Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: Учеб. для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн; Под общ. ред. Г.Л. Багиева. – М.: ОАО “Изд-во Экономика”, 1999. – 703 с.

2. Герасимчук В.Г. Маркетинг: теорія і практика: Навч. посіб. – К.: Вища шк.,1994. – 327 с.

3. Гаркавенко С.С. Маркетинг. – К.: Либра, 1998. – 384 с.

4. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг (сто вопросов– сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке). – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Междунар. отношения, 1991. – 416 с.

5. Крэндел Р. 1001 способ успешного маркетинга / Пер. с англ. К. Ткаченко. – М.: ФАИР-ПРЕСС, - 1999. – 496 с.

6. Маркетинг / Под. ред. А.А. Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995. – 560 с.

7. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке. – М.: Финансы и статистика, 1991. – 304 с.

8. Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг: Пер. с англ. – М.: Экономика, 1990.– 350 с.

9. Маркетингова товарна політика: Підручник. – Суми: ВТД «Університетська книга», 2005. – 234с.

10. Маркетинг: сборник практических задач и ситуаций : учеб. пособие для студ. сред. учеб. заведений / Н.М. Мурахтанова, Е.И. Ерёмина. – 6-е изд., стер. – М. : Издательский центр «Академия», 2009. – 96с.

11. Маркетинг: задачи и решения : учебно-практическое пособие / Просветов Г.И. – М. : Издательство «Альфа-Пресс», 2008. – 320с.

12. Журнал «Новый маркетинг» http://marketing.web-standart.net/

13. Електроний каталог НТБ НТУ "ХПІ" http://library.kpi.kharkov.ua/

14. Харьковская Государственная научная библиотека имени Короленко http://korolenko.kharkov.com/

15. Інтернет-ресурси:

• http://ru.wikipedia.org/wiki

• https://sites.google.com/site/marketingdistance/home

47