Тема: Субъекты рекламной деятельности

1. Рекламодатель – центральное звено рекламной деятельности

2. РА – уникальный субъект рекламной деятельности.

3. Структура взаимоотношений между рекламодателем и РА.

Рисунок 2 – Субъекты рекламной деятельности

1) рекламодатели (аdvertisers) — организации и фирмы, которые

рекламируют себя, свои товары или услуги; любое физ. или юр. лицо, которое является носителем рекламной информации и оплачивающим её.

2) рекламные агентства (аdvertising аgenci) — профессиональная коммерческая организация, предоставляющая рекламодателям полный или частичный спектр услуг в области рекламной деятельности.

3) средства массовой информации (media), предоставляющие место и время

для рекламных обращений с целью донесения их до целевой аудитории;

4) вспомогательные участники рекламной деятельности

(suррliers): исследовательские компании, фото- и киностудии, художники,

типографии и все другие, кто помогает рекламодателям и рекламным агентствам в подготовке рекламных материалов.

Виды РД:

1.Физические лица.

2.Юридические лица: коммерческие и некоммерческие организации.

Коммерческие рекламодатели делятся на:

а) организации, производящие продукцию массового спроса (ТНК; РД общенационального уровня; РД местного\регионального уровня);

б) рекламодатели, производящие продукцию для отраслевых рынков (станки, инчтрументы, оборудование, с/х машины и др.);

в) фирмы-дистрибъютеры.

К некоммерческим относят общественные, политические, государственные организации.

Функции рекламной службы рекламодателя:

1. Административная - подбор кадров для этой службы, управление службой, контроль за её работой

2. Планирование – разработка планов в области рекламной деятельности, целей и задач, стратегий, тактик в области рекламы, анализ результатов рекламной деятельности

3. Финансовая – расчет предстоящих рекламных затрат и их обоснование, контроль исполнения сметы и внесение необходимых корректировок, предоставление высшему руководству данной сметы

4. Координация деятельности рекламной службы с другими подразделениями фирмы РД

5. Координация деятельности рекламной службы с внешними субъектами рекламного менеджмента: с обслуживающими учреждениями, а также взаимодействие с профессиональными объединениями РД и РА. Постоянный анализ предлагаемых услуг, их качества и цены, донесение рекомендаций для руководства фирмы по привлечению внешних субъектов рекламного менеджмента. а в ряде случаев – принятие такого рода решений самостоятельно.

Менеджеры марки и менеджеры категории являются участниками управленческой технологии брендинга, включающей элементы маркетинга и менеджмента, а также товарной политики, стратегии в сфере ценообразования и решения в сфере сбыта, т.е. бренд-менеджмент эффективен за счет того, что имеет широкий набор инструментов и выходит далеко за рамки обычных инструментов маркетинговых коммуникаций.

Функции менеджера марки:

1. Выявление необходимости проведения маркетинговых и рекламных исследований относительно ТМ, выбор методов исследования (наблюдение, опрос, эксперимент), выбор организации, проводящей исследование.

2. Отслеживание качества производства конкретной продукции и его соответствия выявленным потребностям рынка

3. Участие в процессе ценообразования на продукцию

4. Контроль за сбытовой деятельностью торговой марки, совместно со службой сбыта поиск новых путей и рынков сбыта

5. Выбор (совместно со специалистами по рекламе) эффективных методов продвижения ТМ к потребителю

6. Участие в тендерах, проводимых рекламной службой рекламодателя по выбору РА

7. Постоянное взаимодействие с сотрудниками рекламной службы и РА в ходе создания концепции РК, выбора видов рекламы, выбора СМИ, определения рекламного бюджета и т.д.

8. Оценка эффективности методов продвижения

9. Оценка эффективности проведенных РК совместно с рекламной службой

менеджер марки А   РА

менеджер марки Б  Рекламная служба  СМИ

менеджер марки В   Исследовательские организации

Функции менеджера по рекламе рекламной службы РД:

1. Осуществляет взаимодействие с бренд-менеджерами

2. Разрабатывает планы рекламных программ или кампаний совместно с бренд-менеджером

3. Организует проведение тендеров

4. Составляет маркетинговые брифы для РА

5. Оценивает эффективность РК

2. РА – уникальный субъект рекламной деятельности.

Виды РА:

1. Мегагруппы (Omnicom, WPP, Interpublic, Dantsy, BBDO, Ogilvy&Mathers, Yang&Rubicam, Publicis) – крупнейшие в мире рекламные организации, включают более 100 крупных рекламных агентств, размещенных в различных странах мира.

2. Полнопрофильные РА

3. Специализированные РА – по видам рекламы, по отраслям, по определенной ЦА, по различным видам маркетинговых коммуникаций

4. Небольшие РА:

   1. клиентские - состоят из эккаунт-менеджеров, являются посредниками между рекламодателем и субподрядчиками

   2. творческие мастерские

   3. агентства-байеры – посредники, закупают место и время в СМИ и перепродают РД и РА.

   4. агентства-селлеры – продают время и место в СМИ от имени и по поручению СМИ.

ПРАКТИКА БИЗНЕСА (Информация о мегагруппах) .

Иерархическая структура мегагрупп (по годовой выручке):

1. Omnicom Group (США)

2. WPP Group (Великобритания)

3. Interpublic Group (США)

4. Publicis Group (Франция)

5. Dentsu (Япония)

6. Havas (Франция)

Выручка крупнейших мировых рекламно-коммуникационных групп, 2004 г.

Холдинг	Выручка
Omnicom Group	$9,8 млрд
WPP Group	$8,3 млрд
Interpublic Group	$6,2 млрд
Publicis Groupe	$5,2 млрд
Dentsu Inc.	$2,8 млрд
Havas	$1,9 млрд

Источник: AdMarket.ru