6.2. Эластичность спроса и предложения

Эластичность – чувствительность – степень влияния ценовой политики на объем продаж товаров и торговую выручку.

Различные товары отличаются друг от друга по степени реакции спроса и предложения на изменение цены. Рассмотрим 3 варианта кривой спроса (Рисунок 6.4):

Рис. 6.4. Эластичность спроса

Основным моментом является общая сумма денег, которую покупатели уплачивают продавцам – выручка = Р*Q.

Рисунок а) – падение цены в 2 раза вызвало рост спроса тоже в 2 раза – выручка не изменилась;

Рисунок б) – цена снизилась в 2 раза, а спрос увеличился в 3 – выручка возросла;

Рисунок в) - цена снизилась в 3 раза, а рост спроса только в 2 – выручка сократилась.

То в какой мере объем спроса на рынке возрастает при данном снижении цены, характеризует степень эластичности спроса по цене.

Коэффициент эластичности показывает на сколько процентов изменится объем продаж (спроса) вследствие изменения цены на данный товар на 1 %:

Е_d =

где Q₀ – объем спроса в базисном (предыдущем) периоде

Q₁ - объем спроса в отчетном (текущем) периоде

Р₀ – цена товара в базисном (предыдущем) периоде

Р₁ – цена товара в отчетном (текущем) периоде

Если Е_d = 1 (рис. а) – единичная эластичность;

Е_d>1 (рис. б) – спрос эластичен;

Е_d<1 (рис. в) – спрос неэластичен.

Спрос может быть бесконечно эластичным, когда имеется только одна цена, по которой потребители покупают товар (инсулин) – функция спроса прямая горизонтальная линия.

И совершенно неэластичен, когда потребители приобретают фиксированное количество товаров независимо от их цены (прямая вертикальная линия).

Также спрос помимо цены может реагировать на изменение доходов потребителей:

Е_d =

где I₀ – величина дохода в базисном (предыдущем) периоде

где I₁ – величина дохода в отчетном (текущем) периоде

Если Е<0 – товар недоброкачественный

Е>0 – товар нормальный

0<E<1 – первой необходимости

Если Е_d = 1 – второй необходимости

Е_d>1 – товар роскоши

А также, если вспомнить товары – заменители и дополнители, то объем спроса на одни товары может зависеть от изменения цен других товаров:

Е_d =

где Q _Х0 – объем спроса на товар Х в базисном (предыдущем) периоде

Q _Х1 - объем спроса на товар Х в отчетном (текущем) периоде

Р _Y0 – цена товара Y в базисном (предыдущем) периоде

Р _Y1 – цена товара Y в отчетном (текущем) периоде

Если Е_d = 0 – товары независимые

Е_d<0 – взаимодополняемые и при росте цены на товар снижается спрос на дополнители;

Е_d>0 – взаимозаменяемые и при росте цены одного товара растет спрос на его заменитель.

Эластичность предложения – влияние изменения цены товара на их предложение. Коэффициент эластичности предложения:

Е_s =

где Q₀ – объем предложения в базисном (предыдущем) периоде

Q₁ - объем предложения в отчетном (текущем) периоде

Р₀ – цена товара в базисном (предыдущем) периоде

Р₁ – цена товара в отчетном (текущем) периоде

Е_s = 1 – единичная эластичность: цены и объем предложения изменились одинаково

Е_s >1 – эластичное предложение: цена увеличилась меньше, чем предложение

Е_s <1 – неэластичное: цена почти не оказывает какого-либо влияния на увеличение количества предложенных товаров.