2.3. Значение иллюстрации в составе логотипа и фирменного стиля.

Цель логотипа – передать информацию клиенту самым простым, но всеобъемлющим способом. Каждая из основных форм имеет свою функцию, она объединяет форму и предназначение. Простые формы рассказывают об основных свойствах организации. Геометрические фигуры сами по себе имеют слишком много значений, чтобы самостоятельно составлять логотип, но их универсальные значения могут поддержать общую мысль логотипа, которую он должен передать.

Дизайнеры часто используют фотографии или изображения при разработке логотипа и фирменного стиля для передачи идеи с помощью образа. Изображения могут служить фоном, небольшим элементом или пиктограммой. Пиктограмма – это знак, который синтетически или схематически представляет символ, объект, действие, чтобы донести информацию или на что-то указать. Изучив содержание фирменного стиля принимается решение, какие изображения будут использоваться в композиции и в какой форме. Изображения передают информацию и влияют на эмоции и поступки зрителя. При отборе изображений для проекта стоит обращать внимание на ту форму, в которой они будут представлены и используемый для размещения носитель, также качество изображения должно является одним из самых важных аспектов при выборе и соответствие желаемому смыслу. Изображения формируют сообщения для зрителя и доносят смысл, заложенный компанией. Иллюстрацию (рисунок, фотографию) принято считать наиболее важным структурным элементом рекламы, на просмотр фирменного логотипа, как правило, уходит 0,84 секунды, при этом, скорее всего, будет увидена именно иллюстрация. Включение даже небольшой иллюстрации в фирменный стиль увеличивает вероятность первоначального привлечения внимания к нему на 30%. Если размер иллюстрации равен или больше половины формата объявления, то вероятность начального привлечения внимания увеличивается на 80%. Поэтому в большинстве случаев рекомендуется использовать крупные иллюстрации. Следовательно, чем больше размер иллюстрации, тем больше внимания она привлекает. Наиболее эффективными считаются иллюстрации с одним доминирующим фокусом. Исследования показали, что наибольшее внимание привлекает изображение товаров или людей, использующих товары.

Иллюстрация должна выполнять следующие функции:

• привлечение внимания;

• придание убедительности;

• улучшение эстетических качеств.

Вне всякого сомнения, между иллюстрацией и элементами фирменного стиля должна существовать ощутимая связь, которую легко понять.

2.4. Сравнение аналогов и прототипов компаний-конкурентов.

Основными конкурентами на рынке строительных и отделочных материалов для магазина «Шишка» можно назвать – компанию «Леруа Мерлен», строительный торговый дом «Петрович», магазин строительных товаров «К-Раута».

Первым стоит рассмотреть логотип основанной в 1923 году французской компании, одной из крупнейших европейских DIY-ритейлеров* - «Леруа Мерлен» (Рисунок 1.2). Логотип содержит в себе шрифтовую и графическую часть и выполнен в трех цветах: черном, зеленом и дополнен элементом красного цвета. Для названия использован четкий, хорошо читаемый шрифт (изменение масштаба логотипа не влияет на читаемость), слоган компании выполнен рукописным шрифтом и не такой четкий, в уменьшенном варианте логотипа слоган не читается. В графической части изображен треугольник яркого зеленого цвета, напоминающий собой плитку, что указывает на деятельность компании. Имеется элемент красного цвета, изображающий подчеркивание слогана компании и в свою очередь переводящий на себя внимание от насыщенного зеленого треугольника, стабилизируя восприятие.

Следующим предстоит рассмотреть логотип основанного в 1995 году строительного торгового дома «Петрович» (Рисунок 1.3). Логотип компании выполнен в двух цветах: красном и черном, состоит из шрифтовой и графической частей. Шрифт названия компании выбран рукописный и хорошо читаемый, надпись выполнена в ярком красном цвете, для дополнительных надписей выбран черный цвет и простой, понятный шрифт, не «теряющийся» при масштабировании логотипа. В графической части изображен рисованный фирменный «герой»* в черном цвете. В целом логотип смотрится сбалансированным и органичным, но не предает сообщения о роде деятельности компании.

Логотип основанного в 2005 году в Санкт-Петербурге магазина строительных товаров «К-Раута» (Рисунок 1.4) состоит из шрифтовой и графической части, выполнен в четырех цветах (черный, синий, желтый и серый) и достаточно простой. Шрифт массивный, выполнен в черном цвете. Графическая часть состоит из трех четырехугольников разного размера и цвета и говорит о разнообразии продаваемых материалов.

Проведя анализ логотипов компаний-конкурентов можно сделать выводы, что логотипы либо требуют небольшой доработки, либо не требуют ее вовсе и что логотипу магазина строительных материалов «Шишка» предстоят глобальные изменения.