1.4. Сравнение аналогов и прототипов компаний-конкурентов.

Суть сравнения аналогов и прототипов состоит в расчленении процесса исследования на ряд этапов, имеющих разные цели и результаты.

Первым этапом служит обследование, обзор литературных данных и рассмотрение реальных прототипов, выявление положительных и отрицательных качеств. Основными конкурентами на рынке строительных и отделочных материалов для магазина «Шишка» можно назвать – компанию «Леруа Мерлен», строительный торговый дом «Петрович», магазин строительных товаров «К-Раута».

Первым стоит рассмотреть логотип основанной в 1923 году французской компании, одной из крупнейших европейских DIY-ритейлеров* - «Леруа Мерлен» (Рисунок 1.2). Логотип содержит в себе шрифтовую и графическую часть и выполнен в трех цветах: черном, зеленом и дополнен элементом красного цвета. Для названия использован четкий, хорошо читаемый шрифт (изменение масштаба логотипа не влияет на читаемость), слоган компании выполнен рукописным шрифтом и не такой четкий, в уменьшенном варианте логотипа слоган не читается. В графической части изображен треугольник яркого зеленого цвета, напоминающий собой плитку, что указывает на деятельность компании. Имеется элемент красного цвета, изображающий подчеркивание слогана компании и в свою очередь переводящий на себя внимание от насыщенного зеленого треугольника, стабилизируя восприятие.

Следующим предстоит рассмотреть логотип основанного в 1995 году строительного торгового дома «Петрович» (Рисунок 1.3). Логотип компании выполнен в двух цветах: красном и черном и состоит из шрифтовой и графической частей. Шрифт названия компании выбран рукописный и хорошо читаемый, надпись выполнена в ярком красном цвете, для дополнительных надписей выбран черный цвет и простой, понятный шрифт, не «теряющийся» при масштабировании логотипа. В графической части изображен рисованный фирменный «герой»* в черном цвете. В целом логотип смотрится сбалансированным и органичным, но не предает сообщения о роде деятельности компании.

Логотип основанного в 2005 году в Санкт-Петербурге магазина строительных товаров «К-Раута» (Рисунок 1.4) состоит из шрифтовой и графической части, выполнен в четырех цветах (черный, синий, желтый и серый) и достаточно простой. Шрифт массивный, выполнен в черном цвете. Графическая часть состоит из трех четырехугольников разного размера и цвета и говорит о разнообразии продаваемых материалов.

Проведя анализ логотипов компаний-конкурентов можно сделать выводы, что логотипы либо требуют небольшой доработки, либо не требуют ее вовсе и что логотипу магазина строительных материалов «Шишка» предстоят глобальные изменения.

Вторым этапом дизайнер ставит себе задачу сравнения аналогов и выбор среди всех вариантов самого эффективного. Результаты этого этапа еще не являются проектом, а только дизайн –концепцией, идеей будущего проекта, но уже содержит его реально представимые формы.

Глава 2. Тематика и составляющие Выпускной квалификационной работы.

Выпускная квалификационная работа выполняется для определения уровня подготовки студента к выполнению профессиональных задач в сфере графического дизайна. В данной работе рассматривается разработка фирменного стиля для магазина строительных материалов «Шишка», причины потребности магазина в разработке нового фирменного стиля, общая информация о развитии рынка строительных материалов в стране и тенденции развития отрасли. Свойства иллюстраций в составе логотипа и их значение в придании фирменному стилю узнаваемости и влиянии на потенциальных покупателей. В большинстве случаев не включение больших иллюстраций настолько сильно снижает внимание к рекламе, что все остальные ее параметры уже не имеют значения. Будут рассматриваться логотипы магазинов-конкурентов («Леруа Мерлен», «К-Раута», «Петрович»), анализироваться плюсы и минусы разработки фирменного стиля и оцениваться их рекламные качества.