2.1. Информация о магазине строительных материалов и его месте на рынке.

Продажа строительных материалов является одним из самых перспективных направлений торговли. Каждый из нас хоть раз в жизни покупал материалы для строительства или ремонта: гипсокартон, кафельную плитку и различные средства крепежа. Строительные материалы относятся к товарам инвестиционного назначения и спрос на них связан со строительством и ремонтом объектов. За период с января по май 2016 года снизилось производство строительного сырья (-4,3%) и базовых строительных материалов (-8%). Особенно сильно сократился выпуск дешевого силикатного кирпича (-40,5% г/г), железобетонных изделий (-20%), цемента (-13,7%) и керамического кирпича (-13,5%). Растет производство тротуарной плитки (+5,4%), используемой при благоустройстве и черепицы (+19,6), чаще приобретаемой для ремонта помещений, а не строительства домов. Растет выпуск листового стекла (+5%) и паркета (+1,9%), однако в первом случае не до конца понятна рентабельность выпускаемой продукции. В январе - мае 2016 года зафиксирован прирост производства отделочных материалов (+5,7%), активно используемых при ремонтных работах. Существенен рост объемов производства лакокрасочных материалов (+23,3%) и обоев (+19,5%). Как и в случае с паркетом, он вызван переориентацией спроса с подорожавшей импортной продукции на российскую.

Продажей данного вида товара занимаются как крупные сети магазинов, так и, точечно, частные предприниматели на рынках. Магазины строительных материалов не всегда находятся вблизи автомагистралей и стройплощадок, поэтому реклама приобретает первостепенное значение. Рекламные материалы (буклеты, проспекты, плакаты) должны располагаться возле товара, который они рекламируют. Эффектное наружное оформление хорошо работает на привлечение покупателей. Большинство магазинов имеют свой сайт, в котором указанно время работы магазина, контактная информация (телефон, адрес), карты проезда.

2.2. Причина потребности магазина строительных материалов в редизайне фирменного стиля.

Тенденции в мире дизайна меняются каждый день и соответствие трендам играет для компаний немаловажную роль. Ещё в прошлом веке понятие редизайна не имело такой популярности, как сегодня, считалось, что однажды созданный фирменный стиль – это навсегда, любым обновлениям препятствовал страх потерять узнаваемость, а вместе с ней и клиентов. До сих пор для многих компаний редизайн – это необходимость, главный принцип которой – «не навреди», любое изменение всегда связано с риском, а где риск там и страх. Однако без риска нет движения, то есть, развития. Для того чтобы добиваться успехов в определенной сфере следует развиваться и в этом оказывает помощь редизайн фирменного стиля компании. Редизайн – это создание абсолютно нового дизайнерского решения и реализация функционала, отражающего текущие потребности клиента, предполагает изменение логотипа и фирменного стиля, включая деловую документацию и любую другую имеющуюся атрибутику (может входить создание web-сайта, рекламы на ТВ, фирменной презентации и т.д.). Редизайн включает в себя подбор основных цветов, шрифтов или просто сделать образ более лаконичным, динамичным или изящным. Основной задачей дизайнера при работе над редизайном фирменного стиля считается изменение образа заказчика и сохранение связи между старым и новым образами компании.

Качественный редизайн позволяет сохранять узнаваемость бренда и повысить его актуальность и привлекательность. По мнению маркетологов, редизайн рекомендуется проводить каждые пять-десять лет. Если глядя на логотип компании можно сделать вывод , что он теряется на фоне конкурентов, не отражает уровня развития компании, выглядит несовершенным, значит фирменный стиль нужно менять. Все компании, в каком бы веке они ни были основаны, живут в условиях конкуренции, рыночных отношений, постоянно развивающейся индустрии маркетинга и успех во многом определяется имиджем и маркетинговой стратегией. В сознании потребителя степень актуальности бренда неизбежно воспринимается как степень соответствия продукта потребностям клиента.

Существуют группы причин (составленные на основе классификации Катарины Фишер) говорящих о том, что компании необходим редизайн.

• Компания выходит на новый уровень развития. Логотип периода становления компании, не приспособленный к решению маркетинговых задач особенно нуждается в редизайне.

• Модернизация. Модернизация позволяет выйти бренду на новый уровень, ведь со временем даже самый успешный логотип, покажется устаревшим.

• Внутренние изменения в компании. С изменением в управлении компании возникает необходимость в новом визуальном образе, который будет отвечать запросам новой структуры управления.

• Полное обновление бренда. Иногда новый эффектный образ и мощная рекламная компания становятся единственным способом спасти бренд.