1.3. Виды логотипов, современные тенденции в фирменном стиле.

В большинстве случаев логотипы состоят из нескольких художественных стилей. Логотипы бывают:

• Виньетки – ключевым элементом является орнамент. Логотип подразумевает индивидуальный подход и элитарность.

• Точки – композиция создается из множества точек равноудаленных или удаленных друг от друга в определенной последовательности и может создавать интересные композиции.

• Капли – это запоминающаяся и красивая форма, с её помощью передают естественность, текучесть.

• Кубизм – используется дизайнерами для придания геометрического, лаконичного вида.

• Простая геометрия – не сложные геометрические композиции и формы, используется для лаконичных корпоративных знаков.

• Молодежный стиль – логотипы несущие современные и модные образы. Говорят о безграничных возможностях для молодых и активных.

• Спиралеобразность – одна из самых простейших природных форм, это форма логотипа, которую часто можно встретить в растительном и животном мире.

• Прообразы животного мира – одни из самых распространенных знаков. Несет в себе природные качества изображенного животного.

• Растения, зеленый мир – логотипы прививают образы всего натурального, растущего и здорового. Такие логотипы имеют формы – листьев, цветов и стеблей растений. Несут в себе образ всего развивающегося и растущего.

• Метод изменения формы, деформации – логотипы выглядят живо, современно и прогрессивно. Знак предлагает нам интерактивность, за счет 3D изображений.

• Человеческий образ – логотипы вызывают дружелюбный настрой. Приобретая человеческие черты знак оживает.

• Теневые решения – знаки получают практически реальные формы, создается иллюзия пространства за счет теней. Тень в логотипе может иметь свой, отдельный смысл.

• Эффект прозрачности, подсветки – используя «световые эффекты» в логотипе компания дарит позитивный настрой, оптимизм и тепло.

• Экология – актуальная и беспокоящая людей тема для логотипа. Логотип несет в себе свежесть, экологичность, чистоту и здоровье.

• Знаки письменной принадлежности – восклицательный, вопросительный знаки, точки, запятые, скобки – считаются интересными решениями для логотипов.

• «Простой» стиль – простые, незамысловатые и понятные логотипы. В них пишется о том, что изображено и изображается то о чем написано.

• Фотоизображения – выполненные в фотореалистичном стиле логотипы. Несут в себе трехмерность и «псевдообъем».

• Кольцо – в логотипе используются части колец и сами кольца. Символизируют законченность, целостность и высокий уровень компании или предоставляемых услуг.

• Линии и ленты – логотип или его часть выполняются в виде непрекращающейся линии, которая объединяет весть знак в единую композицию. Такие логотипы выглядят замысловато и оригинально.

• Гербоподобные логотипы – логотипы выглядят богато и величественно. Подобные логотипы несут посыл из средневековья и вызывают глубокое уважение.

• Половинчатость – логотип с эффектом «незаконченности», вызывает у наблюдателя интерес и интригует.

• Наложение слоев – наложение друг на друга изображений в логотипе. Могут дополняться друг другом или быть прозрачными. Такая иллюзия создает множество смыслов.

• Иллюзия оптического восприятия – один из самых интересных стилей логотипа. Основан стиль, на особенностях зрительного восприятия.

• Пиксели – логотипы такого стиля распространены в сфере IT-технологий. Несет цифровые технологии в наш мир.

• Каллиграфия – написанные одним росчерком логотипы, как будто «от руки», говорят о неповторимости и элитарности.

• Амбиграммы – логотипы-амбиграммы являются верхом практичности в современном дизайне. Амбиграммы читаются если их перевернуть, такие логотипы достойны внимания.

• Логотипы-иллюстрации. Рисованные логотипы – смотрятся просто и в то же время интересно.

• Изменяемые формы – логотип слишком живой, чтобы существовать в каком-то одном статичном виде.

В дизайне логотипов и фирменного стиля существует 13 основных трендов, которые помогут разработать новый логотип или провести удачный ребрендинг:

• Сочетание черного и белого.

Логотип выполненный в черно-белых тонах подчеркивает стабильность и надежность торговой марки и позволяет выделиться на фоне ярких и пестрых логотипов конкурентов.

• Упрощение или минимализм.

Появилась тенденция упрощать логотип и оставлять только фирменный стиль, который помогает узнать бренд. Эта тенденция применима только для узнаваемых и известных компаний. Для недавно появившихся брендов упрощение может навредить или не передать правильные ассоциации.

• Мозайка и мозаичные узоры.

Самое важное в мозаике – сочетание цветов, которое передает характер новой торговой марки. Популярность приобретают такие цвета как: небесно-синий, травяной зеленый и приглушенно коричневый.

• Энергичность.

Сила, энергия и жизненный дух – такие ассоциации передает энергичный дизайн.

• Зубчатые края.

Острые края, жёсткие изгибы передают устремление, скорость, современность приходят на замену плавным линиям. Острые очертания также становятся трендом в шрифтах.

• Воздействие Apple дизайна.

В тренд дизайна логотипов плавно переходит дизайн иконок приложений в App Store.

• Цвета авиалиний.

Бренды используют в своих логотипах цвета авиалиний (красный и синий), подчеркивая этим свою «международность».

• Фокус – расфокус.

Игра с резкостью позволяет добавить логотипу фантастичности и «волшебства». Выделяет среди четких контуров букв логотипов конкурентов.

• Неполное написание.

С помощью исключения из букв определенных элементов можно

сохранить «читаемость» логотипа и придать им индивидуальность.

• Акварель.

Имитация «акварельной» техники* в логотипе добавляет торговой

марке легкости, жизни и чистоты.

• Moire.

Полученный комбинированием разных узоров вид оптической иллюзии. Оптическая иллюзия останавливает на себе взгляд и привлекает внимание к логотипу.

• Перекрывающие прозрачные фигуры.

Новая техника использования перекрывающих друг друга полупрозрачных фигур – набирает всё большую популярность в сфере дизайна. Тонкие градиенты позволяют оживить логотип и придать ему

свежий, современный вид.

• Вариативность и многоликость.

Способность логотипа быть разным и в то же время узнаваемым – становится основным требованием для адаптации к быстроизменчивой рыночной среде.