1.1. Компоненты фирменного стиля.

Основные компоненты фирменного стиля это:

• логотип (фирменная шрифтовая надпись);

• товарный знак;

• слоган (фирменный лозунг);

• цвет фирмы;

• шрифт фирмы;

• комплект цветов фирмы.

Логотип – стилизованная сокращенная или полная форма названия фирмы, часто в оригинальном начертании, определяет стилистику бренда, оказывает помощь в идентификации бренда на рынке. Логотип является основным визуальным брендом компании и с него начинается разработка фирменного стиля.

Товарный знак – обозначения позволяющие индивидуализировать товары и услуги одних производителей от других, является вариантом перевода английского слова trade mark (пер. обозначение, для отличия товаров одних юридических или физических лиц от однотипных товаров других юридических или физических лиц) и подлежит обязательной регистрации.

Товарные знаки бывают:

• объемными (например: оригинальная форма бутылки, упаковки);

• изобразительными (оригинальный рисунок или эмблема);

• звуковыми (применяется на радиостанциях);

• словесными (может быть зарегистрирован в оригинальном графическом исполнении (логотип));

• комбинированными.

Товарный знак используют для размещения на этикетках, упаковках товаров, фирменных бланках, вывесках и рекламных материалах компании. Функции торгового знака заключаются в индивидуализации (способствует «узнаванию» товара, облегчая выбор потребителя при покупке товара или услуги), указании на источник происхождения товара (позволяет покупателю без подробного изучения определить производителя, вызывает ассоциации с конкретной фирмой), указании на качество товара (производитель гарантирует, что товары и услуги зарегистрированные под его товарным знаком соответствуют стандартам качества), рекламе (товарный знак – средство продвижения товаров и услуг на рынке). В некоторых случаях товарным знаком фирмы является ее логотип.

Слоган – постоянно используемый оригинальный фирменный девиз. Слоган выражает в виде лаконичной языковой формулы информацию о компании и ее деятельности. В фирменном девизе учитываются особенности целевой аудитории и гармонично вписываются в фирменный стиль. Слоган фирмы носит ярко выраженную эмоциональную окраску и должен состоять не более чем из 10 слов, читаемых одним взглядом и хорошо запоминаться, соответствовать времени и стилю жизни, исключать двоякое толкование.

Цвет фирмы – цвет играет важную роль в процессе восприятия и обработки людьми зрительной информации, является мощным выразительным средством. С помощью цвета можно воздействовать на подсознание человека, пробудить необходимые эмоции (доверие, умиротворенность), желание начать действовать. Цвет является важным элементом визуальной идентификации бренда и помогает выделить среди конкурентов. Смелые сочетания цветов придают логотипу компании «запоминаемость».

Шрифт фирмы – это определенные шрифтовые решения применяемые в оформлении текстовых материалов и логотипов, которые выбрала фирма и постоянно использует в своей рекламе и в дизайне своих товаров и услуг. Шрифты по-разному воспринимаются потребителями и имеют различные функциональные особенности. Фирменный шрифт соответствует особенностям деятельности компании.

Комплект цветов фирмы – сочетание оказывающее воздействие на потребителей (например: желтый и оранжевый - цвета вызывающие ощущение благополучия и веселья, зеленый – влияет успокаивающе, снимает раздражительность и усталость).