1.6 Верстка. Допечатная подготовка.

Верстка является составной частью макетирования. Представляет процесс размещения текстовых частей и иллюстративных блоков по полю формата с учётом дизайна макета и требований правописания. По видам изданий различают книжную, журнальную и газетную верстки, каждая из которых имеет особенности технического и композиционного характера. Верстка и высокое качество печати являются основным способом привлечения внимания потенциального покупателя к продукции магазина и его рекламной полиграфии.

Любой компании имеющей свой фирменный стиль необходимо создать руководство по правильному и точному использованию фирменного стиля – бренд-бук. Бренд-бук должен быть частью фирменного стиля и вместе тем передавать информацию. Бренд-бук магазина строительных материалов «Шишка» имеет формат А5 (140х210 мм). На обложке бренд-бука пояснено, что это руководство по фирменному стилю, изображен логотип и добавлены элементы, упорядочивающие композицию. Во внутренней части бренд-бука за основу оформления выбраны дополнительные элементы, используемые так же и на обложке. В бренд-буке предоставлены примеры и краткая информация по использованию фирменного стиля.

Завершая создание бренд-бука переходим к подготовке всех макетов к печати – допечатной подготовке (переводу в нужный формат, проверке цветов, выставлению полей и меток для обрезки и т.д.). Необходимо узнать требования к допечатной подготовке типографии, на которой будет печататься бренд-бук. В выбранной типографии требованием было: выставление дополнительных полей по 3 мм и экспортировать макет в формат PDF.

Необходимо определиться с типом и плотностью бумаги, бумага так же должна выглядеть презентабельно и вписываться в фирменный стиль.

1.7 Печать бренд-бука и раздаточного материала.

Большая часть стандартной полиграфической продукции печатается стандартными форматами: А6 , А5, А4 , А3, А2, DL «евроформат» - 99x210 мм (1/3 А4) или же размерами, которые удобно ложатся на формат листа. При разработке макета стоит учитывать, что типографиям выгоднее работать с меньшим количеством расходуемой бумаги.

Для печати обложки бренд-бука магазина строительных материалов «Шишка» было решено использовать плотную и высокопрочную крафт-бумагу, подчеркивающую экологичность продукции, а для внутреннего содержания брунд-бука была выбрана более тонкая матовая бумага. Руководство по использованию фирменного стиля – часто используемый документ, поэтому для обложки выбрана более прочная бумага, для сохранения презентабельного вида книги и сохранения информационных свойств. В качестве переплета используется металлическая пружина черного цвета. Металлическая пружина является достаточно прочным и износостойким материалом, а черный цвет сочетается с цветами использованных шрифтов.

Вся полиграфическая продукция (визитки, флаеры, листовки) так же будут печататься на высокопрочной крафт-бумаге.

В качестве примера было решено напечатать небольшое количество печатной продукции:

Конверты;
Визитки;
Бланки;
Листовки;
Пакеты;
Наклейки;
Персональные бейджи;
Ценники;
Дисконтные карты/карты покупателя.

Выбранные в качестве примера носители фирменного стиля рекомендуется печатать в одной типографии, для того чтобы вся продукция не отличалась по цвету и смотрелась цельно.

Носители фирменного стиля отпечатаны в натуральную величину и по требованиям, представленным в бренд-буке. Выглядит продукция гармонично и вписывается в общую тематику.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Создание фирменного стиля является одной из первых задач для рождения имиджа компании, успеха торговой марки, продукта или услуги на рынке. Компоненты фирменного стиля помогают потребителю отличить ваш товар из многообразия конкурентов и формирует отношение к продукту или услуге. Элементы фирменного стиля должны стройно и целостно взаимодействовать друг с другом , с рекламными носителями и корпоративными стандартами. Изучив деятельность магазина строительных материалов и заинтересованную публику можно составить список необходимых элементов фирменного стиля.

В фирменный стиль магазина строительных материалов «Шишка», после изучения деятельности и анализа целевой аудитории было решено включить:

логотип компании, включающий в себя шрифтовую часть с написанием названия компании и графическую часть;
фирменный шрифт, используемый для печатной продукции магазина;
фирменное сочетание цветов, позволяющее взаимодействовать с формой логотипа;

В ходе выполнения фирменного стиля носителями фирменного стиля магазина были выбраны:

персональные визитки;
конверты Евро (DL);
бланки;
типовые листовки (флаеры);
пакеты;
кружки (стаканы);
спецодежда (футболки);
наружная реклама (вывески);
брелоки;
наклейки;
строительные карандаши;
бейджи для сотрудников.

В завершении работы над фирменным стилем магазина строительных материалов «Шишка» был создан новый логотип, способный привлечь к себе внимание целевой аудитории и выделит на рынке среди компаний-конкурентов. Разработан пакет полиграфической и сувенирной продукции магазина, соответствующий фирменному стилю магазина. В фирменном стиле магазина так же, разработано руководство по использованию – бренд-бук, в котором излагается, как нельзя пользоваться элементами фирменного стиля и визуальные примеры его использования на носителях.

Выпускная квалификационная работа позволяет показать полученные в процессе обучения знания в области графического дизайна и профессиональные навыки в создании современного, разумного и умеренного фирменного стиля.

ГЛОССАРИЙ

Корпоративная айдентика – это единый образ компании, помогающий выделиться на рынке и создать у потребителя прочные ассоциации. Попадая на рекламные баннеры закрепляется в сознании потенциальных клиентов. Это название, логотип, форма сотрудников, слоган и прочее, создает образ не требующий представления.

Акварельная техника - (французское aquarelle, от итальянского acquerello, от латинского aqua – вода) важнейшее свойство акварельной живописи – прозрачность и мягкость тонкого красочного слоя. Технология акварельной живописи достаточно богата и разнообразна, насчитывается более 7 видов техник.

DIY-ритейлеры – (от английского Do It Yourself, что значит Сделай сам) идея этих магазинов заключается в том, чтобы люди не прибегали к помощи специалистов, а делали ремонт сами.

Фирменный герой – некоторые компании придумывают легенды и фирменного героя. Это может быть сказочное существо, животное наделенное человеческими качествами, мифологический герой или человек с утрированными качествами. Персонажи бывают героические, комические, друзья и советчики.

Целевая аудитория - (от английского target audience, целевая группа, ЦА) аудитория на которую направлена маркетинговая коммуникация, входят не только существующие покупатели продукта, но и предполагаемые. Целевая аудитория товара позволяет сконцентрироваться на конкретной группе потребителей рынка и создать для них идеальный товар и продать его в нужном им месте.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Основная литература:

Розета Мус, Ойана Эррера. Управление проектом в сфере графического дизайна. – М.: Альпина Паблишер,2013, 224 с.
Лесняк В. Графический дизайн (основы профессии). М.: 2011

Интернет-ресурсы:

[Электронный ресурс]– URL: http://firstili.ru
[Электронный ресурс]– URL: http://redizayner.ru
[Электронный ресурс]– URL: http://bizbook.online
[Электронный ресурс]– URL: http://www.logowiks.com
[Электронный ресурс]– URL: http://powerbranding.ru
[Электронный ресурс]– URL: http://www.indexbox.ru/news/sostojanie-i-perspektivy-stroitelnoj-otrasli-rf/
[Электронный ресурс]– URL: http://www.pws-conf.ru/studentam/pr-reklama-distsiplina/683-dizain-maketnoy-reklami.html