ДОПУЩЕНА К ЗАЩИТЕ Зав. кафедрой дизайна ____________ О.А.Баранова «___» __________ 201__ г.

УТВЕРЖДАЮ Проректор по учебной работе ____________ К.А. Магомедов «___» __________ 201__ г.

Факультет	Дизайн
Направление	54.03.01 Дизайн
Квалификация (степень)	Бакалавр
Профиль	Графический дизайн
Кафедра	Дизайна
Группа	3ДСД1

Выпускная квалификационная работа

(ДИПЛОМНАЯ РАБОТА)

на тему: «Разработка фирменного стиля для магазина строительных материалов «Шишка»»

Автор квалификационной работы __________ Демченко Анна Борисовна Личная подпись

Руководитель __________ доц. Полякова Александра Викторовна

Личная подпись

Квалификационная работа выполнена с оценкой __________

Дата защиты «___» ________ 201__ г.

Секретарь ГЭК _________

Листов хранения ____

Москва

2017

СОДЕРЖАНИЕ

1. ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ РАЗДЕЛ

ВВЕДЕНИЕ 3

Глава 1. Разработка фирменного стиля в графическом дизайне 5

1. Компоненты фирменного стиля 6

2. История развития фирменного стиля 22

3. Виды логотипов, современные тенденции в фирменном стиле 12

4. Сравнение аналогов и прототипов компаний – конкурентов 16

Глава 2. Тематика и составляющие выпускной квалификационной

работы 20

2.1. Информация о магазине строительных материалов и его месте

на рынке 21

2.2. Причина потребности магазина строительных материалов в редизайне фирменного стиля 22

2.3. Значение иллюстрации в составе логотипа и фирменного стиля 23

2.4. Сравнение аналогов и прототипов компаний – конкурентов 25

2.5. Составление брифа на разработку фирменного стиля 26

2.6. Элементы фирменного стиля для магазина строительных материалов, примеры сувенирной и полиграфической продукции 32

2. ДИЗАЙНЕРСКИЙ РАЗДЕЛ

Глава 1. Создание логотипа и фирменного стиля строительной компании «Шишка» 33

1.1. Анализ и обоснование стилистики графики. Концептуальное решение проекта 34

1.2. Создание логотипа 35

1.3. Определение цветовой модели и шрифтовой гарнитуры графической части проекта 36

1.4. Разработка полиграфической продукции 38

1.5. Разработка сувенирной продукции 39

1.6. Верстка. Допечатная подготовка 40

1.7. Печать бренд-бука и раздаточного материала 41

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 43

ГЛОССАРИЙ 45

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 46

ПРИЛОЖЕНИЯ 47

ВВЕДЕНИЕ

В выпускной квалификационной работе будет говориться о разработке фирменного стиля для магазина строительных материалов «Шишка». «Шишка» - это магазин строительных материалов высокого качества, который осуществляет обеспечение строительным материалом как на начальных этапах стройки (земляных и фундаментальных работах), так и на завершающих (отделочных и кровельных). Магазин отличается от конкурентов тем, что предоставляемые материалы экологичны, покрытия, деревоплиты и краски не выделяют незаметных токсичных элементов и не несут угрозы здоровью и самочувствию людей. Ассортимент магазина достаточно обширен и квалифицированные сотрудники всегда помогут узнать свойства продукции и сделать правильный выбор.

Фирменный стиль играет важную роль в любой компании, потому что помогает фирме стать узнаваемой и тем самым повысить спрос на услуги или продукцию компании. Фирменный стиль - это визуальный образ компании, совокупность графических элементов (логотип, визитки, фирменные бланки и т.д), которые созданы в одном стиле. Конкуренция среди магазинов строительных материалов высока, что говорит о том, что фирменный стиль должен выделить компанию среди компаний-конкурентов и способствовать успешному развитию компании в своей среде. Конкурентами магазина строительных материалов «Шишка» являются - компания «Леруа Мерлен», строительный торговый дом «Петрович», магазин строительных товаров «К-Раута». Логотипы компании можно считать достаточно качественно выполненными, но требующими доработок и поправок, в свое время логотип магазина строительных материалов «Шишка» (Рисунок 1.1) требует глобальных перемен. Подробный анализ логотипов компаний- конкурентов изложен в данной работе.

Фирменный стиль магазина строительных материалов «Шишка» отсутствует, но имеется логотип требующий больших изменений. В логотипе нарушены пропорции и на первый план выходят ассоциации связанные с названием магазина и никак не относящиеся к деятельности компании и качеству поставляемой продукции.

В данной работе была поставлена цель: кардинально изменить логотип и создать фирменный стиль магазина, соответствующий трендам и выполняющий свои рекламные функции. Благодаря полученным в процессе обучения знаниям можно выполнить данную работу и показать приобретенные навыки и умения в создании современного и узнаваемого дизайнерского проекта.

Во время выполнения данной работы были изучены теоретические аспекты графического дизайна, получены исторические справки относительно графического дизайна, изучен рынок продаж строительных материалов, проанализированы логотипы компании - конкурентов и учтены все плюсы и минусы, которые исполнят свою роль во время создания логотипа для магазина строительных материалов «Шишка».